Hakukoneoptimoinnin aloitusopas

Kenelle tämä opas on tarkoitettu?

Jos omistat, hallinnoit tai mainostat Google-haun sisältöä tai ansaitset rahaa sen kautta, tämä opas on tarkoitettu sinulle. Jos olet esimerkiksi menestyvän kasvuyrityksen omistaja, useiden sivustojen verkkovastaava, verkkopalvelutoimiston hakukoneoptimointiasiantuntija tai tee-se-itse-meiningillä toimiva hakukoneoptimointininja, joka on kiinnostunut Haun toimintaperiaatteista, tämä opas on tarkoitettu sinulle. Jos olet kiinnostunut kattavista hakukoneoptimoinnin perusteista parhaiden käytäntöjemme mukaisesti, olet oikeassa paikassa. Tässä oppaassa ei paljasteta salaisuuksia sivustosi nostamiseen automaattisesti Google-hakutulosten ykköseksi, mutta noudattamalla oheisia parhaita käytäntöjä hakukoneiden on helpompi indeksoida ja ymmärtää sisältöäsi.

Hakukoneoptimointi tarkoittaa yleensä pienten muutosten tekemistä joihinkin verkkosivustosi osioihin. Yksittäin nämä parannukset voivat vaikuttaa pieniltä, mutta yhdessä muiden optimointien kanssa niillä voi olla huomattava vaikutus sivustosi käyttökokemukseen ja maksuttomissa hakutuloksissa sijoittumiseen. Tunnet todennäköisesti jo monet tämän oppaan aiheista, koska ne ovat tärkeitä minkä tahansa verkkosivun kannalta, mutta et ehkä hyödynnä niitä parhaalla mahdollisella tavalla.

Sivusto kannattaa optimoida käyttäjän tarpeiden mukaan. Yksi näistä käyttäjistä on hakukone, joka auttaa muita käyttäjiä löytämään sisältösi. Hakukoneoptimointi auttaa hakukoneita ymmärtämään ja esittämään sisältöä. Sivustosi voi olla pienempi tai isompi kuin esimerkkisivustomme ja sen sisältö voi olla täysin erilaista, mutta alla esiteltyjen optimointiaiheiden pitäisi päteä kaikenkokoisiin ja ‑tyyppisiin sivustoihin. Toivomme, että opas antaa sinulle uusia ideoita verkkosivustosi kehittämiseen, ja otamme mielellämme vastaan kysymyksiä, palautetta ja menestystarinoita Google-verkkovastaavien keskusteluryhmässä1.

Toivomme, että tästä on sinulle hyötyä ja että annat meille palautetta Google-tuen keskusteluryhmien kautta.

Voit tallentaa, tulostaa ja jakaa opasta vapaasti – parannetaan internetin laatua yhdessä.

Mukavia lukuhetkiä!

Terveisin
Google-haun laatutiimi

Aloittaminen

Sanasto

Tässä on lyhyt sanasto tärkeimmistä tässä oppaassa käytetyistä termeistä:
  • Hakemisto – Google tallentaa kaikki tuntemansa verkkosivut hakemistoon. Kunkin sivun hakemistomerkintä sisältää kyseisen sivun sisällön ja sijainnin (URL-osoitteen). Hakemistoon lisääminen tarkoittaa sitä, että Google noutaa sivun, lukee sen ja lisää sen hakemistoon: Google lisäsi useita sivustoni sivuja hakemistoon tänään.
  • Indeksointi – Uusien tai päivitettyjen verkkosivujen etsimisprosessi. Google löytää URL-osoitteita seuraamalla linkkejä, lukemalla sivustokarttoja ja monilla muilla tavoilla. Google indeksoi verkkoa etsien uusia sivuja ja lisää ne hakemistoon tarvittaessa.
  • Indeksointirobotti – Automatisoitu ohjelmisto, joka indeksoi (noutaa) sivuja verkosta ja lisää ne hakemistoon.
  • Googlebot – Googlen indeksointirobotin nimi. Googlebot indeksoi verkkoa jatkuvasti.
  • Hakukoneoptimointi – Prosessi, joka parantaa sivustoasi hakukoneiden näkökulmasta. Termi liittyy myös henkilöön, joka tekee tätä työkseen: Palkkasimme juuri uuden hakukoneoptimoijan parantamaan verkkonäkyvyyttämme.

Löytyykö sivustosi Googlesta?

Tarkista, onko sivustosi Googlen hakemistossa – Tee site:-haku sivustosi URL-osoitteella. Jos näet tuloksia, sivustosi on hakemistossa. Esimerkiksi haku site:wikipedia.org palauttaa nämä tulokset2.

Jos sivustosi ei ole Googlessa – Vaikka Google indeksoi miljardeja sivuja, osa sivustoista jää väistämättä pois. Kun indeksointirobottimme eivät löydä sivustoa, syy on yleensä yksi seuraavista:

  • Sivustoa ei ole yhdistetty moniin muihin verkkosivustoihin.
  • Olet juuri julkaissut uuden sivuston, eikä Google ole vielä ehtinyt indeksoida sitä.
  • Sivuston rakenteen vuoksi Googlen on vaikea indeksoida sen sisältöä tehokkaasti.
  • Kun Google yritti indeksoida sivustoasi, tapahtui virhe.
  • Käytäntösi estää Googlea indeksoimasta sivustoa.

Miten lisään sivustoni Googleen?

Googlen hakutuloksiin pääsy on ilmaista ja helppoa. Sinun ei tarvitse edes lähettää sivustoasi Googlelle. Google on täysin automatisoitu hakukone, joka etsii säännöllisesti hakemistoihimme lisättäviä sivustoja verkosta indeksointirobottien avulla. Itse asiassa suurta enemmistöä tuloksissa listatuista sivustoista ei ole erikseen lähetetty meille lisäämistä varten, vaan indeksointirobotit ovat automaattisesti löytäneet ja lisänneet ne. Katso, miten Google löytää, indeksoi ja näyttää verkkosivuja.3

Tarjoamme verkkovastaavien ohjeita4, joiden avulla voit kehittää Googleen hyvin sopivia verkkosivustoja. Emme voi taata indeksointirobottiemme löytävän tiettyä sivustoa, mutta jos noudatat näitä ohjeita, sivustosi pitäisi tulla näkyviin hakutuloksissamme.

Google Search Console tarjoaa työkaluja, joilla voit lähettää sisältösi Googlelle ja tarkkailla sen sijoittumista Google-haussa. Search Console voi halutessasi jopa lähettää sinulle ilmoituksia kriittisistä ongelmista, joita Google havaitsee sivustollasi. Rekisteröidy Search Consoleen5.

Tässä on muutama sivustoasi koskeva peruskysymys, joita sinun kannattaa pohtia ennen aloittamista.

  • Näkyykö verkkosivustoni Googlessa?
  • Näytänkö käyttäjille korkealaatuista sisältöä?
  • Näkyykö paikallinen yritykseni Googlessa?
  • Onko sisältöäni helppo ja nopea käyttää kaikilla laitteilla?
  • Onko verkkosivustoni turvallinen?

Saat lisätietoja aloittamiseen osoitteesta http://g.co/webmasters6.

Tämän oppaan jälkimmäisessä osassa annetaan ohjeita sivuston parantamiseen hakukoneita varten, järjesteltynä aiheen mukaan. Voit ladata lyhyen, tulostettavan tarkistuslistan osoitteesta http://g.co/WebmasterChecklist7.

Tarvitsetko hakukoneoptimoijaa?

Hakukoneoptimoijat eli SEO-ammattilaiset voivat auttaa sinua lisäämään verkkosivustosi näkyvyyttä hakukoneissa. Tämä opas antaa sinulle tarpeeksi tietoa, jotta pääset hyvään alkuun optimoidun sivuston luomisessa. Tämän lisäksi kannattaa harkita hakukoneoptimoijan palkkaamista, sillä hän voi auttaa sivujesi tarkistamisessa.

Hakukoneoptimoijan palkkaaminen on tärkeä päätös, joka saattaa parantaa sivustoasi ja säästää aikaa. Tutustu ammattilaisen mahdollisesti tuomiin etuihin sekä haittoihin, joita vastuuton hakukoneoptimoija voi aiheuttaa sivustollesi. Monet hakukoneoptimoijat sekä muut toimistot ja konsultit tarjoavat verkkosivustojen omistajille hyödyllisiä palveluita, kuten

  • sivuston sisällön tai rakenteen tarkistusta
  • teknistä neuvontaa verkkosivuston kehittämiseen esimerkiksi ylläpidon, uudelleenohjausten, virhesivujen sekä JavaScriptin käytön suhteen
  • sisällön kehitystä
  • verkkoyritysten kehityskampanjoiden hallinnointia
  • avainsanatutkimusta
  • hakukoneoptimointikoulutusta
  • tiettyihin markkinoihin ja maantieteellisiin alueisiin liittyvää konsultointia.

Ennen kuin alat etsiä hakukoneoptimoijaa, on hyvä toimia valistuneen kuluttajan tavoin ja tutustua hakukoneiden toimintaan. Suosittelemme tämän oppaan lukemista kokonaan ja erityisesti näitä tietolähteitä:

Jos aiot käyttää hakukoneoptimoijan palveluja, se kannattaa tehdä mahdollisimman aikaisessa vaiheessa. Sopiva aika on, kun harkitset sivuston rakenteen muuttamista tai suunnittelet uuden sivuston avaamista. Näin sinä ja hakukoneoptimoija voitte varmistaa, että sivusto suunnitellaan alusta alkaen hyvin hakukonekäyttöön soveltuvaksi. Hyvä hakukoneoptimoija voi kuitenkin auttaa myös jo olemassa olevan sivuston parantamisessa.

Jos tarvitset tarkat ohjeet hakukoneoptimoijan palkkaamistarpeen arviointiin, voit lukea ohjekeskusartikkelin Tarvitsetko hakukoneoptimoijan?11.

Googlen auttaminen sisältösi löytämisessä

Jos haluat lisätä sivustosi Googleen, varmista ensin, että Google voi löytää sen. Paras keino tähän on sivustokartan lähettäminen. Sivustokartta on sivustollasi oleva tiedosto, joka kertoo hakukoneille sivustosi uusista tai muuttuneista sivuista. Lue lisää sivustokarttojen luomisesta ja lähettämisestä12.

Google löytää sivuja myös muiden sivujen linkkien kautta. Lue tämän oppaan Sivuston mainostaminen ‑osiosta, kuinka voit kannustaa ihmisiä löytämään sivustosi.

Indeksoimatta jätettävien sivujen kertominen Googlelle

Parhaat käytännöt

Jos tiedot eivät ole arkaluonteisia, estä ei-toivottu indeksointi robots.txt:n avulla

Robots.txt-tiedosto kertoo hakukoneille, saavatko ne käyttää ja myös indeksoida sivustosi osia. Tämä tiedosto, jonka nimen on oltava robots.txt, sijoitetaan sivustosi juurihakemistoon. Robots.txt:n estämät sivut saatetaan silti indeksoida, joten arkaluonteisten sivujen kohdalla on käytettävä turvallisempaa menetelmää.

Kuvassa robots.txt-tiedoston oikea sijainti

Saatat haluta jättää jotkin sivustosi sivut indeksoimatta, koska ne eivät välttämättä ole hyödyllisiä käyttäjille hakukoneen tuloksissa näytettynä. Jos haluat estää hakukoneita indeksoimasta sivujasi, Google Search Consolessa on kätevä robots.txt:n luontitoiminto, joka auttaa luomaan tämän tiedoston. Huomaa, että jos sivustosi käyttää aliverkko-osoitteita ja haluat, että tietyn aliverkko-osoitteen joitain sivuja ei indeksoida, sinun on luotava erillinen robots.txt-tiedosto tälle aliverkkotunnukselle. Jos haluat lukea lisää robots.txt-tiedostoista, suosittelemme verkkovastaavien ohjekeskuksen opasta robots.txt-tiedostojen käyttöön13.

Lue lisää useista tavoista estää sisällön näkyminen hakutuloksissa.14

Vältä seuraavia:

  • Älä anna Googlen indeksoida sisäisiä hakutulossivujasi. Käyttäjät eivät pidä siitä, että hakukoneen tulos johtaa uudelle hakutulossivulle sivustollasi.
  • Älä anna Googlen indeksoida välityspalvelinpalveluiden takia luotuja URL-osoitteita.

Jos tiedot ovat arkaluonteisia, käytä turvallisempia keinoja

Robots.txt ei ole sopiva tai tehokas tapa estää arkaluonteisen tai luottamuksellisen materiaalin indeksoimista. Se vain kertoo oikein toimiville indeksointiroboteille, että sivuja ei ole tarkoitettu niille, mutta se ei estä palvelinta näyttämästä kyseisiä sivuja niitä pyytävälle selaimelle. Yksi syy tähän on se, että hakukoneet voivat silti viitata estämiisi URL-osoitteisiin (näyttäen vain URL-osoitteen, ei otsikkoa tai katkelmaa), jos jossain internetissä on sivuja, joista linkitetään näihin URL-osoitteisiin (esim. viittaavan sivun lokit). Sääntöjä noudattamattomat hakukoneet, jotka eivät tunnista Robots Exclusion Standardia, voivat myös jättää robots.txt-tiedostosi ohjeet huomiotta. Lisäksi utelias käyttäjä voi tutkia robots.txt-tiedostosi hakemistoja ja alihakemistoja ja arvata sen sisällön URL-osoitteen, jota et halua kenenkään näkevän.

Jos et halua sivun näkyvän Googlessa, mutta linkin tietävät käyttäjät voivat vierailla sivulla, käytä noindex-tagia. Jos tarvitset tehokkaampaa suojausta, suosittelemme salasanatodennusta tai muita asianmukaisia todennuskeinoja tai sivun poistamista sivustolta.

Googlen (ja käyttäjien) auttaminen sisältösi ymmärtämisessä

Anna Googlen nähdä sivusi samalla tavalla kuin käyttäjä

Kun Googlebot indeksoi sivun, sen pitäisi nähdä sivu samalla tavalla kuin tavallinen käyttäjä15. Jotta renderöinti ja hakemistoon lisääminen onnistuisi mahdollisimman hyvin, salli Googlebotin käyttää sivustosi JavaScript-, CSS- ja kuvatiedostoja. Jos sivustosi robots.txt-tiedosto ei salli sivujen indeksointia, se vaikuttaa negatiivisesti sisältösi renderöintiin ja hakemistoon lisäämiseen. Tämä voi johtaa huonoon sijoitukseen hakutuloksissa.

Toimintasuosituksia:

Luo yksilöllisiä ja kuvaavia sivujen otsikoita

<title>-tagi kertoo käyttäjille ja hakukoneille sivun aiheen. <title>-tagi pitäisi olla HTML-dokumentin <head>-osassa. Jokaisella sivustosi sivulla on oltava yksilöllinen otsikko.

HTML-koodinpätkä, jossa näkyy otsikkotagi

Luo hyviä otsikoita ja katkelmia hakutuloksiin

Jos dokumenttisi näkyy hakutulossivulla, otsikkotagin sisältö saattaa näkyä tulosten ensimmäisellä rivillä (jos et tunne Google-hakutuloksen eri osia, suosittelemme tutustumaan The anatomy of a search result ‑videoon18 ja tähän hyödyllisen Google-hakutulossivukaavioon).

Etusivun otsikko voi sisältää sivustosi/yrityksesi nimen ja mahdollisesti muita tietoja, esim. yrityksen katuosoitteen, sen tärkeimmät erikoisalat tai tarjouksia.

Parhaat käytännöt

Kuvaile sivun sisältöä tarkasti

Valitse otsikko, joka on helppo lukea ja välittää sivun aiheen oikein.

Vältä seuraavia:

  • Älä valitse otsikkoa, jolla ei ole mitään tekemistä sivun sisällön kanssa.
  • Älä käytä oletusotsikoita tai epämääräisiä otsikoita, esim. Nimetön tai Uusi sivu 1.

Luo yksilöllinen otsikko joka sivulle

Jokaisella sivustosi sivulla pitäisi olla yksilöllinen otsikko, jonka avulla Google tietää, kuinka se eroaa muista sivustosi sivuista. Jos sivustollasi on erilliset mobiilisivut, muista käyttää hyviä otsikoita myös mobiiliversioissa.

Vältä seuraavia:

  • Älä käytä samaa otsikkoa kaikilla sivustosi sivuilla tai useilla sivuilla.

Käytä lyhyitä mutta kuvaavia otsikoita

Otsikot voivat olla sekä lyhyitä että informatiivisia. Jos otsikko on liian pitkä tai sitä ei muuten pidetä osuvana, Google saattaa näyttää vain osan siitä tai näyttää sen sijaan hakutuloksen automaattisesti luoman otsikon. Google saattaa myös näyttää eri otsikoita käyttäjän kyselystä tai hakemiseen käyttämästä laitteesta riippuen.

Vältä seuraavia:

  • Älä käytä liian pitkiä otsikoita, jotka eivät ole hyödyllisiä käyttäjille.
  • Älä täytä otsikkotageja tarpeettomilla avainsanoilla.

Käytä description-sisällönkuvauskenttää

Sivun description-sisällönkuvauskenttä antaa Googlelle ja muille hakukoneille yhteenvedon sivusi aiheesta. Sivun otsikko voi olla muutama sana tai ilmaus, kun taas sivun description-sisällönkuvauskenttä voi olla lause tai kaksi tai jopa lyhyt kappale. Google Search Consolessa on kätevä HTML-koodin parannusehdotukset ‑raportti, jossa kerrotaan description-sisällönkuvauskentistä, jotka ovat liian lyhyitä, liian pitkiä tai jotka toistuvat liian monta kertaa (sama tiedot ovat saatavilla myös <title>-tageista). Description-sisällönkuvauskenttä sijaitsee HTML-dokumentin <head>-osassa, kuten <title>-tagikin.

HTML-koodinpätkä, jossa näkyy <meta></meta>kuvaustagi

Mitä hyötyä description-sisällönkuvauskentistä on?

Description-sisällönkuvauskentät ovat tärkeitä, koska Google saattaa käyttää niitä sivusi katkelmina. Näin ei tapahdu aina, koska Google voi myös käyttää olennaista osiota sivun näkyvästä tekstistä, jos se löytää käyttäjän kyselyyn hyvin sopivan osion. Description-sisällönkuvauskentän lisääminen jokaiselle sivulle on hyvä käytäntö siltä varalta, että Google ei löydä hyvää tekstiosiota katkelmassa käytettäväksi. Ylläpitokeskuksen blogissa on hyödyllinen postaus katkelmien parantamisesta description-sisällönkuvauskenttien avulla19 ja katkelmien parantamisesta käyttäjän näkökulmasta20. Ohjekeskuksessa on myös kätevä artikkeli hyvien otsikoiden ja katkelmien luomisesta21.

Esimerkki baseball cards ‑haun tavallisista sinisistä hakutuloksista

Parhaat käytännöt

Anna tarkka yhteenveto sivun sisällöstä

Kirjoita kuvaus, joka on sekä hyödyllinen että kiinnostava käyttäjälle, joka näkee description-sisällönkuvauskentän sisällön katkelmana hakutuloksissa. Description-sisällönkuvauskentän tekstille ei ole vähimmäis- eikä enimmäisrajaa, mutta suosittelemme varmistamaan, että se on tarpeeksi pitkä näkyäkseen kokonaan Haussa (huomaa, että käyttäjät saattavat nähdä erikokoisia katkelmia riippuen siitä, miten ja missä he hakevat) ja että se sisältää kaikki olennaiset tiedot, joita käyttäjät tarvitsevat päättääkseen, onko sivu hyödyllinen heille.

Vältä seuraavia:

  • Älä kirjoita description-sisällönkuvauskentän tekstiä, jolla ei ole mitään tekemistä sivun sisällön kanssa.
  • Älä käytä yleisiä kuvauksia, esim. "Tämä on verkkosivu" tai "Sivu baseball-korteista".
  • Älä täytä kuvausta pelkillä avainsanoilla.
  • Älä kopioi ja liitä koko dokumentin sisältöä description-sisällönkuvauskenttään.

Käytä yksilöllisiä kuvauksia joka sivulla

Sekä käyttäjät että Google hyötyvät siitä, että jokaisella sivulla on erilainen description-sisällönkuvauskenttä. Tämä pätee erityisesti hakuihin, jonka tuloksissa on useita verkkotunnuksesi sivuja (esim. site:-operaattoria käyttävät haut). Jos sivustollasi on tuhansia tai jopa miljoonia sivuja, description-sisällönkuvauskenttien käsin kirjoittaminen ei todennäköisesti ole mahdollista. Tässä tapauksessa voit luoda description-sisällönkuvauskentät automaattisesti jokaisen sivun sisällön perusteella.

Vältä seuraavia:

  • Älä käytä samaa description-sisällönkuvauskenttää kaikilla sivustosi sivuilla tai useilla sivuilla.

Käytä otsikkotageja tärkeän tekstin korostamiseen

Otsikkotagit tekevät yleensä niiden välissä olevasta tekstistä suuremman kuin muusta sivulla olevasta tekstistä. Tämä kertoo käyttäjille visuaalisesti, että kyseinen teksti on tärkeä, ja auttaa ymmärtämään otsikkoa seuraavaa sisältöä. Voit järjestää sisältöä hierarkkisesti erikokoisilla otsikoilla, jolloin käyttäjien on helpompi siirtyä dokumentissasi kohdasta toiseen.

Parhaat käytännöt

Kuvittele, että kirjoitat tutkimussuunnitelmaa

Mieti sisällön pääkohtia ja vähemmän tärkeitä osia, kuin kirjoittaisit pitkän tutkielman tutkimussuunnitelmaa, ja päätä otsikkotagien käyttö tämän perusteella.

Vältä seuraavia:

  • Älä laita otsikkotagien sisään tekstiä, joka ei auta hahmottamaan sivun rakennetta.
  • Älä käytä otsikkotageja, jos jokin muu tagi, esim. <em> tai <strong>, on sopivampi.
  • Älä siirry arvaamattomasti yhdestä otsikkotagin koosta toiseen.

Käytä otsikoita säästeliäästi

Käytä otsikkotageja vain tarvittaessa. Jos sivulla on liian monta otsikkotagia, käyttäjien voi olla vaikea nähdä nopeasti, missä yksi aihe loppuu ja toinen alkaa.

Vältä seuraavia:

  • Älä käytä liian montaa otsikkotagia sivulla.
  • Älä käytä liian pitkiä otsikoita.
  • Älä käytä otsikkotageja pelkkään tekstin tyylittelyyn jäsentämisen sijaan.

Strukturoitujen datamerkintöjen lisääminen

Strukturoitu data22 on koodia, jota voit lisätä sivustosi sivuille kuvaillaksesi niiden sisältöä hakukoneille, jotta ne ymmärtävät sivujen sisältöä paremmin. Kun ne ymmärtävät sisältöä, hakukoneet voivat esittää sisällön havainnollisesti ja näyttävästi hakutuloksissa. Tämä puolestaan voi auttaa houkuttelemaan oikeanlaisia asiakkaita yrityksellesi.

Kuvassa hakutulos ja sen yhteydessä strukturoidun datan luoma tähtiarvio

Jos sinulla on esimerkiksi verkkokauppa ja lisäät tuotesivulle merkintöjä, tämä auttaa meitä ymmärtämään, että sivulla on polkupyörä, sen hinta ja asiakkaiden arvosteluita. Saatamme näyttää nämä tiedot asiaan liittyvien kyselyiden hakutulosten katkelmassa. Kutsumme näitä rich-tuloksiksi.

Voimme käyttää strukturoidun datan merkintää rich-tulosten lisäksi asiaan liittyvien tulosten näyttämiseen muissa muodoissa. Jos sinulla on esimerkiksi kivijalkakauppa, aukioloaikojen merkitseminen auttaa potentiaalisia asiakkaita löytämään sinut oikealla hetkellä ja kertoo heille, onko kauppasi hakuhetkellä avoinna vai suljettu.

Jäätelöbaaria koskevan Google-haun tulokset, mukana strukturoidun datan luomia rich-tuloksia

Voit merkitä useita yrityksen toimintaan liittyviä tietoja:

  • Myymäsi tuotteet
  • Yrityksen sijainti
  • Videot tuotteista tai yrityksestä
  • Aukioloajat
  • Tapahtumatiedot
  • Reseptit
  • Yrityksen logo ja paljon muuta

Katso täydellinen luettelo tuetuista sisältötyypeistä kehittäjäsivustollamme23.

Suosittelemme kuvailemaan sisältöäsi käyttämällä tuettuja strukturoidun datan merkintätapoja. Voit lisätä merkinnän sivujesi HTML-koodiin tai käyttää työkaluja kuten Data Highlighter24 tai Markup Helper25 (lue lisää niistä Parhaat käytännöt ‑osiosta).

Parhaat käytännöt

Tarkista merkinnät strukturoidun datan testaustyökalulla

Kun olet merkinnyt sisältösi, voit varmistaa Googlen strukturoidun datan testaustyökalulla26, ettei merkinnöissä ole virheitä. Voit joko kirjoittaa URL-osoitteen, jossa sisältö on, tai kopioida HTML-koodin, joka sisältää merkinnät.

Vältä seuraavia:

  • Älä käytä virheellisiä merkintöjä.

Käytä Data Highlighteria

Jos haluat kokeilla strukturoidun datan merkintää muuttamatta sivustosi lähdekoodia, voit käyttää Data Highlighteria. Se on Search Consoleen integroitu maksuton työkalu, joka tukee joitain sisältötyyppejä.

Kokeile Markup Helper ‑työkalua, jos haluat saada merkintäkoodin valmiina, jolloin sinun tarvitsee vain kopioida ja liittää se sivullesi.

Vältä seuraavia:

  • Älä muuta sivuston lähdekoodia, jos et ole varma kuinka toteuttaa merkintä.

Seuraa merkittyjen sivujen menestymistä

Search Consolen strukturoidun datan raportti27 näyttää, kuinka monta tietynlaisia merkintöjä sisältävää sivustosi sivua olemme havainneet, kuinka usein ne näkyvät hakutuloksissa ja kuinka usein ihmiset klikkasivat niitä viimeisen 90 päivän aikana. Siinä näkyy myös kaikki havaitsemamme virheet.

Vältä seuraavia:

  • Älä lisää merkintätietoja, jotka eivät näy käyttäjille.
  • Älä luo väärennettyjä arvosteluita tai lisää turhia merkintöjä.

Ulkoasun hallinta Google-haussa

Sivusi oikein jäsennellyt tiedot antavat sivulle mahdollisuuden käyttää useita hakutulosten erikoisominaisuuksia, esimerkiksi arvostelutähtiä ja visuaalisesti korostettuja tuloksia. Katso sellaisten hakutulostyyppien galleria, joissa sivusi voi näkyä.28

Sivustohierarkian organisointi

Ymmärrä, kuinka hakukoneet käyttävät URL-osoitteita

Hakukoneet tarvitsevat yksilöllisen URL-osoitteen jokaiselle eri sisällön osalle, jotta ne voivat indeksoida ja lisätä sen hakemistoon sekä ohjata käyttäjiä siihen. Sisällön eri osilla, esim. kaupan eri tuotteilla, sekä muokatulla sisällöllä, esim. käännöksillä tai alueellisilla versioilla, on oltava erilliset URL-osoitteet, jotta ne voidaan näyttää haussa oikein.

URL-osoitteet on yleensä jaettu useisiin eri osioihin:

protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment

Esimerkki:

https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

Google suosittelee, että kaikki verkkosivustot käyttävät https://-muotoa aina kun se on mahdollista. Isäntänimi tarkoittaa verkkotunnusta, jossa verkkosivustoasi isännöidään. Se on yleensä sama tunnus, jota sähköpostisi käyttää. Google erottaa www- ja ei-www-version (esim. www.example.com tai pelkkä example.com). Kun lisäät sivustosi Search Consoleen, suosittelemme lisäämään http://- ja https://-versiot sekä www- ja ei-www-versiot.

Polku, tiedostonimi ja kyselymerkkijono määrittävät, mitä palvelimesi sisältöä käytetään. Näiden kolmen osan kirjainkoolla on merkitystä, joten "TIEDOSTO" tuottaa eri tuloksen kuin "tiedosto". Isäntänimen ja protokollan kirjainkoolla ei ole merkitystä.

Ankkuritunniste (tässä tapauksessa #info) määrittää, mihin sivun osaan selain vierittää. Koska itse sisältö on yleensä sama ankkuritunnisteesta riippumatta, hakukoneet jättävät yleensä nämä tunnisteet huomiotta.

Kotisivuun viitatessa isäntänimen perässä oleva kauttaviiva on valinnainen, koska se vie samaan sisältöön (https://example.com/ on sama kuin https://example.com). Jos kyseessä on polku tai tiedostonimi, lopussa oleva kauttaviiva tulkitaan eri URL-osoitteena (sen katsotaan tarkoittavan joko tiedostoa tai hakemistoa), esim. https://example.com/fish ei ole sama kuin https://example.com/fish/.

Navigointi on tärkeää hakukoneille

Verkkosivuston navigointirakenne auttaa käyttäjiä löytämään etsimänsä sisällön nopeasti. Se voi myös auttaa hakukoneita ymmärtämään, mikä sisältö on verkkovastaavan mielestä tärkeää. Vaikka Googlen hakutulokset näytetään sivutasolla, Google haluaa myös ymmärtää, mikä sivun rooli on koko sivuston kontekstissa.

Esimerkki sivuston hyödyllisestä sivuhierarkiasta

Suunnittele navigointi etusivulta alkaen

Kaikilla sivustoilla on etusivu tai "juurisivu". Tämä on yleensä sivuston käytetyin sivu ja paikka, josta kävijät aloittavat sivuston selaamisen. Jos sivustollasi on enemmän kuin pari sivua, sinun kannattaa miettiä, kuinka kävijät siirtyvät ensimmäiseltä sivulta (juurisivulta) tarkempaa sisältöä sisältävälle sivulle. Onko sinulla tarpeeksi sivuja tietystä aiheesta, jotta kannattaisi luoda näitä toisiinsa liittyviä sivuja kuvaileva sivu (esim. juurisivu -> asiaan liittyvän aiheen tiedot -> tietty aihe)? Onko sinulla tuhansia eri tuotteita, jotka on luokiteltava useisiin luokka- ja alaluokkasivuihin?

Navigointipolkuluetteloiden käyttö

Navigointipolku on sivun ylä- tai alareunassa oleva sisäisten linkkien rivi, jonka avulla kävijät voivat siirtyä nopeasti takaisin edelliseen osioon tai juurisivulle. Usein navigointipoluissa on ensimmäisenä vasemmalla yleisin sivu (useimmiten juurisivu) ja tarkemmat osiot sen oikealla puolella. Suosittelemme käyttämään navigointipolkujen strukturoidun datan merkintöjä29, jos navigointipolkuja on näkyvissä.

Sivusto, jonka navigointipolku näyttää nykyisen sivuhierarkian

Luo yksinkertainen navigointisivu käyttäjille

Navigointisivu on yksinkertainen sivu sivustollasi, jossa näkyy sivuston rakenne ja joka yleensä sisältää sivujen hierarkian. Käyttäjät voivat käydä tällä sivulla, jos heillä on ongelmia sivustosi sivujen löytämisessä. Vaikka myös hakukoneet käyvät tällä sivulla indeksoinnin yhteydessä, se on tarkoitettu pääasiassa ihmisille.

Parhaat käytännöt

Luo selkeä hierarkia

Tee sivustollasi yleisestä sisällöstä tarkempaan siirtymisestä mahdollisimman helppoa käyttäjille. Lisää navigointisivuja aina kun se on järkevää ja lisää nämä sisäiseen linkkirakenteeseesi. Varmista, että kaikille sivustosi sivuille pääsee linkkien kautta ja että niiden löytämiseen ei tarvita sisäistä hakutoimintoa. Linkitä asiaan liittyviin sivuihin, jotta käyttäjät löytävät samankaltaista sisältöä.

Vältä seuraavia:

  • Älä luo monimutkaisia navigointilinkkien verkkoja, esimerkiksi linkittämällä jokainen sivustosi sivu kaikkiin muihin sivuihin.
  • Älä pilko sisältöä liikaa niin, että siihen pääsemiseen tarvitaan kaksikymmentä klikkausta etusivulta.

Käytä tekstiä navigointiin

Sivulta toiselle siirtymisen hallinta tekstilinkkien kautta auttaa hakukoneita indeksoimaan ja ymmärtämään sivustoasi. Jos käytät JavaScriptiä sivun luomiseen, käytä a-elementtejä, joiden href-attribuuttiarvona on URL-osoite, ja määritä kaikki valikkokohteet avautumaan sivun latautumisen yhteydessä käyttäjän toimien odottamisen sijaan.

Vältä seuraavia:

Luo navigointisivu käyttäjille ja sivustokartta hakukoneille

Sisällytä käyttäjille tarkoitettu koko sivuston kattava (tai tärkeimmät sivut kattava, jos niitä on satoja tai tuhansia) yksinkertainen navigointisivu. Luo XML-sivustokarttatiedosto varmistaaksesi, että hakukoneet löytävät sivustosi uudet ja päivitetyt sivut. Lisää siihen kaikki olennaiset URL-osoitteet sekä niiden ensisijaisen sisällön viimeisimmän muokkauksen päivämäärät.

Vältä seuraavia:

  • Älä anna navigointisivun vanhentua rikkinäisten linkkien takia.
  • Älä luo navigointisivua, jossa vain luetellaan sivut järjestämättä niitä esim. aiheen mukaan.

Näytä hyödyllisiä 404-sivuja

Käyttäjät päätyvät välillä sivustosi sivulle, jota ei ole enää olemassa, joko rikkinäisen linkin kautta tai kirjoittamalla väärän URL-osoitteen. Muokattu 404-sivu31, joka ohjaa käyttäjät takaisin toimivalle sivulle, voi parantaa käyttäjän kokemusta huomattavasti. 404-sivulla kannattaa olla linkki takaisin juurisivulle, ja se voi sisältää myös linkkejä sivustosi suosittuun tai aiheeseen liittyvään sisältöön. Voit etsiä Ei löydy ‑virheitä aiheuttavien URL-osoitteiden lähteitä32 Google Search Consolen avulla.

Vältä seuraavia:

  • Älä anna hakukoneiden indeksoida 404-sivuja (varmista, että verkkopalvelimesi on määritetty antamaan 404 HTTP ‑tilakoodi tai – JavaScript-pohjaisten sivustojen tapauksessa – lisää noindex-robots-sisällönkuvauskenttä, kun pyyntö koskee sivua, joka ei ole olemassa).
  • Älä estä 404-sivujen indeksointia robots.txt-tekstin kautta.
  • Älä tee viestistä epämääräistä, esim. "Ei löydy", "404" tai jätä 404-sivua kokonaan luomatta.
  • Älä käytä 404-sivuillasi ulkoasua, joka ei ole linjassa muun sivustosi kanssa.

Yksinkertaiset URL-osoitteet välittävät sisältötietoja

Kuvaavien luokkien ja tiedostonimien luominen sivustosi dokumenteille pitää sivuston paremmin organisoituna ja luo helpompia ja kätevämpiä URL-osoitteita niille, jotka haluavat linkittää sisältöösi. Hyvin pitkät ja kryptiset URL-osoitteet, jotka sisältävät vain muutaman tunnistettavan sanan, voivat hämmentää kävijöitä.

URL-osoite, jossa sivun nimi on epäkäytännöllinen numerosarja

Kuvassa näkyvän URL-osoitteen kaltaiset osoitteet voivat olla hämmentäviä ja epäkäytännöllisiä. Käyttäjillä voisi olla vaikeuksia luoda linkki siihen.

URL-osoite, jossa on hyödyllinen, selkokielinen sivun nimiJotkin käyttäjät saattavat linkittää sivullesi käyttämällä kyseisen sivun URL-osoitetta ankkuritekstinä. Jos URL-osoitteesi sisältää asiaan liittyviä sanoja, se antaa käyttäjille enemmän tietoja sivusta kuin tunnus tai oudosti nimetty parametri.

 

URL-osoitteet näkyvät hakutuloksissa

Muista myös, että dokumentin URL-osoite näkyy yleensä Googlen hakutuloksissa dokumentin nimen alla.

Google osaa indeksoida kaikentyyppisiä URL-rakenteita, myös monimutkaisia, mutta URL-osoitteiden yksinkertaistaminen on joka tapauksessa hyvä käytäntö.

Parhaat käytännöt

Käytä sanoja URL-osoitteissa

Sivustosi sisältöön ja rakenteeseen liittyviä sanoja sisältävät URL-osoitteet helpottavat sivuston käyttöä.

Vältä seuraavia:

  • Älä käytä pitkiä URL-osoitteita, joissa on turhia parametrejä ja käyttökertatunnuksia.
  • Älä valitse yleisiä sivun nimiä, esim. page1.html.
  • Älä käytä liikaa avainsanoja, esim. baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm.

Luo yksinkertainen hakemistorakenne

Käytä hakemistorakennetta, joka järjestää sisältösi hyvin ja antaa kävijöille selkeän kuvan siitä, missä päin sivustoasi he ovat. Yritä käyttää hakemistorakennetta kyseisestä URL-osoitteesta löytyvän sisällön tyypin ilmaisemiseen.

Vältä seuraavia:

  • Älä käytä pitkiä alihakemistoketjuja, esim. …/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html.
  • Älä käytä hakemistonimiä, joilla ei ole mitään tekemistä niiden sisällön kanssa.

Anna yksi URL-osoitteen versio dokumentin käyttöä varten

Estääksesi joitain käyttäjiä linkittämästä yhteen URL-osoitteen versioon ja muita linkittämästä toiseen (tämä voi jakaa sisällön maineen kahden URL-osoitteen kesken), käytä vain yhtä rakenteessa mainittua URL-osoitetta kaikessa sivuston sisäisessä linkityksessä. Jos huomaat, että ihmiset käyttävät samaa sisältöä useiden eri URL-osoitteiden kautta, voit määrittää 301-uudelleenohjauksen33 ei-halutusta URL-osoitteesta pää-URL-osoitteeseen. Voit myös käyttää ensisijaista URL-osoitetta tai rel="canonical"34-linkkielementtiä, jos et voi tehdä uudelleenohjausta.

Vältä seuraavia:

  • Älä määritä aliverkkotunnuksen sivuille ja juurihakemistolle samaa sisältöä, esim. domain.com/page.html ja sub.domain.com/page.html.

Sisällön optimointi

Tee sivustosta mielenkiintoinen ja hyödyllinen

Kiinnostavan ja hyödyllisen sisällön luominen vaikuttaa sivustoosi todennäköisesti enemmän kuin mikään muu tässä oppaassa mainittu asia. Käyttäjät tunnistavat hyvän sisällön sen nähdessään ja haluavat usein ohjata muitakin sivustolle sen perusteella. Tämä voi tapahtua esim. blogipostausten, sosiaalisen median, sähköpostin tai keskusteluryhmien kautta.

Puskaradio ja muiden käyttäjien suositukset auttavat sivuston maineen rakentamisessa sekä käyttäjien että Googlen kohdalla, ja se ei yleensä tapahdu ilman laadukasta sisältöä.

Kiinnostavan uuden sisällön luomisesta voi seurata linkkejä toisille sivustoille

Tunne lukijoiden tarpeet (ja täytä ne)

Mieti, millä sanoilla käyttäjä voi hakea löytääkseen sisältöäsi. Paljon aiheesta tietävät käyttäjät voivat hakea eri avainsanoilla kuin aiheesta tietämättömät. Pitkäaikainen jalkapallofani saattaa esimerkiksi hakea termillä [fifa], joka on lyhenne sanoista Fédération Internationale de Football Association, kun taas uudempi fani saattaa käyttää yleisempää hakutermiä, esim. [jalkapallo pudotuspelit]. Näiden erojen ennakointi ja huomioon ottaminen sisältöä kirjoitettaessa (eli erilaisten avainsanojen yhdistely) saattaa vaikuttaa tuloksiin myönteisesti. Google AdWordsissa on kätevä avainsanojen suunnittelija35, jonka avulla voit löytää uusia avainsanamuunnelmia ja nähdä kunkin avainsanan likimääräisen hakujen määrän. Tämän lisäksi Google Search Consolen Hakuanalyysiraportissa36 näytetään käytetyimmät hakutermit, joiden tuloksissa sivustosi näkyy, sekä ne, jotka toivat eniten käyttäjiä sivustollesi.

Mieti sivustollesi jokin uusi ja hyödyllinen palvelu, jota muilta sivustoilta ei saa. Voit myös kirjoittaa uuden tieteellisen julkaisun, julkaista jännittävän uutisen tai hyödyntää omaa käyttäjäpohjaasi uudella tavalla. Muilla sivustoilla ei välttämättä ole resursseja tai asiantuntemusta tällaiseen.

Parhaat käytännöt

Kirjoita helppolukuista tekstiä

Käyttäjät nauttivat hyvin kirjoitetusta sisällöstä, jota on helppo seurata.

Vältä seuraavia:

  • Älä kirjoita huolimatonta tekstiä, jossa on paljon kirjoitus- ja kielioppivirheitä.
  • Älä julkaise huonosti kirjoitettua sisältöä.
  • Älä upota tekstiä kuviin tai videoihin, sillä käyttäjät eivät voi kopioida ja liittää sitä ja hakukoneet eivät voi lukea sitä.

Järjestä aiheet selkeästi

Sisältö kannattaa aina järjestää niin, että kävijöillä on selkeä käsitys siitä, missä yksi aihe alkaa ja toinen loppuu. Sisällön jakaminen loogisiin osiin auttaa käyttäjiä löytämään haluamansa sisällön nopeammin.

Vältä seuraavia:

  • Älä yhdistä useita eriaiheisia tekstejä yhdelle sivulle erottelematta niitä kappalejaolla, alaotsikoilla tai asettelulla.

Luo tuoretta, ainutlaatuista sisältöä

Uusi sisältö houkuttelee aiemmat kävijäsi takaisin sivustolle ja tuo uusia kävijöitä.

Vältä seuraavia:

  • Älä toista pienin muutoksin tai samanlaisena olemassa olevaa sisältöä, joka ei tuo lisäarvoa käyttäjille.
  • Älä pidä sisältösi kopioita tai lähes samaa sisältöä eri puolilla sivustoasi.
  • Lue lisää päällekkäisestä sisällöstä37

Järjestä sisältö käyttäjille, älä hakukoneille

Saat yleensä myönteisiä tuloksia, kun suunnittelet sivuston ulkoasun kävijöiden tarpeiden mukaan ja varmistat samalla, että myös hakukoneet löytävät sen.

Vältä seuraavia:

  • Älä lisää useita turhia avainsanoja, jotka on suunnattu hakukoneille mutta ovat merkityksettömiä tai ärsyttäviä käyttäjille.
  • Älä lisää tekstiä esim. "usein väärinkirjoitetut sanat, joilla etsitään tätä sivua", joka ei anna lisäarvoa käyttäjille.
  • Älä piilota käyttäjiltä tekstiä38, jonka vain hakukoneet näkevät.

Käytä linkkejä viisaasti

Kirjoita hyvä linkkiteksti

Linkkiteksti on linkin sisällä näkyvä teksti. Tämä teksti kertoo käyttäjille ja Googlelle jotain sivusta, johon olet linkittämässä. Sivusi linkit saattavat olla sisäisiä, eli sivustosi muille sivuille johtavia, tai ulkoisia, eli muille sivustoille johtavia. Kummassakin tapauksessa mitä parempi ankkuriteksti on, sitä helpompi käyttäjien on navigoida sivulla ja Googlen ymmärtää linkittämäsi sivun sisältö.

Kaavio, jossa esimerkkejä sivuston hyödyllisistä linkkiteksteistä

Asianmukaisen ankkuritekstin avulla käyttäjät ja hakukoneet voivat helposti ymmärtää, mitä linkitetyt sivut sisältävät.

Parhaat käytännöt

Valitse kuvaava teksti

Linkin yhteydessä käyttämäsi ankkuritekstin pitäisi antaa ainakin peruskäsitys linkitetyn sivun aiheesta.

Vältä seuraavia:

  • Älä kirjoita yleistä ankkuritekstiä, esim. "sivu", "artikkeli" tai "klikkaa tätä".
  • Älä käytä tekstiä, joka ei liity aiheeseen tai jolla ei ole mitään tekemistä linkitetyn sivun kanssa.
  • Vältä yleensä sivun URL-osoitteen käyttämistä ankkuritekstin. Tähän on tosin olemassa poikkeuksia, esim. uuden sivuston osoitteen mainostaminen tai siihen viittaaminen.

Kirjoita tiivistä tekstiä

Pyri kirjoittamaan lyhyt mutta kuvaava teksti, yleensä muutama sana tai lyhyt virke.

Vältä seuraavia:

  • Älä kirjoita pitkää ankkuritekstiä, esim. pitkää lausetta tai lyhyttä kappaletta.

Muotoile linkit helposti näkyviksi

Auta käyttäjiä erottamaan tavallinen teksti linkkiesi ankkuritekstistä. Sisältösi on vähemmän hyödyllistä, jos käyttäjät eivät huomaa linkkejä tai klikkaavat niitä vahingossa.

Vältä seuraavia:

  • Älä käytä CSS:ää tai tekstin muotoilua, joka tekee linkeistä tavallisen tekstin näköisiä.

Kiinnitä huomiota myös sisäisten linkkien ankkuriteksteihin

Linkittämistä ajatellaan usein linkittämisenä muihin sivustoihin, mutta hyvin valitut sisäisten linkkien ankkuritekstit voivat auttaa käyttäjiä ja Googlea navigoimaan sivustollasi paremmin.

Vältä seuraavia:

  • Älä käytä liikaa avainsanoja sisältävää tai pitkää ankkuritekstiä vain hakukoneita varten.
  • Älä luo tarpeettomia linkkejä, jotka eivät auta käyttäjiä sivuston navigoinnissa.

Harkitse linkityksen kohteet tarkkaan

Oman sivustosi maine voi vaikuttaa myönteisesti toisen sivuston maineeseen, jos sivustoltasi linkitetään siihen. Joskus käyttäjät käyttävät tätä hyväkseen lisäämällä omaan sivustoonsa vieviä linkkejä kommentti- tai keskusteluosiossasi. Joskus saatat myös mainita sivuston kielteisessä kontekstissa, jolloin et halua sen hyötyvän hyvästä maineestasi. Kuvittele esimerkiksi, että kirjoitat blogikirjoitusta kommenttiroskasisällöstä ja haluat mainita sivuston, joka hiljattain lähetti kommenttiroskasisältöä blogiisi. Haluat varoittaa muita sivustosta, joten haluat lisätä linkin siihen, mutta et halua sivuston hyötyvän maineestasi. Tämä on hyvä tilaisuus käyttää nofollow'ta.

Widget-linkit ovat toinen esimerkki tilanteesta, jolloin nofollow-attribuutit voivat olla käteviä. Jos käytät kolmannen osapuolen widgetiä sivustosi käyttökokemuksen parantamiseen ja käyttäjien houkutteluun, tarkista sisältääkö se linkkejä, joita et halua lisätä sivustollesi widgetin ohella. Jotkin widgetit saattavat lisätä sivustollesi linkkejä, jotka eivät ole sinun valitsemiasi ja joiden ankkuritekstejä et välttämättä voi hallita verkkovastaavana. Jos tällaisten widgetien mukana tulevien linkkien poistaminen ei ole mahdollista, voit aina poistaa ne käytöstä nofollow-attribuutilla. Jos luot widgetin itse tarjoamaasi toimintoa tai sisältöä varten, lisää nofollow oletuskoodinpätkän linkkeihin.

Jos haluat lisätä nofollow'n kaikkiin sivun linkkeihin, voit lisätä tagin <meta name="robots" content="nofollow"> sivun <head>-tagin sisälle. Voit lukea lisätietoja robots-sisällönkuvauskentästä Googlen ylläpitokeskuksen virallisesta blogista39.

Taltuta kommenttiroskasisältö nofollow'n avulla

Kun määrität linkin rel-attribuutin arvoksi nofollow, tämä kertoo Googlelle, että tiettyjä sivustosi linkkejä ei pitäisi seurata tai maineesi ei pitäisi vaikuttaa linkitettyihin sivuihin. Linkin seuraamatta jättäminen tarkoittaa rel="nofollow"-attribuutin lisäämistä linkin ankkuritagiin, kuten tässä:

<a href="http://www.example.com" rel="nofollow">Ankkuriteksti tähän</a>

Milloin tästä on hyötyä? Jos sivustollasi on kommenttiosio ja julkinen kommentointi on käytössä, näissä kommenteissa olevat linkit voivat siirtää mainettasi sivuille, joita et välttämättä halua tukea. Blogien kommenttiosiot ovat erittäin alttiita kommenttiroskasisällölle. Nofollow'n lisääminen näihin käyttäjien lisäämiin linkkeihin varmistaa, ettet anna sivusi kovalla työllä ansaittua mainetta roskasivustolle.

Esimerkki käyttäjäkommentista, jossa on ulkoisia linkkejä

Lisää nofollow automaattisesti kommentti- ja keskusteluosioihin

Useat blogiohjelmistopaketit lisäävät automaattisesti nofollow'n käyttäjien kommentteihin, mutta jos näin ei ole, tämä voidaan todennäköisesti ottaa käyttöön manuaalisesti. Tämä ohje koskee myös sivustosi muita alueita, joissa saattaa olla käyttäjien luomaa sisältöä, esim. vieraskirjoja, keskusteluryhmiä, kommenttiosioita, viittaustietoja jne. Jos olet valmis tukemaan kolmansien osapuolten lisäämiä linkkejä (jos esimerkiksi kommentoija on sivustosi luotettava käyttäjä), nofollow'n käyttö linkeissä ei ole tarpeen. Muista kuitenkin, että Googlen roskasivustoina pitämille sivuille linkittäminen voi vaikuttaa kielteisesti oman sivustosi maineeseen. Verkkovastaavien ohjekeskuksessa on lisää vinkkejä kommenttiroskasisällön välttämiseen40. Voit esim. käyttää CAPTCHA-kuvakkeita tai alkaa valvoa kommentteja.

Esimerkki CAPTCHA-ponnahdusikkunasta

Kuvien optimointi

Alt-määrite

Anna tiedostoille kuvaavat nimet ja kuville alt-määrite-kuvaukset. Alt-määritteen avulla voit antaa kuvalle vaihtoehtoisen tekstin, jos sitä ei jostain syystä voi näyttää.

Esimerkki hyvästä kuvan alt-tekstistä

Mitä hyötyä tästä määritteestä on? Jos käyttäjä katsoo sivustoasi apuvälineillä, esim. näytönlukijalla, alt-määritteen sisältö kertoo tietoja kuvasta.

Toinen syy on kuvan käyttäminen linkkinä. Silloin kuvan vaihtoehtoista tekstiä käsitellään samalla tavalla kuin tekstilinkin ankkuritekstiä. Emme kuitenkaan suosittele monien kuvalinkkien käyttöä sivustolla navigoimiseen, jos tekstilinkki toimisi yhtä hyvin. Kuvien tiedostonimien ja vaihtoehtoisten tekstien optimointi helpottaa kuvahakuprojekteja, esim. Google Kuvahakua, ymmärtämään kuviasi paremmin.

Parhaat käytännöt

Käytä lyhyitä mutta kuvaavia tiedostonimiä ja vaihtoehtoisia tekstejä

Kuten monet muut sivun optimoinnissa huomioidut osiot, tiedostonimet ja vaihtoehtoiset tekstit ovat parhaimmillaan lyhyitä ja kuvaavia.

Vältä seuraavia:

  • Älä käytä yleisiä tiedostonimiä, esim. image1.jpg, pic.gif tai 1.jpg – jos sivustollasi on tuhansia kuvia, kannattaa harkita niiden nimeämisen automatisointia.
  • Älä kirjoita liian pitkiä tiedostonimiä.
  • Älä täytä vaihtoehtoista tekstiä avainsanoilla tai kopioi ja liitä kokonaisia lauseita.

Anna vaihtoehtoinen teksti käyttäessäsi kuvia linkkeinä

Jos päätät käyttää kuvaa linkkinä, sen vaihtoehtoisen tekstin lisääminen auttaa Googlea ymmärtämään lisää linkittämästäsi sivusta. Kuvittele, että kirjoitat tekstilinkin ankkuritekstiä.

Vältä seuraavia:

  • Älä kirjoita liian pitkää vaihtoehtoista tekstiä, jota voidaan pitää roskasisältönä.
  • Älä käytä pelkkiä kuvalinkkejä sivustolla navigointiin.

Auta hakukoneita löytämään kuvasi

Kuvien sivukartalla41 voit kertoa Googlebotille lisätietoja sivustosi kuvista. Näin kuvasi löydetään todennäköisemmin kuvahausta. Tiedoston rakenne vastaa verkkosivujen XML-sivukarttatiedostoa.

Käytä vakiomuotoisia kuvia

Käytä yleisesti tuettuja tiedostotyyppejä. Useimmat selaimet tukevat JPEG-, GIF-, PNG-, BMP- ja WebP-kuvamuotoja. Tiedostonimen päätteen kannattaa myös olla sama kuin tiedostotyyppi.

Sivuston mobiiliystävällisyyden parantaminen

Nykyään kaikki toimii mobiililaitteilla. Useimmat ihmiset käyttävät Google-hakua mobiililaitteella. Sivuston tietokoneversion katselu ja käyttö mobiililaitteella voi kuitenkin olla vaikeaa. Siksi mobiiliystävällinen sivusto on olennaisen tärkeä osa verkkonäkyvyyttä. Loppuvuodesta 2016 alkaen Google on kokeillut sivuston mobiiliversion käyttöä ensisijaisena versiona42 sijoitusten ja katkelmien luomisessa sekä strukturoidun datan jäsentämisessä.

Laitteiden väliset erot

  • Älypuhelin – Tässä dokumentissa mobiililaite tarkoittaa älypuhelinta, esimerkiksi Android-, iPhone- tai Windows Phone ‑laitetta. Tietokoneselaimien tapaan mobiiliselaimet voivat piirtää suuren osan HTML5-sisällöstä, mutta niiden näyttö on pienempi ja oletusasento lähes aina pystysuunta.
  • Tabletti – Pidämme tabletteja omana luokkanaan, emmekä yleensä tarkoita niitä, kun puhumme mobiililaitteista. Tabletin näyttö on yleensä suurempi, joten käyttäjät odottavat näkevänsä sivuston tietokoneversion älypuhelinversion sijaan, paitsi jos optimoit sisältöä erityisesti tabletille.
  • Multimediapuhelin – Näiden puhelinten selaimet voivat piirtää XHTML-standardien mukaisesti koodattuja sivuja ja tukevat HTML5-merkintöjä sekä JavaScriptia/ECMAScriptia, mutta eivät välttämättä tue kaikkia HTML5-standardin laajennussovellusliittymiä. Useimmissa 3G-puhelimissa, jotka eivät ole älypuhelimia, on tällainen selain.
  • Feature phone ‑puhelimet – Näiden puhelinten selaimet eivät yleensä voi piirtää tavallisia tietokoneille tarkoitettuja, perus-HTML:llä koodattuja sivuja. Tällaiset selaimet voivat olla esimerkiksi vain cHTML (iMode)-, WML- tai XHTML-MP-yhteensopivia.

Suosituksemme on suunnattu ensisijaisesti älypuhelimille. Multimedia- ja feature phone ‑puhelinsivustojen omistajat voivat kuitenkin halutessaan noudattaa samoja ohjeita.

Valitse mobiilistrategia

Sivustosta voi tehdä mobiiliystävällisen monilla tavoilla. Google tukee seuraavia tapoja:

Kun olet luonut mobiililaitteille sopivan sivuston, voit tarkistaa Googlen mobiiliystävällisyystestillä46, täyttääkö sivusto ehdot Google-haun tulosten Mobiiliystävällinen-merkinnän saamiseksi. Voit myös katsoa Search Consolen mobiilikäytettävyysraportista47, mitä mobiilikäytön ongelmia sivustollasi voi olla.

Jos sivustollasi on useilla sivuilla paljon muuttumatonta sisältöä, kuten blogipostauksia tai tuotteiden laskeutumissivuja, harkitse AMP:n48 (Accelerated Mobile Pagesin) käyttöönottoa. Se on erityinen HTML-tyyppi, joka varmistaa, että sivustosi pysyy nopeana ja käyttäjäystävällisenä. Google-haku ja muut alustat voivat entisestään nopeuttaa AMP-sivuja.

Määritä mobiilisivustojen asetukset siten, että ne voidaan indeksoida oikein

Nämä avainkohdat on syytä ottaa huomioon kaikkien mobiilistrategioiden kanssa:

  1. Jos käytät dynaamista näyttötavan valintaa tai sinulla on erillinen mobiilisivusto, kerro Googlelle, mitkä sivut on muotoiltu mobiilikäyttöä varten (tai mistä sivuista on olemassa mobiiliversio). Näin Google osaa näyttää tuloksissa oikeat sivut mobiililaitteiden käyttäjille.
  2. Jos käytät responsiivista verkkosuunnittelua, kerro selaimelle name="viewport"-tagilla, miten sisältöä tulee muokata. Jos käytät dynaamista näyttötavan valintaa, kerro käyttäjäagenttikohtaisista muutoksista Vary-HTTP-otsikolla. Jos sinulla on kaksi erillistä URL-osoitetta, merkitse niiden välinen suhde <link>-tagilla ja rel="canonical"- sekä rel="alternate"-elementeillä.
  3. Varmista, että resurssit voidaan indeksoida. Jos sivulla on estettyjä resursseja, Google ei saa täydellistä kuvaa sivustostasi. Näin käy usein silloin, kun robots.txt-tiedosto estää osan tai kaikki sivuresursseista. Jos Googlebot ei voi käyttää esimerkiksi CSS- tai JavaScript-resursseja tai kuvia, se ei välttämättä huomaa, että sivu on suunniteltu toimimaan mobiiliselaimessa. Silloin Googlebot ei huomaa, että sivun on tarkoitus olla mobiiliystävällinen, eikä näytä sitä halutulla tavalla mobiilikäyttäjille.
  4. Vältä yleisimpiä mobiilikäytön virheitä, esimerkiksi tärkeän sisällön lisäämistä Flash-videoihin tai videoita, joita ei voi toistaa.
  5. Jos mobiilisivun hakukokemus on huono, sen sijoitusta haussa voidaan alentaa tai sen kohdalla voidaan näyttää varoitus mobiilihakutuloksissa. Käyttökokemusta heikentävät esimerkiksi mobiililaitteilla näkyvät koko sivun välimainokset49.
  6. Varmista, että kaikkia toimintoja voi käyttää kaikilla laitteilla. Mobiilikäyttäjät olettavat, että mobiililaitteilla ja muilla tuetuilla laitteilla voi käyttää samoja toimintoja (esimerkiksi kommentoida ja maksaa) ja samaa sisältöä. Varmista, että tekstin lisäksi myös tärkeät kuvat ja videot ovat upotettuja ja käytettävissä mobiililaitteilla. Anna sivujen kaikista versioista hakukoneille kaikki strukturoitu data ja muut sisällönkuvaustiedot, esimerkiksi otsikot, kuvaukset, linkkielementit ja muut sisällönkuvauskentät.
  7. Varmista, että tietokoneille tarkoitetun sivuston kaikki strukturoitu data, kuvat, videot ja sisällönkuvaustiedot ovat myös mobiilisivustolla.

 

Parhaat käytännöt

  • Tee mobiiliystävällisyystesti50 nähdäksesi, onko sivustosi Googlen mielestä mobiililaitteisiin sopiva.
  • Jos mobiilisivuillasi on erilliset URL-osoitteet, testaa URL-osoitteiden mobiili- ja tietokoneversiot nähdäksesi, toimiiko uudelleenohjaus ja voidaanko linkki indeksoida.

Lue lisää Googlen mobiiliystävällisyysoppaasta.51

Sivuston mainostaminen

Useimmiten sivustollesi johtavia linkkejä lisätään vähitellen, kun käyttäjät löytävät sisältösi hakemalla tai muilla tavoin ja linkittävät siihen. Google ymmärtää kuitenkin, että haluat levittää sanaa huolella luomastasi sisällöstä. Kun mainostat uutta sisältöäsi tehokkaasti, samasta aiheesta kiinnostuneet käyttäjät löytävät sen nopeammin. Käytä kuitenkin näitä keinoja ja muita tämän oppaan keinoja kohtuudella, tai sivustosi maine voi kärsiä.

Kun julkaiset omalla sivustollasi blogipostauksen uudesta sisällöstä tai palveluista, vierailijat saavat tietää uutuuksista ja voivat levittää sanaa. Myös muut verkkovastaavat, jotka seuraavat sivustoasi tai RSS-syötettäsi, voivat tämän jälkeen levittää postausta.

Yrityksesi tai sivustosi mainostaminen verkon ulkopuolella voi myös olla hyvä idea. Varmista esimerkiksi, että yrityksen sivuston URL-osoite on käyntikorteissa, kirjepohjissa, julisteissa ja muissa vastaavissa. Voit myös lähettää säännöllisesti asiakkaille postissa uutiskirjeitä, joissa kerrot uudesta sisällöstä.

Jos sinulla on paikallisyritys, lisää sen tiedot Google My Businessiin52, niin tavoitat asiakkaita Google Mapsissa ja verkkohaussa.

Esimerkki Google-haun kivijalkakauppoja koskevista rich-tuloksista

Parhaat käytännöt

Sosiaalisen median sivustojen erityispiirteet

Käyttäjien vuorovaikutukseen ja jakamiseen perustuvat sivustot helpottavat kiinnostavan ja relevantin sisällön tarjoamista käyttäjäryhmille.

Vältä seuraavia:

  • Älä yritä mainostaa jokaista luomaasi sisältökohdetta. Keskity sen sijaan merkittäviin ja kiinnostaviin kohteisiin.
  • Älä käytä sivustollasi järjestelyjä53, jotka nostavat sisällön sijoitusta tietyissä palveluissa keinotekoisesti.

Hyödynnä muita samanlaisia sivustoja

Omaa sivustoasi vastaavia aiheita käsittelee todennäköisesti moni muukin sivusto. Yhteydenpito näiden sivustojen kanssa voi olla hyödyllistä. Kun löydät tietyssä alaryhmässä tai yhteisössä suositun aiheen, voit keksiä uusia sisältöideoita ja luoda uudenlaista yhteisösisältöä.

Vältä seuraavia:

  • Älä lähetä pyytämättä linkkipyyntöjä kaikille aiheeseesi liittyville sivustoille (tämä on roskapostia).
  • Älä yritä parantaa PageRankia ostamalla linkkejä toiselta sivustolta.

Sivuston hakutulossijoitusten ja käyttäjätoiminnan analysointi

Sivuston hakutulossijoitusten analysointi

Google ja muut tärkeät hakukoneet tarjoavat verkkovastaaville maksuttomia työkaluja, joilla he voivat analysoida sijoittumistaan hakukoneen tuloksissa. Googlessa tämä työkalu on Search Console54.

Search Console vastaa kahteen tärkeään kysymykseen: löytääkö Google sisältösi ja miten se sijoittuu Google-haun tuloksissa?

Sivustoasi ei suosita, vaikka käytät Search Consolea. Sen avulla voit havaita ongelmia, joihin puuttumalla sivustosi sijoitus hakutuloksissa paranee.

Tässä palvelussa verkkovastaavat voivat

  • nähdä, minkä sivuston osien indeksoinnissa Googlebotilla oli vaikeuksia
  • suorittaa testejä ja lähettää sivustokarttoja
  • analysoida ja luoda robots.txt-tiedostoja
  • poistaa Googlebotin aiemmin indeksoimia URL-osoitteita
  • määrittää ensisijaisen verkkotunnuksen
  • löytää otsikoiden ja kuvausten sisällönkuvauskenttiin liittyviä ongelmia
  • nähdä, millä hauilla sivusto löydettiin useimmin
  • nähdä sivut niin kuin Googlebot näkee ne
  • saada ilmoituksia laatusääntöjen rikkomuksista ja pyytää sivuston uudelleenarviointia.

Myös Microsoftin Bing-sivustovastaavan työkalut55 ovat maksuttomia verkkovastaavan työkaluja.

Käyttäjien toiminnan analysointi sivustolla

Kun olet kehittänyt sivustosi indeksointia Google Search Consolen tai muiden palvelujen avulla, sinua kiinnostaa varmasti sivustollesi saapuva liikenne. Google Analyticsilla ja muilla verkkoanalytiikkaohjelmilla voit saada arvokasta lisätietoa tästä. Näiden ohjelmien avulla

  • saat tietää, miten käyttäjät löytävät sivustosi ja mitä he tekevät siellä
  • näet sivustosi suosituimman sisällön
  • voit mitata sivuston optimointien vaikutusta, esim. uusien otsikon ja kuvausten sisällönkuvauskenttien vaikutuksia hakukoneiden tuomaan liikenteeseen.

Kokeneet käyttäjät voivat nähdä analytiikkatyökalujen ja palvelimen lokitiedostojen avulla tarkemmin, miten vierailijat käyttävät dokumenttejasi. He näkevät esimerkiksi, millä muilla avainsanoilla vierailijat löytävät sivustosi.

Liite: Linkit tässä oppaassa mainittuihin URL-osoitteisiin

Tässä oppaassa viitataan seuraaviin URL-osoitteisiin:

  • 1: https://g.co/WebmasterHelpForum
  • 2: https://www.google.com/search?q=site:wikipedia.org
  • 3: https://support.google.com/webmasters/answer/70897
  • 4: https://support.google.com/webmasters/answer/35769
  • 5: https://www.google.com/webmasters/tools
  • 6: http://g.co/webmasters
  • 7: http://g.co/WebmasterChecklist
  • 8: https://support.google.com/webmasters/answer/70897
  • 9: https://support.google.com/webmasters/answer/35769
  • 10: https://www.youtube.com/watch?v=piSvFxV_M04
  • 11: https://support.google.com/webmasters/answer/35291
  • 12: https://support.google.com/webmasters/answer/156184
  • 13: https://support.google.com/webmasters/answer/6062608
  • 14: https://support.google.com/webmasters/topic/1724262
  • 15: https://webmasters.googleblog.com/2014/05/understanding-web-pages-better.html
  • 16: https://www.google.com/webmasters/tools/googlebot-fetch
  • 17: https://www.google.com/webmasters/tools/robots-testing-tool
  • 18: https://www.youtube.com/watch?v=MOfhHPp5sWs
  • 19: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/09/improve-snippets-with-meta-description.html
  • 20: https://webmasters.googleblog.com/2017/06/better-snippets-for-your-users.html
  • 21: https://support.google.com/webmasters/answer/35624
  • 22: https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data
  • 23: https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery
  • 24: https://www.google.com/webmasters/tools/data-highlighter
  • 25: https://www.google.com/webmasters/markup-helper/
  • 26: https://search.google.com/structured-data/testing-tool
  • 27: https://support.google.com/webmasters/answer/2650907
  • 28: https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery
  • 29: https://developers.google.com/search/docs/data-types/breadcrumbs
  • 30: https://support.google.com/webmasters/answer/72746
  • 31: https://support.google.com/webmasters/answer/93641
  • 32: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.html
  • 33: http://support.google.com/webmasters/answer/93633
  • 34: https://support.google.com/webmasters/answer/139066
  • 35: https://adwords.google.com/KeywordPlanner
  • 36: https://support.google.com/webmasters/answer/6155685
  • 37: https://support.google.com/webmasters/answer/66359
  • 38: https://support.google.com/webmasters/answer/66353
  • 39: https://webmasters.googleblog.com/2007/03/using-robots-meta-tag.html
  • 40: https://support.google.com/webmasters/answer/81749
  • 41: https://support.google.com/webmasters/answer/178636
  • 42: https://webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html
  • 43: https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/responsive-design
  • 44: https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/dynamic-serving
  • 45: https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/separate-urls
  • 46: https://search.google.com/search-console/mobile-friendly
  • 47: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-usability
  • 48: https://www.ampproject.org/
  • 49: https://webmasters.googleblog.com/2016/08/helping-users-easily-access-content-on.html
  • 50: https://search.google.com/search-console/mobile-friendly
  • 51: https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/
  • 52: https://www.google.com/business/
  • 53: https://support.google.com/webmasters/answer/66356
  • 54: https://www.google.com/webmasters/tools/home
  • 55: https://www.bing.com/toolbox/webmaster
Oliko tästä artikkelista hyötyä?
Miten sivua voisi parantaa?