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“搜索分析”报告

有多少 Google 搜索会显示您的网站?

“搜索分析”报告会显示您的网站在 Google 搜索结果中的出现频率。您可以按搜索查询、日期或设备等类别对数据进行过滤和分组,还可以利用相应结果来提升自己网站的搜索效果,例如:

  • 了解您的搜索流量如何随着时间的推移而变化、流量的来源以及哪些搜索查询最有可能会显示您的网站。
  • 了解哪些查询是在智能手机上执行的,并据此来提高您在移动设备定位方面的准确性。
  • 了解哪些网页在 Google 搜索结果中的点击率最高(最低)。

打开“搜索分析”报告

如何解读该报告

该报告的默认视图会显示过去 4 周内您的网站在 Google 搜索结果中获得的点击次数。

  • 要更改所显示的指标,请选中报告顶部的一个或多个指标复选框(例如“点击次数”或“展示次数”)。请参阅选择要显示的指标
  • 要更改数据的分组方式,请选择相应的分组属性(例如“查询”或“网页”)。请参阅对数据进行分组
  • 要过滤数据,请选择组类型下方的过滤条件下拉菜单,如过滤数据中所述。
  • 要比较不同组的值(例如,比较来自巴西的点击次数和来自中国的点击次数),请在分组选项下方的下拉菜单中选择比较。您一次可以比较一个分组类别中的值。请参阅比较数据

选择要显示的指标

您可以从以下指标中进行选择:

  • 点击次数 - 用户在 Google 搜索结果页中点击并转到您的内容的次数。了解详情
  • 展示次数 - 用户在 Google 搜索结果中看到的指向您网站的链接的数量,即使用户并未滚动到相应的链接。不过,如果用户只浏览了第 1 页,而链接位于第 2 页上,则此次展示不计算在内。该计数按网站或网页汇总。对于可以无限滚动的页面(例如图片搜索),系统可能必须要等用户滚动到相应项才会记录一次展示。了解详情
  • 点击率 - 点击次数除以展示次数所得的值。如果某行没有展示数据,则点击率将显示为短划线 (-),因为计算点击率时不能以零作为除数。
  • 排名 - 来自您网站的“最高”结果的平均排名。例如,如果您的网站有 3 条结果分别排在第 2 位、第 4 位和第 6 位,则系统报告的排名将为第 2 位。如果第二个查询返回的结果分别排在第 3 位、第 5 位和第 9 位,则您的平均排名将为 (2 + 3)/2 = 2.5。如果某行没有展示次数数据,则排名将显示为短划线 (-),因为排名不存在。了解详情

点击次数、展示次数、排名和点击率值的变化取决于您是按网站还是按网页汇总结果

对数据进行分组

您可通过在报告顶部选择分组类别来更改数据在表格中的分组方式,例如,选择“查询”可按搜索查询字词对数据进行分组,选择“网页”则可按搜索结果返回的规范网页对数据进行分组。

查询

您可以按用户在 Google 上搜索的查询字符串对结果进行分组。结果将仅包含返回您的网站的搜索。不常见的查询不会显示在这些结果中,这样做是为了保护进行查询的用户的隐私。

常规用途:

  • 查看“查询”列表中有没有您想要使用的关键字。 如果此处没有显示您想使用的关键字,则可能是因为您网站上与这些关键字相关的实用内容不充足。如果显示了意外的字词(比如“伟哥”或“赌场”),那么您的网站很可能已经被黑
  • 查找展示次数高但点击率低的查询。这些查询可帮助您确定从何处着手改进您的内容,以符合用户的兴趣。
网页
您可以按搜索结果返回的您资源上的各个网页对结果进行分组。按网页分组可能会改变点击率、展示次数和点击次数的指标计算结果
国家/地区

您可以按搜索来源所在的国家/地区对结果进行分组;例如加拿大或墨西哥。

请注意,国家/地区过滤条件仅会显示您资源的展示次数排在前 20 位的来源国家/地区。如果您需要按未在该下拉列表中列出的国家/地区进行过滤,请按国家/地区对查询进行分组,然后点击相应国家/地区所在的行,即可按该国家/地区过滤结果。

设备
您可以按用户执行搜索时所用的设备对结果进行分组;例如桌面设备、平板电脑或移动设备。如果您有专门的移动网站和桌面网站(例如 m.example.com 和 www.example.com),那么每种网站的指标都会在“搜索分析”中分别报告。如果您的网站没有单独的移动版本(例如,您使用一个网站动态检测用户代理并相应调整网站布局),那么您必须按设备分组,才能比较分别通过移动设备和桌面设备获得的点击次数和展示次数。
搜索类型 [不适用于应用]

您可以按搜索类型进行过滤或比较,搜索类型是指用户执行的 Google 搜索的类型:网页搜索(默认的合并搜索结果)、图片搜索、视频搜索,等等。

由于不同搜索类型的结果页面布局截然不同,因此我们不支持按搜索类型分组。例如,在图片搜索结果中排第 30 位的结果可能位于搜索结果的第 1 页,而在网页搜索结果中排第 30 位的结果可能位于第 3 页。

数据按搜索类型单独存储

对于给定网址,系统会按每种搜索类型分别存储所有点击、展示和排名数据。举例来说,某张图片可能会同时出现在网页搜索结果和图片搜索结果中,但系统会针对网页搜索和图片搜索分别记录该图片的点击、展示和排名数据。

在如下例子中,对于托管在网页 example.com/aboutme.html 上的图片,您可能会看到以下数据:

搜索类型 展示次数 点击次数 排名
图片 20 10 23
网页 30 30   7

 

搜索结果外观 [有时不显示此选项]
仅当此处所列的至少一个搜索结果功能存在展示数据时,才会显示“搜索结果外观”选项。 否则,将不会显示此分组选项。


您可以按特殊搜索结果功能对结果进行分组:例如,包含“安装应用”按钮的结果,或显示在 AMP 网页中的结果。

您可以按以下搜索结果外观功能进行分组或过滤:

  • 搜索结果链接 - 除“安装应用”按钮之外的任何搜索结果链接。
  • “安装应用”按钮 - 该按钮可让用户在设备上安装应用。如果搜索结果页面中至少有一条搜索结果是相应设备上未安装的应用中的应用页面,那么此功能将会显示在该搜索结果页面中。在任何情况下,您都不会在同一部设备上的同一个查询中同时看到搜索结果链接和应用安装按钮。
  • AMP 文章富媒体搜索结果 - 非常美观的搜索结果链接(例如来自相应 AMP 网页的图片)以及内容摘要。此类结果可能会在搜索结果页上独立显示,也可能会嵌在相似结果类型的轮换展示内容中。所有 AMP 文章富媒体搜索结果也是富媒体搜索结果。
  • AMP 非富媒体搜索结果 - 指向相应 AMP 网页的非图片基本搜索结果。
  • 富媒体搜索结果 - 结构化数据中定义的复合搜索卡丰富网页摘要功能(路径、星标等)。

更多信息

如果按搜索结果外观进行分组或过滤,系统将会按网页(而非资源)汇总数据

过滤功能列表只显示有相应展示次数的过滤选项;如果您没有 AMP 结果,则过滤功能列表中不会显示 AMP。

在一个查询中,同一个网页可能会有多个搜索结果外观功能,但系统只会针对每种功能类型计入一次展示。例如,一个网页在一个查询中可能会同时具有 Rich Card 或丰富网页摘要搜索结果和搜索结果链接。

过滤后的点击次数

如果您按搜索结果功能过滤,我们无法保证指定网址的所有点击都来自过滤出的功能类型对应的链接;不过,我们能够保证用户在同一组搜索结果中(他/她就是在这组结果中点击了包含此网址的链接)必会看到一个包含此网址及该功能的链接。这是因为点击会被分配给网址,而非(网址 + 功能)。

唯一的例外是按应用安装按钮过滤时,因为如果设备上未安装相应应用,那么该应用的唯一搜索结果链接即是应用安装链接。

例如,某位用户在 Google 中搜索“monkey pants”,而搜索结果同时显示了一个标准搜索结果链接和一个指向“Larry's House of Monkey Pants”上相同网页的 AMP 链接。当然,其中任一链接所获得的点击都会被计为对同一网址的点击。次日,Larry(Larry's Warehouse of Monkey Pants 的所有者、业主和网站站长)便可打开其网站的“搜索分析”报告,按网页将搜索结果分组,按 AMP 功能过滤,并可看到他的网址只获得了 1 次点击(无论上述用户点击的是 AMP 链接还是标准链接)。

日期
显示您选择的指标在所选时间范围内的图表。默认时间范围为 4 周。按日期分组时,系统不会显示数据表。

过滤数据

您可以按多个类别过滤数据。例如,如果您目前按查询对数据进行分组,则可添加以下过滤条件:“country='USA' AND device='Mobile'”。

要添加过滤条件,请执行以下操作:

  • 点击类别下的下拉菜单,指定所需的过滤条件。
  • 在图表下方的表格中点击一行,按所选的分组值进行过滤。

要清除过滤条件,请执行以下操作:

  • 在类别选择器下点击相应的过滤条件下拉菜单,然后选择重置
  • 点击相应过滤条件旁边的 X。

国家/地区过滤条件下拉列表仅会显示您资源的展示次数排在前 20 名位的来源国家/地区;要按未在该列表中出现的国家/地区进行过滤,请按国家/地区对结果进行分组,然后点击要用作过滤条件的国家/地区对应的行。

比较数据

您可以比较任何一个分组类别中两个精确值之间的数据,无论该分组是不是当前选定的分组。例如,按“查询”分组时,您可以比较本周和上周的点击次数,或者比较来自美国和法国的点击次数。按网页或搜索结果外观比较可以改变对点击率、展示次数和点击次数的指标计算。您可以使用分组类别下方的下拉菜单选择一项进行比较。比较单个指标的值时,结果表会显示一个差异列,以比较各行的值。

一些实用的比较方式:

  • 按差异排序,以查看新活动差异明显的查询。
  • 比较您的移动网站上的搜索总数和桌面网站上的移动搜索次数。如果您同时拥有移动版网站和非移动版网站(m.example.com 和 www.example.com),并且这些网站已经过正确配置,那么移动网站上的移动搜索次数应该多得多。分别打开各个网站的“搜索分析”报告,比较您的桌面网站 (www.example.com) 上来自移动设备的搜索次数与移动网站 (m.example.com) 上的搜索总数。
您一次只能比较一个类别(日期、查询等)中的数据。在另一个分组类别中添加一项新的比较将会移除现有的比较。例如,如果您要比较本周与上周的点击次数(按日期),但又添加了美国和日本之间的比较(按国家/地区),那么日期范围将会重置为默认值。

如果当您对两个组进行比较时,某个值在其中一组中非常罕见,在另一组中却不罕见,则罕见值所在组中的对应行将显示“~”,以表示该数值不存在。例如,如果您比较德国和泰国之间的查询展示次数,则对于德国来说,“Deutsche Bundesbank”的结果行可能会显示展示次数数值,而对于泰国来说,相应行则可能会显示“~”(不存在)。这是因为,泰国对应的展示次数计数将位于一长串结果的末端。这并不一定意味着该值为零,只是表示它位于该组结果列表中非常靠后的位置。但是,如果您将罕见值(在此示例中为“Deutsche Bundesbank”)用作过滤条件,您应该会同时看到这两个类别的数据值。

总数据

每个指标的总数据会显示在相关页面上。请注意,这些总数据可能会比表格中的总计值大,因为系统可能会在底部截断较长的表格以节省空间。

读取数据表格

图表中的数据还以表格的形式显示在页面上。此表格包含最多 1,000 行,系统出于节省空间的原因会截断额外的数据。此外,出于保护用户隐私的目的,系统会省略极少数的查询。

为什么报告表格会消失?

在某些情况下,如果表格没有向图表中添加任何额外信息,则该表格就会从报告中消失。例如,如果您在一个按国家/地区分组的表格中显示点击次数,并比较美国与英国之间的数据,那么您会得到如下表格:

    美国点击次数 英国点击次数
1   美国 1000 0
2   英国 0 1000

此表格未向用户提供任何新信息,因此已被系统忽略。

关于数据

“搜索分析”会单独统计每个唯一资源的数据。也就是说,它针对以下各个目标单独统计数据:

  • https://example.com
  • http://example.com
  • http://m.example.com

点击次数、展示次数和排名是如何计算的?

点击此处详细了解点击次数、展示次数和排名的统计和计算方式。

数据差异

Search Console 数据可能会与其他工具中显示的数据有所不同。原因可能包括以下几点:

  • 为保护用户隐私,“搜索分析”不会显示所有数据。 例如,我们可能不会跟踪执行次数很少的查询,也不会跟踪包含个人信息或敏感信息的查询。
  • 我们对源数据的某些处理(例如从漫游器中排除重复的内容和访问记录)可能导致这些统计信息与其他来源中所列出的统计信息有所不同。不过,这些差异应该不会太明显。
  • 某些工具对“关键字”的定义有所不同。 例如,Google Adwords 中的关键字工具显示的是整个网络中针对某一关键字的 Google 搜索总数,而“搜索分析”仅显示 Google 搜索结果中返回了您网页的那些关键字搜索次数。
  • 数字的计算时间和数字向网站站长显示的时间之间可能存在延迟。 虽然数据发布存在时间间隔,但我们对数据的收集却是不间断的。不过在正常情况下,收集的数据会在 2-3 天后显示。
  • 时区的影响。 “搜索分析”根据太平洋夏令时 (PDT) 跟踪每日数据。如果您的其他系统使用不同的时区,那么您每天看到的数据可能就不会完全一致。例如,Google Analytics(分析)显示的是网站站长的本地时区的时间。
  • 某些工具(例如 Google Analytics(分析))只跟踪已在浏览器中启用 JavaScript 的用户所产生的流量。
  • 从报告中下载了不存在/不是数字的值。如果您下载了报告中的数据,则在报告中显示为“~”或“-”(不存在/不是数字)的所有值都将在已下载的数据中显示为零。

按网站汇总数据与按网页汇总数据

如果您按网页或搜索结果外观进行分组、过滤或比较,那么报告中的所有指标都会按网页进行汇总;否则,所有的指标都会按网站进行汇总。

  • 对于展示次数,当按网站进行汇总时,如果某个网站在搜索结果页上出现两次,则会被计为一次展示;如果按网页或搜索结果外观进行分组,则每个唯一身份网页都将单独计算。
  • 对于点击次数,当按网站进行分组时,如果某个网站在搜索结果中出现两次,而且用户在点击一个链接后又返回到搜索结果并点击了另一个链接,那么这两次点击操作只会被计为 1 次点击,因为它们的最终目标是同一个网站。
  • 对于排名,当按网站进行汇总时,系统会报告您的资源在搜索结果中的最高排名;当按网页或搜索结果外观进行分组时,系统则会报告网页在搜索结果中的最高排名。

按网站汇总数据时,相应网站即是搜索结果链接的真正目标,这可能与由 Google 的跳过重定向行为所确定的显示网址不同。

如果来自同一网站的多个网页出现在搜索结果中,那么按网站汇总时,点击率和平均排名会高一些,这是由计数方法不同造成的。例如,假设“有趣的儿童宠物”的搜索结果只返回了以下 3 条结果(均来自同一网站),而且用户对各条结果的点击频率相同:

Google 搜索结果 按网站汇总的指标 按网页汇总的指标
  1. www.petstore.example.com/monkeys
  2. www.petstore.example.com/ponies
  3. www.petstore.example.com/unicorn

点击率:100%
合并相应网站获得的所有点击

点击率:33%
显示 3 个网页,每个网页获得 1/3 的点击次数

平均排名:1
网站在搜索结果中的最高排名
平均排名:2
(1 + 2 + 3) / 3 = 2
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