Les annonces dynamiques Google Ads affichent des offres personnalisées en se basant sur des flux de données. Vous pouvez concevoir ces annonces dans Google Web Designer en associant des éléments de l'annonce aux données du flux.
1. Commencer avec un modèle
Les modèles d'annonces contiennent d'office le code de base nécessaire ainsi qu'une mise en page de départ pour vous aider à faire vos premiers pas.
- Dans Google Web Designer, sélectionnez Fichier > Créer depuis un modèle pour ouvrir la galerie de modèles.
- Sélectionnez Remarketing dynamique pour Google Ads afin de parcourir les mises en page appropriées.
Si vous voulez créer votre annonce à partir de zéro, servez-vous du modèle "Dynamic Remarketing Blank Slate". Il contient du code qui vous sera utile, mais ne comporte aucun élément de conception.
- Cliquez sur Utiliser la mise en page pour appliquer la mise en page de votre choix.
- Sélectionnez une taille pour votre annonce, attribuez un nom à cette dernière, puis cliquez sur Utiliser. Un nouveau document s'ouvre. Il contient des éléments de conception que vous pouvez personnaliser.
2. Ajuster les éléments de conception
Le modèle constitue un point de départ. Vous pouvez modifier sa mise en page, remplacer ses éléments par les vôtres et apporter d'autres modifications à l'apparence de l'annonce. Si vous avez sélectionné un modèle responsif, la mise en page peut varier pour des espaces publicitaires de tailles différentes.
Vous pouvez prévisualiser votre annonce à tout moment, au fur et à mesure de sa création.
3. Lier des éléments de votre création aux données de votre flux
Les liaisons de données permettent d'associer les données de votre flux à certaines caractéristiques de votre annonce. Lorsque vous créez une liaison entre un attribut d'élément et un type spécifique de données, l'attribut est défini par les données de flux.
- Ouvrez le panneau Créations dynamiques, puis cliquez sur le bouton Ajouter des liaisons dynamiques
de l'onglet Liaisons.
- Dans l'onglet Schéma de données, sélectionnez le schéma de données qui correspond à votre type d'entreprise.
- Pour chaque liaison que vous souhaitez ajouter, procédez comme suit :
- Dans l'onglet Liaisons, cliquez sur
- Dans la colonne Élément, sélectionnez l'élément de l'annonce que vous souhaitez associer aux données de flux.
- Dans la colonne Attribut d'élément, sélectionnez l'attribut de l'élément que vous souhaitez associer aux données de flux.
- Dans la colonne Objet schéma de données, sélectionnez les données de flux spécifiques auxquelles vous voulez associer l'élément.
- Dans l'onglet Liaisons, cliquez sur
- Lorsque vous avez terminé, cliquez sur OK.
de l'onglet Liaisons.
Vous pouvez afficher et modifier les liaisons de données existantes dans le panneau Créations dynamiques.
4. Ajouter d'autres fonctionnalités
Vous pouvez personnaliser davantage votre annonce à l'aide de fonctionnalités intégrées au modèle ou en ajoutant votre propre code personnalisé. Pour en savoir plus sur ces fonctions courantes, cliquez sur les liens suivants :
5. Prévisualiser votre création avec les échantillons de données
Une fois que vous avez associé les attributs d'élément de votre annonce aux données de votre flux, prévisualisez votre annonce lorsqu'elle est associée à des échantillons de données.
- Cliquez sur le bouton Aperçu
de la barre Vue.
- Lorsque l'aperçu s'ouvre dans votre navigateur, sélectionnez un ensemble d'échantillons de données dans la liste déroulante de la barre de commandes.
de la barre Vue.6. Tester votre annonce pour l'envoyer au contrôle qualité
Le contrôle qualité consiste à tester une annonce pour s'assurer qu'elle se comporte comme prévu. Vous pouvez effectuer un contrôle qualité en créant des ensembles d'échantillons de données avec des plages d'éléments et de valeurs différentes. Vérifiez ensuite que l'apparence de votre annonce est conforme à vos attentes et qu'elle fonctionne comme prévu, même pour les "cas limites" au niveau des données.
Si vous êtes satisfait de votre annonce, passez à l'étape suivante afin de la publier.
7. Publier vos créations
Suivez les instructions permettant de publier votre document en local. La publication entraîne la création d'un fichier ZIP sur votre ordinateur. Vous pouvez l'importer dans Google Ads.
Dès que vous êtes en possession de votre fichier ZIP final, découvrez comment importer des créations personnalisées pour des annonces dynamiques dans Google Ads.
Annonces responsives
Les annonces importées peuvent également adopter un format responsif si vous précisez de quelle manière vous souhaitez que vos annonces soient redimensionnées dans le Réseau Display de Google. En savoir plus sur les spécifications des annonces importées responsives
Remarque : Les annonceurs spécialisés dans la vente au détail recourant à des flux Merchant Center ne peuvent utiliser des annonces importées responsives que dans les campagnes Shopping intelligentes. En attendant, les annonces importées non responsives (annonces importées développées pour des tailles spécifiques) restent accessibles aux détaillants par le biais de campagnes de remarketing dynamique standards.
Vous pouvez également créer des annonces display responsives en important des éléments tels que votre titre, votre description, vos images et votre logo. Des annonces sont alors générées sur la base du machine learning (apprentissage automatique) pour optimiser les impressions d'annonces dans le Réseau Display de Google. En savoir plus sur les annonces display responsives