Aktualizacje trybu uzyskiwania zgody w przypadku ruchu w Europejskim Obszarze Gospodarczym (EOG)

Ten artykuł jest przeznaczony dla klientów, którzy korzystają z rozwiązań Google online i offline oraz otrzymują dane od użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego.

Google Ads Tutorials: Maintain tag-based remarketing by capturing consent

Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. Na odtwarzaczu kliknij ikonę ustawień , a następnie kliknij Napisy i wybierz język.

---

W ramach stałego budowania ekosystemu reklamy cyfrowej zapewniającego ochronę prywatności zaostrzamy egzekwowanie polityki w zakresie zgody użytkownika z UE.

Aby korzystać z personalizacji reklam i funkcji pomiaru, reklamodawcy muszą przestrzegać tej polityki w zakresie zgody użytkownika z UE, gdy używają:

• tagów, które wysyłają dane do Google (witryny);
• pakietów SDK, które wysyłają dane do Google (aplikacje).

Aby nadal używać odpowiednich tagów lub pakietów SDK do pomiarów, personalizacji reklam i funkcji remarketingu, musisz uzyskać od użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego zgodę na wykorzystywanie danych osobowych oraz udostępniać Google sygnały dotyczące zgody w przypadku tych zastosowań.

Wymagania te obowiązują też w przypadku używania danych Google Analytics w Google Ads, Search Ads 360 lub Display & Video 360. Jeśli reklamodawcy używają narzędzi do przesyłania danych ze źródeł innych niż Google, np. konwersji rozszerzonych dotyczących potencjalnych klientów lub sprzedaży w sklepie, powinni się zapoznać z naszymi zasadami dotyczącymi danych klientów.

Jak zmienia się stosowany przez Google tryb uzyskiwania zgody

Jeśli z Twojej witryny lub aplikacji korzysta użytkownik z Europejskiego Obszaru Gospodarczego, a jego działania mierzysz za pomocą tagów Google, musisz przekazać Google jego wybory dotyczące zgody na przetwarzanie danych. Tryb uzyskiwania zgody umożliwia dostosowywanie działania tagów Google na podstawie interakcji użytkownika z umieszczonym w Twojej witrynie banerem z prośbą o zgodę na przetwarzanie danych.

Aby ułatwić Ci zbieranie szczegółowych informacji o zgodzie użytkowników na przetwarzanie danych, zaktualizowaliśmy interfejs API trybu uzyskiwania zgody, uzupełniając go o 2 dodatkowe parametry:

Nazwa	Typ	Opis
ad_user_data	ciąg znaków	Określa stan zgody na wysyłanie danych użytkownika do Google w celach reklamowych.
ad_personalization	ciąg znaków	Określa stan zgody na reklamy spersonalizowane. Uwaga: wyłączenie reklam spersonalizowanych za pomocą parametru allow_ad_personalization_signals działa tak samo jak użycie parametru ad_personalization. Jeśli oba parametry mają sprzeczne wartości, personalizacja zostanie wyłączona. Aby uwzględniać wybory użytkowników, zastosuj parametr ad_personalization.

Omówienie wszystkich parametrów trybu uzyskiwania zgody znajdziesz w jego dokumentacji.

Dalsze kroki

Jeśli masz baner z prośbą o zgodę na przetwarzanie danych i używasz trybu uzyskiwania zgody

• Jeśli korzystasz już z trybu uzyskiwania zgody i nie wyświetlasz reklam spersonalizowanych (np. służących do remarketingu), nie musisz niczego robić.
• Jeśli używasz obecnie trybu uzyskiwania zgody i chcesz wyświetlać reklamy spersonalizowane:
  • Jeśli korzystasz z certyfikowanej przez Google platformy do zarządzania zgodą użytkowników (CMP), jej dostawca automatycznie zaktualizuje ją do najnowszej wersji trybu uzyskiwania zgody. Razem z dostawcą upewnij się, że korzystasz z najnowszej wersji trybu uzyskiwania zgody.
  • Jeśli samodzielnie zarządzasz banerem, zaimplementuj tryb uzyskiwania zgody w wersji 2.

Jeśli masz baner z prośbą o zgodę na przetwarzanie danych i nie używasz trybu uzyskiwania zgody

Jeśli wczytujesz tag Google, ale nie masz wdrożonego trybu uzyskiwania zgody, zaimplementuj go, aby korzystać z pełnego zakresu możliwości reklamowych Google:

• Jeśli korzystasz z certyfikowanej przez Google platformy do zarządzania zgodą użytkowników (CMP), włącz tryb uzyskiwania zgody w ustawieniach swojego banera.
• Jeśli uniemożliwisz wczytywanie tagów Google do czasu interakcji użytkownika z banerem z prośbą o zgodę na przetwarzanie danych, Google nie będzie w stanie zweryfikować wyborów użytkownika dotyczących zgody na przetwarzanie danych, co może spowodować utratę informacji.

Jeśli nie masz banera z prośbą o zgodę na przetwarzanie danych i nie używasz trybu uzyskiwania zgody

1. Dowiedz się, dlaczego zarządzanie zgodą użytkowników jest ważne.
2. Jeśli używasz tagów starszego typu, przejdź na tag gtag.js lub zacznij korzystać z Menedżera tagów Google.
3. Skonfiguruj w swojej witrynie baner z prośbą o zgodę na przetwarzanie danych. Jeśli wybierzesz baner dostarczony przez certyfikowanego partnera Google, pamiętaj, aby w ustawieniach banera włączyć tryb uzyskiwania zgody.

   Jeśli zdecydujesz się utworzyć własny baner, ręcznie zaimplementuj tryb uzyskiwania zgody.

Gdy wdrożysz tryb uzyskiwania zgody, na karcie „Diagnostyka konwersji” zobaczysz swój stan i stan aktywny. Dowiedz się więcej o stanie trybu uzyskiwania zgody.