Standard > Trends > FAQ about Google Trends data
אפליקציית Google Trends נותנת גישה למדגם של שאילתות חיפוש אמיתיות שבוצעו ב-Google. רוב הנתונים במדגם לא עברו שום סינון. המדגם אנונימי (אין נתונים לגבי האנשים ששלחו את השאילתות), מחולק לקטגוריות (לפי הנושא של שאילתת החיפוש) והנתונים נצברים (מקובצים יחד). כך אנחנו יכולים להציג נתונים על ההתעניינות בנושא מסוים מכל רחבי העולם, או בצורה ממוקדת יותר – עד לרמת העיר.
מה הופך את מדגם החיפושים למדגם מייצג?
למרות שמערכת Google Trends משתמשת רק בדוגמית של החיפושים ב-Google, יש לנו מספיק נתונים למדגם מייצג כי אנחנו מטפלים במיליארדי חיפושים כל יום. אם נספק גישה לכל הנתונים, לא נוכל לעבד אותם במהירות כי כמות הנתונים עצומה. במקום זאת, אנחנו בוחנים קבוצת נתונים מסוימת כייצוג של כל החיפושים ב-Google, כדי לספק תובנות תוך דקות מרגע שמתרחש אירוע בעולם האמיתי.
איך מתבצע הנירמול של הנתונים ב-Google Trends?
ב-Google Trends מתבצע נירמול לנתוני החיפוש כדי שיהיה קל יותר להשוות בין המונחים. תוצאות החיפוש מנורמלות ביחס לזמן ולמיקום של השאילתה, באופן הבא:
-
כל נתון מחולק בסך כל החיפושים בטווח הזמנים והמיקום הגיאוגרפי שהוא מייצג, כך שניתן להשוות בין הפופולריות היחסית של מונחים. אם לא יתבצע נירמול, המקומות שבהם נפח החיפושים הכי גבוה תמיד ידורגו במיקומים הגבוהים ביותר.
-
התוצאות משוקללות לסולם שבין 0 ל-100, לפי החלק היחסי של החיפושים שקשורים לנושא מסוים מתוך סך כל החיפושים.
-
גם אם באזורים שונים יש אותו מדד ההתעניינות במונח חיפוש מסוים, זה לא בהכרח אומר שנפח החיפושים הכולל בהם זהה.
אילו חיפושים נכללים ב-Google Trends?
הנתונים של Google Trends משקפים חיפושים שאנשים מבצעים כל יום ב-Google. אנחנו משתמשים במערכות חזקות לזיהוי ולסינון רוב הפעילויות החריגות. במקרים נדירים, הנתונים של Google Trends יכולים לשקף גם פעילות חיפוש חריגה, כמו שאילתות או חיפושים אוטומטיים שאולי קשורים לניסיונות מניפולציה בתוצאות שלנו.
אנחנו משתמשים במערכות חזקות לזיהוי ולסינון פעילויות חריגות. במקרים נדירים, אנחנו עשויים לשמור חיפושים כאלה ב-Google Trends כאמצעי אבטחה. אם נסנן את החיפושים האלה, מי שיצרו את השאילתות יוכלו להבין שזיהינו אותן. בהתחשב בעובדה הזאת, מי שמסתמך על נתוני Google Trends צריך להבין שהם לא משקפים בצורה מושלמת את פעילות החיפוש.
אנחנו מסננים גם סוגים מסוימים של חיפושים, כמו:
-
מונחים שמעט מאוד אנשים חיפשו: הנתונים שמוצגים ב-Trends הם רק של מונחים פופולריים. מונחים עם נפח חיפוש נמוך מופיעים עם הערך "0".
-
חיפושים כפולים: אנחנו מסירים מ-Trends חיפושים חוזרים שנעשו על ידי אותו משתמש בפרק זמן קצר.
-
תווים מיוחדים: אנחנו מסננים מ-Trends שאילתות שכוללות גרשיים ותווים מיוחדים אחרים.
-
חיפושים שבוצעו על ידי מוצרים ושירותים של Google: כולל חיפושים פנימיים שבוצעו על ידי מצב AI וסקירות AI.
למה לפעמים יש עליות חדות וחריגות במדד ההתעניינות במונח חיפוש?
הכלי Google Trends נועד לעזור לאנשים להבין את מדד ההתעניינות במונח חיפוש במערך נתונים גדול. כדי להגן על הפרטיות שלכם, אנחנו משלבים רעש סטטיסטי, כלומר תנודות קטנות ואקראיות שלא מייצגות התנהגות חיפוש ממשית.
הרעש הזה תמיד קיים, אבל הוא בולט במיוחד בשאילתות עם מדד נמוך או אפסי של התעניינות במונח חיפוש. כלומר, לגבי השאילתות האלה, נתוני Trends עשויים לשקף רעש סטטיסטי ולא את מדד ההתעניינות האמיתי.
אל תתייחסו לעליות החדות האלה כפעילות חיפוש אמיתית או כהוכחה לחיפושים ספציפיים.
אם אתם רוצים להבין את ההיקף של חיפוש מונח, כדאי לכם להשתמש בהשוואות יחסיות כדי למדוד את הפופולריות. לדוגמה, נסו להשוות אותו למונחי חיפוש נפוצים כמו סוגי אוכל, סלבריטאים או מזג אוויר.
האם הנתונים ב-Google Trends הם כמו נתוני סקרים?
הנתונים ב-Google Trends הם לא נתונים שהתקבלו מסקר מדעי או מסקר אחר. הנתונים האלה רק משקפים את מדד ההתעניינות במונח חיפוש בנושאים מסוימים. אם יש עלייה חדה בהתעניינות בנושא מסוים, זה לא אומר שהנושא "פופולרי" או "מנצח" – זה רק אומר שנראה שהרבה משתמשים מבצעים חיפושים בנושא, ואנחנו לא יודעים מה הסיבה לכך. לפני שאתם מסיקים מסקנות, תמיד תזכרו שהנתונים של Google Trends הם רק מקור אחד, ויש עוד הרבה מקורות אחרים.
איך להשתמש בנתונים מ-Google Trends ולפרש אותם בצורה הטובה ביותר?
בפוסט הזה, צוות Google News Lab מסביר על אופן הפעילות של Google Trends ועל דרכים אפקטיביות להשתמש בנתונים.
מה ההבדל בין נתוני המגמות שצוות Google News Lab משתף לבין הנתונים מ-Google Trends?
במקרה של אירועים משמעותיים, הצוות של Google News Lab עשוי לשתף נתונים של מגמות (למשל דרך Twitter) שלא נגישים דרך הכלי הציבורי של Google Trends. אנחנו עוקבים אחרי נתונים כאלה כדי לחפש ראיות לפעילות חריגה. עם זאת, כמו הנתונים הרגילים של Google Trends, הנתונים האלה לא מדעיים והם לא בהכרח משקפים במדויק את פעילות החיפוש.
מה ההבדל בין Google Trends לתכונה "השלמה אוטומטית"?
ההשלמה האוטומטית היא תכונה בחיפוש Google, שמזהה מה אתם מקלידים ועוזרת לכם להשלים חיפושים מהר יותר. יכולות הזיהוי שלה מתבססות על חיפושים אמיתיים ב-Google. התכונה למעשה מציגה לכם מונחי חיפוש מובילים בהתאם לשלושה גורמים: התווים שהקלדתם, המיקום והחיפושים הקודמים שלכם.
בשונה מ-Google Trends, ההשלמה האוטומטית כפופה למדיניות ההסרה של Google. בנוסף, היא משתמשת באלגוריתמים כדי לסנן הצעות השלמה שמפירות את המדיניות. זה אומר שהמונחים שהתכונה מציעה לא תמיד מייצגים את מונחי החיפוש הכי נפוצים בנושא כלשהו.
מה ההבדל בין הנתונים של Google Trends לבין נתוני החיפוש של Google Ads?
בדוח מונחי החיפוש של Google Ads אפשר לקבל תובנות לגבי נפח החיפושים החודשי והנפח הממוצע, והוא מיועד במיוחד למפרסמים. אפליקציית Google Trends מאפשרת לבחון את הנתונים בצורה מעמיקה יותר, בזמן אמת.
על איזה אזור זמן מתבססים הנתונים בדף "ניתוח נתונים" שב-Google Trends?
אזור הזמן בתרשימים שבדף "ניתוח נתונים" תלוי במשך התקופה הרלוונטית:
- בטווחי זמן של 30 ימים או יותר: הנתונים שמוצגים בתרשים הם לפי זמן אוניברסלי מתואם (UTC). האפשרות הזאת רלוונטית כשהנתונים מוצגים לפי יום, שבוע או חודש. אם משתמשים ב-UTC:
- הוא מספק תקן גלובלי עקבי.
- יותר קל להשוות בין מגמות ארוכות טווח באזורים שונים, בלי להיכנס למורכבויות של אזורי זמן מקומיים או שעון קיץ.
- בטווחי זמן של 7 ימים או פחות: הנתונים שמוצגים בתרשים הם לפי אזור הזמן המקומי שלכם, כמו שהוא מוגדר בדפדפן או במכשיר. בדרך כלל משתמשים באפשרות הזאת כשרמת הפירוט של הנתונים היא פחות מיום, למשל, נתונים שעתיים. כשמשתמשים בזמן המקומי, קל יותר להבין את התנודות בזמן אמת או לפי שעה, ולקשר אותן לאירועים שקרו באזור הנתון או שכלולים בלוח הזמנים היומי.