Začínáme s optimalizací pro vyhledávače (SEO)

Komu je tato příručka určena?

Tato příručka je určena všem lidem, kteří vlastní, spravují, zpeněžují nebo propagují obsah na internetu prostřednictvím Vyhledávání Google – vlastníkům rostoucích a prosperujících firem, webmasterům, kteří spravují desítky webů, specialistům na SEO v agenturách i nadšencům, kteří se zajímají o SEO a principy Vyhledávání. Pokud se chcete seznámit se základy optimalizace pro vyhledávače podle našich doporučených postupů, jste na správném místě. V příručce sice nenajdete žádná tajemství, která by vašemu webu na Googlu zajistila první místo, ale dodržováním níže popsaných doporučení vyhledávačům usnadníte procházení, indexování a pochopení vašeho obsahu.

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) často spočívá v provedení drobných úprav v různých částech webu. Jednotlivě se tyto změny mohou zdát nepatrné, ale společně mohou dojem uživatelů z webu a jeho umístění ve výsledcích organického vyhledávání znatelně zlepšit. S mnoha tématy v této příručce jste již pravděpodobně obeznámeni, protože se jedná o základní součásti všech webových stránek. Možná je však nevyužíváte optimálně.

Svůj web byste měli optimalizovat pro potřeby uživatelů. Jedním z nich je i vyhledávač, který pomáhá ostatním uživatelům objevit váš obsah. Optimalizace pro vyhledávače pomáhá vyhledávačům porozumět obsahu a prezentovat jej. Váš web může být menší nebo větší než náš ukázkový web a může nabízet velmi odlišný obsah, níže popsané zásady optimalizace však platí pro weby všech velikostí a typů. Doufáme, že v této příručce najdete nové nápady na vylepšení webu, a budeme rádi, když se ve Fóru nápovědy pro webmastery Google1 podělíte o své dotazy, názory a příběhy.

Doufáme, že se vám příručka bude líbit. Na základě vaší zpětné vazby ve fórech podpory Google se ji budeme snažit vylepšovat.

Příručku si můžete uložit, vytisknout a sdílet s dalšími lidmi – pomůžete tím ke zkvalitnění webu.

S přáním příjemného čtení,
tým kvality vyhledávání Google

Začínáme

Slovníček

Zde je krátký slovníček důležitých výrazů použitých v této příručce:
  • Index – Všechny webové stránky, o kterých Google ví, ukládá do svého indexu. Položka indexu pro každou stránku popisuje její obsah a umístění (adresu URL). Indexování je proces, při němž Google načte a přečte stránku a přidá ji do indexu. Google dnes indexoval několik stránek mého webu.
  • Procházení – Proces vyhledávání nových nebo aktualizovaných webových stránek. Google objevuje adresy URL následováním odkazů, čtením souborů Sitemap a řadou dalších způsobů. Google prochází web, hledá nové stránky a poté je indexuje (je-li to vhodné).
  • Prohledávač – Automatizovaný software, který prochází (načítá) stránky z webu a indexuje je.
  • Googlebot – Název prohledávače společnosti Google. Googlebot neustále prochází internet.
  • SEO – Zkratka anglického výrazu „search engine optimization“ (optimalizace pro vyhledávače). Označuje proces vylepšování webu pro vyhledávače. Člověk, který se touto činností profesionálně zabývá, se nazývá „optimalizátor pro vyhledávače“: Najali jsme nového optimalizátora pro vyhledávače, který nám pomůže zlepšit naši prezentaci na internetu.

Jste na Googlu?

Zkontrolujte, zda je váš web zahrnut v indexu Googlu – Proveďte stránky: vyhledejte domovskou adresu URL vašeho webu. Pokud vidíte výsledky, jste v indexu. Například vyhledávací dotaz „site:wikipedia.org“ vrátí tyto výsledky2.

Pokud váš web na Googlu není – Ačkoli Google prochází miliardy stránek, je nevyhnutelné, že některé budou opomenuty. Pokud naše prohledávače nějaký web vynechají, je to většinou z těchto důvodů:

  • Web není dobře propojen s ostatními weby na internetu.
  • Nedávno jste spustili nový web a Google zatím neměl čas jej projít.
  • Design webu Googlu ztěžuje efektivní procházení jeho obsahu.
  • Google při pokusu o procházení webu zaznamenal chybu.
  • Googlu v procházení webu zabraňují vaše zásady.

Jak svůj web dostanu na Google?

Zahrnutí ve výsledcích vyhledávání Google je bezplatné a snadné – svůj web do Googlu ani nemusíte odesílat. Google je plně automatizovaný vyhledávač, který pomocí prohledávačů neustále prozkoumává web a hledá stránky, které by mohl přidat do našeho indexu. Většina webů, které se v našich výsledcích zobrazují, nebyla k zahrnutí odeslána ručně. Nacházíme a přidáváme je automaticky, když naši roboti prochází internet. Informace o tom, jak Google objevuje, prohledává a zobrazuje webové stránky3

Nabízíme pokyny pro webmastery4 k vytvoření webu kompatibilního s Googlem. Ačkoli nikdy není zaručeno, že naše prohledávače konkrétní web najdou, dodržením těchto pokynů jeho zahrnutí ve výsledcích vyhledávání pomůžete.

Nástroje, které vám pomohou s odesláním obsahu do Googlu a sledováním výkonu webu ve Vyhledávání Google, naleznete ve službě Google Search Console. Search Console vám v případě zájmu dokonce může zasílat upozornění na kritické chyby, na které Google na vašem webu narazil. Zaregistrovat se do služby Search Console5

Zde je několik základní otázek, které byste si pro začátek měli položit.

  • Zobrazuje se můj web na Googlu?
  • Zobrazuji uživatelům vysoce kvalitní obsah?
  • Zobrazuje se moje místní firma na Googlu?
  • Zobrazuje se můj obsah rychle a snadno na všech zařízeních?
  • Je můj web zabezpečen?

Další informace o tom, jak začít, najdete na webu http://g.co/webmasters6.

Ve zbytku tohoto dokumentu naleznete pokyny ke zlepšení webu pro vyhledávače uspořádané podle témat. Z adresy http://g.co/WebmasterChecklist7 si můžete stáhnout krátký kontrolní seznam k vytištění.

Potřebujete odborníka na SEO?

Odborník na optimalizaci pro vyhledávače (SEO) je člověk vyškolený ve zlepšování viditelnosti ve vyhledávačích. Pokud budete postupovat podle této příručky, měli byste být na dobré cestě k optimalizovanému webu. Kromě toho můžete zvážit najmutí profesionálního optimalizátora, který vám vaše stránky pomůže zkontrolovat.

Najmutí optimalizátora pro vyhledávače je velké rozhodnutí, které váš web potenciálně může vylepšit a ušetřit vám čas. Prostudujte si, jaké výhody vám optimalizátor může přinést, ale také jaké škody by vašemu webu mohl způsobit nezodpovědný optimalizátor. Mnoho optimalizátorů, agentur a konzultantů vlastníkům webových stránek poskytuje užitečné služby, mezi něž patří:

  • kontrola struktury a obsahu webu,
  • technické poradenství ohledně vývoje webu: například hostování, přesměrování, chybové stránky, použití JavaScriptu,
  • vývoj obsahu,
  • správa online kampaní pro rozvoj podnikání,
  • průzkum klíčových slov,
  • školení ohledně optimalizace pro vyhledávače,
  • znalosti konkrétních trhů a oblastí.

Než začnete hledat optimalizátora, měli byste se jako spotřebitel poučit a seznámit s tím, jak vyhledávače fungují. Doporučujeme vám projít si celou tuto příručku a také tyto zdroje:

Pokud uvažujete o najmutí optimalizátora pro vyhledávače, rozhodněte se co nejdříve. Nejlepší je najmout jej již v době, kdy zvažujete změnu designu webu nebo plánujete spuštění nového webu. Budete tak společně moci zajistit, aby byl web již od počátku navržen s ohledem na vyhledávače. Dobrý optimalizátor však může pomoci vylepšit i stávající web.

Podrobný přehled důvodů k najmutí optimalizátora a věcí, na které je potřeba si dávat pozor, naleznete v našem článku centra nápovědy „Potřebujete optimalizátora pro vyhledávače?“11

Pomozte Googlu najít váš obsah

Chcete-li svůj web dostat do Googlu, nejdříve je potřeba zajistit, aby jej Google dokázat najít. Nejlepší způsob, jak to udělat, je odeslat soubor Sitemap. Soubor Sitemap je soubor na webu, který vyhledávače informuje o nových nebo změněných stránkách. Další informace o vytvoření a odeslání souboru Sitemap12

Google stránky nachází také prostřednictvím odkazů z jiných stránek. Informace o tom, jak lidi přimět k tomu, aby na váš web zavítali, naleznete v sekci Propagace webu dále v tomto dokumentu.

Sdělte Googlu, které stránky nemá procházet

Doporučené postupy

Procházení informací, které nejsou citlivé, zablokujte pomocí souboru robots.txt

Soubor „robots.txt“ vyhledávačům sděluje, zda k částem webu mohou přistupovat a procházet je. Tento soubor musí mít název „robots.txt“ a musí být umístěn v kořenovém adresáři webu. V některých případech mohou být stránky procházeny i přesto, že jsou uvedeny v souboru robots.txt. Pro citlivé stránky byste proto měli použít bezpečnější metodu.

Obrázek znázorňující správné umístění souboru robots.txt.

Je možné, že některé stránky svého webu nechcete procházet, protože by pro uživatele ve výsledcích vyhledávání nebyly užitečné. Chcete-li vyhledávačům zabránit v procházení některých stránek, ve službě Google Search Console naleznete generátor, který vám pomůže s vytvořením souboru robots.txt. Pokud váš web používá subdomény a chcete zabránit procházení určitých stránek v určité subdoméně, musíte pro danou subdoménu vytvořit samostatný soubor robots.txt. Další informace o souboru robots.txt naleznete v průvodci používáním souborů robotx.txt13 v centru nápovědy pro webmastery.

Přečtěte si o několika dalších způsobech, jak zabránit zobrazování obsahu ve výsledcích vyhledávání14.

Nevhodné praktiky:

  • Nepovolujte Googlu procházení stránek s interními výsledky vyhledávání. Uživatelé nemají rádi, když se jim po kliknutí na výsledek ve vyhledávači zobrazí další stránka s výsledky vyhledávání na vašem webu.
  • Nepovolujte procházení adres URL vytvořených v důsledku služeb zprostředkování.

Pro citlivé informace použijte bezpečnější metody

Soubor robots.txt není vhodným ani účinným způsobem blokování citlivého či důvěrného materiálu. Pouze sděluje prohledávačům, které se jím řídí, že určité stránky nemají procházet. Nebrání však serveru v odeslání stránek do prohlížeče, který o ně požádá. Pokud na zablokované adresy URL někdo někde na internetu odkazuje (například v protokolech odkazujících zdrojů), mohou na ně i nadále odkazovat i vyhledávače (budou však zobrazovat pouze adresu URL bez názvu a úryvku). Některé nekompatibilní nebo neslušné vyhledávače, které se neřídí standardem Robots Exclusion Standard, také pokyny v souboru robots.txt nemusejí dodržovat. Zvědavý uživatel by také mohl prozkoumat adresáře nebo podadresáře v souboru robots.txt a odhadnout adresu URL obsahu, který nechcete zobrazovat.

Pokud jen chcete, aby se stránka nezobrazovala na Googlu, ale nevadí vám, že se k ní bude moci dostat kdokoliv, kdo zná její adresu, použijte v těchto případech značku noindex. Chcete-li však stránku skutečně zabezpečit, měli byste použít řádné autorizační metody, jako je vyžadování hesla, nebo ji z webu zcela odebrat.

Pomozte Googlu (a uživatelům) porozumět vašemu obsahu

Umožněte Googlu, aby stránku viděl stejně jako uživatelé

Googlebot by stránku při procházení měl vidět stejně jako průměrný uživatel15. Kvůli optimálnímu vykreslování a indexování Googlebotu vždy povolte přístup k JavaScriptu, stylům CSS a obrázkovým souborům, které váš web používá. Pokud soubor robots.txt webu procházení těchto podkladů zakazuje, přímo tím zhoršuje možnosti našeho algoritmu vykreslovat a indexovat váš obsah. To může vést k suboptimálnímu hodnocení.

Doporučená akce:

  • Použijte nástroj Kontrola adresy URL16. Tento nástroj vám umožní zobrazit obsah přesně tak, jak jej vidí a vykresluje Googlebot, a pomůže vám zjistit a opravit na webu řadu problémů s indexováním.

Vytvářejte jedinečné a přesné názvy stránek

Značka <title> informuje uživatele i vyhledávače o tématu konkrétní stránky. Značku <title> je potřeba umístit do prvku <head> dokumentu HTML. Pro každou stránku webu byste měli vytvořit jedinečný název.

Úryvek kódu HTML se značkou title

Vytvářejte vhodné názvy a úryvky pro výsledky vyhledávání

Pokud se váš dokument objeví na stránce s výsledky vyhledávání, na prvním řádku výsledku se může zobrazit obsah značky title. (Pokud nejste obeznámeni s různými částmi výsledku vyhledávání Google, doporučujeme vám podívat se na video o anatomii výsledku vyhledávání17 a na tento užitečný diagram stránky s výsledky Vyhledávání Google.)

Název vaší domovské stránky může zahrnovat název webu/firmy a další důležité informace, jako je například fyzická poloha firmy nebo případně několik hlavních věcí, které nabízí.

Doporučené postupy

Přesně popište obsah stránky

Zvolte název, který zní přirozeně a dobře zprostředkovává téma obsahu stránky.

Nevhodné praktiky:

  • Nepoužívejte název, který nemá žádný vztah k obsahu stránky.
  • Nepoužívejte výchozí nebo neurčité názvy jako například „Bez názvu“ nebo „Nová stránka 1“.

Pro každou stránku vytvořte jedinečný název

Každá stránka webu by ideálně měla mít jedinečný název, který Googlu pomůže rozpoznat, čím se liší od ostatních stránek na webu. Pokud na webu máte samostatné mobilní stránky, nezapomeňte používat vhodné názvy i na mobilních verzích.

Nevhodné praktiky:

  • Nepoužívejte na všech stránkách webu nebo u velké skupiny stránek stejný název.

Používejte krátké, ale popisné názvy

Názvy mohou být krátké a zároveň informativní. Pokud je název příliš dlouhý nebo se z jiného důvodu jeví málo relevantní, může Google ve výsledku vyhledávání zobrazit pouze jeho část nebo případně automaticky vygenerovaný název. Google také může zobrazovat různé názvy podle toho, jaký dotaz uživatel zadal nebo jaké zařízení při vyhledávání použil.

Nevhodné praktiky:

  • Nepoužívejte extrémně dlouhé názvy, které uživatelům nijak nepomáhají.
  • Nevkládejte do značek title nepotřebná klíčová slova.

Používejte metaznačky „description“

Metaznačka description Googlu a dalším vyhledávačům poskytuje souhrnné informace o obsahu stránky. Název stránky může obsahovat několik slov nebo frázi, zatímco metaznačka popisu stránky může být věta nebo dvě nebo dokonce i krátký odstavec. Stejně jako značka <title>, i metaznačka description se vkládá do sekce <head> dokumentu HTML.

Úryvek kódu HTML se značkou <meta> description

Jaké výhody metaznačky description přinášejí?

Metaznačky description jsou důležité, protože je Google pro vaše stránky může použít jako úryvky. Slovo „může“ je zde důležité, protože Google může použít také relevantní sekci viditelného textu stránky, pokud se domnívá, že se pro dotaz uživatele hodí. Doporučujeme přidat metaznačky description na každou stránku pro případ, že by Google pro úryvek nemohl najít vhodný text. V blogu Centrály pro webmastery naleznete informativní příspěvky o vylepšení úryvků pomocí lepších metaznaček description18 a poskytování lepších úryvků uživatelům19. V centru nápovědy je také k dispozici článek s pokyny k vytváření dobrých názvů a úryvků20.

Ukázkový výsledek vyhledávání pro dotaz „baseballové karty“

Doporučené postupy

Přesně shrňte obsah stránky

V metaznačce description použijte takový popis, který by byl pro uživatele při zobrazení ve formě úryvku ve výsledku vyhledávání informativní i zajímavý. Délka textu v metaznačce description není nijak omezena. Doporučujeme však použít text dlouhý tak, aby se ve Vyhledávání plně zobrazil (uživatelům se mohou zobrazovat úryvky o různé délky podle toho, jak a kde vyhledávají) a obsahoval všechny relevantní informace, které uživatelé potřebují k rozhodnutí, zda pro ně stránka bude užitečná a relevantní.

Nevhodné praktiky:

  • Neuvádějte v metaznačkách description text, který nesouvisí s obsahem stránky.
  • Nepoužívejte obecné popisy jako „Tohle je webová stránka“ nebo „Stránka o baseballových kartičkách“.
  • Nevyplňujte popis pouze klíčovými slovy.
  • Nekopírujte do metaznačky description celý obsah dokumentu.

Pro každou stránku použijte jedinečný popis

Rozdílné metaznačky description pro jednotlivé stránky pomáhají uživatelům i Googlu – zejména u vyhledávání, pro která se uživatelům může zobrazit několik stránek z vaší domény (například vyhledávání s operátorem site:). Pokud váš web obsahuje tisíce nebo dokonce miliony stránek, pravděpodobně není možné vytvářet metaznačky description ručně. V takovém případě můžete metaznačky description generovat automaticky z obsahu stránky.

Nevhodné praktiky:

  • Nepoužívejte na všech stránkách webu nebo u velké skupiny stránek stejnou metaznačku description.

Důležitý text zdůrazněte pomocí značek nadpisů

Text ve značkách nadpisů se na stránce obvykle zobrazuje větším písmem než běžný text. To je pro uživatele vizuální signál, že se jedná o důležitý text, který jim může poskytnout informace o typu obsahu pod nadpisem. Nadpisy různých velikostí použité v logickém pořadí vytvářejí hierarchickou strukturu obsahu a usnadňují tak uživatelům jeho procházení.

Doporučené postupy

Představte si, že píšete osnovu

Podobně jako při psaní osnovy velkého dokumentu se zamyslete, co budou hlavní a vedlejší body obsahu stránky, a podle toho používejte značky nadpisů.

Nevhodné praktiky:

  • Nevkládejte do značek nadpisu text, který není užitečný k definování struktury stránky.
  • Nepoužívejte značky nadpisů na místech, kde by byly vhodnější jiné značky (například <em> nebo <strong>).
  • Nepřecházejte zmateně z jedné velikosti nadpisu na jinou.

Nadpisy na stránce používejte střídmě

Značky nadpisů používejte jen na místech, kde dávají smysl. Pokud je na stránce značek nadpisů příliš mnoho, může být pro uživatele obtížné při procházení obsahu poznat, kde jedno téma končí a začíná další.

Nevhodné praktiky:

  • Nepoužívejte na stránce příliš mnoho značek nadpisů.
  • Nepoužívejte velmi dlouhé nadpisy.
  • Nepoužívejte značky nadpisů pouze k formátování textu, aniž by představovaly strukturu.

Přidejte označení strukturovaných dat

Strukturovaná data21 jsou kód, jehož přidáním na stránky webu můžete obsah popsat vyhledávačům, aby mu lépe rozuměly. Pokud vyhledávače obsahu budou rozumět, budou jej ve výsledcích vyhledávání moci zobrazovat užitečným (a poutavým) způsobem. Takové zobrazení k vaší firmě pomůže přilákat správný typ zákazníků.

Snímek výsledku vyhledávání, který je pomocí strukturovaných dat rozšířen o hvězdičky z recenze.

Pokud například provozujete internetový obchod a označíte stránku konkrétního produktu, pomůže nám to pochopit, že stránka obsahuje kolo, cenu a recenze zákazníků. Tyto informace můžeme zobrazit v úryvku ve výsledcích vyhledávání pro relevantní dotazy. Takovéto výsledky nazýváme „rozšířené výsledky“.

Kromě využití pro rozšířené výsledky můžeme označení strukturovaných dat použít také k zobrazování relevantních výsledků v jiných formátech. Pokud například máte kamenný obchod a označíte v něm otevírací dobu, potenciální zákazníci vás budou moci najít ve chvíli, kdy vás budou potřebovat, a budeme je moci informovat, zda zrovna máte otevřeno.

Výsledek vyhledávání obchodů se zmrzlinou na Googlu, který na základě strukturovaných dat poskytuje rozšířené výsledky.

Označit lze řadu položek relevantních pro firmy:

  • prodávané produkty,
  • umístění firmy,
  • videa o produktech nebo o firmě,
  • otevírací dobu,
  • události a přehledy,
  • recepty,
  • logo společnosti a mnoho dalších.

Úplný seznam podporovaných typů obsahu najdete na našem webu pro vývojáře.22

Doporučujeme vám popsat obsah pomocí strukturovaných dat s některým z podporovaných označení. Označení můžete přidat do kódu HTML stránek nebo použít nástroje jako jsou Zvýrazňovač dat23Pomocník pro práci se značkami24 (další informace o nich najdete v sekci Doporučené postupy).

Doporučené postupy

Zkontrolujte označení pomocí nástroje na testování strukturovaných dat

Po označení obsahu můžete pomocí nástroje Google na testování strukturovaných dat25 zkontrolovat, zda v implementaci nemáte chyby. Můžete buď zadat adresu URL, na které se obsah nachází, nebo zkopírovat samotný kód HTML, který označení zahrnuje.

Nevhodné praktiky:

  • Nepoužívejte neplatné označení.

Použijte Zvýrazňovač dat

Chcete-li označení strukturovaných dat vyzkoušet, aniž byste měnili zdrojový kód webu, můžete použít Zvýrazňovač dat. Jedná se o bezplatný nástroj integrovaný do služby Search Console, který podporuje část typů obsahu.

Chcete-li vygenerovat kód označení, který budete moci zkopírovat na svou stránku, použijte Pomocníka pro práci se značkami.

Nevhodné praktiky:

  • Neměňte zdrojový kód webu, pokud si implementací označení nejste jistí.

Sledujte, jak si vaše označené stránky vedou

Přehled strukturovaných dat26 ve službě Search Console ukazuje, kolik stránek s konkrétními typy označení jsme na vašem webu našli, kolikrát se zobrazily ve výsledcích vyhledávání a kolikrát na ně lidé během uplynulých 90 dní klikli. Ukazuje také chyby, které jsme zjistili.

Nevhodné praktiky:

  • Nepřidávejte označená data, která nejsou viditelná uživatelům.
  • Nevytvářejte falešné recenze a nepřidávejte irelevantní označení.

Správa vzhledu ve výsledcích Vyhledávání Google

Pokud na stránkách použijete správná strukturovaná data, budou se ve Výsledcích vyhledávání moci zobrazovat také s mnoha speciálními prvky, jako jsou hvězdičky recenzí, různě vylepšené výsledky apod. Prohlédněte si galerii typů výsledků vyhledávání, pro které stránka může být vhodná27.

Uspořádání hierarchie webu

Informace o tom, jak vyhledávače používají adresy URL

Aby vyhledávače konkrétní obsah mohly procházet, indexovat a odkazovat na něj uživatele, musí mít jedinečnou adresu URL. Kvůli správnému zobrazování ve vyhledávání je pro různý obsah (například různé produkty v obchodě) a upravený obsah (například přeložené nebo regionální verze) potřeba používat samostatné adresy URL.

Adresy URL se obecně skládají z několika částí:

protokol://nazev_hostitele/cesta/nazev_souboru?retezec_dotazu#fragment

Příklad:

https://www.example.com/BezeckeBoty/Damske.htm?velikost=8#info

Google všem webům doporučuje používat protokol https:// (je-li to možné). Název hostitele je místo, kde je web hostován. Obvykle se pro něj používá stejný název domény, jaký byste použili pro e-mailovou adresu. Google rozlišuje mezi verzí se subdoménou www a bez ní (například „www.example.com“ a „example.com“). Při přidávání webu do služby Search Console doporučujeme přidat všechny verze: s protokolem http:// i https:// a se subdoménou www i bez ní.

Cesta, název souboru a řetězec dotazu určují, na který obsah na vašem serveru adresa URL odkazuje. V těchto třech částech se rozlišují malá a velká písmena. Adresa URL s řetězcem „SOUBOR“ se tedy liší od adresy s řetězcem „soubor“. V názvu hostitele a protokolu se velká a malá písmena nerozlišují.

Fragment (v tomto případě „#info“) obecně určuje, na kterou část stránky se prohlížeč posune. Protože samotný obsah obvykle zůstává bez ohledu na fragment stejný, vyhledávače obvykle fragmenty ignorují.

V odkazech na domovskou stránku je lomítko za názvem hostitele volitelné, protože obě adresy vedou na stejný obsah (adresa „https://example.com/“ je stejná jako „https://example.com“). V případě cesty a názvu souboru by adresa s koncovým lomítkem byla považována za jinou než bez něj (značí buď soubor, nebo adresář). Například adresa „https://example.com/ryba“ není totožná s adresou „https://example.com/ryba/“.

Pro vyhledávače je důležitá navigace

Navigační na webu uživatelům pomáhá rychle najít obsah, který potřebují. Kromě toho může vyhledávačům pomoci rozpoznat, který obsah webmaster považuje za důležitý. Ačkoli Google výsledky vyhledávání poskytuje na úrovni stránky, má také rád určitý pojem o roli stránky v rámci celého webu.

Příklad užitečné hierarchie stránek na webu.

Navigaci naplánujte na základě domovské stránky

Všechny weby mají domovskou nebo „kořenovou“ stránku, která je obvykle nejnavštěvovanější stránkou a výchozím místem pro mnoho návštěvníků. Pokud váš web neobsahuje jen několik málo stránek, měli byste se zamyslet nad tím, jak se návštěvníci dostanou z obecné (kořenové) stránky na stránku s konkrétnějším obsahem. Máte dostatek stránek souvisejících s konkrétním tématem na to, aby dávalo smysl vytvořit stránku s popisem těchto souvisejících stránek (například kořenová stránka -> seznam souvisejících témat -> konkrétní téma)? Máte stovky různých produktů, které je třeba klasifikovat pomocí několika stránek kategorií a podkategorií?

Použití seznamů s drobečkovou navigací

Drobečková navigace je řádek s interními odkazy v horní nebo dolní části stránky, který návštěvníkům umožňuje rychle se vrátit zpět na předchozí sekci nebo kořenovou stránku. V mnoha drobečkových navigacích je nejobecnější (obvykle kořenová) stránka uvedena jako první odkaz zcela vlevo a další konkrétnější sekce jsou vypsány vpravo od ní. Při zobrazování drobečkových navigací doporučujeme používat označení strukturovaných dat drobečkové navigace28.

Web se strukturovaným seznamem, který znázorňuje aktuální hierarchii stránek.

Vytvořte pro uživatele jednoduchou navigační stránku

Navigační stránka je jednoduchá stránka na webu, která zobrazuje jeho strukturu a obvykle je tvořena hierarchickým seznamem stránek. Návštěvníci tuto stránku mohou navštívit v případě, že se jim některé stránky webu nedaří najít. Ačkoliv tuto stránku budou navštěvovat i vyhledávače a bude tak zajišťovat procházení stránek vašeho webu, je určena hlavně lidským návštěvníkům.

Doporučené postupy

Vytvořte přirozeně plynoucí hierarchii

Zajistěte, aby pro uživatele byl přechod z obecného obsahu na konkrétnější požadovaný obsah co nejsnazší. Pokud to dává smysl, přidejte navigační stránky a efektivně je zabudujte do struktury interních odkazů. Zajistěte, aby všechny stránky na webu byly dostupné pomocí odkazů a nebylo je nutné hledat pomocí funkce interního vyhledávání. Pokud je to vhodné, odkazujte na související stránky a umožněte tak uživatelům objevit podobný obsah.

Nevhodné praktiky:

  • Nevytvářejte složitou síť navigačních odkazů, jako je například odkazování z každé stránky webu na všechny ostatní stránky.
  • Nerozdělujte obsah na příliš malé sekce (aby uživatel na cestě z domovské stránky nemusel klikat dvacetkrát).

Pro navigaci používejte text

Pokud pro většinu navigace mezi stránkami na webu použijete textové odkazy, bude pro vyhledávače snazší web procházet a rozumět mu. Jestliže stránky vytváříte pomocí JavaScriptu, používejte prvky „a“ s adresami URL v atributech „href“ a všechny položky nabídek generujte ihned při načítání stránky (nikoliv až při interakci uživatele).

Nevhodné praktiky:

Vytvořte navigační stránku pro uživatele a soubor Sitemap pro vyhledávače

Zahrňte jednoduchou navigační stránku pro celý web (nebo nejdůležitější stránky, pokud jich máte stovky nebo tisíce) určenou uživatelům. Vytvořte soubor Sitemap ve formátu XML, který vyhledávačům pomůže najít na vašem webu nové a aktualizované stránky. V tomto souboru uveďte všechny relevantní adresy URL a data poslední úpravy jejich primárního obsahu.

Nevhodné praktiky:

  • Nenechávejte na webu zastaralou navigační stránku s nefunkčními odkazy.
  • Nevytvářejte navigační stránky s pouhým seznamem stránek bez jakéhokoliv uspořádání (například podle tématu).

Zobrazujte užitečné stránky kódu 404

Občas se stane, že se uživatelé na vašem webu pokusí navštívit stránku, která neexistuje – mohou například kliknout na nefunkční odkaz nebo při zadávání adresy URL udělat překlep. Pokud na webu budete mít vlastní stránku kódu 40430, která uživatele bude zdvořile odkazovat zpět na funkční stránku, bude váš web na uživatele působit lepším dojmem. Na stránce 404 je vhodné zahrnout odkaz zpět na kořenovou stránku a případně také odkazy na oblíbené nebo související stránky. Pomocí Google Search Console můžete vyhledat zdroje adres URL, které vedou k chybám „nenalezeno“31.

Nevhodné praktiky:

  • Neumožňujte indexování stránek kódu 404 ve vyhledávačích. (Nakonfigurujte webový server tak, aby poskytoval stavový kód HTTP 404. Na webech založených na JavaScriptu u žádostí o neexistující stránky zahrňte metaznačku robots.)
  • Neblokujte procházení stránek kódu 404 pomocí souboru robots.txt.
  • Není vhodné poskytovat pouze neurčitou zprávu jako „Nenalezeno“, „404“ nebo stránku kódu 404 neposkytovat vůbec.
  • Nepoužívejte na stránkách 404 design, který není konzistentní se zbytkem webu.

Jednoduché adresy URL poskytují informace o obsahu

Vytváření popisných kategorií a názvů souborů pro dokumenty na webu nejen pomáhá udržet stránky lépe uspořádané, ale zajišťuje také jednodušší a přátelštější adresy URL pro lidi, kteří na váš obsah chtějí odkazovat. Velmi dlouhé a tajemné adresy URL s mnoha neidentifikovatelnými slovy návštěvníky mohou zastrašit.

Adresa URL stránky s neužitečným názvem vyjádřeným číslicemi.

Adresy URL, jako je ta uvedená výše, mohou být matoucí a nepříjemné. Vytváření odkazů na takové adresy by pro uživatele bylo náročné.

Adresa URL s užitečným názvem stránky čitelným pro uživatele.Někteří uživatelé by adresu URL této stránky mohli použít jako text odkazu. Když adresa URL obsahuje relevantní slova, poskytuje uživatelům více informací o stránce než pouhý identifikátor nebo parametr s podivným názvem.

 

Adresy URL se zobrazují ve výsledcích vyhledávání

Mějte také na paměti, že se adresa URL dokumentu obvykle zobrazuje ve výsledku vyhledávání na Googlu pod názvem dokumentu.

Google dokáže procházet všechny typy struktur adres URL včetně těch velmi složitých, přesto je však vhodné věnovat čas vytvoření co nejjednodušších adres.

Doporučené postupy

Používejte v adresách URL slova

Adresy URL se slovy, které jsou relevantní pro obsah a strukturu webu, jsou pro návštěvníky přívětivější.

Nevhodné praktiky:

  • Nepoužívejte dlouhé adresy URL s nepotřebnými parametry a identifikátory relací.
  • Nepoužívejte obecné názvy stránek, například „stranka1.html“.
  • Nepoužívejte nadbytečná klíčová slova, jako například „baseballove-karticky-baseballove-karticky-baseballovekarticky.htm“.

Vytvořte jednoduchou strukturu adresářů

Použijte strukturu adresářů, ve které bude obsah dobře uspořádán a která návštěvníkům umožní snadno zjistit, kde se na webu nacházejí. Zkuste pomocí struktury adresářů naznačit, jaký typ obsahu je na adrese URL k dispozici.

Nevhodné praktiky:

  • Nepoužívejte hluboko vnořené podadresáře, jako například „.../adr1/adr2/adr3/adr4/adr5/adr6/stranka.html“.
  • Nepoužívejte pro adresáře názvy, které nijak nesouvisejí s jejich obsahem.

Poskytujte jednu verzi adresy URL k dosažení dokumentu

Aby někteří uživatelé neodkazovali na jednu verzi dokumentu, a jiní na jinou (což by mohlo rozdělit reputaci obsahu mezi několik adres URL), snažte se ve struktuře a interních odkazech na stránky používat jednu adresu URL. Pokud zjistíte, že lidé ke stejnému obsahu přistupují prostřednictvím různých adres URL, je dobré z adres URL, které nejsou preferované, pomocí přesměrování 30132 přesměrovávat na dominantní adresu URL. Jestliže přesměrovávat nemůžete, můžete také použít kanonickou adresu URL nebo prvek link s atributem rel="canonical"33.

Nevhodné praktiky:

  • Neodkazujte ze stránek v subdoménách (např. „sub.domena.cz/stranka.html“) a v kořenovém adresáři (např. „domena.cz/stranka.html“) na stejný obsah.

Optimalizace obsahu

Zajistěte, aby byl váš web zajímavý a užitečný

Vytváření přesvědčivého a užitečného obsahu na váš web pravděpodobně bude mít větší vliv, než kterýkoli ostatních ze zde probíraných faktorů. Když uživatelé vidí dobrý obsah, jsou si toho vědomi a pravděpodobně o něm řeknou dalším uživatelům. Mohou to provést prostřednictvím blogových příspěvků, sociálních médií, e-mailů, fór a dalších prostředků.

Organická nebo ústní doporučení webu pomáhají získat u uživatelů i u Googlu dobrou reputaci a bez kvalitního obsahu je obvykle nezískáte.

Vytváření zajímavého nového obsahu může generovat odkazy z jiných webů.

Zamyslete se, co vaši čtenáři chtějí (a dejte jim to)

Zamyslete se nad tím, pomocí kterých slov by se uživatelé váš obsah mohli snažit vyhledat. Uživatelé, kteří o tématu hodně vědí, mohou ve vyhledávacích dotazech používat jiná klíčová slova než někdo, kdo se o něj zajímá nově. Například dlouhodobý fotbalový fanoušek může vyhledávat výraz [fifa], zkratku organizace Fédération Internationale de Football Association, zatímco nový fanoušek může použít obecnější dotaz, například [fotbalové playoff]. Pokud tyto rozdíly v chování budete předvídat a při psaní obsahu je zohledníte (použitím vhodné kombinace klíčových frází), může to přinést pozitivní výsledky. Služba Google Ads nabízí šikovný Plánovač klíčových slov34, který vám pomůže objevit nové varianty klíčových slov a zobrazí pro každé slovo přibližný objem vyhledávání. Google Search Console také v přehledu Analýza vyhledávání35 poskytuje informace o nejdůležitějších vyhledávacích dotazech, pro které se váš web zobrazuje, a o tom, které dotazy na váš web přivedly nejvíce uživatelů.

Zvažte vytvoření nové užitečné služby, kterou žádný jiný web nenabízí. Můžete také napsat originální výzkumnou práci, jako první informovat o zajímavé události nebo využít svou jedinečnou uživatelskou základnu. Jiné weby pro tyto věci nemusejí disponovat zdroji nebo odbornými znalostmi.

Doporučené postupy

Napište snadno čitelný text

Uživatelé mají rádi obsah, který je dobře napsaný a snadno se čte.

Nevhodné praktiky:

  • Nepublikujte nedbalé texty s mnoha překlepy a pravopisnými chybami.
  • Nepublikujte neobratně nebo špatně napsaný obsah.
  • Nepublikujte textový obsah vložený v obrázcích ani videích: uživatelé tak text nebudou moci zkopírovat a vyhledávače jej nebudou moci přečíst.

Jasně témata uspořádejte

Vždy je dobré uspořádat obsah tak, aby návštěvníkům bylo jasné, kde jedno téma začíná a jiné končí. Pokud obsah rozdělíte do logických bloků nebo částí, uživatelé rychleji najdou to, co chtějí.

Nevhodné praktiky:

  • Nepublikujte na stránce velké množství textu s různými tématy, aniž byste jej rozdělili pomocí odstavců, podnadpisů nebo rozvržení.

Vytvářejte nový a jedinečný obsah

Publikováním nového obsahu si nejen uchováte stávající návštěvníky, ale také získáte nové.

Nevhodné praktiky:

  • Nepublikujte upravený (nebo dokonce zkopírovaný) existující obsah, který uživatelům přinese jen malou přidanou hodnotu.
  • Nezveřejňujte na různých místech webu duplicitní nebo téměř duplicitní obsah.
  • Další informace o duplicitním obsahu36

Optimalizujte obsah pro uživatele, ne pro vyhledávače

Pokud web navrhnete s ohledem na potřeby návštěvníků a přitom zajistíte, aby byl snadno přístupný i vyhledávačům, obvykle to přinese pozitivní výsledky.

Nevhodné praktiky:

  • Nevkládejte na stránky četná zbytečná klíčová slova určená pro vyhledávače, která jsou však pro uživatele nepříjemná nebo nesmyslná.
  • Nezahrnujte na stránkách bloky textu, které uživatelům přinášejí jen malou hodnotu (jako například sekce „časté překlepy použité k nalezení této stránky“).
  • Nezobrazujte vyhledávačům text, který uživatelům klamavě skrýváte37.

Používejte odkazy rozumně

Pište dobrý text odkazů

Text odkazu je viditelný text uvnitř odkazu. Tento text uživatelům a Googlu poskytuje informace o stránce, na kterou odkazujete. Odkazy na stránce mohou být interní (směřují na jiné stránky téhož webu), nebo externí (vedou na obsah na jiných webech). V obou případech platí, že čím lepší je text odkazu, tím je pro uživatele navigace snazší a tím snáze Google porozumí, čeho se cílová stránka odkazu týká.

Schéma textu doporučení užitečného odkazu na vašem webu.

Podle vhodného textu odkazu uživatelé a vyhledávače snadno zjistí, co cílová stránka odkazu obsahuje.

Doporučené postupy

Zvolte popisný text

Text odkazu by měl poskytovat alespoň základní představu o tom, čeho se cílová stránka týká.

Nevhodné praktiky:

  • Nepoužívejte obecný text odkazu, jako například „stránka“, „článek“ nebo „klikněte sem“.
  • Nepoužívejte text, který se netýká tématu nebo nijak nesouvisí s obsahem cílové stránky.
  • Obvykle není vhodné používat jako texty odkazů adresy URL stránek. V některých případech (například při propagaci nové adresy webu) je však jejich použití legitimní.

Používejte stručný text

Snažte se použít krátký popisný text – obvykle několik slov nebo krátkou frázi.

Nevhodné praktiky:

  • Nepoužívejte pro odkazy dlouhý text, například dlouhé věty nebo krátké odstavce textu.

Formátujte odkazy tak, aby byly snadno vidět

Zajistěte, aby uživatelé text odkazů snadno odlišili od běžného textu. Pokud si uživatelé odkazů nevšimnou nebo na ně kliknou omylem, snižuje to užitečnost obsahu.

Nevhodné praktiky:

  • Nepoužívejte styly CSS ani formátování textu, ve kterém odkazy vypadají jako běžný text.

Přemýšlejte i o textu interních odkazů

Majitelé stránek o odkazech obvykle uvažují s ohledem na odkazování na externí weby. Je však dobré věnovat dostatečnou pozornost i textům interních odkazů, protože mohou uživatelům a Googlu usnadnit navigaci na webu.

Nevhodné praktiky:

  • Nepoužívejte texty odkazů s příliš mnoha klíčovými slovy ani dlouhé texty odkazů určené pouze pro vyhledávače.
  • Nevytvářejte nepotřebné odkazy, které uživatelům při navigaci na webu nepomáhají.

Dávejte pozor, na koho odkazujete

Když web odkazuje na jiný web, může mu tím poskytovat část své reputace. Uživatelé toho někdy využívají tím, že do sekcí pro komentáře nebo na nástěnky na webech přidávají odkazy na své vlastní weby. Někdy byste také určitý web mohli chtít zmínit v negativním smyslu, aniž byste mu tím poskytli svoji reputaci. Představte si například, že píšete blogový příspěvek o komentářovém spamu a chcete odkázat na web, který na vašem blogu nedávno šířil komentářový spam. Chcete na daný web upozornit ostatní uživatele, proto na něj v obsahu odkážete, ale rozhodně mu prostřednictvím odkazu nechcete předat nic ze své reputace. V tomto případě by bylo vhodné použít atribut „nofollow“.

Atribut „nofollow“ se může hodit také u odkazů ve widgetech. Používáte-li k obohacení webu a zaujetí uživatelů widget třetí strany, zkontrolujte, zda neobsahuje odkazy, které jste na svůj web společně s widgetem přidat nechtěli. Některé widgety na web mohou přidat odkazy, které nejsou vaší redakční volbou, a jejichž text jako webmaster nemusíte mít pod kontrolou. Pokud nežádoucí odkazy z widgetu nelze odstranit, můžete je označit atributem „nofollow“. Jestliže vytváříte widget pro funkce nebo obsah, který poskytujete vy sami, přidejte k odkazům ve výchozím fragmentu kódu atribut „nofollow“.

Přidáním značky <meta name="robots" content="nofollow"> do sekce <head> stránky lze označení „nofollow“ přidat ke všem odkazům na stránce. Další podrobnosti o metaznačce robots najdete na blogu Webmaster Blog38.

Bojujte s komentářovým spamem pomocí označení „nofollow“

Když u odkazu nastavíte hodnotu atributu „rel“ na „nofollow“, sdělíte tím Googlu, že daný odkaz nemá následovat nebo že odkazovaným stránkám nemá předávat reputaci vaší stránky. Označením „nofollow“ se myslí přidání atributu rel="nofollow" do značky ukotvení odkazu, jak je znázorněno zde:

<a href="http://www.example.com" rel="nofollow">Text odkazu</a>

K čemu je to dobré? Pokud na webu máte blog, ke kterému lze veřejně přidávat komentáře, odkazy v komentářích by vaši reputaci mohly předat stránkám, jimž ji předávat nechcete. Oblasti s komentáři na blozích jsou velmi náchylné k výskytu komentářového spamu. Když tyto uživateli přidávané odkazy označíte „nofollow“, zajistíte tím, abyste těžce získanou reputaci své stránky nepředávali spamovým webům.

Ilustrace komentáře uživatele s externími odkazy.

Sloupce s komentáři a vývěsky se zprávami automaticky označujte „nofollow“

Mnoho blogových softwarových balíčků k uživatelským komentářům přidává označení „nofollow“ automaticky. Do těch, které tak nečiní, tuto funkci lze s největší pravděpodobností ručně přidat. Tato rada se týká i dalších oblastí webů, na kterých se může vyskytovat obsah vytvářený uživateli, jako jsou například návštěvní knihy, fóra, vzkazníky, seznamy odkazujících zdrojů apod. Pokud jste ochotni poskytovat svou reputaci třetím stranám (například pokud autorům komentářů důvěřujete), atribut „nofollow“ k odkazům přidávat nemusíte. Odkazování na weby, které Google považuje za spamové, však může mít negativní dopad na reputaci vašeho webu. V centru nápovědy pro webmastery najdete další tipy k prevenci komentářového spamu39, jako je například používání obrázků CAPTCHA a zapnutí moderování komentářů.

Snímek vyskakovacího okna s obrázkem CAPTCHA

Optimalizace obrázků

Používejte atribut „alt“

U obrázků používejte popisný název souboru a atribut alt. Atribut alt umožňuje zadat pro obrázek alternativní text pro případ, že by se obrázek z nějakého důvodu nemohl zobrazit.

Snímek znázorňující užitečnost dobrého alternativního textu obrázku.

Proč byste tento atribut měli používat? Pokud si uživatel web prohlíží pomocí asistenčních technologií, jako je čtečka obrazovky, obsah atributu alt mu o obrázku poskytne informace.

Dalším důvodem je, že pokud obrázek používáte jako odkaz, bude text alt plnit obdobnou roli jako text textového odkazu. Nedoporučujeme však používat pro odkazy k navigaci na webu příliš mnoho obrázků, když ke stejnému účelu mohou posloužit textové odkazy. A konečně, optimalizací názvů obrázkových souborů a textu alt umožníte vyhledávačům obrázků, jako je například Vyhledávání obrázků Google, aby obrázkům snáze a lépe porozuměly.

Doporučené postupy

Používejte krátké, ale popisné názvy souborů a texty atributů „alt“

Stejně jako u mnoha dalších částí stránky, které je vhodné optimalizovat, by i názvy obrázků a texty alt měly být krátké, ale popisné.

Nevhodné praktiky:

  • Je-li to možné, nepoužívejte obecné názvy souborů, jako například „obrazek1.jpg“, „obr.gif“ nebo „1.jpg“. Pokud váš web obsahuje tisíce obrázků, doporučujeme vám jejich pojmenování automatizovat.
  • Nepoužívejte extrémně dlouhé názvy souborů.
  • Nepoužívejte v textech alt nadbytečná klíčová slova a nekopírujte do nich celé věty.

Když obrázky používáte jako odkazy, přidejte text alt

Pokud se rozhodnete použít obrázek jako odkaz, poskytnutím textu alt Googlu pomůžete získat další informace o stránce, na kterou odkazuje. Představte si, že píšete text textového odkazu.

Nevhodné praktiky:

  • Nepoužívejte příliš dlouhé texty alt, které by mohly být považovány za spamové.
  • Nepoužívejte pro navigaci na webu pouze obrázkové odkazy.

Pomozte vyhledávačům najít vaše obrázky

Soubor Sitemap pro obrázky40 může Googlebotu poskytnout další informace o obrázcích na webu. Zvýší se tím pravděpodobnost, že obrázky bude možné najít ve výsledcích Vyhledávání obrázků. Struktura tohoto souboru je podobná jako u souboru Sitemap pro webové stránky ve formátu XML.

Používejte standardní formáty obrázků

Používejte běžně podporované typy souborů – většina prohlížečů podporuje formáty obrázků JPEG, GIF, PNG, BMP a WebP. Je také dobré, aby přípona názvu souboru odpovídala jeho typu.

Optimalizace webu pro mobily

Svět je dnes mobilní a většina lidí na Googlu vyhledává z mobilních zařízení. Zobrazit a používat na mobilním zařízení verzi webu určenou pro počítače však může být obtížné. Pro prezentaci na internetu je proto kriticky důležité mít web optimalizovaný pro mobily. Od konce roku 2016 Google experimentuje s primárním využíváním mobilních verzí obsahu webu41 pro hodnocení, analýzu strukturovaných dat a generování úryvků.

Vysvětlení rozdílů mezi zařízeními

  • Chytrý telefon – Výrazy „mobil“ a „mobilní zařízení“ v tomto dokumentu označují chytré telefony, například zařízení se systémem Android, iPhone nebo Windows Phone. Mobilní prohlížeče se podobají prohlížečům na počítačích v tom, že dokáží vykreslit širokou sadu specifikací HTML5. Obrazovka je však menší a téměř ve všech případech je orientována na výšku.
  • Tablet – Tablety považujeme za samostatný typ zařízení. Když hovoříme o mobilních zařízeních, tablety mezi ně obecně nezahrnujeme. Tablety obvykle mají větší obrazovku. Pokud nenabízíte obsah optimalizovaný pro tablety, můžete proto předpokládat, že uživatelé na tabletu očekávají spíše vzhled odpovídající prohlížeči na počítači než prohlížeči v chytrém telefonu.
  • Multimediální telefon – Jedná se o telefony s prohlížeči, které dokážou vykreslovat stránky podle standardů XHTML, podporují označení HTML5 a JavaScript/ECMAScript, ale nemusejí podporovat některá API standardu HTML5. Obecně se jedná o prohlížeče ve většině telefonů kompatibilních se sítěmi 3G, které nepatří mezi chytré telefony.
  • Mobilní telefony střední třídy – Na těchto telefonech nemají prohlížeče schopnost vykreslit běžné webové stránky stolních počítačů kódované standardním kódem HTML. Zahrnuje prohlížeče, které vykreslují pouze cHTML (iMode), WML, XHTML-MP atd.

Naše doporučení jsou zaměřena na chytré telefony, ale majitelům webů pro multimediální telefony a telefony střední třídy doporučujeme, aby se podle vlastního uvážení řídili stejnými radami.

Výběr strategie pro mobilní zařízení

Web lze pro mobily optimalizovat několika způsoby a Google podporuje různé metody implementace:

Po vytvoření webu optimalizovaného pro mobily můžete pomocí testu použitelnosti v mobilech Google45 zkontrolovat, zda jeho stránky splňují potřebná kritéria k tomu, aby ve výsledcích Vyhledávání Google byly označeny jako optimalizované pro mobily. K opravě problémů s použitelností na mobilech na webu můžete použít přehled použitelnosti v mobilních zařízeních ve službě Search Console46.

Pokud váš web zobrazuje hodně statického obsahu (například blogové příspěvky nebo vstupní stránky produktů) na několika stránkách, zvažte jeho implementaci ve formě stránek AMP47 (Accelerated Mobile Pages). Jedná se o speciální formu HTML, která zajišťuje, aby byl web rychlý a uživatelsky přívětivý a různé platformy včetně Vyhledávání Google jej mohly dále urychlovat.

Nakonfigurujte mobilní weby tak, aby je bylo možné přesně indexovat

Bez ohledu na to, pro kterou konfiguraci se při vytváření mobilního webu rozhodnete, byste měli mít na paměti tyto hlavní body:

  1. Pokud používáte dynamické zobrazování nebo máte samostatný mobilní web, informujte Google o stránkách, které jsou formátovány pro mobilní zařízení (nebo mají ekvivalentní stránku formátovanou pro mobilní zařízení). Googlu to pomůže zobrazovat mobilním uživatelům ve výsledcích vyhledávání správný obsah.
  2. Jestliže používáte responzivní návrh webu, pomocí metaznačky name="viewport" prohlížeči sdělte, jak má obsah upravit. Pokud používáte dynamické zobrazování, signalizujte změny na základě uživatelského agenta pomocí záhlaví „Vary“ protokolu HTTP. Používáte-li samostatné adresy URL, uveďte vztah mezi dvěma adresami URL pomocí značky <link> s atributy rel="canonical" a rel="alternate".
  3. Zajistěte, aby bylo možné procházet všechny zdroje. Zablokování zdrojů stránky může Googlu poskytnout neúplný obrázek vašeho webu. Často k tomu dochází, když soubor robots.txt blokuje přístup k některým nebo všem zdrojům stránek. Pokud Googlebot nemá přístup ke zdrojům stránky, jako jsou šablony CSS, JavaScript nebo obrázky, nemusíme zjistit, že je optimalizován pro zobrazení a používání v mobilních prohlížečích. Jinými slovy, nemusíme zjistit, že je stránka optimalizovaná pro mobily a nemusíme ji odpovídajícím způsobem zobrazovat uživatelům, kteří vyhledávají na mobilních zařízeních.
  4. Vyhněte se běžným chybám, které návštěvníky mobilních zařízení frustrují, jako jsou například nefunkční videa (např. videa Flash jako významný obsah stránky).
  5. Mobilní stránky, které na uživatele působí špatným dojmem, mohou být v hodnocení posunuty dolů nebo se u nich ve výsledcích mobilního vyhledávání může zobrazovat upozornění. Špatný dojem na uživatele na mobilních zařízeních dělají mimo jiné například celostránkové vsunuté reklamy48.
  6. Na všech zařízeních poskytujte plnou funkčnost. Uživatelé na mobilních zařízení očekávají stejné funkce (například přidávání komentářů nebo dokončení nákupu) jako na ostatních zařízeních, která web podporuje. Zajistěte, aby na mobilních zařízeních byly kromě textového obsahu přístupné i všechny důležité obrázky a videa. Vyhledávačům na všech verzích stránek poskytujte všechna strukturovaná data i metadata – například názvy, popisy, prvky link a další metaznačky.
  7. Zajistěte, aby na mobilním webu byla zahrnuta všechna strukturovaná data, obrázky, videa a metadata, která máte na webu pro počítače.

 

Doporučené postupy

  • Otestujte své mobilní stránky pomocí Testu použitelnosti v mobilech49, abyste zjistili, zda podle Googlu dobře fungují na mobilních zařízeních.
  • Pokud pro mobilní stránky používáte samostatné adresy URL, otestujete jak adresy URL mobilních verzí, tak i verzí pro počítače. Zjistíte tak, zda správně funguje přesměrování.

Další informace naleznete v příručce Google pro návrh webů optimalizovaných pro mobily50.

Propagace webu

Většina odkazů na váš web bude přidávána postupně, jak lidé váš obsah budou objevovat (vyhledáváním i jinak) a odkazovat na něj. V Googlu si však uvědomujeme, že byste chtěli ostatní lidi informovat o tvrdé práci, kterou jste do obsahu vložili. Účinnou propagací nového obsahu zajistíte, aby jej lidé, kteří se zajímají o stejné téma, objevili rychleji. Uvedení těchto doporučení do extrému by však stejně jako u většiny bodů obsažených v tomto dokumentu mohlo reputaci vašeho webu poškodit.

Skvělým způsobem, jak informovat o novém obsahu nebo službách, je například blogový příspěvek na vašem vlastním webu, v němž návštěvníkům oznámíte, že jste přidali něco nového. Oznámení by mohli převzít i jiní webmasteři, kteří sledují váš web nebo zdroj RSS.

Dobré výsledky může přinést i propagace společnosti nebo webu mimo internet. Máte-li například obchodní web, uvádějte jeho adresu URL na vizitkách, na hlavičkovém papíru, plakátech apod. Můžete také zákazníkům zasílat pravidelné zpravodaje s informacemi o novém obsahu na firemním webu.

Jestliže provozujete místní firmu, přidejte informace o ní do služby Moje firma na Googlu51. Pomůže vám to oslovit zákazníky v Mapách Google a vyhledávání na webu.

Ukázkový výsledek Vyhledávání Google zobrazující rozšířené výsledky kamenných obchodů.

Doporučené postupy

Seznamte se se sociálními weby

Weby založené na interakci uživatelů a sdílení usnadňují propojení zájmových skupin lidí s relevantním obsahem.

Nevhodné praktiky:

  • Nepokoušejte se propagovat každý nový malý kousek obsahu, který vytvoříte. Propagujte velké a zajímavé položky.
  • Nevyužívejte podvodné praktiky52, které by váš obsah v těchto službách uměle propagovaly na přední místa.

Komunikujte se členy komunity související s vaším webem

Je pravděpodobné, že tematické oblasti podobné vašim pokrývá celá řada webů. Obvykle je výhodné navázat s nimi kontakt. Aktuální témata v komunitě vám mohou poskytnout další nápady na obsah nebo vybudování dobrého zdroje pro komunitu.

Nevhodné praktiky:

  • Neodesílejte spamové žádosti o odkazy na všechny weby, které souvisejí s vaší tematickou oblastí.
  • Nekupujte odkazy z jiných webů s cílem získat hodnocení PageRank.

Analyzujte výkon ve vyhledávání a chování uživatelů

Analýza výkonu ve vyhledávání

Velké vyhledávače, včetně Googlu, webmasterům poskytují bezplatné nástroje pro analýzu výkonu ve vyhledávači. U Googlu je takovým nástrojem služba Search Console53.

Search Console poskytuje dvě důležité kategorie informací: Dokáže Google můj obsah najít? Jak si ve výsledcích Vyhledávání Google vedu?

Používání služby Search Console vám nepomůže získat pro web preferenční zacházení, ale pomůže vám identifikovat problémy, po jejichž vyřešení by si web ve výsledcích vyhledávání mohl vést lépe.

Tato služba webmasterům umožňuje:

  • identifikovat části webu, s jejichž procházením má Googlebot problémy,
  • testovat a odesílat soubory Sitemap,
  • analyzovat nebo generovat soubory robots.txt,
  • odstranit adresy URL, které již Googlebot prošel,
  • určit preferovanou doménu,
  • identifikovat problémy s názvy a metaznačkami popisů,
  • zjistit, pomocí kterých vyhledávacích dotazů uživatelé na web nejčastěji přecházejí,
  • zjistit, jak stránky vidí Googlebot,
  • obdržet upozornění na porušení pokynů pro zajištění kvality a požádat o přehodnocení webu.

Bezplatné nástroje pro webmastery jsou k dispozici také v Nástrojích pro správce webů Bing54 společnosti Microsoft.

Analýza chování uživatelů na webu

Pokud jste procházení a indexování webu vylepšili pomocí služby Google Search Console nebo jiných služeb, pravděpodobně budete chtít analyzovat jeho návštěvnost. Cenným zdrojem informací pro tyto účely jsou programy pro analýzu webového provozu, jako je Google Analytics. Můžete pomocí nich:

  • získat přehled o tom, jak se uživatelé na web dostávají a jak se na něm chovají,
  • zjistit, který obsah webu je nejoblíbenější,
  • měřit dopad optimalizací, které na webu provedete (například zda změna značek názvů a metaznaček description vedla k nárůstu návštěvnosti z vyhledávačů).

Pokročilí uživatelé mohou zkombinováním informací z analytického balíčku s údaji v souborech protokolů serveru získat komplexnější informace o interakci návštěvníků s dokumenty (např. další klíčová slova, pomocí nichž by uživatelé web mohli hledat).

Další zdroje

Blog Centrály pro webmastery55
V blogu Webmaster Central naleznete nejnovější informace. Naleznete zde informace o aktualizacích Vyhledávání Google, nových funkcích služby Search Console a mnoho dalšího.

Fórum nápovědy pro webmastery56
Přidávejte dotazy ohledně problémů s webem a objevte tipy k vytváření vysoce kvalitních webů z produktového fóra pro webmastery. Na fóru je mnoho zkušených přispěvatelů, včetně hlavních přispěvatelů57, a občas na něj přispívají i zaměstnanci společnosti Google.

Webmasteři Google na Google+58
Připojte se ke komunitě webmasterů a sledujte aktuální informace v našich oznámeních, tipech a zdrojích.

Informace společnosti Google pro webmastery na Twitteru59
Sledujte naše zprávy a zdroje, které vám pomohou s vytvořením skvělého webu.

Kanál společnosti Google pro webmastery na YouTube60
Sledujte stovky užitečných videí pro vývojáře a požádejte zaměstnance společnosti Google o odpovědi na vaše dotazy.

Jak funguje vyhledávání61
Podívejte se, co se děje v zákulisí, když něco vyhledáváte ve Vyhledávání Google. Dozvíte se spoustu zajímavých informací!

Prezentujte svoji firmu na internetu62
Pokud máte malou firmu v USA, zaregistrujte si bezplatný web. GYBO je partnerský projekt společností Google a Homestead, který malým firmám umožňuje zaregistrovat si na jeden rok bezplatný web.

Příloha: Adresy URL odkazů v této příručce

Tento příspěvek odkazuje na tyto adresy URL:

  1. https://g.co/WebmasterHelpForum
  2. https://www.google.com/search?q=site:wikipedia.org
  3. https://support-content-draft.corp.google.com/webmasters/answer/70897
  4. https://support.google.com/webmasters/answer/35769
  5. https://search.google.com/search-console
  6. http://g.co/webmasters
  7. http://g.co/WebmasterChecklist
  8. https://support.google.com/webmasters/answer/70897
  9. https://support.google.com/webmasters/answer/35769
  10. https://www.youtube.com/watch?v=piSvFxV_M04
  11. https://support.google.com/webmasters/answer/35291
  12. https://support-content-draft.corp.google.com/webmasters/answer/156184
  13. https://support.google.com/webmasters/answer/6062608
  14. https://support.google.com/webmasters/topic/1724262
  15. https://webmasters.googleblog.com/2014/05/understanding-web-pages-better.html
  16. https://support.google.com/webmasters/answer/9012289
  17. https://www.youtube.com/watch?v=MOfhHPp5sWs
  18. http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/09/improve-snippets-with-meta-description.html
  19. https://webmasters.googleblog.com/2017/06/better-snippets-for-your-users.html
  20. https://support.google.com/webmasters/answer/35624
  21. https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data
  22. https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery
  23. https://www.google.com/webmasters/tools/data-highlighter
  24. https://www.google.com/webmasters/markup-helper/
  25. https://search.google.com/structured-data/testing-tool
  26. https://support.google.com/webmasters/answer/7552505
  27. https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery
  28. https://developers.google.com/search/docs/data-types/breadcrumbs
  29. https://support.google.com/webmasters/answer/72746
  30. https://support.google.com/webmasters/answer/93641
  31. http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.html
  32. http://support.google.com/webmasters/answer/93633
  33. https://support.google.com/webmasters/answer/139066
  34. https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/
  35. https://support.google.com/webmasters/answer/7576553
  36. https://support.google.com/webmasters/answer/66359
  37. https://support.google.com/webmasters/answer/66353
  38. https://webmasters.googleblog.com/2007/03/using-robots-meta-tag.html
  39. https://support.google.com/webmasters/answer/81749
  40. https://support.google.com/webmasters/answer/178636
  41. https://webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html
  42. https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo/responsive-design
  43. https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo/dynamic-serving
  44. https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo/separate-urls
  45. https://search.google.com/test/mobile-friendly
  46. https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-usability
  47. https://www.ampproject.org/
  48. https://webmasters.googleblog.com/2016/08/helping-users-easily-access-content-on.html
  49. https://search.google.com/test/mobile-friendly
  50. https://developers.google.com/search/mobile-sites/
  51. https://www.google.com/business/
  52. https://support.google.com/webmasters/answer/66356
  53. https://www.google.com/webmasters/tools/home
  54. https://www.bing.com/toolbox/webmaster
  55. https://support.google.com/webmasters/go/blog
  56. https://support-content-draft.corp.google.com/webmasters/go/community
  57. http://www.google.com/get/topcontributor/
  58. http://google.com/+GoogleWebmasters
  59. http://twitter.com/googlewmc
  60. http://www.youtube.com/GoogleWebmasterHelp
  61. http://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/thestory/index.html
  62. http://www.gybo.com/
Pomohl vám tento článek?
Jak bychom článek mohli vylepšit?