Grundhandbok om sökmotoroptimering (SEO)

Vem är den här handboken avsedd för?

Den här handboken är avsedd för dig som äger, hanterar, får intäkter från eller marknadsför onlineinnehåll via Google Sök. Du kanske äger ett växande företag, är webbansvarig för ett antal webbplatser, är SEO-specialist på en webbyrå eller en oberoende SEO-ninja som är intresserad av hur Google Sök fungerar. Då är det dig vi har skrivit handboken för. Om du är intresserad av att få en fullständig översikt över grunderna i SEO enligt våra bästa metoder har du kommit rätt. Den här handboken innehåller inga hemligheter som automatiskt får din webbplats att visas högst upp i Googles sökresultat (tyvärr!), men om du följer de bästa metoder som beskrivs här blir det lättare för sökmotorer att genomsöka, indexera och förstå ditt innehåll.

Sökmotoroptimering (SEO) handlar ofta om att göra små ändringar på delar av din webbplats. Var för sig kan dessa ändringar verka mindre betydande, men i kombination med andra optimeringar kan de få stor effekt på användarupplevelsen på din webbplats och hur den fungerar i organiska sökresultat. Antagligen känner du redan till många av ämnena i den här handboken eftersom de är grundläggande för alla webbsidor, men du kanske inte utnyttjar dem fullt ut.

Du bör optimera din webbplats så att den uppfyller användarnas behov. En av webbplatsens användare är en sökmotor, vilken hjälper andra användare att hitta ditt innehåll. Sökmotoroptimering handlar om att hjälpa sökmotorer att förstå och presentera innehåll. Din webbplats kan vara mindre eller större än vår exempelwebbplats och erbjuda väldigt annorlunda innehåll, men optimeringsämnena som vi diskuterar nedan kan tillämpas på webbplatser av alla storlekar och typer. Vi hoppas att vår handbok ger dig några nya uppslag till hur du kan förbättra din webbplats och vi vill gärna att du ställer frågor, ger feedback och berättar vad som gått bra på Googles hjälpforum för webbansvariga1.

Vi hoppas att du tycker om innehållet och att vi får ta del av och använda din feedback via Googles supportforum.

Du får spara, skriva ut och dela den här handboken. Tillsammans kan vi förbättra webbens kvalitet.

Mycket nöje!

Hälsningar,
Googles team för sökkvalitet

Komma igång

Ordlista

Här är en kort ordlista över viktiga termer som används i den här handboken:
  • Index – Google lagrar alla webbsidor som Google känner till i sitt index. Indexposten för varje sida beskriver innehållet och platsen (webbadressen) för den sidan. Att indexera är när Google hämtar en sida, läser den och lägger till den i indexet: Google indexerade flera sidor på min webbplats idag.
  • Genomsöka – Att leta efter nya eller uppdaterade webbsidor. Google upptäcker webbadresser genom att följa länkar, genom att läsa webbplatskartor och på många andra sätt. Google genomsöker webben, letar efter nya sidor och indexerar dem sedan (om det är lämpligt).
  • Sökrobot – Automatiserad programvara som genomsöker (hämtar) sidor från webben och indexerar dem.
  • Googlebot – Det generiska namnet på Googles sökrobot. Googlebot genomsöker webben oavbrutet.
  • SEO – Sökmotoroptimering: processen att göra din webbplats bättre för sökmotorer. Även yrkestiteln för en person som arbetar med sökmotoroptimering: Vi anlitade precis en ny SEO för att förbättra vår närvaro på internet.

Finns du på Google?

Kontrollera om din webbplats finns i Googles index – Gör en site:-sökning med startadressen på din webbplats. Om du får ett resultat finns du i indexet. Om du söker efter site:wikipedia.org får du till exempel följande resultat2.

Om din webbplats inte finns på Google – Även om Google genomsöker flera miljarder sidor lyckas vi inte få med alla. När våra sökrobotar missar en webbplats beror det ofta på något av följande:

  • Det är inte många andra webbplatser på webben som har länkat till webbplatsen.
  • Du har nyligen lanserat en ny webbplats och Google har inte haft tid att genomsöka den ännu.
  • Webbplatsens utformning gör det svårt för Google att söka igenom innehållet effektivt.
  • Ett fel uppstod när Google försökte genomsöka din webbplats.
  • Din policy hindrar Google från att genomsöka webbplatsen.

Hur ska jag göra för att få med min webbplats på Google?

Det är både gratis och enkelt att inkludera din webbplats i Googles sökresultat, du behöver inte ens skicka den till Google. Google är en helt automatisk sökmotor som använder sökrobotar för att regelbundet genomsöka webben efter webbplatser att lägga till i vårt index. Faktum är att de flesta webbplatser i vårt sökresultat inte skickas in manuellt. Våra sökrobotar hittar dem när de söker igenom webben och så läggs de till automatiskt. Läs mer om hur Google hittar, genomsöker och visar webbsidor.3

Vi tillhandahåller riktlinjer för webbansvariga4 med information om hur du skapar en Google-anpassad webbplats. Det finns inga garantier för att våra sökrobotar hittar en specifik webbplats, men om du följer riktlinjerna bör webbplatsen dyka upp i våra sökresultat.

I Google Search Console finns det verktyg som du kan använda för att skicka in innehåll till Google och se hur det går för dig på Google Sök. Om du vill kan du få aviseringar från Search Console om allvarliga problem som Google upptäcker på webbplatsen. Registrera dig för Search Console5.

Här följer några grundläggande frågor om webbplatsen som är bra att ställa sig i början.

  • Visas min webbplats på Google?
  • Håller webbplatsens innehåll hög kvalitet?
  • Visas mitt lokala företag på Google?
  • Går det snabbt och enkelt att ta del av innehållet på alla slags enheter?
  • Är webbplatsen säker?

Mer information om hur du kommer igång finns på http://g.co/webmasters6

I den återstående delen av det här dokumentet får du riktlinjer om hur du förbättrar webbplatsen för sökmotorer, ordnat efter ämne. På http://g.co/WebmasterChecklist7 kan du ladda ned en kort, utskrivbar checklista med tips.

Behöver du en sökmotoroptimerare?

En sökmotoroptimerare kan hjälpa dig att göra webbplatsen synligare för sökmotorer. Om du följer den här handboken får du lära dig tillräckligt för att komma en bit på vägen till en optimerad webbplats. Utöver det kan du överväga att anlita en sökmotoroptimerare som kan hjälpa dig att granska sidorna.

Att anlita en sökmotoroptimerare är ett stort beslut som kan förbättra din webbplats och spara tid. Försäkra dig om att du känner till fördelarna med att anlita en sökmotoroptimerare, men också vilken skada en oansvarig sökmotoroptimerare kan göra på din webbplats. Många sökmotoroptimerare och andra företag tillhandahåller praktiska tjänster för webbplatsägare, inklusive:

  • Granska webbplatsens innehåll eller struktur
  • Tekniska råd om webbplatsutveckling: t.ex. värdskap, omdirigeringar, felsidor och bruk av JavaScript
  • Innehållsutveckling
  • Hantering av affärsutvecklingskampanjer på Internet
  • Sökordsundersökningar
  • Utbildning i webbplatsoptimering
  • Expertkunskaper inom särskilda marknader och geografiska områden

Innan du börjar leta efter en sökmotoroptimerare är det en bra idé att lära dig mer om hur sökmotorer fungerar. Vi rekommenderar att du går igenom hela den här handboken, och specifikt följande resurser:

Om du tänker anlita en sökmotoroptimerare är det bra att göra det i ett tidigt skede. En bra tid att anlita en är när du funderar på att göra om designen på webbplatsen eller när du planerar att lansera en ny webbplats. Då kan du och sökmotoroptimeraren från början se till att webbplatsen är så sökmotorvänlig som möjligt. En bra sökmotoroptimerare kan även användas för att förbättra en befintlig webbplats.

En detaljerad genomgång av behovet av att anlita en sökmotoroptimerare och vad du behöver se upp med finns i hjälpcenterartikeln Behöver du en sökmotoroptimerare11

Hjälpa Google att hitta ditt innehåll

Det första steget mot att få din webbplats på Google är att kontrollera att Google kan hitta den. Det bästa sättet att göra det är att skicka en webbplatskarta. En webbplatskarta är en fil på webbplatsen. Filen innehåller information för sökmotorer om nya och ändrade sidor på webbplatsen. Läs mer om hur du skapar och skickar in en webbplatskarta12.

Google hittar även sidor via länkar från andra sidor. I Marknadsföra din webbplats längre fram i det här dokumentet finns information om hur du kan uppmuntra människor att upptäcka webbplatsen.

Informera Google om vilka sidor som inte ska genomsökas

Rekommendationer

Om webbplatsen innehåller uppgifter som inte är känsliga kan du blockera genomsökning med hjälp av filen robots.txt

En robots.txt-fil informerar sökmotorer om huruvida de får öppna och därmed genomsöka delar av webbplatsen. Filen måste ha namnet robots.txt och placeras i rotkatalogen på webbplatsen. Det kan hända att sidor som blockeras av robots.txt ändå genomsöks, så vi rekommenderar att du använder en annan metod för sidor med känsliga uppgifter.

Bild på var filen robots.txt ska vara placerad.

Du kanske inte vill att vissa sidor på webbplatsen ska genomsökas eftersom de inte är användbara för användare om de hittar dem i sökresultat. Om du vill förhindra att sökmotorer genomsöker dina sidor har Google Search Console en lättanvänd robots.txt-generator som hjälper dig att skapa den här filen. Observera att om du använder underdomäner på din webbplats och vill att vissa sidor inte ska genomsökas i en viss underdomän måste du skapa en separat robots.txt-fil för underdomänen. Mer information om robots.txt finns i artikeln om att använda robots.txt-filen13 i hjälpcentret för webbansvariga.

Läs mer om andra sätt att förhindra att innehåll visas i sökresultaten.14

Undvik följande:

  • Låt inte interna sökresultatsidor genomsökas av Google. Användare tycker inte om att klicka på ett sökmotorresultat bara för att dirigeras till en annan sökresultatsida på webbplatsen.
  • Låt inte webbadresser som skapas av proxytjänster genomsökas.

Använd säkrare metoder för känsliga uppgifter

Robots.txt är inte ett lämpligt eller effektivt sätt att blockera känsligt eller konfidentiellt material. Den instruerar bara väl fungerande sökrobotar om att sidorna inte är avsedda för dem, men den förhindrar inte att servern visar sidorna för en webbläsare som begär dem. En orsak är att sökmotorer fortfarande kan referera till webbadresserna du blockerar (bara visa webbadressen utan titel eller utdrag) om det råkar finnas länkar till webbadresserna någonstans på internet (till exempel i hänvisningsloggar). Dessutom kan oseriösa sökmotorer låta bli att följa robots.txt om de inte respekterar standarden för sökmotoruteslutning. Slutligen kan en nyfiken användare undersöka katalogerna och underkatalogerna i robots.txt-filen och gissa sig till webbadressen för innehåll som du inte vill ska visas.

Använd taggen noindex om du inte vill att sidan ska visas på Google, men inte har något emot om en användare kan hitta sidan via en länk. För bästa säkerhet bör du använda lämpliga auktoriseringsmetoder, som att kräva användarlösenord eller att ta bort sidan från webbplatsen helt.

Hjälpa Google (och användare) att förstå ditt innehåll

Tillåt Google att se din sida på samma sätt som en användare gör

När Googlebot genomsöker en sida ska den se sidan på samma sätt som en användare gör15. För optimal rendering och indexering ska Googlebot alltid tillåtas åtkomst till JavaScript-, CSS- och bildfiler som används av webbplatsen. Om webbplatsens robots.txt-fil inte tillåter genomsökning av sådana tillgångar, kan inte våra algoritmer rendera och indexera ditt innehåll lika bra. Det kan innebära att din webbplats får en sämre placering i sökresultaten.

Rekommenderad åtgärd:

Skapa unika, korrekta sidtitlar

En <title>-tagg berättar för både användare och sökmotorer vad ämnet på en viss sida är. <title>-taggen ska placeras i <head>-elementet i HTML-dokumentet. Du bör skapa en unik titel för varje sida på webbplatsen.

HTML-kodavsnitt där titeltaggen visas

Skapa bra titlar och utdrag i sökresultat

Om dokumentet visas på en sökresultatsida kan innehållet i titeltaggen visas på den första raden i resultaten (om du inte känner till vilka de olika delarna av ett sökresultat på Google är rekommenderar vi att du tittar på en video om hur ett sökresultat är uppbyggt17 och det här praktiska diagrammet över en sökresultatsida på Google).

I titeln på startsidan kan du ha med namnet på webbplatsen eller företaget och den kan också innehålla annan viktig information som företagets fysiska plats eller vilka tjänster som erbjuds.

Rekommendationer

Beskriv sidans innehåll korrekt

Välj en titel som låter naturlig och effektivt förmedlar vilket innehåll som finns på sidan.

Undvik följande:

  • Välj inte en titel som inte har något med sidans innehåll att göra.
  • Använd inte standardtitlar som Namnlös eller Ny sida 1.

Skapa unika titlar för varje sida

Varje sida på webbplatsen bör ha en unik titel. Det hjälper Google att förstå vad som skiljer sidan från andra sidor på webbplatsen. Om du har separata mobilsidor på webbplatsen ska du ha bra titlar på mobilversionerna också.

Undvik följande:

  • Använd inte samma titel på alla eller många sidor på webbplatsen.

Använd korta men beskrivande titlar

Titlar kan vara både korta och informativa. Om titeln är för lång eller på annat sätt anses vara mindre relevant kanske Google bara visar en del av den, eller en som genereras automatiskt i sökresultatet. Google kan också visa olika titlar beroende på användarens sökning eller vilken enhet som sökningen gjordes med.

Undvik följande:

  • Använda inte extremt långa titlar som är svårbegripliga för användarna.
  • Fyll inte titeltaggarna med onödiga sökord.

Använd metataggen description

Metataggen description på en sida ger Google och andra sökmotorer en sammanfattning av vad sidan handlar om. En sidas titel kan vara några ord eller en fras, men metataggen description för en sida kan vara ett par meningar eller till och med ett kort stycke. Precis som <title>-taggen placeras metataggen description i <head>-delen av HTML-dokumentet.

HTML-kodavsnitt med <meta>-taggen description

Vilka är fördelarna med description-metataggar?

Description-metataggar är viktiga eftersom Google kan använda dem som utdrag för sidorna. Det är dock inte säkert att de används eftersom Google kan välja att använda en relevant del av sidans synliga text om det är en bra matchning av det som användaren sökte på. Vi rekommenderar att du lägger till description-metataggar på alla dina sidor så att de kan användas om Google inte hittar ett bra textavsnitt att använda som utdrag. I bloggen Webmaster Central finns informativa inlägg om att förbättra utdrag med hjälp av bättre description-metataggar18 och bättre utdrag för dina användare19. Vi har också en användbar hjälpcenterartikel om hur du skapar bra titlar och utdrag20.

Exempel på sökresultat för ”baseball cards” (baseballkort) med vanlig blå länk

Rekommendationer

Sammanfatta sidinnehållet representativt

Skriv en beskrivning som både informerar och intresserar användarna om de ser den som ett utdrag i ett sökresultat. Det finns ingen nedre eller övre gräns för hur lång texten i en description-metatagg får vara, men vi rekommenderar att den är lång nog för att visas helt i sökresultatet (observera att användarna kan se olika långa utdrag beroende på hur och var de söker) och innehåller all relevant information som användarna behöver för att avgöra om sidan är relevant för dem.

Undvik följande:

  • Skriv inte en description-metatagg som inte är relevant för sidans innehåll.
  • Använd inte generiska beskrivningar som Det här är en webbsida eller Sida om baseballkort.
  • Fyll inte beskrivningen med enbart sökord.
  • Kopiera inte in hela dokumentets innehåll i description-metataggen.

Använd unika beskrivningar för varje sida

Du underlättar för både användarna och för Google om du har olika description-metataggar för varje sida, särskilt för sökningar där användarna kan få upp olika sidor på din domän (till exempel om de söker med operatorn site:). Om det finns tusentals eller till och med miljontals sidor på din webbplats är det antagligen inte möjligt att skriva description-metataggar för dem manuellt. I så fall kan du generera description-metataggar automatiskt utifrån varje sidas innehåll.

Undvik följande:

  • Använd inte samma description-metatagg på alla eller många sidor på webbplatsen.

Betona viktig text med rubriktaggar

Eftersom rubriktaggar brukar göra texten i dem större än vanlig text på sidan är de ett sätt att visa användarna att texten är viktig och kan hjälpa dem att förstå något om vilken typ av innehåll som finns nedanför rubriktexten. Flera rubrikstorlekar som används i ordning skapar en hierarkisk struktur för innehållet så att det blir lättare för användarna att navigera i dokumentet.

Rekommendationer

Tänk dig att du skriver en översikt

På samma sätt som när du skriver en översikt för en större rapport bör du tänka på vad som är huvudämne och underämnen på sidan och bestämma var rubriktaggarna passar bäst.

Undvik följande:

  • Placera inte text i rubriktaggar som inte bidrar till att definiera sidans struktur.
  • Använd inte rubriktaggar där andra taggar som <em> och <strong> passar bättre.
  • Växla inte godtyckligt mellan olika stora rubriktaggar.

Använd rubriker sparsamt på sidan

Använd rubriktaggar där det är logiskt. För många rubriktaggar på en sida kan göra det svårt för användarna att överblicka innehållet och se var ett ämne slutar och ett annat börjar.

Undvik följande:

  • Använd inte för många rubriktaggar på en sida.
  • Använd inte för långa rubriker.
  • Använd inte rubriktaggar bara för att formatera texten utan att visa struktur.

Lägg till strukturerad data

Strukturerad data21 är kod som du kan lägga till för att beskriva sidornas innehåll för sökmotorer så att de kan förstå vad som finns där. Sökmotorer kan använda informationen för att visa innehållet på ett användbart (och iögonfallande) sätt i sökresultaten. Det kan i sin tur hjälpa dig att få rätt slags kunder till ditt företag.

Bild på ett sökresultat utökat med recensionsstjärnor med hjälp av strukturerad data

Om du till exempel har en webbutik och märker upp sidan för en enskild produkt, hjälper det oss att förstå att sidan visar en cykel, ett pris och kundrecensioner. Vi kan visa den informationen i utdraget för sökresultaten för relevanta sökfrågor. Vi kallar detta för utökat resultat.

Förutom att använda uppmärkning av strukturerad data för utökade resultat kan vi använda den för att visa relevanta resultat i andra format. Om du till exempel har en fysisk butik och märker upp öppettider kan potentiella kunder hitta dig exakt när de behöver det och du kan informera dem om butiken är öppen eller stängd precis när de söker.

Resultat på Google Sök för glassbutiker, där utökade resultat visas med hjälp av strukturerad data.

Du kan märka upp flera element som är relevanta för företaget:

  • Produkter du säljer
  • Företagets plats
  • Video om produkter eller verksamhet
  • Öppettider
  • Evenemang
  • Recept
  • Företagets logotyp och mycket annat.

En fullständig lista över innehållstyper som stöds finns på vår utvecklarwebbplats22.

Vi rekommenderar att du beskriver innehållet med hjälp av strukturerad data med något av de uppmärkningsformat som stöds. Du kan lägga till uppmärkningen i sidornas HTML-kod eller använda verktyg som Data Highlighter23 eller Uppmärkningsverktyget24 (mer information om dem finns i avsnittet Rekommendationer).

Rekommendationer

Kontrollera uppmärkningen med testverktyget för strukturerad data

När du har märkt upp innehållet kan du kontrollera att det inte finns några fel i implementeringen med Googles testverktyg för strukturerad data25. Du kan antingen ange webbadressen där innehållet finns eller kopiera den faktiska HTML-kod som innehåller uppmärkningen.

Undvik följande:

  • Använd inte ogiltig uppmärkning.

Använd Data Highlighter

Om du vill testa strukturerad data utan att ändra källkoden på webbplatsen kan du använda Data Highlighter, ett kostnadsfritt verktyg i Search Console som har stöd för en delmängd av innehållstyper.

Om du vill få uppmärkningskoden klar att klistra in på sidan kan du testa uppmärkningsverktyget.

Undvik följande:

  • Ändra inte källkoden på din webbplats om du är osäker på om du ska använda uppmärkning.

Håll reda på hur det går för dina uppmärkta sidor

De olika rapporterna om förbättringar26 i Search Console visar hur många sidor på webbplatsen som vi har identifierat med en viss typ av uppmärkning, hur många gånger de har visats i sökresultat och hur många gånger användare har klickat på dem de senaste 90 dagarna. Rapporten visar också eventuella fel som vi har hittat.

Undvik följande:

  • Lägg inte till uppmärkningsdata som inte är synlig för användarna.
  • Skapa inte falska recensioner och lägg inte till uppmärkning som inte är relevant.

Hantera hur webbplatsen visas i Googles sökresultat

Korrekt strukturerad data på dina sidor gör också att din sida blir berättigad till många specialfunktioner i sökresultat, till exempel recensionsstjärnor och snygga dekorerade resultat. Titta i galleriet med sökresultattyper som sidan kan uppfylla villkoren för.27

Organisera webbplatshierarkin

Förstå hur sökmotorer använder webbadresser

Sökmotorer behöver en unik webbadress per innehållsdel för att kunna genomsöka och indexera innehållet, och för att hänvisa användare till det. Olika innehåll (som olika produkter i en butik), samt ändrat innehåll (som översättningar eller regionala variationer) kan behöva ha olika webbadresser för att kunna visas i sökresultat på rätt sätt.

Webbadresser är i allmänhet uppdelade i flera separata sektioner:

protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment

Exempel:

https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

Google rekommenderar att alla webbplatser använder https:// när det är möjligt. Värdnamnet är värdplatsen för webbplatsen, vanligtvis använder du samma domännamn för e-post. Google skiljer på versioner med och utan www (till exempel www.example.com eller bara example.com). När du lägger till din webbplats i Search Console rekommenderar vi att du lägger till versioner med både http:// och https://, samt versioner med och utan www.

Sökväg, filnamn och söksträng avgör vilket innehåll på servern som ska öppnas. Dessa tre delar är skiftlägeskänsliga, så FILE ger en annan webbadress än file. Värdnamn och protokoll är inte skiftlägeskänsliga, så där spelar små och stora bokstäver ingen roll.

Ett fragment (i det här fallet #info) identifierar vilken del av sidan webbläsaren rullar till. Själva innehållet är detsamma oavsett fragmentet och därför ignoreras ofta eventuella fragment av sökmotorer.

I en hänvisning till startsidan spelar ett avslutande snedstreck ingen roll (https://example.com/ är samma sak som https://example.com). För sökvägen och filnamnet räknas ett avslutande snedstreck som en annan webbadress (som visar en fil eller en katalog), till exempel är https://example.com/fish inte samma sak som https://example.com/fish/.

Navigering är viktigt för sökmotorer

Navigeringen på en webbplats är viktig för att hjälpa besökare att snabbt hitta det innehåll de vill ha. Det kan också hjälpa sökmotorerna att förstå vilket innehåll den webbansvariga anser är viktigt. Även om Googles sökresultat tillhandahålls på sidnivå vill Google också att få en känsla för hur viktig en sida är för webbplatsen som helhet.

Exempel på en användbar sidhierarki för en webbplats.

Planera navigeringen utifrån startsidan

Alla webbplatser har en startsida eller rotsida, som oftast är den mest besökta sidan på webbplatsen och utgångspunkten för navigering för många användare. Om din webbplats innehåller mer än en handfull sidor bör du tänka på hur användarna tar sig från en allmän sida (rotsidan) till en sida med mer specifikt innehåll. Har du tillräckligt många sidor om ett visst ämnesområde för att det ska vara lämpligt att skapa en sida som beskriver dessa relaterade sidor (till exempel rotsida -> lista över relaterade ämnen -> specifikt ämne)? Har du hundratals olika produkter som behöver klassificeras på olika sidor med kategorier och underkategorier?

Använd sökvägslistor

En sökväg är en rad interna länkar högst upp eller längst ned på en sida som användarna kan klicka på för att snabbt navigera tillbaka till ett tidigare avsnitt eller rotsidan. I många sökvägar visas den mest allmänna sidan (vanligtvis rotsidan) längst till vänster och mer specifika avsnitt till höger. Vi rekommenderar att du använder strukturerad datauppmärkning för sökvägar29 när du har sökvägar på sidan.

Webbplats med en sökvägslista över den aktuella sidhierarkin.

Skapa en enkel navigeringssida för användare

En navigeringssida är en enkel sida på din webbplats som visar hur webbplatsen är strukturerad. Den består vanligtvis av en hierarkisk lista över sidorna på din webbplats. Besökarna kan använda sidan om de har problem med att hitta sidor på webbplatsen. Den här sidan besöks också av sökmotorer, som därigenom får bra täckning av hela webbplatsen, men den är huvudsakligen till för mänskliga besökare.

Rekommendationer

Skapa en naturlig flödesstruktur

Gör det så enkelt som möjligt för användarna att gå från allmänt innehåll till det mer specifika innehåll de är ute efter på webbplatsen. Lägg till navigeringssidor när det är användbart och integrera dem effektivt i den interna länkstrukturen. Se till att alla sidor på webbplatsen kan nås via länkar och att det inte krävs någon intern sökfunktion för att hitta dem. Länka till relaterade sidor där det är relevant så att användarna kan upptäcka liknande innehåll.

Undvik följande:

  • Skapa inte komplicerade strukturer med navigeringslänkar, till exempel genom att länka alla sidor på webbplatsen till alla andra sidor.
  • Gå inte till överdrift när du delar upp innehållet (så att det tar 20 klick att nå det från startsidan).

Använd text för navigering

Om det mesta av navigeringen mellan olika sidor på webbplatsen görs med textlänkar blir det enklare för sökmotorer att genomsöka och förstå din webbplats. När du använder JavaScript för att skapa en sida kan du använda a-element med webbadresser som href-attributvärden och generera alla menyobjekt när sidan läses in i stället för att vänta på att användaren gör något.

Undvik följande:

Skapa en navigeringssida för användare och en webbplatskarta för sökmotorer

Skapa en enkel navigeringssida för hela webbplatsen (eller de viktigaste sidorna om du har hundratals eller tusentals sidor) för användarna. Skapa en webbplatskartsfil i XML-format så att sökmotorer kan hitta nya och uppdaterade sidor på din webbplats. I webbplatskartan anger du alla relevanta webbadresser tillsammans med vilket datum det huvudsakliga innehållet ändrades senast.

Undvik följande:

  • Låt inte din navigeringssida bli inaktuell och ha trasiga länkar.
  • Skapa inte en navigeringssida som bara är en lista över sidor som inte är ordnade, till exempel efter ämne.

Visa användbara 404-sidor

Ibland dirigeras användarna till en sida som inte finns på webbplatsen, därför att de har följt en bruten länk eller skrivit fel webbadress. Om du har en anpassad 404-sida30 som leder användarna tillbaka till en fungerande sida på webbplatsen kan det förbättra användarupplevelsen betydligt. 404-sidan bör ha en länk tillbaka till rotsidan. Den kan också ha länkar till populärt eller relaterat innehåll på din webbplats. Du kan använda Google Search Console för att hitta källorna till webbadresser som orsakar felet Hittades inte31.

Undvik följande:

  • Tillåt inte att 404-sidorna indexeras av sökmotorer (se till att webbservern är konfigurerad att visa HTTP-statuskod 404 eller en noindex-metatagg för sökrobotar, om det gäller JavaScript-baserade webbplatser, när sidor som inte finns begärs).
  • Blockera inte 404-sidor från genomsökning via robots.txt-filen.
  • Låt inte 404-sidan innehålla vag information som Hittades inte eller 404 och utelämna inte 404-sidan helt.
  • Utforma inte 404-sidan på ett sätt som inte liknar resten av webbsidan.

Enkla webbadresser förmedlar information om innehållet

Om du skapar beskrivande kategorier och filnamn för dokumenten på webbplatsen hjälper det dig inte bara att organisera webbplatsen bättre, det skapar också mer lättanvända webbadresser för den som vill länka till innehållet. Besökare kan avskräckas av extremt långa och kryptiska webbadresser med få ord som går att känna igen.

Webbadresser som den på bilden nedan kan vara förvirrande och svårtydda.

Webbadress för sida med numeriskt sidnamn som inte är användbart.

Webbadresser som visar vad sidan handlar om kan vara mer användbara och lättare att förstå i olika sammanhang.

Webbadress med ett användbart och läsbart sidnamn.

 

Webbadresser visas i sökresultaten

Kom slutligen ihåg att webbadressen till ett dokument oftast visas i sökresultat på Google under dokumentets titel.

Google är bra på att genomsöka alla typer av adresstrukturer även om de är ganska komplexa, men det är ändå bra att lägga lite tid på att göra webbadresserna så enkla som möjligt.

Rekommendationer

Använd ord i webbadresser

Webbadresser med ord som är relevanta för webbplatsens innehåll och struktur är bättre för besökare som navigerar på din webbplats.

Undvik följande:

  • Använd inte långa webbadresser med onödiga parametrar och sessions-id:n.
  • Använd inte generiska sidnamn som page1.html.
  • Använd inte för många sökord, som baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html.

Skapa en enkel katalogstruktur

Använd en katalogstruktur som ordnar ditt innehåll bra och gör det enkelt för besökare att veta var de är på din webbplats. Försök använda din katalogstruktur för att ange vilken typ av innehåll som finns på varje webbadress.

Undvik följande:

  • Använd inte djupt inkapslade underkataloger som .../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html.
  • Använda inte katalognamn som inte är relevanta för katalogens innehåll.

Ange en version av en webbadress för att nå ett dokument

Förhindra att vissa användare länkar till en version av en webbadress och andra till en annan version (det kan dela upp innehållets anseende mellan webbadresserna) genom att använda och referera till en webbadress i sidornas struktur och interna länkar. Om du ändå upptäcker att användarna öppnar samma innehåll från flera webbadresser kan du skapa en 301-omdirigering32 från icke önskade webbadresser till den primära webbadressen. Du kan också använda en kanonisk webbadress eller använda link-elementet rel="canonical"33 om du inte kan använda omdirigering.

Undvik följande:

  • Låt inte sidor från underdomäner och rotkatalogen öppna samma innehåll, till exempel domain.com/page.html och sub.domain.com/page.html.

Optimera innehållet

Skapa en intressant och användbar webbplats

Om du har intressant och användbart innehåll påverkar det antagligen webbplatsen mer än någon av de faktorer som diskuteras här. Användarna känner igen bra innehåll när de ser det och rekommenderar då webbplatsen till andra användare. Det kan ske via blogginlägg, sociala medier, e-post, forum eller på andra sätt.

Naturlig ryktesspridning hjälper dig att förbättra webbplatsens anseende hos både användare och Google. Det sker sällan utan bra innehåll.

Om du skapar intressant nytt innehåll kan det generera länkar från andra webbplatser.

Ta reda på vad dina läsare vill ha (och ge dem det)

Tänk på vilka ord en användare kan söka på för att hitta ditt innehåll. Användare som vet mycket om ämnet kanske söker på andra ord än någon som är nybörjare. En erfaren fotbollssupporter kanske söker på [fifa], en förkortning för Fédération Internationale de Football Association, medan en nybörjare kanske söker på något allmänt som [football playoffs]. Du kan få bättre resultat om du förutser sådana skillnader i sökbeteende och tar hänsyn till dem när du skriver ditt innehåll (använder en blandning av sökord och fraser). Google Ads har en praktisk sökordsplanerare34 som hjälper dig att hitta nya sökordsvarianter och se den ungefärliga sökvolymen för varje sökord. Dessutom visar Google Search Console de vanligaste sökfrågorna som din webbplats visas för och de som ledde flest användare till din webbplats i resultatrapporten35.

Tänk efter om du kan skapa en ny, användbar tjänst som ingen annan webbplats erbjuder. Du kan också skriva en originell undersökning, vara först med en spännande nyhetsartikel eller utnyttja din unika användarbas. Andra webbplatser kanske inte har resurser eller kompetens för att kunna göra dessa saker.

Rekommendationer

Skriv lättläst text

Användare tycker om innehåll som är välskrivet och lätt att följa.

Undvik följande:

  • Skriv inte slarvig text med många stavfel och grammatikfel.
  • Använd inte klumpigt eller dåligt skrivet innehåll.
  • Bädda inte in text eller bilder och video. Användarna kan vilja kopiera och klistra in texten. Sökmotorer kan inte läsa sådan text.

Organisera ämnena tydligt

Det är alltid fördelaktigt att organisera innehållet så att besökarna får en bra känsla för var ett ämne börjar och ett annat slutar. Om du delar upp innehållet i logiska delar blir det lättare för användarna att hitta det innehåll de vill ha.

Undvik följande:

  • Dumpa inte stora mängder text om olika ämnen på samma sida utan styckesindelning, underrubriker eller avgränsande layout.

Skapa nytt, unikt innehåll

Nytt innehåll får inte bara dina befintliga användare att komma tillbaka, det lockar också nya besökare.

Undvik följande:

  • Upprepa (eller kopiera) inte befintligt innehåll som inte tillför något nytt.
  • Ha inte likadant eller nästan likadant innehåll på olika delar av webbplatsen.
  • Läs mer om dubbletter36

Optimera innehåll för dina användare, inte för sökmotorer

Du får oftast positivt resultat om du utformar din webbplats efter besökarnas behov samtidigt som du ser till att webbplatsen är lättillgänglig för sökmotorer.

Undvik följande:

  • Lägg inte in mängder av onödiga sökord som är riktade till sökmotorer men som är störande eller meningslösa för användare.
  • Använd inte textblock med vanliga stavfel som används för att nå sidan. Det tillför inte något för användarna.
  • Dölj inte text för användarna på ett bedrägligt sätt37 och visa den för sökmotorer.

Använd länkar på ett klokt sätt

Skriv bra länktexter

Länktexten är den synliga texten i en länk. Den här texten berättar något om den sida du länkar till för användarna och för Google. Länkar på din sida kan vara interna och peka på andra sidor på din webbplats, eller externa och peka på innehåll på andra webbplatser. I båda fallen blir det lättare för användarna att navigera och för Google att förstå vad sidan du länkar till handlar om.

Diagram med rekommendationer på användbar länktext på din webbplats.

Med lämplig ankartext kan användare och sökmotorer enkelt förstå vad de länkade sidorna innehåller.

Rekommendationer

Välj beskrivande text

Ankartexten du använder för en länk ska ge åtminstone en grundläggande uppfattning om vad den länkade sidan handlar om.

Undvik följande:

  • Skriv inte generisk ankartext som Sida, Artikel eller Klicka här.
  • Använd inte text som inte passar ämnet eller innehållet på sidan som länken går till.
  • Använd i de flesta fall inte sidans webbadress som ankartext, även om det finns legitima användningsområden för detta, till exempel att marknadsföra eller referera till adressen för en ny webbplats.

Skriv kortfattad text

Sträva efter kort men beskrivande text. Oftast några ord eller en kort fras.

Undvik följande:

  • Skriv inte lång ankartext, som långa meningar eller korta stycken.

Formatera länkar så att de är lätta att urskilja

Gör det enkelt för användarna att skilja mellan vanlig text och ankartexten för dina länkar. Innehållet blir mindre användbart för användarna om de missar länkar eller klickar på dem av misstag.

Undvik följande:

  • Använd inte CSS- eller textformat som får länkarna att se ut som vanlig text.

Tänk på ankartexten även för interna länkar

Oftast tänker du kanske på länkar som något som går till externa webbplatser, men om du tänker mer på ankartexten du använder för interna länkar kan det hjälpa användarna och Google att navigera bättre på din webbplats.

Undvik följande:

  • Använd inte ankartext som är full av sökord eller överdrivet lång ankartext för sökmotorernas skull.
  • Skapa inte onödiga länkar som inte gör det lättare för användarna att navigera på webbplatsen.

Tänk på vem du länkar till

Du överför en del av din webbplats anseende till en annan webbplats när du länkar till den. Ibland kan användarna utnyttja detta genom att lägga till länkar till sin egen webbplats i kommentarsektioner eller forum. Ibland kanske du också omnämner en webbplats på ett negativt sätt och inte vill överföra något av ditt eget anseende till den webbplatsen. Föreställ dig till exempel att du skriver ett blogginlägg om skräpkommentarer och vill nämna en webbplats som nyligen har fyllt ditt kommentarsfält med skräp. Du vill varna andra för webbplatsen så du länkar till den i ditt innehåll, men du vill verkligen inte ge webbplatsen något av ditt anseende när du länkar. Det här är ett bra tillfälle att använda nofollow.

Ett annat bra exempel på när du ska använda nofollow är widgetlänkar. Om du använder en tredjepartswidget för att förbättra upplevelsen på din webbplats och engagera användarna ska du kontrollera om den innehåller några länkar som du inte hade för avsikt att ha på webbplatsen. Vissa widgetar lägger till länkar som du inte har valt och som innehåller ankartext som du som webbansvarig inte har någon kontroll över. Om det inte går att ta bort sådana oönskade länkar från widgeten kan du alltid stänga av dem med attributet nofollow. Om du skapar en widget för funktioner eller innehåll som du tillhandahåller ska du alltid ta med nofollow för länkar i standardkodutdraget.

Om du vill lägga till nofollow i alla länkar på en sida kan du använda taggen <meta name="robots" content="nofollow"><head>-taggen för sidan. Mer information om robots-metataggen finns i bloggen för webbansvariga38.

Bekämpa skräpkommentarer med nofollow

Om du anger värdet nofollow för en länks rel-attribut informerar du Google om att vissa länkar på webbplatsen inte ska följas eller att din webbplats anseende inte ska överföras till de sidor som länkas. Lägg till nofollow för en länk genom att ta med attributet rel="nofollow" i länkens ankartext på följande sätt:

<a href="http://www.example.com" rel="nofollow">Ankartext här</a>

När är det här användbart? Om din webbplats har en blogg där offentliga kommentarer är tillåtna kan länkar i dessa kommentarer överföra ditt anseende till sidor som du kanske inte vill gå i god för. Kommentarsfält i bloggar är ofta utsatta för skräpkommentarer. Om du lägger till nofollow för länkar som användare skriver i kommentarer ser du till att dina sidors anseende inte överförs till en oseriös webbplats.

Bild på en användarkommentar med externa länkar.

Lägg till nofollow automatiskt i kommentarsfält och forum

Många programvarupaket för bloggar lägger automatiskt till nofollow i användarkommentarer. I de som inte gör det kan du troligen lägga till det manuellt. Detta råd gäller även för andra delar av din webbplats där det kan finnas innehåll som skrivs av användarna, till exempel gästböcker, forum, referenslistor osv. Om du vill gå i god för länkar som läggs till av tredje part (till exempel om en kommentator är betrodd på webbplatsen) behöver du inte använda nofollow för länkarna, men om du länkar till webbplatser som Google räknar som oseriösa kan det påverka anseendet för din webbplats. I hjälpcentret för webbansvariga finns fler tips om att undvika skräpkommentarer39, till exempel genom att använda CAPTCHA och aktivera kommentarsmoderering.

Bild på en CAPTCHA-popup

Optimera bilder

Använd alt-attributet

Ange ett beskrivande filnamn och en beskrivning i ett alt-attribut för bilder. Med alt-attributet kan du ange alternativ text för bilder som av någon anledning inte kan visas.

Bild där användbarheten av bra alternativtext för bilder visas.

Varför ska du använda det här attributet? Om en användare visar din webbplats med hjälpteknik, till exempel skärmläsare, kan alt-attributets innehåll ge information om bilden.

En annan anledning är att om du använder en bild som länk fungerar alt-texten för bilden som ankartexten i en textlänk. Vi rekommenderar dock inte att du använder för många bilder som länkar i webbplatsens navigering när det går att göra samma sak med textlänkar. Slutligen blir det lättare för bildsökprojekt som Google Bildsökning att förstå dina bilder om du optimerar filnamnen och alt-texterna för dina bilder.

Rekommendationer

Använd korta men beskrivande filnamn och alt-texter

Liksom många andra delar av sidan som du kan optimera fungerar filnamn och alt-texter bäst om de är korta och beskrivande.

Undvik följande:

  • Använd inte generiska filnamn som image1.jpg eller 1.jpg om det går att undvika. Om det finns tusentals bilder på webbplatsen kan det vara bra att ge dem namn automatiskt.
  • Skriv inte extremt långa filnamn.
  • Fyll inte alt-text med sökord och klistra inte in hela meningar.

Ange alt-text när du använder bilder som länkar

Om du väljer att använda en bild som en länk blir det lättare för Google att förstå sidan du länkar till om du anger alt-text. Tänk dig att du skriver ankartext för en textlänk.

Undvik följande:

  • Skriv inte långa alt-texter som kan se ut som skräp.
  • Använd bara bildlänkar för webbplatsnavigering.

Hjälp sökmotorer att hitta dina bilder

En webbplatskarta för bilder40 kan ge Googlebot mer information om bilderna på din webbplats. Det ökar sannolikheten för att dina bilder går att hitta med en bildsökning. Strukturen för den här filen liknar XML-webbplatskartan för dina webbsidor.

Använd standardbildformat

Använd vanliga filtyper. De flesta webbläsare har stöd för bildformaten JPEG, GIF, PNG, BMP och WebP. Det är också bra att låta filnamnstillägget matcha filtypen.

Mobilanpassa webbplatsen

Vi lever i en mobil värld. De flesta söker på Google med en mobil enhet. Datorversionen av en webbplats kan vara svår att se och använda på en mobil enhet. Därför är det viktigt för din webbnärvaro att du har en mobilanpassad webbplats. Sedan slutet av 2016 har Google experimenterat med att huvudsakligen använda mobilversionen av en webbplats innehåll41 för rankning, analys av strukturerad data och generering av utdrag.

Förstå skillnaden mellan enheter

  • Smartphone – I det här dokumentet avser mobil eller mobila enheter smartphones, t.ex. enheter som kör Android, iPhone eller Windows Phone. Mobila webbläsare liknar datorwebbläsare på så sätt att de kan rendera en stor del av HTML5-specifikationen, men skärmarna är mindre och i de flesta fall är standardorienteringen vertikal.
  • Surfplatta – Vi räknar surfplattor som en egen enhetskategori, så när vi pratar om mobila enheter ingår surfplattor i allmänhet inte i den definitionen. Surfplattor tenderar att ha större skärmar, vilket innebär att om du inte erbjuder innehåll som är optimerat för surfplattor kan du anta att användarna förväntar sig att se webbplatsen så som den skulle se ut på en dator i stället för på en smartphone.
  • Multimediamobil – Det här är mobiler med webbläsare som kan rendera sidor som är kodade efter XHTML-standarder, har stöd för HTML5-kodning och JavaScript/ECMAScript, men kanske inte har stöd för alla tilläggs-API:er i HTML5-standarden. Detta beskriver i allmänhet webbläsaren i de flesta 3G-klara telefoner som inte är smartphones.
  • Funktionsmobil – På funktionsmobiler saknar webbläsaren möjlighet att rendera vanliga webbsidor som är kodade med vanlig HTML. Detta inkluderar webbläsare som bara renderar cHTML (iMode), WML, XHTML-MP osv.

Våra rekommendationer är inriktade mot smartphones, men vi uppmuntrar ägare till webbplatser för multimediamobiler och funktionsmobiler att följa samma råd där de anser att de är lämpliga.

Välj en strategi för mobila enheter

Det finns flera sätt att mobilanpassa din webbplats och Google har stöd för olika implementeringsmetoder:

När du har skapat en mobilanpassad webbplats kan du använda Googles mobilvänlighetstest45 för att kontrollera om sidorna på din webbplats uppfyller kriterierna för att märkas som mobilanpassade i Googles sökresultat. Rapporten om användbarhet på mobila enheter i Search Console46 kan också hjälpa dig att åtgärda de problem som finns på webbplatsen med avseende på hur den fungerar på mobila enheter.

Om det visas mycket statiskt innehåll på webbplatsen (till exempel blogginlägg eller produktmålsidor) på flera sidor kan det vara bra att implementera det med AMP47 (Accelerated Mobile Pages). Det är en speciell typ av HTML som ser till att din webbplats är snabb och användarvänlig och kan accelereras ytterligare av olika plattformar, bland annat Google Sök.

Konfigurera mobila webbplatser så att de indexeras korrekt

Oavsett vilken konfiguration du väljer för att konfigurera din mobila webbplats finns det några viktiga punkter du bör ta hänsyn till:

  1. Om du använder dynamisk visning eller har en separat mobil webbplats kan du signalera till Google när en sida är formaterad för mobila enheter (eller har en motsvarande sida som är formaterad för mobila enheter). Det hjälper Google att visa rätt innehåll i sökresultat för mobila användare.
  2. Om du använder responsiv webbdesign ska du använda taggen meta name="viewport" för att webbläsaren ska förstå hur innehållet ska justeras. Om du använder dynamisk visning använder du rubriken Vary HTTP för att signalera ändringarna beroende på användaragenten. Om du använder separata webbadresser signalerar du relationen mellan de två webbadresserna med en <link>-tagg med elementen rel="canonical" och rel="alternate".
  3. Håll resurserna genomsökningsbara. Om du blockerar resurser på sidan kan Google få en ofullständig bild av din webbplats. Det händer ofta om robots.txt-filen blockerar åtkomsten till vissa eller alla resurser på sidan. Om Googlebot inte har tillgång till en sidas resurser, till exempel CSS, JavaScript eller bilder, kan vi inte se om sidan är byggd för att visas och fungera i en mobil webbläsare. Med andra ord kan vi inte se om sidan är mobilanpassad, och därmed kan vi inte visa den korrekt för mobila användare.
  4. Undvik vanliga misstag som skapar problem för mobila besökare, till exempel att använda video som inte går att spela upp (exempelvis Flash-video som huvudsakligt innehåll).
  5. Mobila sidor som ger en dålig upplevelse för besökare kan få lägre placering eller visas med en varning i mobila sökresultat. Detta gäller till exempel mellansidesannonser som täcker hela sidan48 på mobila enheter eftersom det försämrar användarupplevelsen.
  6. Ge full funktionalitet på alla enheter. Mobila användare förväntar sig samma funktionalitet, inklusive kommentarer och utcheckning, och samma innehåll på mobilen och på alla andra enheter som din webbplats stöder. Se till att inte bara text utan också alla viktiga bilder och all video är inbäddad och tillgänglig för mobila enheter. För sökmotorer ska all strukturerad data och annan metadata, till exempel titlar, beskrivningar, länkelement och andra metataggar anges på alla versioner av sidan.
  7. Se till att strukturerad data, bilder, video och metadata som finns på den vanliga webbplatsen också finns på den mobila webbplatsen.

 

Rekommendationer

  • Ta reda på om Google tycker att din webbplats fungerar bra på mobila enheter genom att testa mobilsidorna med mobilvänlighetstestet49.
  • Om du använder separata webbadresser för dina mobilsidor ska du se till att testa både mobil- och skrivbordsadresser så att du kan bekräfta att omdirigeringen har identifierats och är genomsökbar.

Mer information finns i Googles handbok för mobilanpassning.50

Marknadsföra webbplatsen

De flesta av länkarna till din webbplats läggs till gradvis när användare upptäcker den genom att söka eller på andra sätt och sedan länkar till den, men Google förstår att du vill att andra ska veta hur mycket hårt arbete som ligger bakom ditt innehåll. Om du marknadsför nytt innehåll effektivt upptäcks det snabbare av personer som är intresserade av samma ämne. Som med de flesta punkter som täcks i det här dokumentet kan du skada webbplatsens anseende om du går till överdrift.

Ett blogginlägg på din egen webbplats som informerar användarna om att du har lagt till något nytt är ett bra sätt att sprida ditt nya innehåll eller dina nya tjänster. Andra webbansvariga som följer webbplatsen eller RSS-flödet kan också snappa upp nyheten.

Det kan också löna sig att marknadsföra företaget eller webbplatsen offline. Om du till exempel har en företagswebbplats är det bra om företagets webbadress står på visitkort, brevpapper, affischer osv. Du kan också skicka ut nyhetsbrev till kunder med post så att de får veta när det finns nytt innehåll på företagets webbplats.

Om du driver ett lokalt företag kan du nå kunder på Google Maps och via webbsökning om du lägger till information i Google My Business51.

Exempel på resultat på Google Sök med utökade resultat för fysiska butiker.

Rekommendationer

Var medveten om sociala medier

Webbplatser som bygger på användarinteraktion och delning har gjort det lättare att matcha intresserade användargrupper mot relevant innehåll.

Undvik följande:

  • Försök inte marknadsföra varje liten nyhet du skapar. Satsa på de stora intressanta uppdateringarna.
  • Delta inte i upplägg52 där ditt innehåll på konstgjord väg tas till toppen i sådana tjänster.

Kontakta andra i grupper kring webbplatsens ämne

Sannolikt finns det ett antal webbplatser som handlar om liknande saker som din. Det är oftast fördelaktigt att kommunicera med dessa webbplatser. Aktuella ämnen inom din nisch eller community kan ge dig nya idéer till innehåll eller bygga upp bra resurser.

Undvik följande:

  • Skicka inte massor av förfrågningar om länkar till alla webbplatser som är relaterade till ditt område.
  • Köp inte länkar från andra webbplatser för att få högre PageRank.

Analysera sökresultatet och användarbeteendet

Analysera sökresultatet

Större sökmotorer, inklusive Google, tillhandahåller kostnadsfria verktyg för webbansvariga för att analysera hur deras webbplatser fungerar i sökmotorer. Googles verktyg heter Search Console53.

I Search Console finns två viktiga kategorier med information: Kan Google hitta mitt innehåll? Hur går det för mitt innehåll i Googles sökresultat?

Search Console hjälper inte webbplatsen att få särbehandling. Däremot kan verktyget hjälpa dig att identifiera problem som du kan åtgärda för att förbättra resultaten för webbplatsen.

Med tjänsten kan webbansvariga

  • se vilka delar av en webbplats som Googlebot hade problem med att genomsöka
  • testa och skicka webbplatskartor
  • analysera eller skapa robots.txt-filer
  • ta bort webbadresser som redan genomsökts av Googlebot
  • ange önskad domän
  • identifiera problem med metataggar för titel och beskrivning
  • förstå de bästa sökningarna för att nå en webbplats
  • få en inblick i hur Googlebot ser sidor
  • ta emot aviseringar om brott mot riktlinjerna för kvalitet och begära att en webbplats ska omprövas.

Microsofts Bing Webmaster Tools54 erbjuder också kostnadsfria verktyg för webbansvariga.

Analysera användarbeteendet på din webbplats

Om du har förbättrat genomsökningen och indexeringen av din webbplats med hjälp av Google Search Console eller andra tjänster är du förmodligen nyfiken på trafiken du får till webbplatsen. Webbanalysprogram som Google Analytics kan ge värdefull insikt om detta. Du kan använda dem för att

  • få insikt i hur användare hittar och använder din webbplats
  • upptäcka vilket innehåll på din webbplats som är mest populärt
  • mäta effekten av optimeringar som du gör på webbplatsen, till exempel om trafiken från sökmotorer förbättrades när du ändrade metataggarna för titel och beskrivning.

För avancerade användare kan informationen som ett analyspaket ger, i kombination med data från dina serverloggfiler, ge ännu mer omfattande information om hur besökare interagerar med dina dokument (till exempel ytterligare sökord som sökare kan använda för att hitta din webbplats).

Fler resurser

Bloggen Webmaster Central55
Läs den senaste informationen på vår blogg Webmaster Central. Där finns information om uppdateringar för Google Sök, nya funktioner i Search Console och mycket mer.

Hjälpforum för webbansvariga56
Ställ frågor om problem med din webbplats och få tips om hur du kan skapa webbplatser av hög kvalitet i produktforumet för webbansvariga. Forumet har många erfarna medlemmar, bland annat Aktiva användare57 och en del Google-medarbetare.

Google Webmasters på Google+58
Bli en del av communityn för webbansvariga och läs om nyheter, evenemang, tips och resurser.

Google Webmasters på Twitter59
Följ oss så får du nyheter och resurser som kan hjälpa dig att skapa en fantastisk webbplats.

YouTube-kanal för Google Webmasters60
Titta på hundratals praktiska videor som skapats för communityn och få dina frågor besvarade av Googles anställda.

Så fungerar Sök61
Se vad som händer under huven när du söker efter något på Google. Du får lära dig lite riktigt spännande fakta!

Get Your Business Online62
Registrera en webbplats gratis om du har ett litet företag i USA. GYBO är ett samarbete mellan Google och Homestead som hjälper små företag att registrera en webbplats gratis i ett år.

Bilaga: länkadresser som används i detta dokument

Följande webbadresser refereras i detta dokument:

  1. https://g.co/WebmasterHelpForum
  2. https://www.google.com/search?q=site:wikipedia.org
  3. https://support-content-draft.corp.google.com/webmasters/answer/70897
  4. https://support.google.com/webmasters/answer/35769
  5. https://search.google.com/search-console
  6. http://g.co/webmasters
  7. http://g.co/WebmasterChecklist
  8. https://support.google.com/webmasters/answer/70897
  9. https://support.google.com/webmasters/answer/35769
  10. https://www.youtube.com/watch?v=piSvFxV_M04
  11. https://support.google.com/webmasters/answer/35291
  12. https://support-content-draft.corp.google.com/webmasters/answer/156184
  13. https://support.google.com/webmasters/answer/6062608
  14. https://support.google.com/webmasters/topic/1724262
  15. https://webmasters.googleblog.com/2014/05/understanding-web-pages-better.html
  16. https://support.google.com/webmasters/answer/9012289
  17. https://www.youtube.com/watch?v=MOfhHPp5sWs
  18. http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/09/improve-snippets-with-meta-description.html
  19. https://webmasters.googleblog.com/2017/06/better-snippets-for-your-users.html
  20. https://support.google.com/webmasters/answer/35624
  21. https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data
  22. https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery
  23. https://www.google.com/webmasters/tools/data-highlighter
  24. https://www.google.com/webmasters/markup-helper/
  25. https://search.google.com/structured-data/testing-tool
  26. https://support.google.com/webmasters/answer/7552505
  27. https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery
  28. https://developers.google.com/search/docs/data-types/breadcrumbs
  29. https://support.google.com/webmasters/answer/72746
  30. https://support.google.com/webmasters/answer/93641
  31. http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.html
  32. http://support.google.com/webmasters/answer/93633
  33. https://support.google.com/webmasters/answer/139066
  34. https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/
  35. https://support.google.com/webmasters/answer/7576553
  36. https://support.google.com/webmasters/answer/66359
  37. https://support.google.com/webmasters/answer/66353
  38. https://webmasters.googleblog.com/2007/03/using-robots-meta-tag.html
  39. https://support.google.com/webmasters/answer/81749
  40. https://support.google.com/webmasters/answer/178636
  41. https://webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html
  42. https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo/responsive-design
  43. https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo/dynamic-serving
  44. https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo/separate-urls
  45. https://search.google.com/test/mobile-friendly
  46. https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-usability
  47. https://www.ampproject.org/
  48. https://webmasters.googleblog.com/2016/08/helping-users-easily-access-content-on.html
  49. https://search.google.com/test/mobile-friendly
  50. https://developers.google.com/search/mobile-sites/
  51. https://www.google.com/business/
  52. https://support.google.com/webmasters/answer/66356
  53. https://www.google.com/webmasters/tools/home
  54. https://www.bing.com/toolbox/webmaster
  55. https://support.google.com/webmasters/go/blog
  56. https://support-content-draft.corp.google.com/webmasters/go/community
  57. http://www.google.com/get/topcontributor/
  58. http://google.com/+GoogleWebmasters
  59. http://twitter.com/googlewmc
  60. http://www.youtube.com/GoogleWebmasterHelp
  61. http://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/thestory/index.html
  62. http://www.gybo.com/
Var den här artikeln till hjälp?
Hur kan vi förbättra den?