שאלות נפוצות בנוגע לנתוני Google Trends

אפליקציית Google Trends מספקת גישה למדגם לא מסונן ברובו של שאלות חיפוש אמיתיות שבוצעו ב-Google. המדגם אנונימי (אין זיהוי אישי של שואל השאלה), מחולק לקטגוריות (קובע את הנושא של שאילתת החיפוש) וצבור (מקובץ יחד). כך אנחנו יכולים להציג עניין בנושא מסוים מכל רחבי העולם או ברמת העיר.

אילו מדגמים אנחנו מספקים?

ניתן לגשת לשני מדגמים של נתוני Google Trends:

מדגם הנתונים בזמן אמת מכסה את שבעת הימים האחרונים.
מדגם הנתונים שאינם בזמן אמת הוא מדגם נפרד מזה שבזמן אמת, והנתונים נשלפים החל משנת 2004 ועד ל-72 שעות לפני החיפוש.

מה הופך את מדגם החיפושים למייצג?

למרות שב-Google Trends נעשה שימוש רק במדגם מתוך החיפושים ב-Google , הכמות מספיקה כי אנחנו מטפלים במיליארדי חיפושים כל יום. אם נספק גישה לקבוצת הנתונים במלואה, כמות הנתונים תהיה גדולה מדי ולא נוכל לעבד אותם במהירות. באמצעות מדגם נתונים, אנחנו יכולים לבחון מערך נתונים כייצוג של כל החיפושים ב-Google ולמצוא תובנות שניתן לעבד אותן תוך דקות מהתרחשות אירוע בעולם האמיתי.

איך מתבצע נרמול הנתונים ב-Google Trends?

ב-Google Trends מתבצע נרמול לנתוני החיפוש כדי שיהיה קל יותר להשוות בין מונחים. תוצאות החיפוש מנורמלות ביחס לזמן ולמיקום של השאילתה, באופן הבא:

כל נתון מחולק בסך כל החיפושים בטווח הזמנים והמיקום שהוא מייצג, כך שניתן להשוות בין הפופולריות היחסית של מונחים. אחרת, המקומות שבהם נפח החיפוש הוא הגבוה ביותר תמיד ידורגו במיקומים הגבוהים ביותר.
התוצאות משוקללות לסולם שבין 0 ל-100 לפי החלק היחסי של החיפושים בנושא מכל החיפושים בכל הנושאים.
באזורים שונים שבהם יש אותה רמת עניין בחיפושים של מונח מסוים לא תמיד יש אותו נפח חיפושים כולל.

אילו חיפושים נכללים ב-Google Trends?

הנתונים של Google Trends משקפים חיפושים שאנשים מבצעים כל יום ב-Google, אבל הם גם יכולים לשקף פעילות חיפוש חריגה כמו חיפושים אוטומטיים או שאילתות שעשויות להיות משויכות לניסיונות לביצוע ספאם לתוצאות החיפוש שלנו.

למרות שיש לנו מנגנונים לזיהוי וסינון של פעילות חריגה, חיפושים אלה עשויים להישמר ב-Google Trends כאמצעי אבטחה: הסינון שלהם מ-Google Trends יכול לעזור ליוצרי השאילתות האלה להבין שזיהינו אותם. הדבר יקשה לסנן פעילות כזאת ממוצרי חיפוש Google אחרים שבהם נתוני חיפוש באיכות גבוהה הם קריטיים. בהתחשב בעובדה זאת, מי שמסתמך על נתוני Google Trends צריך להבין שהם לא משקפים בצורה מושלמת את פעילות החיפוש.

ב-Google Trends מתבצע סינון של סוגי חיפוש אחרים כמו:

חיפושים שבוצעו על ידי מעט מאוד אנשים: הנתונים המוצגים ב-Trends הם רק של מונחים פופולריים. מונחים עם נפח חיפוש נמוך מוצגים בתור "0".
חיפושים כפולים: אנחנו מסירים מ-Trends חיפושים חוזרים של אותו אדם תוך פרק זמן קצר.
תווים מיוחדים: ב-Trends מתבצע סינון שאילתות שכוללות גרשיים ותווים מיוחדים אחרים.

האם Google Trends ונתוני סקרים זה אותו הדבר?

הנתונים ב-Google Trends הם לא סקר מדעי ואין לטעות ולחשוב שהם נתוני סקרים. הנתונים רק משקפים את רמת העניין בחיפושים של נושאים מסוימים. אם יש עלייה חדה בנושא מסוים, זה לא אומר שהנושא "פופולרי" או "מנצח", זה רק אומר שמסיבה לא מוגדרת, נראה שהרבה משתמשים מבצעים חיפושים בנושא. לפני שמסיקים מסקנות, תמיד יש להתייחס לנתוני Google Trends כאל נקודת נתונים אחת מבין רבות.

איך להשתמש בנתוני Google Trends ולפרש אותם בצורה הטובה ביותר?

פוסט זה מ-Google News Lab נותן הסבר נוסף על אופן הפעילות של Google Trends ועל דרכים שבהן אנשים יכולים להשתמש כהלכה בנתונים האלה.

במה שונים נתוני המגמות המשותפים על ידי Google News Lab מ-Google Trends?

במקרה של אירועים משמעותיים, Google News Lab עשוי לשתף נתוני מגמה (למשל דרך Twitter) שלא נגישים דרך כלי Google Trends הציבוריים. אנחנו מבצעים מעקב אחר נתונים כאלה כדי לחפש ראיות לפעילות חריגה. עם זאת, בדומה לנתוני Google Trends רגילים, הנתונים לא מדעיים והם לא בהכרח תמונת מראה מושלמת של פעילות החיפוש.

במה שונה Google Trends מהשלמה אוטומטית?

ההשלמה האוטומטית היא תכונה בחיפוש Google שמיועדת להשלמה מהירה יותר של חיפושים כשמתחילים להקליד. החיזויים נובעים מחיפושים אמיתיים שמתבצעים ב-Google והם מציגים חיפושים נפוצים ופופולריים שרלוונטיים לתווים שמוזנים וקשורים למיקום ולחיפושים הקודמים שלכם.

בשונה מ-Google Trends, ההשלמה האוטומטית כפופה למדיניות ההסרה של Google ולסינון אלגוריתמי שמיועד לנסות לתפוס חיזויים שמפרים מדיניות ולא להציג אותם. בשל כך, אין לראות בהכרח במונחים שמציעה ההשלמה האוטומטית ייצוג של מונחי החיפוש הפופולריים ביותר הקשורים לנושא.

במה שונה Google Trends מנתוני החיפוש של AdWords?

דוח מונחי החיפוש של AdWords מיועד לתובנות בנוגע לנפח חיפוש חודשי וממוצע, במיוחד למפרסמים, בעוד ש-Google Trends מיועד לבחינה מעמיקה יותר של נתונים מפורטים יותר בזמן אמת.