Sobre a ferramenta
Use a ferramenta Alteração de endereço ao mudar seu site de um domínio ou subdomínio para outro, como de example.com para example.org ou example2.com. Esse recurso informa o Google sobre a alteração e ajuda a migrar os resultados da Pesquisa Google do site antigo para o novo. Use essa ferramenta depois de mover e redirecionar o site.
Quando não usar a ferramenta
Não use a ferramenta Alteração de endereço para as seguintes ações:
- Alteração do endereço de http para https: ao mudar de http para https, siga as diretrizes de mudança do site com alterações de URL, mas não use essa ferramenta. O Google detectará as alterações para você.
- Mudança de algumas páginas de um local para outro no site (por exemplo, de example.com/caminhoantigo/... para example.com/caminhonovo/...): nesse caso, basta adicionar redirecionamentos e atualizar os sitemaps conforme necessário. No entanto, é possível usar a ferramenta para migrar o site de um domínio para um caminho em outro domínio. Por exemplo, de example.com para example3.com/novo/local/.
- Remoção do www de endereços no mesmo domínio (por exemplo, de www.example.com para example.com): nesse caso, use a inclusão de tags canônicas e/ou redirecionamentos, e não a ferramenta Alteração de endereço.
- Mudança de site sem qualquer alteração de URL visível ao usuário, ou seja, quando o URL do site permanece o mesmo, mas você muda os provedores de hospedagem ou CDNs: para isso, leia como mudar um site sem alterações de URL.
Práticas recomendadas para mudanças de site
- Não faça mudanças de site em sequência. Se você enviar uma alteração de endereço para redirecionar o tráfego do site A ao B, não será possível fazer outra do B ao C imediatamente.
- Evite fazer várias mudanças para um mesmo local ao mesmo tempo. Mover os sites A, B e C para o novo local D pode causar confusão e perda de tráfego. Convém mover um site de cada vez para o destino em que eles serão agrupados e esperar até que o tráfego se estabilize antes da próxima mudança.
- Se você quiser migrar uma propriedade do domínio para um local (A.com para B.com) e um subdomínio para uma segunda propriedade (m.A.com para m.C.com), crie uma propriedade para o subdomínio m.A.com e migre-a separadamente.
- Ao mover um site, manter a mesma arquitetura no destino ajuda a transmitir os sinais mais diretamente para o novo site. Se você combinar uma mudança de site com uma reformulação do conteúdo e da estrutura de URLs no novo local, provavelmente haverá perda de tráfego, já que talvez o Google precise detectar e avaliar as páginas de novo.
Etapa 1: preparação
Faça o seguinte em todas as mudanças de site:
- Implemente um redirecionamento 301 da antiga página inicial para a nova. Recomendamos também fazer isso nas páginas canônicas do site antigo.
- Leia os seguintes tópicos:
- O que é uma mudança de site? — Consulte as recomendações para todas as mudanças de site.
- Mover um site com mudanças no URL — Veja um guia passo a passo para mover um site de um domínio a outro.
- Faça os outros procedimentos de pré-migração descritos em Mover um site com mudanças no URL.
- Depois disso, será possível usar a ferramenta Alteração de endereço (etapa 2) para sites no nível do domínio, como example.com, https://example.com e m.example.com.
Etapa 2: usar a ferramenta Alteração de endereço
Depois da preparação, se você atender aos requisitos abaixo, poderá usar a ferramenta Alteração de endereço para encaminhar os sinais do site antigo ao novo.
- Você precisa estar entre os proprietários da origem e do destino no Search Console. É necessário usar a mesma Conta do Google para gerenciar as duas propriedades.
- A ferramenta Alteração de endereço só funciona com propriedades no nível do domínio, isto é, você pode mover example.com, m.example.com ou http://example.com. Não é possível mover propriedades no nível do caminho, como http://example.com/petshop/.
- A ferramenta não muda subdomínios abaixo do domínio especificado (incluindo www). Portanto, se você especificar example.com na ferramenta, ela não mudará www.example.com nem m.example.com. No entanto, todos os caminhos no domínio são afetados (example.com/qualquer/caminho/aqui).
- A ferramenta muda todos os protocolos da propriedade de origem. Portanto, se você especificar http://example.com, ela também mudará https://example.com.
Como usar a ferramenta Alteração de endereço:
- Realize a Etapa 1: preparação.
- Confirme que você atende a todos os requisitos listados acima.
- Abra a ferramenta Alteração de endereço em uma propriedade no nível do domínio (ou seja, sem segmentos de caminho, como example.com, e não example.com/petshop).
- Siga as instruções fornecidas na ferramenta. Ela faz algumas verificações antes de informar ao Google sobre a mudança. Se você não passar nas verificações pré-migração necessárias, corrija o problema antes de continuar. Se você não passar nas verificações pré-migração complementares, verá um aviso com recomendações, mas sua solicitação poderá continuar.
- Se as verificações necessárias forem aprovadas, todos os sites que fazem parte da migração exibirão uma notificação no Search Console informando que a mudança está em andamento. Você verá essas mensagens por 180 dias.
- Monitore o tráfego como indicado em Mover um site com mudanças no URL.
- Mantenha os redirecionamentos por pelo menos 180 dias (ou mais, se você ainda receber tráfego da Pesquisa Google). Remova as páginas antigas. No entanto, recomendamos continuar pagando pelo domínio antigo por pelo menos um ano para impedir que outras pessoas o comprem e usem para fins maliciosos. Após o período de 180 dias, o Google não reconhecerá qualquer relação entre o site antigo e o novo e tratará o antigo como não relacionado, se ele ainda existir e puder ser rastreado.
O que acontece quando eu uso essa ferramenta?
Quando você registra uma solicitação de alteração de endereço usando o Search Console, o Google enfatiza o rastreamento e a indexação do novo site em vez do antigo. O Search Console também encaminha vários sinais do site antigo para o novo e instrui o Google a priorizar o novo site em vez do antigo ao determinar as páginas canônicas. Essas ações continuam por 180 dias após o início da migração no Search Console.
O Google não apaga o site antigo do índice, e os URLs desse site poderão continuar a ser exibidos nos resultados da pesquisa se estiverem disponíveis e não tiverem uma página equivalente no novo site. Se você tiver páginas equivalentes na nova versão, o redirecionamento do site antigo para o novo e o fornecimento de tags rel=canonical poderão reduzir o número de URLs antigos exibidos na Pesquisa.
A ferramenta faz uma verificação rápida antes de enviar a solicitação de mudança ao Google, para confirmar que você está entre os proprietários de ambos os sites e verificar redirecionamentos 301 em algumas páginas do site.
Cancelar uma solicitação de alteração de endereço
Você pode cancelar essa solicitação até 180 dias após a criação.
Para cancelar uma alteração de endereço:
- Remova todas as diretivas de redirecionamento 301 configuradas anteriormente no servidor. Se você não fizer isso, o Google verá essas diretivas da próxima vez que rastrear o site e poderá continuar redirecionando os URLs como indicado por elas.
- Adicione redirecionamentos 301 do novo site ao antigo.
- Abra a ferramenta Alteração de endereço no site antigo e clique em Cancelar mudança. Repita para cada site antigo que você não queira mais mudar.
"Outros sites estão sendo movidos para o site atual"
Caso veja uma observação na parte superior do Search Console informando que outros sites estão sendo movidos para o site atual, isso significa que o dono de uma propriedade do Search Console do site usou a ferramenta Alteração de endereço para informar ao Google que um site foi movido de outro domínio para o atual. Por exemplo, se o URL de um site tiver sido alterado de example.com para example2.com.
Com o avanço da migração, você verá o tráfego do outro site (ou sites) somado ao do atual, já que a Pesquisa Google redireciona gradualmente os usuários do site antigo para o novo.