실적 보고서(검색)

실적 보고서에는 Google 검색결과에서 거둔 내 사이트 실적에 관한 주요 측정항목이 표시됩니다.

  • 시간 경과에 따른 검색 트래픽 변화, 검색 트래픽의 출처, 사이트를 표시할 가능성이 가장 높은 검색어를 확인합니다.
  • 휴대기기에서 생성되는 검색어를 파악하고, 이 정보를 활용하여 모바일 타겟팅을 개선합니다.
  • Google 검색결과에서 최고(및 최저) 클릭률을 보이는 페이지를 확인합니다.
신규 사용자이신가요?
웹사이트 분석을 처음 사용한다면 이 보고서에 대한 간단한 소개부터 확인하세요.

 

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Search Console의 실적 보고서 - Google Search Console 교육

일반적인 작업

가장 인기 있는 검색어는 무엇인가요?

검색어 탭에서 사이트의 인기 검색어를 최대 1,000개까지 확인할 수 있습니다. 사용자 개인 정보 보호를 위해 드물게 사용된 검색어는 표시되지 않습니다.
표 상단의 열을 클릭하여 클릭수, 클릭률(CTR) 또는 노출수를 기준으로 정렬합니다.
검색어는 대소문자를 구분하지 않는 일치검색이므로 매우 유사한 검색어가 많을 수 있습니다. 사이트 또는 페이지 성능을 분석할 때 이처럼 유사한 검색어는 같은 검색어로 취급하는 것이 좋습니다. Search Console에서 여러 검색어와 일치하는 필터를 만들 수 있습니다. '월드컵', '월드 컵', '2023년 월드컵'처럼 유사한 검색어는 함께 일치시키는 것이 좋습니다.
시간에 따른 검색어의 실적을 보려면 해당 검색어를 기준으로 필터링(검색어 탭에서 검색어 클릭)하여 시간에 따른 검색어 실적을 추적합니다. Search Console은 시간에 따른 여러 검색어의 실적을 개별적으로 추적하는 방법을 지원하지 않지만 정규 표현식으로 여러 검색어를 필터링할 수 있습니다(또는 공통 문자열을 포함하는 검색어 일치).

Google 검색에서 가장 인기 있는 페이지는 무엇인가요?

페이지 탭에서 클릭수 및 CTR 측정항목을 선택합니다. 클릭수 또는 CTR에 따라 결과를 정렬합니다.

Google 검색에서 실적이 가장 낮은 페이지는 무엇인가요?

CTR은 페이지의 Google 검색 내 실적을 파악하는 데 유용합니다. CTR이 낮으면 사용자가 Google 검색에서 페이지를 발견했지만 자신이 찾는 내용은 아니라고 생각함을 뜻하기 때문입니다.
페이지의 CTR이 낮은 경우 유지할 가치가 있는지 고려합니다. 유지할 가치가 있다면 콘텐츠를 더 효과적으로 나타내도록 페이지의 제목스니펫을 개선하거나 페이지를 보는 사용자의 검색어와 더 정확하게 일치하도록 콘텐츠를 변경하세요.
CTR이 가장 낮은 페이지를 확인하려면 다음 단계를 따르세요.
  1. CTR을 측정항목으로 선택합니다.
  2. 페이지 탭을 엽니다.
  3. CTR을 기준으로 정렬합니다.

특정 검색어를 입력했을 때 사이트의 어떤 페이지가 Google에 표시되었나요?

검색어 탭을 클릭하면 사이트의 인기 검색어를 최대 1,000개까지 확인할 수 있습니다. 사용자 개인 정보 보호를 위해 드물게 사용된 검색어는 표시되지 않습니다.
검색어를 클릭하여 모든 보고서 데이터를 선택한 검색어로 필터링합니다. 또한 표에서 검색어를 선택하는 대신 검색어 필터를 추가하여 검색어 텍스트를 직접 지정할 수도 있습니다. 검색어 필터링은 대소문자를 구분하지 않습니다.
거의 동일한 검색어가 많으므로 정규 표현식을 사용하여 일치검색을 위한 여러 검색어를 제출(월드컵 | 월드 컵 | 2022년 월드컵)하거나 '다음 단어가 포함된 항목'을 필터링하고 일반적인 단어를 사용('월드 컵'보다는 '월드컵')하는 것이 좋습니다. 사용자는 유사한 검색어를 많이 검색하는 경향이 있습니다.
검색어가 목록에 포함되어 있더라도 Google 검색에서 동일한 검색어를 사용하면 검색결과에 사이트가 표시되지 않을 수 있습니다. 이는 검색결과가 여러 요인 중에서도 검색 사용자의 시간, 장소, 기기, 최근 검색 기록에 크게 영향을 받으므로 동일한 문자열을 검색하는 사용자도 Google의 판단에 따라 다른 결과를 얻을 수 있기 때문입니다.

트래픽이 감소하거나 증가한 이유가 무엇인가요?

자연 검색 트래픽 감소는 여러 가지 이유로 발생할 수 있으며 대부분 원래 상태로 되돌릴 수 있습니다. 트래픽이 감소하는 주요 원인을 자세히 알아보려면 Google 검색 트래픽 디버깅 감소를 참고하세요.

두 페이지, 기간, 검색어 등에 관한 데이터 비교

서로 다른 두 기간 등에 관해 실적을 비교하는 방법을 알아보려면 그룹 비교를 참고하세요.

페이지의 변경사항이 도움이 되었는지 측정하는 방법

페이지의 특정 변경사항이 개선의 원인인지 판단하는 것은 생각보다 어려울 수 있습니다. 이는 변경사항과 관련 없는 다른 이벤트가 Google 검색에서 변경된 실적에 기여했을 수 있기 때문입니다. 예를 들어 뉴스 이벤트에 의해 촉발될 수 있는 사용자 감정의 주기적 변화로 인해 페이지에 대한 관심도가 높아지거나 낮아질 수 있으며, 경쟁 사이트가 표시되거나 개선될 수 있습니다. 과거 비슷한 기간과 비교했을 때 Google 검색에서 나타나는 개선이 사이트의 변경 시점과 밀접하게 관련되는지 확인합니다.

시간 경과에 따른 Google 검색 결과의 평균 게재순위는 어떤가요?

Google 검색결과의 평균 게재순위를 확인하려면 다음 단계를 따르세요.
  1. 특정 페이지 또는 페이지 그룹의 게재순위 기록을 보려면 보고서에 URL 필터를 추가합니다.
  2. 평균 게재순위 측정항목을 선택하고 다른 모든 측정항목은 선택 해제합니다.
  3. 원하는 기간을 선택합니다.
  4. 원하는 경우 유사한 기간을 이 기간과 비교합니다.

각 날짜에 표시되는 값이 사이트 페이지의 최상위 게재순위 평균이라는 것을 기억하세요.

특정 게재순위가 참조하는 페이지의 위치를 정확히 파악하는 것 또한 매우 어렵다는 점에 유의해야 합니다. 10위 이하의 게재순위를 목표로 하고 시간이 지남에 따라 게재순위가 떨어지지 않도록 하는 것이 더 안전합니다. 일반적으로는 게재순위보다 노출수 및 클릭수에 더 중점을 두어야 합니다.

Google 검색, 뉴스, 디스커버에서 실적 비교하기

Google 검색, 뉴스, 디스커버에 관한 별도의 실적 보고서가 있습니다. 브라우저에서 Search Console 내의 단일 보고서에 데이터를 결합할 수는 없지만 데이터를 내보내고 비교할 수는 있습니다. (이러한 보고서가 표시되려면 Google 뉴스 및 디스커버에 충분한 데이터가 있어야 합니다.)
또한 뉴스 및 디스커버의 트래픽은 Google 검색보다 훨씬 적을 수 있으며, 이 경우 하나의 보고서로 통합하면 검색 트래픽으로 인해 다른 소스의 트래픽이 적어 보일 수 있습니다.

브랜드 검색어와 브랜드 없는 검색어의 데이터 보기

사용자가 브랜드 이름과 같은 특정 단어 또는 문장을 포함할 때와 포함하지 않을 때 얼마나 많은 검색어를 통해 내 사이트가 표시되는지 확인할 수 있습니다.

필터를 추가하면 Search Console에서 익명처리된 검색어를 무시하게 되는데 여기에는 원하는 문장이 포함될 수 있으므로 값이 포함되는지와 관계없이 검색어를 필터링하는 것만큼 간단한 방법은 아닙니다. 따라서 데이터 필터링을 시작하면 실제 수가 손실됩니다. 그러나 검색어 필터를 추가하고 필터링되지 않은 총계에서 총 노출수 또는 클릭수가 얼마나 감소하는지 확인하면 최대 오차 범위를 예측할 수 있습니다. 다음 단계를 따릅니다.

  1. 일부 값과 일치하는 검색어('정확한 검색어', '다음이 포함된 검색어' 또는 '맞춤(정규식)')에 관한 필터를 추가합니다. 차트의 총 클릭수, 노출수, CTR을 기록합니다.
  2. 필터를 수정하여 해당 값을 포함하지 않는 검색어('다음이 포함되지 않은 검색어' 또는 '맞춤(정규식)')를 찾습니다. 차트의 총값을 기록합니다.
  3. 필터를 수정하여 모든 검색어와 일치: .* 용어와 일치하는 검색어에 대한 '맞춤(정규식)'과 일치시키고 차트의 총값을 기록합니다.
  4. 모든 검색어와 페이지 필터를 삭제하고 차트의 총값을 기록합니다. 이 3단계의 총계에서 증가한 부분이 익명처리된 데이터와 누락된 기타 롱테일 데이터입니다.
  5. 대략적인 브랜드 또는 브랜드 없는 검색어의 수는 다음과 같습니다.
('특정 값'을 포함하는 검색어)
('특정 값'을 포함하지 않는 검색어) + ('특정 값'을 포함하는 검색어)

대략적인 최대 오차 범위는 다음과 같습니다.

(모든 항목과 일치하는 필터가 있는 총계 / 필터를 사용하지 않은 총계)

보고서 구성하기

보고서의 기본 뷰에는 지난 3개월 동안 Google 검색결과에서 발생한 사이트의 클릭수 및 노출수 데이터가 표시됩니다.

  • 차트 위의 탭을 선택하여 표시할 측정항목을 선택합니다. 측정항목은 표시할 숫자(클릭수, 노출수, 게재순위, CTR)입니다.
  • 표에서 데이터 그룹화 탭을 선택하여 표시할 측정기준을 선택합니다. 측정기준은 페이지 URL, 국가, 검색어 문자열 등 데이터를 그룹화하는 기준을 말합니다.
  • 선택사항: 데이터를 필터링하려면 필터를 추가하거나 변경합니다.
  • 선택사항: 측정기준 그룹을 비교할 수 있습니다. 예를 들어 브라질과 중국의 결과를 비교하거나 이미지 데이터와 웹 데이터를 비교할 수 있습니다.

 

보고서 데이터 내보내기

대부분의 보고서에서 내보내기 버튼 으로 보고서 데이터를 내보낼 수 있습니다. 차트 및 표 데이터를 모두 내보낼 수 있으며 보고서에 ~ 또는 - 기호(사용할 수 없거나 숫자 값이 아님)로 표시되는 값은 다운로드한 데이터에 0으로 나타납니다.

 

차트 읽기

선택한 탭에 따라 차트에는 속성의 총 클릭수, 총 노출수, 평균 CTR(클릭률) 및 평균 게재순위가 표시됩니다. 차트의 데이터는 속성 기준으로 집계됩니다. 측정항목 유형에 관한 설명과 계산 방법은 측정항목을 참조하세요. 최신 데이터는 예비적일 수 있으며 그래프에서 예비적 데이터에 마우스를 가져가거나 이를 선택하면 예비적 데이터임이 표시됩니다.

차트 데이터는 페이지 또는 검색 노출을 기준으로 필터링하지 않는 한 항상 속성을 기준으로 집계됩니다.

각 측정항목의 총계가 차트에 표시됩니다. 차트 총계가 표 총계와 다를 수 있습니다.

수치를 이해하려면 측정기준, 측정항목, 데이터 정보를 참고하세요.

표 읽기

표에는 선택한 측정기준(예: 검색어, 페이지 또는 국가)으로 그룹화된 데이터가 표시됩니다.

표 데이터는 페이지 또는 검색 노출을 기준으로 필터링하지 않는 이상 속성을 기준으로 집계됩니다.

차트 총계는 여러 가지 이유로 표 총계와 다를 수 있습니다.

수치를 이해하려면 측정기준, 측정항목, 데이터 정보를 참고하세요.

보고서 표가 사라진 이유는 무엇인가요?

표를 통해 차트에 새로운 정보가 추가되지 않는 경우에는 보고서에서 표가 생략됩니다. 예를 들어, 국가 기준으로 그룹화한 표에서 클릭수를 표시하고 미국과 영국을 비교하면 다음과 같은 표를 얻을 수 있습니다.

국가 미국 클릭수 영국 클릭수
미국 1,000 0
영국 0 1,000

이 표에는 그래프에 아직 표시되지 않은 정보가 제공되지 않으므로 표가 생략됩니다.

측정기준 및 필터

다음 측정기준에 따라 데이터를 그룹화하고 필터링할 수 있습니다. 그룹화하려면 표 위의 측정기준 탭을 선택합니다. 필터링하는 방법은 여기에서 확인하세요.

검색어

사용자가 Google에서 검색한 쿼리 문자열입니다. 사이트를 반환한 익명처리되지 않은 쿼리 문자열만 표시됩니다.

익명 검색어

일부 검색어(익명 검색어라고 함)는 검색하는 사용자의 개인 정보를 보호하기 위해 결과에 표시하지 않습니다. 익명 검색어는 항상 표에서 생략됩니다. 익명 검색어는 검색어를 기준으로 필터링하지 않는 한(특정 문자열을 포함하거나 포함하지 않는 검색어) 차트 총계에 포함됩니다.

사이트에 익명 검색어가 상당히 많은 경우 총 클릭수 및 노출수와 (특정 문자열을 포함하는 검색어의 수 + 특정 문자열을 포함하지 않는 검색어의 수)의 값 간 차이가 크게 나타날 수 있습니다. 이는 필터가 적용될 때마다 익명 검색어가 생략되기 때문입니다. 익명 검색어로 데이터 불일치가 발생하는 방식 자세히 알아보기

데이터는 검색어를 기준으로 그룹화 또는 필터링할 때 속성 기준으로 집계됩니다.

검색어를 기준으로 필터링할 때 표나 차트에서 롱테일 데이터를 잃을 수 있습니다. 검색어를 기준으로 그룹화할 때는 표에서만 롱테일 데이터를 잃을 수 있습니다. 이 현상은 사이트 규모가 매우 클 때 특히 두드러집니다.

최근에 본 검색어가 더 이상 표시되지 않으면 결과를 숨기는 필터를 추가하지 않았는지 확인해 보세요.

검색어의 기타 한도

내부 제한으로 인해 Search Console에서는 모든 데이터 행이 아닌 상위 데이터 행을 저장합니다. 따라서 익명처리된 검색어 이외에도 모든 검색어가 표시되지는 않습니다. 대신 전체 속성에서 가장 중요한 항목을 표시하는 데 중점을 둡니다.

일반적인 용도

  • 예상되는 검색어와 예상되지 않은 검색어를 찾습니다. 예상 단어가 목록에 없으면 사이트에 예상 단어와 관련된 유용한 콘텐츠가 부족한 것일 수 있습니다. 예상치 못한 단어(예: '비아그라', '카지노')가 나타나면 사이트가 해킹당한 것일 수 있습니다.
  • 노출수가 높고 CTR이 낮은 검색어를 찾아봅니다. 이러한 검색어를 참고하여 사용자의 관심사에 맞게 제목과 스니펫을 개선하는 방법을 파악할 수 있습니다.
  • 브랜드명 포함 또는 미포함 검색어의 총계를 찾아봅니다. 사용자가 브랜드 이름과 같은 특정 문자열을 포함할 때와 포함하지 않을 때 얼마나 많은 검색어를 통해 내 사이트가 표시되는지 확인할 수 있습니다. 익명 검색어는 셀 수 없는 데다가 검색어로 필터링할 때 롱테일 데이터는 잘리기 때문에, 이 값은 아주 대략적인 근삿값으로만 추정할 수 있습니다. 브랜드 검색어 비율을 아주 대략적으로 다음과 같이 생각해 볼 수 있습니다.
    ('특정 값'을 포함하는 검색어')
    ('특정 값'을 포함하지 않는 검색어) + ('특정 값'을 포함하는 검색어')
페이지

리디렉션 건너뛰기 후 Google 검색결과에서 링크된 최종 URL입니다(아래 참조).

이 보고서에 있는 실적 데이터는 대부분 페이지의 중복 URL이 아닌 표준 URL에 할당됩니다. 그러므로 사용자가 Google 검색결과에서 중복 URL을 클릭하면 사용자가 방문하는 URL이 아니라 표준 URL의 클릭수로 계산됩니다. 따라서 사이트 로그에는 사용자가 Google 검색을 통해 특정 페이지를 방문했다고 나와도 관련 페이지가 중복 URL이라면 실적 보고서에서는 클릭수가 0으로 표시될 수 있습니다. URL 검사 도구를 사용하면 페이지의 표준 URL을 알 수 있습니다.

적은 클릭수와 노출수는 표준 URL이 아닌 실제 URL에 할당될 수 있습니다. 예를 들면 모바일 검색결과의 일부 지식 패널 링크 및 hreflang 결과가 여기에 해당합니다.

데스크톱과 모바일 방문자를 위한 버전이 따로 있다면 실제 중복 트래픽을 확인해 볼 수 있습니다. 이 경우 데스크톱 또는 휴대기기 같은 기기를 기준으로 데이터를 필터링하면 실제 클릭 URL의 트래픽을 확인할 수 있습니다.

 

페이지 측정기준을 선택하면 데이터가 속성이 아닌 페이지를 기준으로 집계되는데 이는 표에서만 해당하며 그래프에서는 측정기준과 관계없이 항상 속성 기준으로 집계됩니다.

페이지를 기준으로 그룹화할 때 표에서 롱테일 데이터를 잃을 수 있습니다. 이 현상은 사이트 규모가 매우 클 때 특히 두드러집니다.

리디렉션 건너뛰기: Google이 검색결과에 표시하는 URL은 링크의 실제 URL과 다를 수 있습니다. 예를 들어 데스크톱 사용자를 위한 example.com/mypage 페이지와 휴대기기 사용자를 위한 m.example.com/mypage 페이지, 이렇게 페이지 버전이 두 개가 있는 사이트가 있다고 가정하겠습니다. Google은 데스크톱과 모바일 검색결과에 모두 데스크톱 URL을 표시할 수 있지만 <a> 링크 대상은 데스크톱에서 검색하는지 휴대기기에서 검색하는지에 따라 달라집니다. 기본 링크는 데스크톱에서는 데스크톱 페이지로 연결되고, 휴대기기에서는 모바일 페이지로 연결됩니다. 이를 리디렉션 건너뛰기라고 합니다.
국가

검색어가 유래한 국가(예: 캐나다, 멕시코)입니다.

기기

사용자가 검색에 사용하는 기기 유형(데스크톱, 태블릿 또는 모바일)입니다. 기기 유형별로 별도의 속성이 있는 경우(예: 모바일용 m.example.com과 데스크톱용 example.com) 도메인 속성을 사용하지 않는 한 측정항목을 비교할 수 없습니다.

검색 유형[필터만]

사용자에게 표시되는 링크가 포함된 검색 탭:

  • 웹: 전체 탭 또는 탭에 표시되는 결과입니다. 여기에는 모든 결과 탭에 표시되는 모든 이미지 또는 동영상 검색결과가 포함됩니다.
  • 이미지: 이미지 검색결과 탭에 표시되는 결과입니다.
  • 동영상: 동영상 검색결과 탭에 표시되는 결과입니다.
  • 뉴스: 뉴스 검색결과 탭에 표시되는 결과입니다.

검색 유형이 다르면 결과 페이지 레이아웃도 크게 달라지기 때문에 검색 유형을 기준으로 하는 그룹화는 지원되지 않습니다. 예를 들어 게재순위 30위가 이미지 검색결과에서는 첫 번째 페이지에 표시되지만 웹 검색결과에서는 세 번째 페이지에 표시될 수 있습니다.

데이터는 검색 유형에 따라 별도로 저장됨

특정 URL의 모든 클릭수, 노출수, 게재순위 데이터는 검색 유형에 따라 개별적으로 저장됩니다. 그렇기 때문에 예를 들어 어떤 이미지가 웹 검색결과와 이미지 검색결과에 동시에 표시될 수는 있지만, 해당 이미지의 클릭수, 노출수, 게재순위 데이터는 웹 검색결과 및 이미지 검색결과에 각각 개별적으로 저장됩니다.

예를 들어 example.com/aboutme.html 페이지에 호스팅된 이미지에 대하여 다음과 같은 데이터를 얻을 수 있습니다.

검색 유형 노출수 클릭수 게재순위
이미지 20 10 23
30 30 7
검색 노출

특정 검색결과 유형 또는 기능으로 데이터를 그룹화합니다.

지원되는 검색 노출 유형:

검색 노출을 기준으로 측정기준을 정하거나 필터링하면 속성 기준이 아닌 페이지 기준으로 데이터가 집계되는데, 이는 표에만 해당하며 그래프에서는 계속해서 속성 단위로 그룹화됩니다.

필터 기능 목록에는 노출수가 있는 필터 옵션만 표시됩니다. 예를 들어, 채용 정보 목록 결과가 없다면 필터 목록에 채용 정보 목록이 표시되지 않습니다.

한 페이지에서 단일 세션에 여러 검색 노출 기능을 사용할 수 있지만 기능 유형당 한 번의 노출수만 계산됩니다. 예를 들어 검색어 하나에 페이지의 리치 결과와 검색결과 링크가 모두 포함될 수 있습니다.

필터링된 클릭수

검색 노출으로 필터링하는 경우 특정 URL의 모든 클릭이 필터링된 기능 유형의 링크로부터 발생했다고 보장할 수 없습니다. 이는 클릭수가 (URL + 기능)이 아닌 URL에 할당되기 때문입니다. 하지만 사용자가 URL이 포함된 링크를 클릭한 검색결과 세트에서 이 URL과 기능이 포함된 링크를 보았다고는 보장할 수 있습니다.

날짜
데이터를 날짜별로 그룹화합니다. 이 데이터는 예비적 데이터를 포함할 수 있습니다. 모든 날짜는 태평양 표준시(PT) 기준입니다.
기본적으로 완전한 날(자정부터 자정까지의 데이터가 있는 날)만 포함되며 부분적인 날(예: 오늘)을 포함하려면 데이터 필터를 변경하여 정확한 시작 날짜를 지정해야 합니다.

측정항목

보고서에서 해당하는 탭으로 전환하여 표시할 측정항목을 선택할 수 있습니다.

다음 측정항목을 사용할 수 있습니다.

  • 클릭수 - Google 검색결과에서 내 속성 방문으로 이어지는 클릭수입니다. 자세히 알아보기
  • 노출수 - Google 검색결과에서 사용자에게 노출된 내 사이트 링크의 수입니다. 사용자가 검색결과 페이지를 방문할 때 노출수가 계산됩니다. 결과를 스크롤하여 보지 않은 경우도 계산에 포함됩니다. 하지만 결과는 2페이지에 있는데 사용자가 1페이지만 본다면 노출수로 계산되지 않습니다. 노출수는 속성 또는 페이지를 기준으로 집계됩니다. 무한 스크롤되는 검색결과 페이지(이미지 검색)의 경우 항목을 스크롤하여 확인해야만 노출수에 포함될 수도 있습니다. 자세히 알아보기
  • CTR - 클릭률을 의미하며 클릭수를 노출수로 나눈 값입니다. 데이터 행에 노출수가 없는 경우 CTR을 0으로 나누게 되므로 CTR이 대시(-)로 표시됩니다.
  • 평균 게재순위[차트만] - 사이트 검색결과 중 최상위 결과의 평균 게재순위입니다. 예를 들어, 사이트 게재순위가 2, 4, 6위인 세 개의 검색결과가 있다면 최상위 게재순위는 2위로 보고됩니다. 두 번째 검색어에서 게재순위 3, 5, 9위의 검색결과가 반환되었다면 평균 게재순위는 (2 + 3)/2 = 2.5가 됩니다. 데이터 행에 노출수가 없으면 게재순위가 존재하지 않으므로 게재순위가 대시(-)로 표시됩니다. 자세히 알아보기
  • 게재순위[표만] - 표에서 게재순위 값은 URL이 표시되는 검색결과에서의 평균 게재순위를 나타냅니다. 예를 들어, 검색어 기준으로 그룹화하는 경우 게재순위는 검색결과에서 지정된 검색어의 평균 게재순위입니다. 값이 계산되는 방식을 알아보려면 위에 있는 평균 게재순위를 참고하세요.

데이터 필터링

여러 개의 측정기준을 사용하여 데이터를 필터링할 수 있습니다. 예를 들어 현재 검색어를 기준으로 데이터를 그룹화하고 있다면 ’country='USA' AND device='Mobile'’ 필터를 추가할 수 있습니다.

필터 추가하기

  • 보고서 상단의 필터 섹션에서 + 신규 라벨을 클릭합니다. (항상 있는 검색 유형 및 날짜 필터를 찾으세요.)
    또는
  • 표에서 아무 행이나 클릭하면 해당 행을 기준으로 데이터가 자동 필터링됩니다. 예를 들어 페이지 탭에 나열된 URL로 필터링하려면 표시된 URL을 클릭합니다. 나중에 필터를 클릭하여 원하는 대로 수정할 수 있습니다(예: 선택한 항목을 제외한 모든 결과를 표시하거나 유사한 항목을 필터링).

필터 삭제하기

  1. 기존 필터 옆에 있는 취소 아이콘을 클릭합니다. 검색 유형이나 데이터 필터는 삭제할 수 없습니다.

필터 수정하기:

  1. 필터를 클릭하고 값을 재설정합니다.

데이터를 검색어나 URL로 필터링하면 총계에 영향을 미칠 수 있습니다.

여러 항목으로 필터링하기

여러 검색어 또는 URL로 결과를 필터링할 수 있습니다. 필터링하여 선택사항과 일치하는 데이터 또는 선택사항과 일치하지 않는 모든 데이터를 표시할 수 있습니다.

여러 기기, 검색 유형, 국가 또는 검색 노출 유형에 관한 데이터를 보려면 두 항목으로 제한된 비교를 수행하면 됩니다.

여러 검색어 또는 URL로 필터링하는 방법에는 두 가지가 있습니다.

다음이 포함된 항목/다음이 포함되지 않은 항목

검색어 및 URL 필터를 사용하면 검색어 또는 URL과 일치하는 하위 문자열을 입력할 수 있습니다. 그런 다음 이 하위 문자열을 포함하거나 포함하지 않는 검색어 또는 URL만 포함되도록 데이터를 필터링할 수 있습니다. 이 방법은 찾고자 하는 모든 항목에 동일한 하위 문자열이 포함되는 경우에 유용합니다.

  1. 보고서의 필터 행에서 + 신규 라벨을 클릭합니다.
  2. 검색어 또는 페이지를 선택합니다.
  3. 제공된 문자열과 일치하도록 다음이 포함된 검색어 또는 다음이 포함된 URL을 선택합니다. 제공된 문자열을 제외하려면 다음이 포함되지 않은 검색어 또는 다음이 포함되지 않은 URL을 선택합니다.
  4. 일치시킬 문자열을 입력합니다. 일치 항목은 대소문자를 구분하지 않지만 공백을 포함해 정확하게 일치합니다. 예를 들어 '3 4'는 '123 456'과 일치하지만 '3456'과는 일치하지 않습니다.
  5. 적용을 클릭합니다.

정규 표현식 검색

정규 표현식 검색을 사용하면 상당한 차이가 있는 여러 하위 문자열을 일치시킬 수 있습니다. 이를 사용하여 차이가 있거나 변수 섹션이 포함될 수 있는 여러 문자열 또는 URL을 필터링하거나 제외할 수 있습니다.

  1. 보고서의 필터 행에서 + 신규 라벨을 클릭합니다.
  2. 검색어 또는 페이지를 선택합니다.
  3. 맞춤(정규식)을 선택합니다.
  4. 다음 정규 표현식을 사용하여 원하는 수만큼의 값을 세로 막대 | 로 구분하여 추가하고 괄호를 사용하여 전체 표현식을 둘러쌉니다.
    • (<값 1> | <값 2> | <값 3> | ...)
    예를 들어 최근 월드컵과 관련된 검색어를 검색하려면 이와 유사한 검색어를 조합해 검색할 수 있습니다.
    • (월드컵|월드 컵|2023년 월드컵)
    • URL을 필터링할 때는 URL의 끝만 포함해야 할 수도 있습니다.
    • 검색어를 필터링할 때는 따옴표를 사용하지 말고 검색결과에 표시되는 모든 검색어 변형을 기준으로 필터링하세요.
  5. 지정된 값을 제외한 모든 값을 보려면 정규식 불일치를 선택합니다. 아니면 기본값인 정규식 일치를 사용합니다.
  6. 적용을 클릭합니다.

대소문자 구분

모든 검색어 및 페이지 URL 필터는 대소문자를 구분하는 일치 URL제외하고 대소문자를 구분하지 않습니다. 즉, 여기에는 URL 또는 검색어 '포함/제외/일치/맞춤(정규식)' 필터가 포함되고 '일치 URL' 필터는 제외됩니다.

아래에 설명된 대로 정규 표현식이 대소문자를 구분하도록 만들 수 있습니다.

정규 표현식 필터

맞춤(정규식) 필터를 선택하는 경우 선택 항목을 정규 표현식(와일드 카드 일치)으로 필터링할 수 있습니다. 페이지 URL 및 사용자 검색어에 정규 표현식 필터를 사용할 수 있습니다. RE2 구문이 사용됩니다.

  • 정규 표현식과 일치하는 문자열을 표시할지 정규 표현식과 일치하지 않는 문자열을 표시할지 선택할 수 있습니다. 기본값은 정규 표현식과 일치하는 문자열을 표시하는 것입니다.
  • 기본 일치는 '부분 일치'입니다. 즉, ^ 또는 $ 기호를 사용하여 각각 문자열 시작이나 끝부터 일치 여부를 확인하도록 요구하지 않는 한 정규 표현식은 대상 문자열의 어디서나 일치하는 항목을 찾을 수 있습니다.
  • 기본 정규식 일치는 대소문자를 구분하지 않습니다. 정규 표현식 문자열 시작 부분에 '(?-i)' 기호를 추가하면 대소문자를 구분하여 일치하는 항목을 찾을 수 있습니다. 예:(?-i)AAA는 https://example.com/AAA와는 일치하지만 https://example.com/aaa와는 일치하지 않습니다.
  • 정규 표현식 구문이 잘못된 경우 일치 항목이 반환되지 않습니다.
  • 정규 표현식 일치는 까다롭습니다. 실시간 테스트 도구에서 정규식을 사용해 보거나 전체 RE2 구문 가이드를 읽어 보세요.
일반 정규 표현식

다음은 몇 가지 기본적인 정규 표현식입니다.

와일드 카드 설명
.

모든 단일 문자와 일치합니다.

  • 'm.n'은 'men' 및 'man'과 일치하지만 'meen'과는 일치하지 않습니다.
[문자]

[ ] 내의 모든 단일 문자와 일치합니다.

  • 'c[aie]t'은 'cat', 'cit', 'cet'와 일치합니다.
  • 'i[o0-9]n'은 'ion' 및 'i7n'과 일치하지만 'ian'과는 일치하지 않습니다.
*

앞의 문자 및 패턴과 0회 이상 일치합니다.

  • 'fo*d'는 'fd', 'fod', 'food', 'foooooooood'와 일치합니다.
  • 'https*://example'은 'http://example' 및 'https://example'과 일치합니다.
+

앞의 문자 및 패턴과 1회 이상 일치합니다.

  • 'fo+d'는 'fod', 'food', 'foooooooood'와 일치하지만 'fd'와는 일치하지 않습니다.
|

OR 연산자는 | 연산자 앞 또는 뒤의 표현식과 일치합니다.

  • 'New York|San Francisco'는 'I love New York' 및 'I love San Francisco' 모두와 일치합니다.
\d

0~9 중 숫자 1자리

  • '\d\d\d abc'는 '123 abc'와 일치합니다.
\D

숫자가 아닌 모든 문자(예: '+' 또는 ',' 또는 '?' 기호와 같은 모든 글자 또는 문자)

  • '\D\D\D 123'은 'aaa 123'과 일치하지만 '123 123'과는 일치하지 않습니다.
\s

공백(탭, 스페이스)

  • '1\s2\s3'는 '1 2 3'과 일치합니다.
\S

공백이 아닌 문자

  • (\S)+는 'fire and ice'라는 문자열의 'fire' 'and' 'ice'와 일치하지만 공백이나 전체 문자열과는 일치하지 않습니다.
(?-i)

뒤에 오는 모든 문자와 일치하는 항목을 대소문자를 구분해 지정합니다.

  • (?-i)AAA는 https://example.com/AAA와는 일치하지만 https://example.com/aaa와는 일치하지 않습니다.
^

표현식 첫 부분에서 대상 문자열 첫 부분의 일치를 제한합니다.

  • '^example'은 'example'과 일치하지만 'an example'과는 일치하지 않습니다.
  • 'example'은 'example' 및 'an example' 모두와 일치합니다.

그룹 비교하기

현재 선택된 그룹화인지와는 관계없이 하나의 그룹화 측정기준에 있는 두 개의 값 간에 데이터를 비교할 수 있습니다. 예를 들어, 쿼리를 기준으로 그룹화했을 때 날짜 간의 클릭수(이번 주와 지난주)를 비교하거나 국가 간의 클릭수(미국과 프랑스)를 비교할 수 있습니다. 페이지 또는 검색 노출을 기준으로 비교하면 CTR, 노출수, 클릭수의 측정항목 계산이 달라질 수 있습니다. 하나의 측정항목을 기준으로 값을 비교할 때 결과표에는 차이 열이 표시되어 각 행에 있는 값을 비교합니다.

그룹 데이터를 비교하려면 다음 단계를 따르세요.

  1. 비교는 필터(예: 날짜 또는 검색 유형)로 관리됩니다. 기존 필터를 수정하거나 새로 만들기를 클릭하여 새 필터를 추가합니다.
  2. 필터 속성 대화상자에서 비교하기를 선택합니다.
  3. 비교할 측정기준 또는 시간을 추가하고 적용을 클릭합니다.
  4. 한 번에 하나만 비교할 수 있습니다. 새 비교 필터를 추가하면 기존 비교가 대체됩니다. 예를 들어 날짜를 비교한 다음 국가 간 비교를 추가하면 국가 비교가 날짜 비교를 대체합니다.

유용한 비교의 예

  • 차이를 기준으로 정렬하여 지난주와 큰 변화가 있는 검색어를 확인합니다.
  • 모바일 사이트의 전체 검색어를 데스크톱 사이트의 모바일 검색어와 비교합니다. 도메인 속성을 사용하지 않는 경우 사이트별로 별도의 실적 보고서를 연 다음 데스크톱 사이트(www.example.com)의 휴대기기 검색어를 모바일 사이트(m.example.com)의 모든 검색어와 비교합니다.
한 번에 한 측정기준(날짜, 검색어 등)의 데이터만 비교할 수 있습니다. 다른 그룹화 측정기준에서 새로운 비교를 추가하면 기존 비교는 삭제됩니다. 예를 들어, 지난주와 이번 주(날짜)의 클릭수를 비교한 다음 미국과 일본(국가) 간 비교를 추가하면 기간이 기본값으로 재설정됩니다.

두 그룹을 비교할 때 어떤 값이 한 그룹에서는 매우 드물지만 다른 그룹에서는 드물지 않은 경우, 사용할 수 없는 숫자임을 나타내기 위해 드문 그룹의 관련 행에 ~ 기호가 표시됩니다. 예를 들어 독일과 태국의 검색어 노출수를 비교하면 'Deutsche Bundesbank'의 검색결과 행에 독일의 노출수는 표시되고 태국의 노출수는 ~(사용할 수 없음) 기호가 표시될 가능성이 높습니다. 태국의 노출수가 긴 검색결과의 맨 끝에 있기 때문입니다. 값이 0은 아니더라도 이 그룹의 목록 맨 끝 쪽에 있게 됩니다. 하지만 드문 값(이 예에서는 'Deutsche Bundesbank')을 기준으로 필터링하는 경우 두 측정기준 모두에 데이터 값이 표시됩니다.

데이터 관련 추가 정보

실적 보고서는 고유의 속성마다 독립적으로 데이터를 계산합니다. 즉, 다음 각 항목과 관련해 데이터가 개별적으로 계산됩니다.

  • https://example.com/
  • http://example.com/
  • http://m.example.com/

하지만 도메인 속성을 사용할 경우 동일 도메인(http와 https 모두)의 모든 데이터가 병합됩니다.

웹사이트로 연결되는 Google 검색 광고에서 발생한 노출수 또는 클릭수는 이 데이터에 포함되지 않습니다.

최종 업데이트 날짜

보고서의 최종 업데이트 날짜에는 보고서에 마지막으로 데이터가 추가된 날짜가 표시됩니다.

클릭수, 노출수, 게재순위는 어떻게 계산되나요?

클릭수, 노출수, 게재순위가 어떻게 포함되고 계산되는지 확인하세요.

예비적 데이터

Google 검색 실적 보고서의 최신 데이터는 예비적인 경우가 있습니다. 이는 데이터가 확인되기 전에 약간 변경될 수 있다는 의미입니다. 예비 데이터는 보통 3일 이내에 생성되며, 시간이 지나면 모두 확인됩니다. 차트에 마우스를 가져가면 예비적 데이터라고 표시됩니다.

예비적 데이터는 Google 검색 실적 관련 차트와 표 및 Search Console 개요 페이지의 실적 차트에 포함됩니다.

데이터 불일치

Search Console에 몇 가지 종류의 데이터 불일치가 나타날 수 있습니다.

차트 총계와 표 총계 간의 불일치

차트 총계와 표 총계는 여러 가지 이유로 달라질 수 있습니다.

일반:

  • 페이지 또는 검색 노출 필터를 추가하면 차트의 내부와 상단에 표시되는 클릭수 및 노출수 데이터가 (때로 지나치게 크게) 증가할 수 있습니다. 필터를 사용하면 데이터가 속성이 아닌 페이지를 기준으로 집계(그룹화)되기 때문입니다. 드물긴 하지만 기술적인 이유로 인해 총합이 증가하는 대신 감소하기도 합니다. 반대로 보고서에서 페이지 및 검색 노출 필터를 모두 해제하면 클릭수 및 노출수 총합이 감소할 수 있습니다. 모든 데이터가 URL이 아닌 속성을 기준으로 집계(그룹화)되기 때문입니다.
  • 페이지 또는 검색어로 필터링할 경우 '일치' 및 '일치하지 않음' 총계가 필터링하지 않은 총계 값과 다를 수 있습니다. 예를 들어 '다음이 포함된 검색어:쥐'와 '다음이 포함되지 않은 검색어:쥐'의 총계는 어떠한 검색어 필터도 적용되지 않았을 때의 총계 값과 일치하지 않을 수 있습니다. 이는 익명처리된 검색어가 생략되었고 행 표시 제한으로 인해 데이터가 잘렸기 때문입니다.
  • 페이지나 검색어를 필터링할 때 차트와 표 데이터 사이에 차이가 있는 경우가 드물게 발생합니다. 이는 사용된 그룹 및 필터 조합에 따라 데이터가 다르게 잘렸기 때문입니다. 이때 총계가 다르면 실제 총계는 표시된 것 중 더 큰 값과 같거나 이보다 클 가능성이 있습니다.
  • 'example.com/'과 같은 사이트의 루트 URL로 검색결과를 필터링하는 등 효과적이지 않은 필터를 추가하면 여러 이유로 인해 불일치가 발생할 수 있습니다.

차트 총계가 높은 경우:

  • 표에는 행이 최대 1,000개까지 표시될 수 있으므로 일부 행이 생략될 수 있습니다.
  • 검색어 기준으로 볼 때는 익명화된(희귀한) 결과가 표에서 생략됩니다.
  • 드물게 발생하는 검색어는 개별 일일 합계에서 생략될 수 있습니다.

표 총계가 높은 경우:

  • 표가 페이지 또는 검색 노출별로 그룹화되는 경우 표 총계는 URL로 그룹화되지만 차트 통계는 여전히 속성별로 그룹화됩니다. 따라서 검색 1회에 단일 속성이 여러 번 노출되는 경우 차트에서는 결과 1개로 계산되지만 표에서는 여러 개로 계산됩니다.
  • 일부 검색 노출은 다른 항목의 하위 범주입니다. 예를 들어 채용 정보 목록은 리치 결과의 하위 범주이므로 같은 결과가 두 행에 모두 표시됩니다.

Search Console과 다른 도구 간의 불일치

Search Console 데이터는 다른 도구에 표시되는 데이터와 약간 다를 수 있습니다. 이는 다음과 같은 이유 때문일 수 있습니다.

  • 사용자 개인 정보 보호를 위해 실적 보고서에서 일부 데이터를 표시하지 않습니다. 예를 들어 매우 적게 사용되었거나 개인 정보 또는 민감한 정보가 포함된 검색어는 추적하지 않을 수 있습니다.
  • Google 소스 데이터의 일부 처리 방식에 의해 통계가 다른 소스에 표시된 통계와 다를 수 있습니다(예: 중복 삭제). 그러나 큰 차이는 없습니다.
  • 통계를 계산한 시기와 웹마스터에게 표시되는 시기에 차이가 날 수 있습니다. 데이터는 일정 간격을 두고 게시되지만 Google에서는 지속적으로 데이터를 수집합니다. 하지만 수집된 데이터는 일반적으로 2~3일 안에 게시됩니다.
  • 시간대가 중요합니다. 실적 보고서는 캘리포니아 현지 시간에 따라 일일 데이터를 추적하고 각 날짜의 데이터에는 캘리포니아 현지 시간에 따른 라벨이 지정됩니다. 시스템별로 다른 시간대를 사용하는 경우 일일 보기가 정확하게 일치하지 않을 수 있습니다. 예를 들어, Google 애널리틱스는 웹마스터의 현지 시간대를 기준으로 시간을 표시합니다.
  • Google 애널리틱스와 같은 일부 도구에서는 브라우저에 자바스크립트를 사용 설정한 사용자의 트래픽만 추적합니다.
  • 다운로드한 데이터를 사용할 수 없거나 데이터가 숫자 값이 아닌 경우에 데이터가 다를 수 있습니다. 보고서 데이터를 다운로드한 경우, 보고서에 ~ 또는 - 기호(사용할 수 없거나 숫자 값이 아님)로 표시되는 값은 다운로드한 데이터에 0으로 나타납니다.

속성(사이트) 단위 또는 페이지 단위 데이터 집계

이 보고서의 데이터는 속성별로 집계되는 경우도 있지만 페이지별로 집계되는 경우도 있습니다.

속성별 집계는 동일한 Search Console 속성을 가리키는 동일한 검색어의 모든 결과가 총 한 번 계산됨을 뜻합니다. 따라서 검색어에 동일한 사이트의 URL 2개(example.com/petstore/giraffe 및 example.com/recipes/pumpkin_pie)가 포함되어 있으면 결과가 속성별로 집계될 때는 노출수 1회로 계산됩니다.

페이지별 집계는 동일한 페이지로 연결되더라도 검색결과에서 고유한 각 URL은 1회로 집계됨을 뜻합니다. 이 경우 검색어에 동일한 사이트의 URL 2개(example.com/petstore/giraffe, example.com/recipes/pumpkin_pie)가 포함되면 노출수 2회로 집계됩니다.

차트 데이터는 속성별로 집계됩니다.

표 데이터는 페이지별로 그룹화된 경우 또는 검색 노출별로 그룹화된 경우를 제외하고 속성별로 집계됩니다.

속성별로 데이터를 집계할 때 데이터를 제공하는 사이트는 검색결과 링크 대상의 표준 URL을 포함하는 사이트입니다.

자세한 내용

  • 노출수: 속성별로 집계할 때 검색결과 페이지에 속성이 2번 나타나면 노출수 1회로 계산되며, 페이지 또는 검색 노출별로 그룹화할 경우 각 고유 페이지가 별도로 계산됩니다.
  • 클릭수: 속성 단위로 그룹화할 때 검색결과에 속성이 두 번 나타나고 사용자가 그중 하나의 링크를 클릭한 다음 돌아가서 다른 링크를 클릭하는 경우, 최종 대상 위치가 같은 사이트이므로 하나의 클릭으로 계산됩니다.
  • 게재순위: 속성 기준으로 집계하는 경우 검색결과에서 속성의 최상위 게재순위가 보고되며, 페이지 또는 검색 노출 기준으로 그룹화하는 경우 검색결과에서 페이지의 최상위 게재순위가 보고됩니다.
  • 클릭률: 계산 방법의 차이로 인해 같은 사이트에 있는 여러 페이지가 검색결과에 나타나는 경우 속성별로 집계하면 클릭률과 평균 게재순위가 상승합니다.

예:

'아이들이 좋아하는 반려동물'을 검색하여 다음과 같은 세 가지 검색결과만 반환되고 검색결과가 모두 같은 속성에 포함되어 있다고 가정해 보겠습니다.
www.petstore.example.com/monkeys
www.petstore.example.com/ponies
www.petstore.example.com/unicorns

한 명의 사용자가 이 검색결과 집합을 보고 각 링크를 클릭하면 Search Console에 표시되는 측정항목은 다음과 같습니다.

측정항목 속성별 집계 페이지별 집계
CTR

100%

사이트의 모든 클릭이 통합됨

URL당 33%

3페이지 표시됨, 페이지마다 클릭수의 1/3

평균 게재순위

1

검색결과 사이트에서 최상위 게재순위

URL마다 2

(1 + 2 + 3) / 3 = 2

노출수 속성에 1 URL에 1

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