Les variables a Google Tag Manager són espais reservats amb un nom determinat i que corresponen a uns valors que s'emplenen automàticament quan s'executa codi al lloc web o a l'aplicació mòbil. Per exemple, la variable de Tag Manager anomenada "URL de la pàgina" torna l'URL de la pàgina web actual.
Les variables s'utilitzen als activadors i a les etiquetes:
- Als activadors, una variable es fa servir per definir filtres que especifiquen quan s'ha d'executar una etiqueta concreta (p. ex.: s'executa un activador quan la variable url conté “example.com/índex.html”).
- A les etiquetes, les variables s'utilitzen per capturar valors dinàmics (p. ex.: s'envien el valor de transacció i els identificadors de producte a una etiqueta de seguiment de conversions).
Tag Manager proporciona un conjunt de variables integrades predefinides. Les variables integrades s'ocupen de la majoria de les necessitats de configuració dels activadors i de les etiquetes. Tanmateix, també podeu crear variables personalitzades per a pàgines web o aplicacions mòbils perquè s'adaptin a requisits específics que és possible que les variables integrades no compleixin.