- צפייה בסרטון: מבוא לדוח חוויית הצופים במודעות
- איך ניגשים לדוח חוויית הצופים במודעות?
- מהי חוויית הצופה במודעה?
- אילו חוויות צופים במודעות מעצבנות את המבקרים?
- למה Google עושה את זה?
- איך פועל דוח חוויית הצופים במודעות?
- איך פותרים את הבעיות?
צפייה בסרטון: מבוא לדוח חוויית הצופים במודעות
Introduction to the Ad Experience Report
איך ניגשים לדוח חוויית הצופים במודעות?
- נכנסים אל https://www.google.com/webmasters/tools/ad-experience-unverified
- בחלונית בצד שמאל, בקטע 'חוויית הצופה במודעה', בוחרים מחשב או נייד כדי לצפות בדוח המתייחס לכל סביבה.
- אם בבעלותכם יותר מאתר אחד שאומת באמצעות Search Console, בוחרים את האתר שאת חוויות הצופים במודעות שלו רוצים להציג.
אפשר לראות איך להיכנס לדוח חוויית הצופים במודעות ולהשתמש בו.
מהי חוויית הצופה במודעה?
חוויית צופה במודעה היא שילוב של הפריסה וההתנהגות של האתר עם התכנים והמודעות שאליהם המשתמשים נחשפים. חוויית הצופה במודעה יכולה להיות תוצאה ישירה של תיאום הקריאייטיב בדפים שלכם (למשל, הפעלה אוטומטית של מודעות וידאו עם קול) או של האופן שבו המודעות מיושמות באתר (למשל, צפיפות גבוהה של מודעות בניידים).
מחקרים מראים כי ייתכן שמבקרים לא יחזרו לאתר שלכם אם חוויות הצפייה במודעות היו מעצבנות מאוד או הסיחו את דעתם.
אילו חוויות צופים במודעות מעצבנות את המבקרים?
מחקרים מראים שהמשתמשים לא מתעצבנים מכל חוויות הצפייה במודעות, אלא מתכונות מסוימות של חוויות אלה. למשל, חוויות מודעות שמפריעות, מסיחות את הדעת או אינן בשליטה של המשתמש סווגו כמעצבנות, ואילו מודעות המשתלבות בצורה חלקה עם תוכן האתר הוגדרו כמועדפות במידה רבה.
אפשר לראות רשימה של חוויות הצופים במודעות, שזוהו בדוח חוויית הצופים במודעות.
למה Google עושה את זה?
דוח חוויית הצופים במודעות מפרט את חוויות הצופים במודעות באתר שלכם שזוהו כמפרות את ה-Better Ads Standards: זו סדרה של חוויות ש-Coalition for Better Ads זיהתה כמעצבנות במיוחד מבחינת המשתמשים. אם תתקנו את חוויות הצופים במודעות האלה, המבקרים שלכם ימשיכו ליהנות מהאתר שלכם והסבירות שהם יחזרו אליו תגדל. תוכלו גם לסייע בשיפור התקינות הכללית של הסביבה העסקית באינטרנט.
איך פועל דוח חוויית הצופים במודעות?
אם האתר שלכם נבדק והסטטוס הוא 'נכשל', דוח חוויית הצופים במודעות מפרט את חוויות הצופים במודעות שנמצאו באתר שלכם ועלולות להיות מעצבנות בסבירות גבוהה או עלולות להטעות את המבקרים באתר. (קחו בחשבון שיכול להיות שיש באתר שלכם עוד חוויות שמעצבנות או מטעות את הצופים במודעות, אבל לא איתרנו אותן במהלך הבדיקה.) לכל חוויית צופה במודעה שמופיעה ברשימה, אנו מצרפים הגדרה קצרה יחד עם כתובת האתר של הדף שבו היא נמצאה. כאשר הדבר אפשרי, אנו מצרפים תמונות או סרטון שמדגימים כיצד חוויית הצופה במודעה נראתה באתר שלכם.
למשל, ייתכן שתראו "הפעלה אוטומטית של מודעות וידאו עם קול", יחד עם תיאור, כתובת האתר שבו חוויית הצופה במודעה נמצאה, ואם רלוונטי, סרטון של האופן שבו חוויית הצופה במודעה נראתה באתר שלכם.
לאחר שקבעתם מה הסיבה לחוויה הגרועה עבור הצופה במודעה, עליכם לפתור את הבעיה. כאשר תסיימו לתקן את כל חוויות הצופים במודעות, בקשו בדיקה נוספת של האתר שלכם.
אפשר לראות איך להיכנס לדוח חוויית הצופים במודעות ולהשתמש בו.
איך פותרים את הבעיות?
באופן כללי, כדאי לעבוד עם מנהל האתר או המומחה לתפעול מודעות, על אף שזרימת העבודה תהיה תלויה בשני גורמים: האופן שבו הארגון שלכם פועל והחוויה הספציפית של הצופה במודעה. לאחר שכל הבעיות תוקנו, שולחים את האתר לבדיקה. שימו לב שפעולה זו תביא לבדיקה של דומיין האתר כולו, ולא רק של תת-הדומיינים שאליהם אתם רשומים.
לאחר מכן, אנחנו נבדוק שוב את האתר שלכם ונודיע לכם אם נותרו בעיות כלשהן.
מידע נוסף על פתרון בעיות ושליחה לבדיקה.