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针对欧洲经济区 (EEA) 境内流量的意见征求模式更新

本文供使用 Google 的线上/线下解决方案并接收欧洲经济区 (EEA) 境内最终用户数据的客户参考。
Google Ads Tutorials: Maintain tag-based remarketing by capturing consent

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Google 始终致力于打造以隐私保护为中心的数字广告生态系统,在这一过程中,我们正在加强对《欧盟地区用户意见征求政策》的执行力度。广告客户必须遵循欧盟地区用户意见征求政策,才能使用广告个性化功能。2024 年,我们的违规处置措施还将影响效果衡量功能,并且适用于以下来源的数据:

  • 网站:向 Google 发送数据的代码。
  • 应用:向 Google 发送数据的 SDK。
  • 数据上传:用于上传非 Google 来源(例如线下转化数据导入或实体店销售数据)数据的工具。

若要继续使用效果衡量、广告个性化和再营销功能,您必须征求欧洲经济区 (EEA) 境内最终用户对使用个人数据的意见,并与 Google 共享意见征求信号。如果您要将 Google Analytics(分析)数据用于 Google 服务,也须满足这些要求。

如果欧洲经济区 (EEA) 境内用户在使用您的网站或应用,并且您使用 Google 代码衡量用户行为,那么您需要将最终用户选择的同意情况传递给 Google。通过意见征求模式,您可以根据访问者与您网站上意见征求横幅的互动情况来调整 Google 代码的运作方式。

为便于您精确地征求用户意见,Google 已更新 Consent Mode API,在其中纳入了以下两个新增的参数:

名称 类型 说明

ad_user_data

字符串

设置有关出于广告目的向 Google 发送用户数据的用户意见征求机制。

ad_personalization

字符串

设置有关个性化广告的用户意见征求机制。

注意:使用 allow_ad_personalization_signals 停用个性化广告与使用 ad_personalization 产生的结果是一样的。如果为这两个参数设置的值冲突,系统会停用广告个性化功能。为了尊重用户的选择,请实现 ad_personalization

如需简要了解所有意见征求模式参数,请参阅意见征求模式参考文档

后续步骤

如果您启用了意见征求横幅,且使用意见征求模式

  • 如果您已使用意见征求模式,且未投放个性化广告(例如再营销广告),则无需执行任何操作。
  • 如果您目前在使用意见征求模式,且需要投放个性化广告:

如果您启用了意见征求横幅,且未使用意见征求模式

如果您加载了 Google 代码但尚未实现意见征求模式,请实现意见征求模式,以便充分利用 Google 的广告功能:

  • 如果您使用经 Google 认证的意见征求管理平台 (CMP),请在横幅设置中启用意见征求模式。
  • 如果您让系统在用户与意见征求横幅互动之后再加载 Google 代码,Google 将无法验证用户意见征求结果,这可能会导致数据遗漏。

如果您既未启用意见征求横幅,也未使用意见征求模式

  1. 了解管理用户意见征求的重要性。
  2. 如果您使用旧版代码类型,请升级至 gtag.js 或 Google 跟踪代码管理器。
  3. 在您的网站上设置意见征求横幅。如果您选择 Google 认证合作伙伴提供的横幅,请务必在横幅设置中启用意见征求模式。

    如果您决定自行制作横幅,请手动实现意见征求模式

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