Google टैग प्रबंधक के वैरिएबल को उन मानों के लिए प्लेसहोल्डर का नाम दिया जाता है, जो आपकी वेबसाइट या मोबाइल ऐप पर कोड चलाए जाने के समय भरे जाते हैं. उदाहरण के लिए, "पेज यूआरएल" के नाम का टैग प्रबंधक वैरिएबल, मौजूदा वेब पेज यूआरएल लौटाता है.
वैरिएबल का इस्तेमाल ट्रिगर और टैग दोनों में किया जाता है:
- ट्रिगर में, वैरिएबल का इस्तेमाल ऐसे फ़िल्टर परिभाषित करने के लिए किया जाता है, जो किसी खास टैग के सक्रिय होने के समय तय होते हैं (उदाहरण: यूआरएल वैरिएबल में “example.com/index.html” होने पर कोई ट्रिगर सक्रिय होना).
- टैग में, वैरिएबल का इस्तेमाल डायनामिक मानों को कैप्चर करने के लिए किया जाता है (उदाहरण: लेन-देन मान और उत्पाद आईडी को किसी कन्वर्ज़न ट्रैकिंग टैग में भेजना).
टैग प्रबंधक पहले से तय किए गए बिल्ट-इन वैरिएबल का सेट उपलब्ध कराता है. बिल्ट-इन वैरिएबल, टैग और ट्रिगर कॉन्फ़िगरेशन की ज़्यादातर ज़रूरतों को प्रबंधित करते हैं. आप वेब पेजों या मोबाइल ऐप के लिए उपयोगकर्ता के ज़रिए तय किए गए वैरिएबल भी बना सकते हैं, ताकि उन खास ज़रूरतों को पूरा किया जा सके जिन्हें बिल्ट-इन वैरिएबल के ज़रिए पूरा नहीं किया जा सकता.