A Google Címkekezelőben található változók olyan helyőrzők értékek számára, amelyeket akkor tölt ki a rendszer, ha a kód lefut a webhelyen vagy a mobilalkalmazásban. Például a Címkekezelő „Oldal URL-címe” nevű változója az aktuális webhely URL-jét adja meg.
A változókat az aktiválási szabályok és a címkék is használják:
- Az aktiválási szabályok esetén változókkal definiálhatók azok a szűrők, amelyek meghatározzák, mikor kell működésbe lépnie egy adott címkének (például egy aktiválási szabály akkor lép működésbe, ha az url változó tartalmazza a következőt: „example.com/index.html”).
- A címkék esetében a változókat a rendszer a dinamikus értékek rögzítésére használja (például a tranzakciós érték és a termékazonosító átadása a konverziókövetési címkének).
A Címkekezelő több előre meghatározott, beépített változót biztosít. A beépített változók a címke- és aktiválásiszabály-konfigurációkkal kapcsolatos legtöbb igényt kielégítik. Emellett létrehozhat felhasználó által definiált változókat weboldalak és mobilalkalmazások számára, ha a beépített változók nem felelnek meg speciális igényeinek.