Tworzenie reklam dynamicznych do użycia w Google Ads

Reklamy dynamiczne Google Ads wyświetlają spersonalizowane oferty na podstawie plików danych. Takie reklamy możesz tworzyć w aplikacji Google Web Designer, łącząc elementy reklamy z danymi z pliku danych.

1. Zacznij od szablonu

Szablon zapewnia zastosowanie niezbędnego podstawowego kodu w reklamie i udostępnia początkowy układ.

W aplikacji Google Web Designer wybierz Plik > Nowy z szablonu, by otworzyć Galerię szablonów.
Wybierz Remarketing dynamiczny dla Google Ads, by wyszukać odpowiednie układy.
Jeśli chcesz utworzyć reklamę od zera, możesz wykorzystać szablon „Dynamic Remarketing Blank Slate”, który zawiera przydatny kod bez żadnych elementów.
Kliknij Użyj układu pod wybranym układem.
Wybierz rozmiar reklamy i wpisz jej nazwę, a następnie kliknij Utwórz. Otworzy się nowy dokument ze wstępnie wypełnionymi elementami, które możesz dostosować.

2. Dostosuj elementy

Szablon stanowi tylko punkt wyjścia. Możesz zmienić układ, zastąpić zasoby szablonu własnymi i wprowadzić inne zmiany w wyglądzie reklamy. Jeśli wybierzesz szablon elastyczny, układ może się różnić w przypadku przestrzeni reklamowych o różnych rozmiarach.

Aby zobaczyć tworzoną reklamę, w dowolnym momencie możesz wyświetlić jej podgląd.

Wykorzystaj opcje dopasowania tekstu, by zmieścić tekst, jeśli zawartość tekstowa w pliku danych przekracza rozmiar określony w projekcie.

Niektóre aspekty reklamy będą się różnić w zależności od danych z pliku danych. Aby skonfigurować te elementy, w następnym kroku dodaj powiązania danych.

3. Utwórz powiązania elementów kreacji z danymi z pliku danych

Powiązania danych łączą dane z pliku danych z elementami reklamy. Gdy utworzysz powiązanie między atrybutem elementu i określonym typem danych, dane z pliku danych posłużą do konfiguracji atrybutu.

Poszczególnym elementom, które chcesz powiązać z danymi z pliku danych, warto nadać unikalne identyfikatory. Możesz to zrobić w panelu Właściwości każdego elementu.

Otwórz panel Dynamiczny, wybierz kartę Wiązania i kliknij przycisk Dodaj dynamiczne wiązania .
Na karcie Schemat danych wybierz schemat odpowiedni do rodzaju Twojej działalności.
Dla każdego wiązania, które chcesz dodać:
1. Na karcie Wiązania kliknij Dodaj powiązanie.
2. W kolumnie Element wybierz element reklamy, z którym chcesz powiązać dane z pliku danych.
3. W kolumnie Atrybut elementu wybierz atrybut, z którym chcesz powiązać dane z pliku danych.
4. W kolumnie Obiekt schematu danych wybierz konkretne dane z pliku danych, z którymi chcesz powiązać element.
Gdy skończysz, kliknij OK.

Istniejące powiązania danych możesz przeglądać i edytować w panelu Dynamiczny.

4. Zaimplementuj dodatkowe funkcje

Możesz lepiej dostosować reklamę, korzystając z funkcji wbudowanych w szablonie lub dodając własny kod niestandardowy. Dowiedz się więcej o tych często używanych funkcjach:

5. Wyświetl podgląd kreacji z przykładowymi danymi

Po utworzeniu powiązania między atrybutami elementów reklamy i danymi z pliku danych możesz wyświetlić podgląd i sprawdzić, jak będzie wyglądać reklama z przykładowymi danymi.

Kliknij przycisk Podgląd na pasku widoku.
Po otwarciu podglądu w przeglądarce wybierz zbiór przykładowych danych z menu na pasku sterowania.

Do szablonów dynamicznych w aplikacji Google Web Designer jest dołączony przykładowy plik danych, ale jeśli masz wersję JSON własnego pliku danych, możesz go zaimportować.

6. Przetestuj reklamy w ramach kontroli jakości

Kontrola jakości polega na przeprowadzeniu testów reklamy, by upewnić się, że działa ona zgodnie z oczekiwaniami. Aby przeprowadzić kontrolę jakości, możesz utworzyć zbiory przykładowych danych obejmujące pewien zakres elementów oraz wartości i sprawdzić, czy reklama wygląda i działa zgodnie z oczekiwaniami, nawet jeśli dane są skrajnie różne.

Jeśli reklama spełnia Twoje oczekiwania, przejdź do kolejnego kroku, by ją opublikować.

7. Opublikuj kreacje

Wykonaj te instrukcje, by opublikować dokument lokalnie. W rezultacie na komputerze zostanie wygenerowany plik .zip, który możesz przesłać do Google Ads.

Gdy Twój końcowy plik .zip będzie gotowy, dowiedz się, jak przesłać kreacje niestandardowe na potrzeby reklam dynamicznych w Google Ads.

Reklamy elastyczne

Reklamy przesyłane możesz ustawić jako elastyczne, określając, w jaki sposób ich rozmiar ma się zmieniać w sieci reklamowej Google. Więcej informacji o specyfikacjach przesyłanych reklam elastycznych

Uwaga: przesyłane reklamy elastyczne są dostępne dla reklamodawców z branży handlowej, którzy używają plików danych Merchant Center, tylko w inteligentnych kampaniach produktowych. Sprzedawcy mogą nadal korzystać z nieelastycznych reklam przesyłanych (reklam przesyłanych zaprojektowanych w konkretnym rozmiarze) dostępnych w standardowych kampaniach remarketingu dynamicznego.

Można także utworzyć elastyczną reklamę displayową, przesyłając zasoby takie jak nagłówek, opis, obrazy i logo. Google wygeneruje reklamy za pomocą systemów uczących się, by zapewnić optymalne wyświetlenia reklamy w sieci reklamowej Google. Więcej informacji o elastycznych reklamach displayowych

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?