דוח הביצועים (תוצאות החיפוש ב-Google): סקירה כללית והגדרה בסיסית

בדוח הביצועים מוצגים מדדים חשובים לגבי ביצועי האתר שלכם בתוצאות החיפוש ב-Google.

אתם יכולים להשתמש בדוח הזה כדי:

• לראות איך תנועת החיפוש משתנה לאורך זמן, מה המקור שלה ולאילו שאילתות חיפוש יש את הסבירות הגבוהה ביותר להציג את האתר שלכם.
• ללמוד אילו שאילתות מביאות תנועה לאתר שלכם ולהשתמש במידע הזה כדי לשפר את מאמצי ה-SEO.

• לראות באילו דפים מתקבל שיעור הקליקים הגבוה (והנמוך) ביותר מתוצאות החיפוש ב-Google.

אם זו הפעם הראשונה שאתם משתמשים בניתוח אתרים, כדאי שתקראו את המבוא לשימוש בדוחות ביצועים.

 

‫פתיחת דוח הביצועים

 

דוחות ביצועים ב-Search Console - הדרכה בנושא Google Search Console

 

‫הגדרת הדוח

בתצוגת ברירת המחדל של הדוח תוכלו לראות את נתוני הקליקים והחשיפות של האתר שלכם בתוצאות החיפוש ב-Google ב-3 החודשים האחרונים. אתם יכולים לשנות את התצוגה הזו על ידי בחירת מדדים, מאפיינים וטווחי תאריכים אחרים.

בחירת מדדים

המדדים הם המספרים שאתם רואים בתרשים ובטבלה. כדי לבחור אילו מדדים להציג, מחליפים את מצב הכותרת המתאימה מעל התרשים. 

המדדים הבאים זמינים:

• קליקים: מספר הפעמים שמשתמש לחץ על האתר שלכם מתוצאות החיפוש ב-Google.
• חשיפות: מספר הפעמים שהאתר שלכם הופיע בתוצאות החיפוש.
• שיעור קליקים (CTR): מספר הקליקים חלקי מספר החשיפות.
• מיקום ממוצע בדף: המיקום הממוצע של התוצאה העליונה מהאתר שלכם. 
  • בתרשים: הערך הוא המיקום הממוצע בדף של התוצאה העליונה מכל האתר שלכם.
  • בטבלה: הערך הוא המיקום הממוצע בדף בתוצאות החיפוש של כתובת ה-URL הספציפית או של המאפיין לקיבוץ שמוצג בשורה בטבלה.

‫כך מתבצעת הספירה של קליקים וחשיפות.

בחירת מאפיינים

המאפיין מגדיר את אופן קיבוץ הנתונים בטבלה. לדוגמה, המאפיין "שאילתות" מקבץ את הנתונים שלכם לפי שאילתת החיפוש שהמשתמשים הקלידו. אתם יכולים לבחור מאפיין על ידי לחיצה על הכרטיסייה המתאימה מעל הטבלה:

• שאילתות
• דפים
• מדינות
• מכשירים
• מראה החיפוש
• תאריכים

גם אם שאילתה מסוימת מופיעה ברשימה שלכם, יכול להיות שהאתר לא יופיע בתוצאות אם תריצו את אותה שאילתה בחיפוש Google. הסיבה לכך היא שתוצאות החיפוש ב-Google הן תוצאות שתלויות בזמן, במקום, במכשיר ובהיסטוריה האחרונה של מבצע החיפוש.

אתם יכולים לקרוא מידע נוסף במאמר בנושא מאפיינים וקיבוצי נתונים.

טווח תאריכים וסוג החיפוש

אתם יכולים לשנות את טווח התאריכים או את סוג החיפוש באמצעות המסננים בחלק העליון של הדוח:

• טווח תאריכים: כדי לשנות את התקופה, לוחצים על מסנן התאריכים. כשבוחרים תצוגה של 24 שעות, הנקודות על הגרף מייצגות שעות וכוללות נתונים ראשוניים.
• סוג החיפוש: אתם יכולים להשתמש במסנן של סוג החיפוש כדי לראות נתונים של חיפוש תוצאות באינטרנט, בתמונות, בסרטונים או בחדשות.

מידע נוסף מופיע במאמר בנושא סינון והשוואה מתקדמים.

‫רמת הפירוט של הזמנים

כדי להגדיר איך הנקודות על הגרף מקובצות בתרשים ובטבלה, בוחרים רמת פירוט של זמן. כדי לזהות מגמות, בוחרים "לפי שעה", "יומי", "שבועי" או "חודשי" בתפריט הנפתח שמעל התרשים.

• לפי שעה: משמש לניתוח הנתונים הכי עדכניים (זמין רק בתצוגה של 24 שעות).
• יומי: משמש לזיהוי בעיות או עליות חדות בתנועה (לא זמין בתצוגה של 24 שעות).
• שבועי וחודשי: משמש לניתוח מגמות לטווח ארוך, כאן לא מופיעות תנודות יומיות (כמו אלה שקיימות בסופי שבוע או חגים). כך אתם יכולים להתמקד בצמיחה או בירידה הכוללת בתנועת הגולשים באתר. (האפשרות לא זמינה בתצוגה של 24 שעות).

‫קריאת התרשים והטבלה

נתוני הדוח מוצגים בשני חלקים: התרשים והטבלה.

‫קריאת התרשים

בתרשים מוצגים סך הקליקים, סה"כ חשיפות, שיעור הקליקים (CTR) הממוצע והמיקום הממוצע בדף של הנכס שלכם בתקופה שנבחרה.

• צבירת נתונים: הנתונים בתרשים נצברים לפי נכס. לדוגמה, אם שתי תוצאות מאותו אתר מופיעות בשאילתה אחת, הן נספרות כחשיפה אחת בסכום הכולל בתרשים.
• נתונים ראשוניים: יכול להיות שהנתונים החדשים ביותר הם ראשוניים, כלומר הם עדיין נאספים ואולי ישתנו בשעות הקרובות. הנתונים הראשוניים מסומנים בקו מקווקו בתרשים.

‫קריאת הטבלה

הטבלה מציגה נתונים שמקובצים לפי המאפיין שבחרתם (לדוגמה, לפי שאילתה, דף או מדינה).

• צבירת נתונים: צבירת הנתונים בטבלה משתנה בהתאם למאפיין שבוחרים. נתונים שמקובצים לפי שאילתות, מדינות, מכשירים או תאריכים נצברים לפי נכס. נתונים שמקובצים לפי דפים או מראה החיפוש נצברים לפי דף.
• אי התאמות: לפעמים הסכומים הכוללים בתרשים שונים מהסכומים הכוללים בטבלה. בדרך כלל הסיבה לכך היא הבדלים בצבירת הנתונים (נכס לעומת דף). אתם יכולים לקרוא מידע נוסף בנושא במאמר פתרון בעיות ואי התאמות בנתונים.
• טבלה חסרה: במקרים מסוימים שבהם הטבלה לא מוסיפה מידע שלא מופיע בתרשים (למשל כשמשווים בין שתי קבוצות עם נתונים פשוטים וייחודיים), יכול להיות שהטבלה לא תופיע בדוח.

שיתוף וייצוא של נתונים

‫שיתוף הדוח

כדי לשתף את הגישה לדוח, לוחצים על הכפתור שיתוף. הקישור הזה נותן גישה רק לתצוגה הנוכחית של הדוח. הוא לא נותן גישה לדפים אחרים של המשאב שלכם, ולא מאפשר למשתמש שאיתו שיתפתם את הקישור לבצע פעולות כלשהן בנכס או בחשבון שלכם.

ייצוא של נתוני הדוח

בדוחות רבים יש כפתור ייצוא כדי להוריד את נתוני הטבלה והתרשים. ערכים שמוצגים בדוח כסימן ~ או - ("לא זמין" או "לא מספר") יופיעו כאפס בנתונים שתורידו.