本文供使用 Google 的线上/线下解决方案并接收欧洲经济区 (EEA) 境内最终用户数据的客户参考。
Google Ads Tutorials: Maintain tag-based remarketing by capturing consent
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Google 始终致力于打造以隐私保护为中心的数字广告生态系统，在这一过程中，我们正在加强对《欧盟地区用户意见征求政策》的执行力度。广告客户必须遵循欧盟地区用户意见征求政策，才能使用广告个性化功能。2024 年，我们的违规处置措施还将影响效果衡量功能，并且适用于以下来源的数据：
- 网站：向 Google 发送数据的代码。
- 应用：向 Google 发送数据的 SDK。
- 数据上传：用于上传非 Google 来源（例如线下转化数据导入或实体店销售数据）数据的工具。
若要继续使用效果衡量、广告个性化和再营销功能，您必须征求欧洲经济区 (EEA) 境内最终用户对使用个人数据的意见，并与 Google 共享意见征求信号。如果您要将 Google Analytics（分析）数据用于 Google 服务，也须满足这些要求。
Google 意见征求模式的具体变化
如果欧洲经济区 (EEA) 境内用户在使用您的网站或应用，并且您使用 Google 代码衡量用户行为，那么您需要将最终用户选择的同意情况传递给 Google。通过意见征求模式，您可以根据访问者与您网站上意见征求横幅的互动情况来调整 Google 代码的运作方式。
为便于您精确地征求用户意见，Google 已更新 Consent Mode API，在其中纳入了以下两个新增的参数：
| 名称 | 类型 | 说明 |
|---|---|---|
|
ad_user_data |
字符串 |
设置有关出于广告目的向 Google 发送用户数据的用户意见征求机制。 |
|
ad_personalization |
字符串 |
设置有关个性化广告的用户意见征求机制。 注意：使用allow_ad_personalization_signals 停用个性化广告与使用 ad_personalization 产生的结果是一样的。如果为这两个参数设置的值冲突，系统会停用广告个性化功能。为了尊重用户的选择，请实现 ad_personalization。 |
如需简要了解所有意见征求模式参数，请参阅意见征求模式参考文档。
后续步骤
如果您启用了意见征求横幅，且使用意见征求模式
- 如果您已使用意见征求模式，且未投放个性化广告（例如再营销广告），则无需执行任何操作。
- 如果您目前在使用意见征求模式，且需要投放个性化广告：
- 如果您使用的是经 Google 认证的意见征求管理平台 (CMP)，您的 CMP 提供商会自动更新到最新版意见征求模式。请与您的提供商协力确保您使用的是最新版意见征求模式。
- 如果您自行维护横幅，请实现意见征求模式 v2。
如果您启用了意见征求横幅，且未使用意见征求模式
如果您加载了 Google 代码但尚未实现意见征求模式，请实现意见征求模式，以便充分利用 Google 的广告功能：
- 如果您使用经 Google 认证的意见征求管理平台 (CMP)，请在横幅设置中启用意见征求模式。
- 如果您让系统在用户与意见征求横幅互动之后再加载 Google 代码，Google 将无法验证用户意见征求结果，这可能会导致数据遗漏。