Dynamische Anzeigen für Google Ads erstellen

Bei dynamischen Google Ads-Anzeigen werden personalisierte Angebote anhand von Datenfeeds angezeigt. Sie können diese Anzeigen in Google Web Designer erstellen, indem Sie Elemente in der Anzeige mit Daten aus dem Feed verknüpfen.

1. Mit einer Vorlage beginnen

Wenn Sie eine Vorlage verwenden, ist gewährleistet, dass die Anzeige den erforderlichen Basiscode enthält und ein erstes Layout hat.

Wählen Sie in Google Web Designer Datei > Neu aus Vorlage aus, um die Vorlagengalerie zu öffnen.
Wählen Sie Dynamisches Remarketing für Google Ads aus, um sich geeignete Layouts anzusehen.
Wenn Sie Ihre Anzeige komplett neu erstellen möchten, können Sie die Vorlage "Dynamic Remarketing Blank Slate" verwenden. Diese enthält den erforderlichen Code, aber keine Designelemente.
Klicken Sie für das gewählte Layout auf Layout verwenden.
Legen Sie eine Größe für die Anzeige fest und geben Sie einen Namen ein. Klicken Sie anschließend auf Verwenden. Im Anschluss wird ein neues Dokument geöffnet, das bereits Designelemente enthält. Diese können Sie dann weiter anpassen.

2. Designelemente anpassen

Die Vorlage ist nur der Ausgangspunkt. Sie haben die Möglichkeit, das Layout zu ändern, die Vorlagenassets mit Ihren eigenen zu ersetzen und weitere Änderungen am Erscheinungsbild der Anzeige vorzunehmen. Wenn Sie eine responsive Vorlage ausgewählt haben, kann das Layout für Werbefläche verschiedener Größen unterschiedlich sein.

Sie können sich jederzeit einen visuellen Eindruck von Ihrer Anzeigen verschaffen, während Sie sie erstellen, indem Sie sich eine Vorschau anzeigen lassen.

Verwenden Sie Optionen zur Anpassung von Text, um einen Überlauf Ihres Textes zu verhindern, falls der Datenfeed längere Texte enthält als im Design vorgesehen.

Einige Aspekte Ihrer Anzeige sind von den Feeddaten abhängig. Diese Elemente können Sie konfigurieren, indem Sie im nächsten Schritt Datenbindungen hinzufügen.

3. Elemente im Creative an Feeddaten binden

Datenbindungen verknüpfen Feeddaten mit bestimmten Aspekten Ihrer Anzeige. Wenn Sie eine Bindung zwischen einem Elementattribut und einem bestimmten Datentyp erstellen, wird das Attribut durch die Feeddaten festgelegt.

Es kann hilfreich sein, jedem Element, das mit Feeddaten verknüpft werden soll, eine eindeutige ID zuzuweisen. Nutzen Sie hierzu das Steuerfeld Eigenschaften des jeweiligen Elements.

Öffnen Sie das Steuerfeld Dynamisch und gehen Sie zum Tab Bindungen. Klicken Sie auf die Schaltfläche Dynamische Bindungen hinzufügen .
Wählen Sie auf dem Tab Datenschema das Datenschema aus, das zu Ihrem Unternehmenstyp passt.
Für jede Bindung, die Sie hinzufügen möchten:
1. Klicken Sie auf dem Tab Bindungen auf Bindung hinzufügen.
2. Wählen Sie in der Spalte Element das Element in der Anzeige aus, das an die Feeddaten gebunden werden soll.
3. Wählen Sie in der Spalte Elementattribut das Attribut eines Elements aus, das an die Feeddaten gebunden werden soll.
4. Wählen Sie in der Spalte Datenschemaobjekt genau die Feeddaten aus, an die das Element gebunden werden soll.
Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf OK.

Bereits vorhandene Datenbindungen lassen sich im Steuerfeld Dynamischer Content aufrufen und bearbeiten.

4. Zusätzliche Funktionen implementieren

Sie können Ihre Anzeige weiter anpassen, indem Sie die in der Vorlage integrierten Funktionen verwenden oder Ihren eigenen benutzerdefinierten Code hinzufügen. Weitere Informationen zu den folgenden allgemeinen Funktionen finden Sie unter den jeweiligen Links:

5. Creatives mit Beispieldaten als Vorschau ansehen

Nachdem Sie die Elementattribute Ihrer Anzeige an die Feeddaten gebunden haben, können Sie sich eine Vorschau davon anzeigen lassen, wie Ihre Anzeige mit Beispieldaten aussieht.

Klicken Sie in der Ansichtsleiste auf Vorschau .
Wenn die Vorschau in Ihrem Browser geöffnet wird, wählen Sie einen Beispieldatensatz aus dem Drop-down in der Steuerleiste aus.

Die dynamischen Vorlagen von Google Web Designer enthalten einen Beispielfeed. Wenn Sie jedoch eine JSON-Version Ihres eigenen Feeds haben, können Sie diese importieren.

6. Anzeige für QA testen

Bei der Qualitätssicherung (Quality Assurance, QA) wird eine Anzeige getestet, um sicherzugehen, dass sie sich erwartungsgemäß verhält. Eine QA können Sie so durchführen: Erstellen Sie Beispieldatensätze mit einer Reihe von Elementen und Werten und überprüfen Sie dann, ob Ihre Anzeige weiterhin so aussieht und funktioniert, wie Sie es möchten. Dies sollte auch in Grenzfällen bei den Daten gewährleistet sein.

Wenn Sie mit Ihrer Anzeige zufrieden sind, können Sie sie im nächsten Schritt veröffentlichen.

7. Creative veröffentlichen

Folgen Sie der entsprechenden Anleitung im Artikel Projekt veröffentlichen, um Ihr Dokument lokal zu veröffentlichen. Bei der Veröffentlichung wird auf Ihrem Computer eine ZIP-Datei erzeugt, die Sie in Google Ads hochladen können.

Sobald Sie Ihre endgültige ZIP-Datei haben, können Sie benutzerdefinierte Creatives für dynamische Anzeigen in Google Ads hochladen.

Responsive Anzeigen

Wenn Sie angeben, wie die Größe Ihrer Anzeigen im Google Displaynetzwerk angepasst werden soll, können Sie hochgeladene Anzeigen responsiv machen. Weitere Informationen zu den Spezifikationen von responsiven hochgeladenen Anzeigen

Hinweis: Werbetreibende im Einzelhandel, die Merchant Center-Feeds verwenden, können responsive hochgeladene Anzeigen für dynamisches Remarketing nur in smarten Shopping-Kampagnen verwenden. In der Zwischenzeit können Einzelhändler nicht responsive hochgeladene Anzeigen, also für bestimmte Größen konzipierte Anzeigen, weiterhin über reguläre dynamische Remarketing-Kampagnen verwenden.

Außerdem haben Sie die Möglichkeit, eine responsive Displayanzeige zu erstellen, indem Sie Assets wie Anzeigentitel, Beschreibung, Bilder und Logo hochladen. Google generiert dann mithilfe von maschinellem Lernen Anzeigen für optimale Anzeigenimpressionen im Google Displaynetzwerk. Weitere Informationen zu responsiven Displaynetzwerk-Anzeigen

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