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Google 始终致力于打造以隐私保护为中心的数字广告生态系统，在这一过程中，我们正在加强对《欧盟地区用户意见征求政策》(EU UCP) 的执行力度。
广告客户必须遵守《欧盟地区用户意见征求政策》(EU UCP)，才能在使用以下功能时进行广告个性化和效果衡量：
- 向 Google 发送数据的代码（网站）
- 向 Google 发送数据的 SDK（应用）
若要继续使用适用的代码/SDK 来实现效果衡量、广告个性化和再营销功能，您必须征求欧洲经济区 (EEA) 境内最终用户对使用其个人数据的意见，并就这些使用情形与 Google 共享同意情况信号。
如果您要在 Google Ads、Search Ads 360 或 Display & Video 360 中使用 Google Analytics 数据，也必须满足这些要求。使用工具上传非 Google 来源（例如增强型潜在客户转化或实体店销售）的数据时，广告客户应查看我们的客户数据政策。
Google 意见征求模式的具体变化
如果欧洲经济区 (EEA) 境内用户在使用您的网站或应用，并且您使用 Google 代码衡量用户行为，那么您需要将最终用户意见征求结果传递给 Google。通过意见征求模式，您可以根据访问者与您网站上意见征求横幅的互动情况来调整 Google 代码的运作方式。
为便于您精确地征求用户意见，Google 已更新意见征求模式 API，在其中纳入了以下 2 个额外参数：
| 名称 | 类型 | 说明 |
|---|---|---|
|
ad_user_data |
字符串 |
设置有关出于广告目的向 Google 发送用户数据的用户意见征求机制。 |
|
ad_personalization |
字符串 |
设置有关个性化广告的用户意见征求机制。 注意：使用allow_ad_personalization_signals 停用个性化广告与使用 ad_personalization 产生的结果是一样的。如果为这两个参数设置的值冲突，系统会停用广告个性化功能。为了尊重用户的选择，请实现 ad_personalization。 |
如需简要了解所有意见征求模式参数，请参阅意见征求模式参考文档。
后续步骤
如果您启用了意见征求横幅，且使用意见征求模式
- 如果您已使用意见征求模式，且未投放个性化广告（例如再营销广告），则无需采取任何措施。
- 如果您目前在使用意见征求模式，且需要投放个性化广告：
- 如果您使用的是经 Google 认证的意见征求管理平台 (CMP)，您的 CMP 提供商会自动更新到最新版意见征求模式。请与您的提供商协力确保您使用的是最新版意见征求模式。
- 如果您自行维护横幅，请实现意见征求模式 v2。
如果您启用了意见征求横幅，且未使用意见征求模式
如果您加载了 Google 代码但尚未实现意见征求模式，请实现意见征求模式，以便充分利用 Google 的广告功能：
- 如果您使用经 Google 认证的意见征求管理平台 (CMP)，请在横幅设置中启用意见征求模式。
- 如果您让系统在用户与意见征求横幅互动之后再加载 Google 代码，Google 将无法验证用户意见征求结果，这可能会导致数据遗漏。
如果您既未启用意见征求横幅，也未使用意见征求模式
- 了解管理用户意见征求的重要性。
- 如果您使用旧版代码类型，请升级至 gtag.js 或 Google 跟踪代码管理器。
- 在您的网站上设置意见征求横幅。如果您选择经 Google 认证的合作伙伴提供的横幅，请务必在横幅设置中启用意见征求模式。
如果您决定自行制作横幅，请手动实现意见征求模式。
实现意见征求模式后，“转化情况诊断”标签页中会显示您的状态以及有效状态。详细了解意见征求模式状态。