Creare annunci dinamici per Google Ads

Gli annunci dinamici di Google Ads mostrano offerte personalizzate usando feed di dati. Puoi creare questi annunci in Google Web Designer collegando elementi dell'annuncio a dati del feed.

1. Iniziare da un modello

L'uso di un modello assicura che nell'annuncio vengano inclusi il codice di base necessario e un layout iniziale.

1. In Google Web Designer, seleziona File > Nuovo da modello per aprire la Galleria modelli.
2. Seleziona Dynamic remarketing per Google Ads per esaminare i layout adatti.
   Se vuoi creare l'annuncio da zero, il modello "Dynamic Remarketing Blank Slate" contiene codice utile, ma non gli elementi della struttura.
3. Fai clic sull'opzione Utilizza layout relativa al layout scelto.
4. Seleziona le dimensioni dell'annuncio e inserisci un nome, quindi fai clic su Utilizza. Si apre un nuovo documento precompilato con elementi della struttura che puoi personalizzare.

2. Modificare gli elementi della struttura

Il modello è solo un punto di partenza. Puoi modificare il layout, sostituire gli asset del modello con asset personalizzati e apportare altre modifiche all'aspetto dell'annuncio. Se hai selezionato un modello adattabile, il layout potrebbe variare per spazi pubblicitari di dimensioni diverse.

Per vedere l'aspetto dell'annuncio mentre lo crei, puoi visualizza l'anteprima in qualsiasi momento.

Usa le opzioni di adattamento del testo per evitare l'overflow del testo qualora il feed di dati includa contenuti di testo più lunghi rispetto alla lunghezza prevista per la struttura.

Alcuni aspetti dell'annuncio varieranno in base ai dati del feed. Per configurare questi elementi, aggiungi associazioni di dati nel prossimo passaggio.

3. Associare elementi della creatività a dati del feed

Le associazioni di dati consentono di collegare dati del feed a vari aspetti dell'annuncio. Quando crei un'associazione tra un attributo di un elemento e un tipo specifico di dati, l'attributo viene impostato in base ai dati del feed.

È utile assegnare un ID univoco a ogni elemento che vuoi associare a dati del feed. Puoi eseguire questa operazione per ogni elemento del riquadro Proprietà.

1. Apri il riquadro Dinamici e vai alla scheda Associazioni, quindi fai clic sul pulsante Aggiungi associazioni dinamiche .
2. Nella scheda Schema dei dati, seleziona lo schema dei dati corrispondente al tuo tipo di attività.
3. Per ogni associazione che vuoi aggiungere:
   1. Nella scheda Associazioni, fai clic su  Aggiungi associazione.
   2. Nella colonna Elemento, seleziona l'elemento dell'annuncio che vuoi associare ai dati del feed.
   3. Nella colonna Attributo dell'elemento, seleziona l'attributo dell'elemento che vuoi associare ai dati del feed.
   4. Nella colonna Oggetto schema dei dati, seleziona i dati specifici del feed a cui vuoi associare l'elemento.
4. Al termine, fai clic su OK.

Puoi visualizzare e modificare associazioni di dati esistenti nel riquadro Dinamici.

4. Implementare funzionalità aggiuntive

Puoi personalizzare ulteriormente l'annuncio utilizzando funzionalità incorporate nel modello o aggiungendo codice personalizzato. Leggi ulteriori informazioni sulle seguenti funzioni più comuni:

• Uscite
• Visualizzazione di più elementi in una galleria
• Visualizzazione di prezzi

5. Visualizzare l'anteprima della creatività con dati di esempio

Dopo avere associato gli attributi degli elementi dell'annuncio ai dati del feed, visualizza l'anteprima dell'annuncio con i dati di esempio.

1. Fai clic sul pulsante Anteprima  nella barra delle visualizzazioni.
2. Una volta che l'anteprima viene aperta nel browser, seleziona un set di dati di esempio dal menu a discesa nella barra di controllo.

I modelli dinamici di Google Web Designer hanno un feed di esempio integrato, ma se hai una versione JSON del tuo feed, puoi importarla.

6. Testare l'annuncio per il QA

Il controllo qualità (QA) prevede il test di un annuncio per verificare che funzioni come previsto. Per eseguire il QA puoi creare set di dati di esempio con una serie di elementi e valori, poi controllare che l'annuncio abbia l'aspetto e il comportamento auspicati, anche per i casi limite nei dati.

Quando l'annuncio soddisfa le tue aspettative, puoi passare alla pubblicazione.

7. Pubblicare la creatività

Segui le istruzioni per pubblicare il documento a livello locale. La pubblicazione genera sul computer un file .zip che puoi caricare su Google Ads.

Una volta che hai il file .zip finale, scopri come caricare creatività personalizzate per gli annunci dinamici in Google Ads.

 

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Annunci adattabili

Gli annunci da caricamento possono essere resi adattabili specificandone la modalità di ridimensionamento sulla Rete Display di Google. Leggi ulteriori informazioni sulle specifiche degli annunci da caricamento adattabili.

Nota: gli annunci da caricamento adattabili sono disponibili per gli inserzionisti della vendita al dettaglio che usano i feed di Merchant Center soltanto nelle campagne Shopping intelligenti. Nel frattempo, gli annunci da caricamento non adattabili (creati per dimensioni specifiche) rimangono disponibili per i rivenditori tramite le normali campagne di remarketing dinamico.

Puoi anche creare un annuncio display adattabile caricando asset come titolo, descrizione, immagini e logo; Google genererà gli annunci usando il machine learning per ottenere impressioni degli annunci ottimali sulla Rete Display di Google. Leggi ulteriori informazioni sugli annunci display adattabili.