Отчет по эффективности

Отчет по эффективности содержит данные по различным показателям, связанным с эффективностью сайта в результатах поиска Google (частоте нахождения по запросам, средней позиции, CTR и т. д.), а также сведения по специальным функциям, которые представлены в вашем ресурсе (например, расширенным результатам). Этот отчет позволит улучшить позицию вашего сайта в результатах поиска. Например, вы сможете:

  • выяснить, как поисковый трафик меняется со временем, откуда приходят посетители и по каким запросам показывается ваш сайт;
  • определить, какие запросы отправляют пользователи смартфонов, и улучшить таргетинг на мобильные устройства;
  • узнать, у каких страниц наибольший и наименьший CTR в результатах Google Поиска.

 

Открыть отчет по эффективности

Как интерпретировать данные отчета

По умолчанию в отчете представлено количество кликов по URL страниц вашего сайта в результатах поиска Google за последние три месяца.

  • Просматривайте лишь нужные показатели (клики, показы и т. д.), выбирая их с помощью фильтра. Подробнее...
  • Изменяйте способы группировки данных (по запросу, странице, стране и т. д.), выбирая вкладку нужного критерия. Подробнее...
  • Выполняйте фильтрацию данных с помощью кнопки "Добавить фильтр". Подробнее...
  • Сравнивайте значения по группе (например, число кликов из Бразилии и из Китая), используя кнопку Сравнить. Сравнивать значения можно только по одному параметру группировки (запрос, страница и т. д.). Подробнее...

 

Как поделиться отчетом об ошибке

Чтобы предоставить кому-либо доступ к информации об ошибке, нажмите кнопку Отправить. Адресат получит ссылку и доступ только к этой странице и результатам проверок, но не к другим страницам. Пользователи, перешедшие по такой ссылке, не смогут выполнять действия с вашим ресурсом или аккаунтом. Доступ к странице можно в любое время отменить.

 

Анализ данных диаграммы

На диаграмме представлено общее количество кликов и показов, среднее значение CTR, а также средняя позиция страниц сайта. Все данные на диаграмме подсчитываются по сайту. Подробнее о различных показателях и способах их расчета читайте в разделе "Анализ показателей" ниже.

Просмотр таблицы

Данные в таблице сгруппированы по вкладкам. Чтобы изменить способ группировки данных, нажмите на нужную вкладку. Ниже представлены сведения о каждом типе групп.

Запросы

Этот способ позволяет объединить результаты по текстовым запросам, которые вводили пользователи в Google Поиске. Вы увидите результаты только для запросов, по которым была показана ваша страница. Для защиты конфиденциальности пользователей в этих результатах не отображаются очень редкие запросы.

Для чего можно использовать:

  • Проверьте, присутствуют ли желаемые ключевые слова в списке запросов. Если их там нет, возможно, на вашем сайте недостаточно контента с этими терминами. И наоборот, если вы видите неожиданные ключевые слова (например, "виагра" или "казино"), вероятно, ваш сайт был взломан.
  • Найдите запросы, по которым было выполнено много показов при низком CTR. Эти запросы помогут вам понять, как можно улучшить материалы сайта.
Страницы
Позволяет объединять результаты по отдельным страницам, показанным в результатах поиска. В этом случае данные будут упорядочены по страницам, а не по сайтам, только в таблице. На диаграмме данные будут по-прежнему сгруппированы по сайтам.
Страны

Позволяет объединять результаты по странам, в которых был выполнен поисковый запрос, например по Канаде или Мексике.

В меню фильтра представлены 20 стран, из которых к вам приходит больше всего посетителей. Чтобы получить данные по стране, отсутствующей в меню, сгруппируйте данные по странам и выберите нужную.

Устройства
Позволяет объединять результаты по устройствам, с помощью которых был задан поисковый запрос (компьютер, планшет или смартфон). Если у вас есть разные версии сайтов для компьютеров и мобильных устройств (например, m.example.com и www.example.com), то показатели для каждого сайта будут представлены в отдельных отчетах. Если версии для мобильных устройств нет (например, сайт автоматически адаптируется для разных экранов), вам понадобится эта функция, чтобы сравнить количество кликов и показов, полученных с каждого типа устройств.
Тип поиска

Позволяет отобрать или сравнить результаты по типу поиска. Это может быть поиск в Интернете, поиск картинок, видео и т. д.

Группировка не поддерживается, так как раскладка страницы результатов может сильно различаться для разных типов поиска. Например, позиция 30 в результатах поиска картинок будет отображаться на первой странице, а в результатах обычного поиска – на третьей.

Данные для разных типов поиска собираются отдельно

Сведения о кликах, показах и позициях для каждого URL регистрируются отдельно по типам поиска. Например, для одного и того же изображения в обычных результатах поиска и в поиске по картинкам все данные будут учитываться отдельно.

Рассмотрим пример изображения со страницы example.com/aboutme.html. Данные для него могут выглядеть так:

Тип поиска Показы Клики Позиция
По картинкам 20 10 23
По сайтам 30 30   7

 

Группировка по виду в поиске (показывается не всегда)
Такая группировка доступна только в том случае, если есть показы по хотя бы одному описанному здесь варианту вида в поиске. В противном случае сгруппировать результаты таким образом не удастся.


Эта функция позволяет группировать результаты по отдельным вариантам вида в поиске, например по наличию вакансии или ускоренной версии (AMP).

Группировать и фильтровать результаты можно по следующим вариантам вида в поиске:

Дополнительная информация

Группировка или фильтрация по виду в поиске агрегирует данные по странице, а не ресурсу только в таблице. На диаграмме данные будут по-прежнему сгруппированы по сайту.

В списке фильтров по вариантам вида в поиске отображаются только доступные вам варианты, например вы не увидите вариант "AMP", если он недоступен.

На одной странице может быть несколько вариантов вида в поиске, но для каждого типа регистрируется только один показ. Например, на одной странице может быть расширенный результат и ссылка на результат поиска.

Количество отфильтрованных кликов

Предположим, вы выполнили фильтрацию по варианту вида в поиске. Все клики, зарегистрированные для определенного URL, не обязательно пришлись на ссылку отфильтрованного вида, однако ссылка с этим URL и видом точно появлялась на той же странице результатов поиска, на которой пользователь нажал на такую ссылку. Это можно объяснить тем, что клики присваиваются URL, а не сочетанию URL и вида.

Приведем пример. Пользователь ввел в Google запрос "одежда для собак". В результатах поиска появились как обычные ссылки, так и ссылки AMP, каждая из которых ведет на одну и ту же страницу интернет-зоомагазина Василия. На какую бы ссылку ни нажал пользователь, клик засчитывается одному и тому же URL. Открыв отчет "Анализ поисковых запросов", Василий (владелец зоомагазина и веб-мастер его сайта) группирует результаты по странице, фильтрует данные по функции AMP и видит, что для URL зарегистрирован один клик.

Данные в таблице

  • На странице также отображается итоговая величина для каждого показателя. Обратите внимание, что она может отличаться от суммы соответствующих значений. Это связано с тем, что в отчете указаны лишь 1000 строк, а в сумму входят данные по большему числу строк. Кроме того, данные по редким запросам в отчет не включаются.
  • Из соображений конфиденциальности в таблице не приводятся сведения об очень редких запросах (таковыми считаются запросы, отправленные очень небольшим числом пользователей).

Почему таблица отчета исчезла?

В некоторых случаях, когда таблица не привносит в диаграмму никаких дополнительных сведений, она в отчете не приводится. Например, при сравнении числа кликов в США и Великобритании таблица бы выглядела примерно так:

Страна Клики в США Клики в Великобритании
США               1000 0
Великобритания 0           1000

Эта таблица не показывается в отчете, так как она никак не дополняет сведения, представленные на диаграмме.

Анализ показателей

Доступны следующие показатели:

  • Клики. Количество кликов по URL, относящимся к вашему ресурсу, в результатах поиска Google. Подробнее...
  • Показы. Число ссылок на ваш сайт, представленных в результатах поиска Google. Показ регистрируется, если пользователь открывает страницу, на которой указана такая ссылка, даже если последняя ему не видна. Если пользователь просмотрел только страницу 1, а ссылка размещена на странице 2, показ не засчитывается. Подсчет показов ведется по сайтам или по страницам. Учтите, что на страницах результатов с бесконечной прокруткой (например, в поиске картинок Google) для учета показа может быть необходимо прокручивать страницу до тех пор, пока ссылка не появится на экране. Подробнее...
  • CTR. Число кликов, разделенное на количество показов. Если данных о количестве показов нет, здесь будет стоять прочерк (-), так как CTR будет результатом деления на ноль.
  • Средняя позиция. Среднее положение самого верхнего результата поиска для вашего сайта. Например, если URL вашего сайта отображались на втором, четвертом и шестом местах в результатах поиска, в отчете будет показана позиция 2. Если по второму запросу они оказались на третьем, пятом и девятом местах, средняя позиция вычисляется так: (2 + 3) / 2 = 2,5. Если показов не было, здесь будет стоять прочерк (-). Подробнее...
  • Позиция (только в таблице). Это значение относится к средней позиции, которую элемент из конкретной строки занимает в результатах поиска. Например, при группировке данных учитывается средняя позиция определенного запроса в результатах поиска. О способе расчета этого значения читайте в пункте, посвященном средней позиции, выше.

Фильтрация данных

Данные можно фильтровать по нескольким параметрам. Например, если включена группировка по запросам, можно добавить фильтры "Страна=Россия" И "Тип устройства=Мобильные".

Как добавить фильтр

  • Нажмите на раскрывающееся меню под параметром.
    ИЛИ
  • Нажмите на строку в таблице под диаграммой, чтобы включить фильтр по выбранному типу группировки.

Как отменить фильтр

  • Нажмите на раскрывающееся меню под параметром и выберите Сбросить.
    ИЛИ
  • Нажмите X рядом с фильтром.

В раскрывающемся меню представлены 20 стран, из которых на ваш ресурс поступает больше всего трафика. Чтобы выполнить фильтрацию по стране, которой нет в этом списке, воспользуйтесь группировкой результатов по стране и нажмите на строку нужной.

Сравнение данных

Отчет позволяет сравнивать значения для двух точных показателей в одной группе (при этом группа может быть как выбранной, так и нет). Например, при группировке по запросам можно сравнивать количество кликов за текущую и предыдущую недели или клики, полученные в США, с аналогичным показателем во Франции. При сравнении по страницам может измениться алгоритм подсчета CTR, числа показов и кликов. При сравнении значений для одного показателя в таблице результатов будет отображаться столбец с разницей значений для каждой строки.

Некоторые полезные сравнения:

  • Сортируйте данные по величине разницы, чтобы определить запросы, по которым отмечены значительные изменения в сравнении с предыдущей неделей.
  • Сравните общее число поисковых запросов, полученных для мобильной версии сайта, с версией для компьютеров. Если у вас есть правильно настроенные отдельные сайты для компьютеров и мобильных устройств (например, m.example.com и www.example.com), то количество запросов для мобильной версии будет значительно больше. Откройте отдельный отчет для каждого сайта и сравните число мобильных запросов для обычного сайта (www.example.com) с числом всех запросов для мобильного сайта (m.example.com).
Можно сравнивать только данные по одному параметру (даты, запросы и т. д.). Новое сравнение по другому параметру заменит существующее. Например, если вы сравниваете клики за эту неделю с кликами за прошлую (даты), а затем добавляете сравнение между США и Японией (страны), диапазон дат будет сброшен до значений по умолчанию.

Допустим, при сравнении двух групп какое-либо значение редко встречается в одной и часто в другой. В этом случае в соответствующей строке первой группы будет указан символ "~", означающий, что конкретное число недоступно. Например, сопоставляя показы по запросам в Германии и Таиланде, вы наверняка увидите определенное число для "Deutsche Bundesbank" в строке по Германии и символ "~" (недоступно) в строке по Таиланду. Это связано с тем, что количество показов в Таиланде невелико и находится в нижней части очень длинного списка. При этом если выполнить фильтрацию по редкому значению (в приведенном примере – "Deutsche Bundesbank"), данные будут показаны для обеих параметров.

Описание данных

Данные в отчете "Анализ поисковых запросов" подсчитываются независимо для каждого уникального ресурса. Так, данные будут регистрироваться отдельно для следующих сайтов:

  • https://example.com
  • http://example.com
  • http://m.example.com

Как вычисляется позиция, а также количество показов и кликов?

О том, как определяются эти показатели, читайте здесь

Расхождения в данных

Данные в Search Console могут незначительно отличаться от сведений, полученных с помощью других инструментов. Возможные причины несоответствия описаны ниже.

  • Чтобы защитить конфиденциальность пользователей, в отчете "Анализ поисковых запросов" показаны не все данные. Например, мы можем не отслеживать запросы, введенные всего несколько раз или содержащие личную информацию.
  • Различия в статистике могут являться следствием дополнительной обработки данных (например, для исключения дубликатов и посещений роботов). Однако эти расхождения обычно незначительны.
  • В различных инструментах понятие "ключевые слова" определяется по-разному. Например, инструмент подбора ключевых слов в Google AdWords показывает общее количество запросов по ключевому слову, сделанных пользователями всего Интернета. В отчетах "Анализ поисковых запросов" указываются только те запросы, по которым ваши страницы показывалсь в результатах Google Поиска.
  • Статистика для веб-мастеров обновляется с некоторой задержкой, хотя мы и собираем ее непрерывно. Обычно данные обновляются в течение двух-трех дней.
  • Необходимо учитывать часовой пояс. Дневные показатели для отчета "Анализ поисковых запросов" отслеживаются по тихоокеанскому времени (PDT). Если в ваших системах веб-аналитики используется другой часовой пояс, число просмотров за день в них может отличаться. Например, в Google Analytics время указано по часовому поясу веб-мастера.
  • Некоторые инструменты, например Google Analytics, отслеживают трафик только от тех пользователей, у которых в браузере включена поддержка JavaScript.
  • Скачанные данные недоступны или не представляют собой числовые значения. При загрузке данных значения, отмеченные в отчете символами "~" и "-" (недоступно/не является числом), будут заменены на нули.

Просмотр сведений по сайтам и по страницам

Все данные на диаграмме подсчитываются по сайту. Все данные в таблице агрегируются по сайтам. Единственное исключение относится к случаям, когда данные группируются по страницам.

Если данные агрегируются по сайтам, фактической целевой страницей результата поиска является сайт, с которым связаны данные, хотя отображаемый URL может ему не соответствовать из-за переадресации.

  • Показы: если сайт дважды появляется на странице результатов поиска при просмотре сведений по сайтам, засчитывается один показ. При просмотре сведений по страницам каждая страница засчитывается отдельно.
  • Клики: если сайт дважды появляется в результатах поиска при просмотре сведений по сайтам и пользователь нажимает на ссылку, возвращается и нажимает на другую, засчитывается один клик, т. к. при этом он переходит на один и тот же сайт.
  • Позиция: при просмотре данных по сайтам в отчете отображается самое верхнее положение сайта в результатах поиска. При просмотре по страницам – самое верхнее положение этой страницы.
  • CTR: из-за различных методов подсчета при просмотре данных по сайтам CTR и средняя позиция могут быть выше, если несколько страниц одного сайта показываются в результатах поиска. Например, представьте, что в результатах поиска по запросу "забавные зверюшки" отображаются только три результата с одного сайта и пользователи нажимают на них с одинаковой частотой:
Результаты Google Поиска При просмотре данных по сайтам При просмотре данных по страницам
  1. www.petstore.example.com/monkeys
  2. www.petstore.example.com/ponies
  3. www.petstore.example.com/unicorns

CTR: 100%
Считаются все клики для перехода на сайт

CTR: 33%
Показаны три страницы, каждая из которых получает 1/3 кликов

Средняя позиция: 1
Лучшая позиция сайта в результатах
Средняя позиция: 2
(1 + 2 + 3)/3 = 2

 

Выявленные неполадки

В бета-версии нового интерфейса Search Console обнаружены перечисленные ниже неполадки. Сообщать нам о них не нужно, однако вы можете поделиться с нами своим мнением о функциях интерфейса, а также оповестить нас об иных проблемах, возникших при работе с ним. Для этого воспользуйтесь специальным инструментом, встроенным в отчеты на панели навигации.

  • На диаграмме представляются данные, которые агрегируются не по URL, а по сайтам. (Так работает специальная функция.)
  • В Search Console API скоро будут доступны данные за 16 месяцев.
  • На мобильных устройствах новый интерфейс пока работает нестабильно.
  • В настоящий момент не поддерживаются наборы ресурсов.
  • В этом отчете пока не представляются данные по приложениям Android.

 

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?