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2.5 Qué es la optimización de motores de búsqueda

Puede que mientras creas tu sitio web y te informes del funcionamiento de los motores de búsqueda surja el término "SEO". Son las iniciales en inglés que representan el proceso de "optimización en buscadores" o una persona que realiza este proceso, es decir, un "optimizador de motores de búsqueda".

Aunque hay muchas maneras válidas de optimizar un sitio con los motores de búsqueda en mente, puede que algunos webmasters utilicen técnicas engañosas para intentar engañar a los motores de búsqueda y a los usuarios. A menudo a la SEO válida se la denomina "whitehat", mientras que a las técnicas más desagradables e ilícitas se les denomina "blackhat". Es importante diferenciar los dos métodos, ya que la SEO mediante blackhat es dañina para tu sitio y su reputación, en vez de mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda orgánica.

Prácticas recomendadas: SEO mediante whitehat

Al centrarse en los visitantes y no en lograr una clasificación más alta, estas técnicas tienen por objeto mejorar un sitio. Entre otros ejemplos de buenas técnicas whitehat encontramos crear contenido orgánico de alta calidad y añadir buenas etiquetas descriptivas, tal como hemos visto en el módulo anterior. Estas prácticas cumplen las Directrices para webmasters, que tu sitio debe seguir para tener una buena clasificación en la Búsqueda de Google.

 

Malas prácticas: SEO mediante blackhat

Las técnicas ilícitas que manipulan los motores de búsqueda para intentar que un sitio logre una clasificación más alta se consideran técnicas blackhat que incumplen nuestras Directrices para webmasters. No compres enlaces que señalen a tu sitio para aparecer en Internet con la intención de aprobar PageRank y de manipular la Búsqueda de Google. Esos enlaces se pueden denominar "enlaces patrocinados" o "publicidad de pago", y se puede ocultar en el código HTML o insertar como anclajes optimizados en artículos, comentarios y pies de página. Puedes aprender cómo evitar dichas prácticas en nuestra página Esquemas de enlaces.
 

Si quieres contratar a un SEO, asegúrate de que no utilice técnicas blackhat. Ni el más experimentado de los SEO puede garantizarte una clasificación concreta para tu sitio. Establece tus objetivos desde un principio, los métodos que el SEO puede utilizar para lograrlos y las métricas utilizadas para evaluar el logro de los objetivos. Consulta nuestros artículos Guía de introducción a la optimización de motores de búsqueda y Optimización de motores de búsqueda para tener orientaciones detalladas. ¡Ten cuidado! Lleva a cabo tu propio estudio minucioso y compara las diferentes opciones antes de contratar a un SEO.

 

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