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Bericht "Suchanalyse"

Wie oft erscheint meine Website in der Google-Suche?

Der Bericht "Suchanalyse" zeigt, wie oft Ihre Website in den Google-Suchergebnissen erscheint. Filtern und gruppieren Sie Daten nach Kategorien wie Suchanfrage, Datum oder Gerät. Verwenden Sie die Ergebnisse zum Optimieren der Suchleistung Ihrer Website. Beispiele:

  • Sehen Sie, wie sich die Suchzugriffe im Zeitverlauf ändern, woher sie kommen und welche Suchanfragen am wahrscheinlichsten zu Ihrer Website führen.
  • Erfahren Sie, welche Suchanfragen auf Smartphones gemacht werden, und verbessern Sie damit Ihre Ausrichtung auf Mobilgeräte.
  • Sehen Sie, welche Seiten die höchste und niedrigste Klickrate in den Google-Suchergebnissen haben.

Bericht "Suchanalyse" öffnen

Die Inhalte des Berichts

Die Standardansicht des Berichts zeigt die aus den Google-Suchergebnissen resultierende Anzahl Klicks der letzten vier Wochen.

  • Zum Ändern der angezeigten Messwerte wählen Sie oben im Bericht mindestens ein Kontrollkästchen für Messwerte wie Klicks oder Impressionen aus. Siehe dazu Anzuzeigende Messwerte auswählen
  • Zum Ändern der Gruppierung der Daten wählen Sie eine Gruppierungseigenschaft wie Suchanfragen oder Seiten aus. Siehe dazu Daten gruppieren
  • Zum Filtern der Daten wählen Sie das Filter-Drop-down unter dem Gruppentyp aus. Siehe dazu Daten filtern
  • Zum Vergleichen unterschiedlicher Gruppenwerte wie beispielsweise Klicks aus Brasilien und Klicks aus China wählen Sie im Drop-down-Menü unter einer Gruppierungsauswahl die Option Vergleichen aus. Sie können jeweils Werte in einer Gruppierungskategorie vergleichen. Siehe dazu Daten vergleichen

Anzuzeigende Messwerte auswählen

Die folgenden Messwerte sind verfügbar:

  • Klicks: Anzahl der Klicks von einer Seite mit Google-Suchergebnissen, durch die der Nutzer zu Ihrer Property gelangt ist. Weitere Informationen
  • Impressionen: Anzahl der Links zu Ihrer Website, die ein Nutzer in den Google-Suchergebnissen gesehen hat, auch wenn nicht zu dem Link gescrollt wurde. Wenn ein Nutzer aber nur Seite 1 ansieht und der Link auf Seite 2 ist, wird die Impression nicht gezählt. Die Anzahl wird nach Website oder Seite zusammengefasst. Bei unendlich scrollbaren Seiten wie der Bildersuche muss möglicherweise zu dem Element gescrollt werden, damit die Impression zählt. Weitere Informationen
  • Klickrate (CTR): Anzahl der Klicks geteilt durch die Anzahl der Impressionen. Bei Zeilen ohne Impressionen wird in dieser Spalte ein Bindestrich (-) angezeigt, da eine Division durch Null nicht möglich ist.
  • Position: Die durchschnittliche Position des höchsten Ergebnisses Ihrer Website. Beispiel: Bei drei Ergebnissen Ihrer Website an Position 2, 4 und 6 wird Position 2 gemeldet. Wenn eine zweite Suchanfrage Ergebnisse an Position 3, 5 und 9 zurückgegeben hat, ist die durchschnittliche Position (2 + 3) / 2 = 2,5. Bei Zeilen ohne Impressionen wird für die Position ein Bindestrich (-) angezeigt, da kein Wert vorhanden ist. Weitere Informationen

Die Werte für Klicks, Impressionen, Position und CTR ändern sich, je nachdem, ob Sie die Ergebnisse nach Website oder Seite zusammenfassen.

Daten gruppieren

Sie können die Gruppierung der Daten in der Tabelle anpassen. Wählen Sie oben im Bericht eine Gruppierungskategorie aus. Beispiel: Mit "Suchanfragen" gruppieren Sie die Daten nach Suchbegriffen, mit "Seiten" gruppieren Sie sie nach der kanonischen Seite, die von Suchergebnissen zurückgegeben wird.

Suchanfrage

Sie können die Ergebnisse nach Suchanfragestrings gruppieren, nach denen Nutzer bei Google gesucht haben. Nur Suchanfragen, die Ihre Website zurückgegeben haben, werden einbezogen. Sehr seltene Suchanfragen werden in diesen Ergebnissen nicht angezeigt, um die Privatsphäre des Nutzers zu wahren, der die Suchanfrage gemacht hat.

Übliche Anwendungsbereiche:

  • Liste der Suchanfragen auf erwartete Keywords überprüfen. Falls die von Ihnen erwarteten Keywords nicht angezeigt werden, enthält Ihre Website möglicherweise nicht genügend für diese Keywords relevante Inhalte. Wenn unerwartete Wörter wie "Viagra" oder "Casino" erscheinen, wurde Ihre Website wahrscheinlich gehackt.
  • Suchanfragen mit hoher Anzahl an Impressionen und CTR suchen. Anhand dieser Suchanfragen können Sie ermitteln, an welcher Stelle sich eine Optimierung Ihrer Inhalte anbietet, um relevantere Ergebnisse für die Interessen Ihrer Nutzer bereitzustellen.
Seite
Sie können die zurückgegebenen Suchergebnisse nach einer einzelnen Seite Ihrer Property gruppieren. Durch die Gruppierung nach einer Seite kann sich die Messwertberechnung für die CTR, Impressionen und Klicks ändern.
Land

Sie können die Ergebnisse nach dem Land gruppieren, in dem die Suche durchgeführt wurde, z. B. Deutschland oder Österreich.

Beachten Sie, dass der Länderfilter nur die 20 Länder mit den meisten Impressionen für Ihre Property enthält. Um nach einem Land zu filtern, das nicht in der Drop-down-Liste enthalten ist, gruppieren Sie die Suchanfragen erst nach Ländern. Klicken Sie dann auf die Zeile des gesuchten Landes. Die Ergebnisse werden für dieses Land gefiltert.

Gerät
Sie können die Ergebnisse nach dem Gerät gruppieren, auf dem die Suche durchgeführt wurde, z. B. Desktop, Tablet oder Smartphone. Bei separaten Websites für Mobil- und Desktopgeräte wie "m.ihrebeispielurl.de" und "www.ihrebeispielurl.de" werden die Messwerte für jede Website in der Suchanalyse getrennt gemeldet. Wenn es keine separate mobile Version Ihrer Website gibt, etwa, weil der User-Agent dynamisch erkannt und das Layout der Website dementsprechend angepasst wird, ist eine Gruppierung nach Gerät erforderlich, um Klicks und Impressionen von Mobilgeräten und von Desktops zu vergleichen.
Suchtyp [für Apps nicht verfügbar]

Filtern oder vergleichen Sie nach Suchtyp. Hiermit ist der Typ der vom Nutzer ausgeführten Google-Suche gemeint, z. B. Websuche (die standardmäßig kombinierten Suchergebnisse), Bildersuche oder Videosuche.

Die Gruppierung nach Suchtyp wird nicht unterstützt, weil sich das Layout der Ergebnisseite für unterschiedliche Suchtypen stark unterscheidet. Beispiel: Position 30 bei Bildersuchergebnissen kann auf der ersten Ergebnisseite sein, Position 30 bei der Websuche hingegen auf Seite drei.

Getrenntes Speichern von Daten nach Suchtyp

Für eine URL werden alle Daten zu Klicks, Impressionen und Position getrennt für jeden Suchtyp gespeichert. Ein Bild kann zum Beispiel sowohl in den Ergebnissen der Websuche als auch der Bildersuche erscheinen, aber die Daten zu Klicks, Impressionen und Position für dieses Bild werden für die Web- und Bildersuche getrennt erfasst.

Beispiel: Für ein Bild, das auf der Seite ihrebeispielurl.de/uebermich.html gehostet wird, könnten diese Daten entstehen:

Suchtyp Impressionen Klicks Position
Bild 20 10 23
Web 30 30   7

 

Darstellung in der Suche [nicht immer angezeigt]
Die Option "Darstellung in der Suche" erscheint nur, wenn Impressionen für mindestens eine der hier gelisteten Suchergebnisfunktionen vorhanden sind. Andernfalls ist diese Gruppierungsoption nicht sichtbar.


Gruppieren Sie Ergebnisse nach einer bestimmten Suchergebnisfunktion, z. B. nach Ergebnissen, die eine App-Installationsschaltfläche enthalten, oder nach Ergebnissen, die auf einer AMP-Seite erscheinen.

Gruppieren oder filtern Sie nach den folgenden Funktionen zur Darstellung in der Suche:

  • Suchergebnislink – jeder Ergebnislink, der keine App-Installationsschaltfläche ist.
  • App-Installationsschaltfläche – eine Schaltfläche, über die der Nutzer eine App installieren kann. Eine Ergebnisseite auf einem Gerät enthält dieses Element, wenn mindestens ein Ergebnis eine App-Seite von einer nicht auf dem Gerät installierten App ist. Für dieselbe Anfrage auf demselben Gerät sollten Sie niemals Suchergebnislinks und App-Installationsschaltflächen gleichzeitig erhalten.
  • AMP – AMP-Ergebnisse, entweder eingebettet in eine Galerie oder als einfache Suchergebnislinks.
  • Rich-Ergebnis – eine Rich-Karte oder ein Rich-Snippet-Element, z. B. Klickpfade oder Sterne, die in strukturierten Daten definiert sind.

Weitere Informationen

Beim Gruppieren oder Filtern nach der Darstellung in der Suche werden Daten nach Seite und nicht nach Property zusammengefasst.

In der Liste mit den Filterfunktionen werden nur Filteroptionen angezeigt, für die Impressionen vorhanden sind. Wenn Sie keine AMP-Ergebnisse haben, wird AMP nicht in der Filterliste angezeigt.

Eine Seite kann in derselben Abfrage mehrere Funktionen zur Darstellung in der Suche haben, für jeden Typ wird jedoch nur eine Impression gezählt. Zum Beispiel können in einer Abfrage sowohl ein Rich-Ergebnis als auch ein Suchergebnislink für eine Seite vorhanden sein.

Anzahl der Klicks in Filtern

Wenn Sie nach Suchergebnisfunktion filtern, ist nicht garantiert, dass alle Klicks für die jeweilige URL tatsächlich Klicks auf einen Link des gefilterten Funktionstyps waren. Es ist jedoch garantiert, dass der Nutzer einen Link mit dieser URL und dieser Funktion gesehen hat, und zwar in der gleichen Ergebnisliste, in der er einen Link mit dieser URL angeklickt hat. Grund dafür ist, dass Klicks einer URL zugeordnet werden, nicht einer URL und einer Funktion.

Die einzige Ausnahme hierzu ist das Filtern nach App-Installationsschaltfläche, denn wenn eine App auf einem Gerät nicht installiert ist, wird der einzige Suchergebnislink für die App ein App-Installationslink sein.

Ein Nutzer sucht auf Google beispielsweise nach "Strampler" und in den Ergebnissen wird sowohl ein Standardergebnislink als auch ein AMP-Link angezeigt, die beide auf die gleiche Seite von Anna-Lisas Strampler-Boutique verweisen. Natürlich werden Klicks auf jeden dieser Links auf dieselbe URL angerechnet. Am nächsten Tag öffnet Anna-Lisa, Eigentümerin und Webmaster von Anna-Lisas Strampler-Boutique, die Suchanalyse für ihre Website, gruppiert die Ergebnisse nach Seite, filtert nach AMP-Funktion und sieht unter dieser URL 1 Klick aufgeführt, egal ob der Nutzer auf den AMP-Link oder den Standardlink geklickt hat.

Datum
Damit wird eine Grafik der ausgewählten Messwerte im ausgewählten Zeitraum angezeigt. Der Standardzeitraum beträgt vier Wochen. Die Datentabelle wird bei der Gruppierung nach Datum nicht angezeigt.

Daten filtern

Sie können Ihre Daten in mehreren Kategorien filtern. Wenn Sie beispielsweise Ihre Daten derzeit nach der Suchanfrage gruppieren, können Sie die Filter "country='USA' AND device='Mobile'" hinzufügen.

  • Beim Filtern nach Seite oder der Darstellung der Suche kann sich die Messwertberechnung für CTR, Impressionen und Klicks ändern.
  • Wenn Sie eine erst kürzlich angezeigte Suchanfrage nicht mehr wiederfinden, vergewissern Sie sich, dass Sie keinen Filter hinzugefügt haben, durch den die Ergebnisse ausgeblendet werden.

So fügen Sie einen Filter hinzu:

  • Klicken Sie auf das Drop-down-Menü unter einer Kategorie, um einen Filter festzulegen
    oder
  • klicken Sie auf eine Zeile in der Tabelle unter dem Diagramm, um nach dem ausgewählten Gruppierungswert zu filtern.

So löschen Sie einen Filter:

  • Klicken Sie auf das entsprechende Filter-Drop-down-Menü unter der Kategorieauswahl und wählen Sie Zurücksetzen aus
    oder
  • klicken Sie auf das X neben dem Filter.

Das Filter-Drop-down "Länder" enthält nur die 20 Länder mit den meisten Impressionen für die Property. Um nach einem Land zu filtern, das nicht im Drop-down enthalten ist, gruppieren Sie die Daten nach Ländern. Klicken Sie dann auf die Zeile des gesuchten Landes. Die Ergebnisse werden für dieses Land gefiltert.

Daten vergleichen

Sie können Daten zweier exakter Werte in einer beliebigen Gruppierungskategorie miteinander vergleichen, unabhängig davon, ob es sich um die derzeit ausgewählte Gruppierung handelt. Beispiel: Bei der Gruppierung nach Suchanfrage können Sie Klicks dieser und der letzten Woche oder Klicks aus den USA und Frankreich miteinander vergleichen. Durch den Vergleich nach Seite oder Darstellung der Suche kann sich die Messwertberechnung für CTR, Impressionen und Klicks ändern. Wählen Sie den gewünschten Vergleich aus dem Drop-down-Menü unter einer Gruppierungskategorie aus. Beim Vergleichen von Werten für einen einzelnen Messwert erscheint in der Ergebnistabelle eine Differenzspalte, die den Vergleich der Werte in den einzelnen Zeilen ermöglicht.

Im Folgenden finden Sie einige nützliche Vergleiche:

  • Nach Änderung sortieren, um Suchanfragen mit erheblicher neuer Aktivität zu sehen.
  • Gesamte Suchanfragen auf Ihrer Website für Mobilgeräte mit den Mobilgerätesuchanfragen auf Ihrer Desktopwebsite vergleichen. Wenn Sie sowohl Versionen Ihrer Website für Mobilgeräte als auch für Nicht-Mobilgeräte haben, etwa "m.ihrebeispielurl.de" und "www.ihrebeispielurl.de", und Ihre Websites ordnungsgemäß konfiguriert sind, sollten Sie wesentlich mehr Mobilgerätesuchanfragen auf Ihrer Website für Mobilgeräte sehen. Öffnen Sie einen separaten Bericht "Suchanalyse" für jede Website und vergleichen Sie die Suchanfragen von Mobilgeräten auf Ihrer Desktopwebsite "www.ihrebeispielurl.de" mit allen Suchanfragen auf Ihrer Website für Mobilgeräte "m.ihrebeispielurl.de".
Sie können immer nur Daten in einer einzelnen Kategorie wie Datum oder Suchanfragen miteinander vergleichen. Sobald Sie einen neuen Vergleich in einer anderen Gruppierungskategorie hinzufügen, wird der vorhandene Vergleich entfernt. Beispiel: Wenn Sie die Klicks dieser Woche mit den Klicks letzter Woche (Datum) vergleichen und dann einen Vergleich zwischen Deutschland und Österreich (Land) hinzufügen, wird der Zeitraum auf die Standardeinstellung zurückgesetzt.

Es gibt eine Besonderheit beim Vergleich von zwei Gruppen: Wenn ein Wert in der einen Gruppe nur sehr selten und in der anderen Gruppe häufig vorhanden ist, so wird für die Gruppe mit den wenigen Werten das Zeichen ~ in der entsprechenden Zeile angezeigt. Dieses Zeichen steht für einen nicht verfügbaren Wert. Beispiel: Beim Vergleich der Impressionen in Deutschland und Thailand enthält die Ergebniszeile für "Deutsche Bundesbank" für Deutschland wahrscheinlich eine Zahl, für Thailand jedoch das Zeichen ~ (nicht verfügbar). Dies liegt daran, dass die Menge der entsprechenden Impressionen für Thailand extrem gering ist. Das Zeichen ~ bedeutet nicht zwingend, dass der Wert bei Null liegt. Er ist nur zu klein, um für diese Gruppe angezeigt werden zu können. Wenn Sie nach dem selten vorkommenden Wert filtern (in diesem Beispiel "Deutsche Bundesbank"), so sollten Sie jedoch Datenwerte für beide Kategorien sehen.

Gesamtzahlen

Auf der Seite werden die Gesamtzahlen für jeden Messwert angezeigt. Diese Gesamtzahlen können größer als die Summe der Werte in der Tabelle sein, weil lange Tabellen aus Platzgründen unten abgeschnitten werden können.

Datentabelle lesen

Die Daten im Diagramm sind auf der Seite auch in tabellarischer Form aufgeführt. Diese Tabelle kann maximal 1.000 Zeilen umfassen. Darüber hinausgehende Daten werden aus Platzgründen nicht angezeigt. Außerdem werden sehr seltene Suchanfragen aus Datenschutzgründen weggelassen.

Warum ist die Berichtstabelle verschwunden?

In bestimmten Fällen, in denen durch die Tabelle keine zusätzlichen Informationen zum Diagramm hinzugefügt werden, wird die Tabelle aus dem Bericht weggelassen. Beispiel: Wenn Sie die Anzahl Klicks in einer Tabelle nach Land gruppiert anzeigen und die USA mit GB vergleichen, würden Sie eine Tabelle wie die folgende erhalten:

    Klicks USA Klicks GB
1   USA               1.000 0
2   GB 0           1.000

Diese Tabelle bietet keine neuen Informationen und wird daher weggelassen.

Informationen zu den Daten

Bei der Suchanalyse werden die Daten für jede eindeutige Property unabhängig voneinander gezählt. Die Daten werden also für jedes der folgenden Ziele separat gezählt:

  • https://ihrebeispielurl.de
  • http://ihrebeispielurl.de
  • http://m.ihrebeispielurl.de

Wie werden Klicks, Impressionen und Position berechnet?

Ausführliche Informationen zur Berechnung von Klicks, Impressionen und Position finden Sie hier

Diskrepanzen zwischen Daten

Die Daten in der Search Console können sich von jenen in anderen Tools unterscheiden. Dies kann z. B. folgende Gründe haben:

  • Aus Datenschutzgründen zeigt der Bericht "Suchanalyse" nicht alle Daten. Suchanfragen mit einer sehr geringen Häufigkeit oder Suchanfragen mit personenbezogenen oder vertraulichen Informationen werden möglicherweise nicht erfasst.
  • Aufgrund von einigen Datenverarbeitungsvorgängen wie zum Entfernen von Duplikaten und Besuchen von Robots können sich diese Statistiken von den Statistiken anderer Quellen unterscheiden. Diese Unterschiede sind jedoch nicht maßgeblich.
  • Einige Tools definieren Keywords anders. Das Keywords-Tool in Google AdWords beispielsweise zeigt die Gesamtzahl von Google-Suchanfragen für das betreffende Keyword im Web. Die Suchanalyse zeigt nur die Keyword-Suchanfragen, bei denen Ihre Seiten in den Google-Suchergebnissen zurückgegeben wurden.
  • Es kann eine zeitliche Verzögerung zwischen dem Zeitpunkt der Berechnung der Werte und dem Zeitpunkt ihrer Sichtbarkeit für Webmaster bestehen. Die Daten werden zwar in Intervallen veröffentlicht, sie werden jedoch kontinuierlich erhoben. Im Normalfall sollten die erhobenen Daten aber nach 2–3 Tagen verfügbar sein
  • Zeitzonen sind relevant. Die Tagesdaten werden in der Suchanalyse nach PDT (Pacific Daylight Time) erfasst. Bei abweichenden Zeitzonen anderer Systeme stimmen die täglichen Aufrufe möglicherweise nicht genau überein. Google Analytics beispielsweise zeigt die Zeit in der lokalen Zeitzone des Webmasters an.
  • Manche Tools wie Google Analytics protokollieren nur Zugriffe von Nutzern, die in ihrem Browser JavaScript aktiviert haben.
  • Heruntergeladene Daten mit den Werten "Nicht verfügbar" oder "Keine Zahl". Wenn Sie die Daten aus dem Bericht heruntergeladen haben, werden alle im Bericht als ~ oder - ("Nicht verfügbar" oder "Keine Zahl") angezeigten Werte in den heruntergeladenen Daten als Nullen angezeigt.

Daten nach Website oder Seite zusammenfassen

Wenn Sie nach Seite oder Darstellung der Suche gruppieren, filtern oder vergleichen, werden alle Messwerte im Bericht nach Seite zusammengefasst. Andernfalls werden alle Messwerte nach Website zusammengefasst.

  • Für Impressionen zählt eine Website, die beim Zusammenfassen nach Website doppelt auf einer Suchergebnisseite erscheint, als einzelne Impression. Bei der Gruppierung nach Seite oder Darstellung der Suche wird jede eindeutige Seite separat gezählt.
  • Für Klicks zählt eine Website, die beim Gruppieren nach Website doppelt in den Suchergebnissen erscheint, wenn der Nutzer auf einen Link klickt, zurückkehrt und dann auf den anderen Link klickt, als einzelner Klick, da das letztendliche Ziel dieselbe Website ist.
  • Für Positionen wird bei der Zusammenfassung nach Website die höchste Position Ihrer Property in den Suchergebnissen gemeldet. Bei der Gruppierung nach Seite oder Darstellung der Suche wird die höchste Position der Seite in den Suchergebnissen gemeldet.

Bei der Zusammenfassung der Daten nach Website ist die Website das eigentliche Ziel des Suchergebnislinks, der nicht identisch mit der angezeigten URL sein muss. Hierfür gilt das Google-Verhalten zum Überspringen von Weiterleitungen

Aufgrund der unterschiedlichen Berechnungsmethoden sind Klickrate und durchschnittliche Position bei der Zusammenfassung nach Website höher, wenn mehrere Seiten derselben Website in den Suchergebnissen erscheinen. Beispiel: Angenommen, die Suchergebnisse für "geeignete Haustiere für Kinder" geben nur die folgenden drei Ergebnisse zurück, die alle von derselben Website stammen, und der Nutzer klickt gleich oft auf jedes davon:

Google-Suchergebnisse Nach Website zusammengefasste Messwerte Nach Seite zusammengefasste Messwerte
  1. www.zoohandlung.ihrebeispielurl.de/affen
  2. www.zoohandlung.ihrebeispielurl.de/ponys
  3. www.zoohandlung.ihrebeispielurl.de/einhoerner

Klickrate: 100 %
Alle Klicks für eine Website werden kombiniert.

Klickrate: 33 %
3 Seiten angezeigt, 1/3 Klicks für jede Seite

Durchschnittliche Position: 1
Höchste Position von der Website in den Ergebnissen
Durchschnittliche Position: 2
(1 + 2 + 3) / 3 = 2
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