Các biến trong Trình quản lý thẻ của Google được đặt tên là trình giữ chỗ cho các giá trị được điền khi mã chạy trên trang web hoặc ứng dụng dành cho thiết bị di động. Ví dụ: biến Trình quản lý thẻ có tên "URL trang" trả về URL trang web hiện tại.
Biến được dùng trong cả trình kích hoạt và thẻ:
- Trong trình kích hoạt, một biến được dùng để xác định bộ lọc chỉ định khi nào một thẻ cụ thể sẽ kích hoạt. (ví dụ: kích hoạt trình kích hoạt khi biến url chứa "example.com/index.html").
- Trong thẻ, các biến được dùng để lấy các giá trị động (ví dụ: chuyển giá trị giao dịch và ID sản phẩm vào thẻ theo dõi chuyển đổi).
Trình quản lý thẻ cung cấp tập hợp biến tích hợp được xác định trước. Biến tích hợp xử lý hầu hết nhu cầu cho cấu hình trình kích hoạt và thẻ. Bạn cũng có thể tạo các biến do người dùng xác định cho những trang web hoặc ứng dụng dành cho thiết bị di động cho phù hợp với các yêu cầu cụ thể mà có thể không được các biến tích hợp xử lý.