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Google s'engage de façon continue en faveur d'un écosystème de publicité digitale respectueux de la confidentialité. Dans cette optique, nous renforçons l'application de nos Règles relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE.
Les annonceurs doivent respecter les règles relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE pour utiliser la personnalisation des annonces et les mesures avec ces éléments :
- Balises qui envoient des données à Google (sites Web)
- SDK qui envoient des données à Google (applications)
Pour continuer à utiliser les balises/SDK applicables pour les fonctionnalités de mesure, de personnalisation des annonces et de remarketing, vous devez recueillir le consentement des utilisateurs finaux basés dans l'EEE concernant l'utilisation de leurs données à caractère personnel et partager les signaux de consentement avec Google pour ces cas d'utilisation.
Ces exigences s'appliquent également si vous utilisez les données Google Analytics dans Google Ads, Search Ads 360 ou Display & Video 360. Lorsque les annonceurs utilisent des outils pour importer des données à partir de sources autres que Google, comme le suivi avancé des conversions pour les prospects ou les ventes en magasin, ils doivent consulter nos Règles concernant les données client.
Changements dans le mode Consentement de Google
Si un utilisateur situé dans l'EEE utilise votre site Web ou votre application, et que vous mesurez son comportement à l'aide de balises Google, vous devez transmettre ses choix de consentement à Google. Le mode Consentement permet d'ajuster le comportement de vos balises Google en fonction de l'interaction d'un utilisateur avec la bannière de consentement de votre site Web.
Pour vous aider à recueillir le consentement précis des utilisateurs, Google a mis à jour l'API pour le mode Consentement afin d'inclure deux paramètres supplémentaires :
| Nom | Type | Description |
|---|---|---|
|
ad_user_data |
chaîne |
Définit le consentement pour l'envoi de données utilisateur à Google à des fins publicitaires. |
|
ad_personalization |
chaîne |
Définit le consentement pour la publicité personnalisée. Remarque : Désactiver la publicité personnalisée à l'aide deallow_ad_personalization_signals donne les mêmes résultats qu'avec ad_personalization. Si vous définissez les deux paramètres avec des valeurs en conflit, la personnalisation est désactivée. Pour respecter les choix des utilisateurs, implémentez ad_personalization. |
Consultez la documentation de référence sur le mode Consentement afin d'obtenir une vue d'ensemble de tous les paramètres de ce mode.
Étapes suivantes
Si vous disposez d'une bannière de consentement et que vous utilisez le mode Consentement :
- Si vous utilisez déjà le mode Consentement et que vous ne diffusez pas de publicité personnalisée (remarketing, par exemple), aucune action n'est requise de votre part.
- Si vous utilisez actuellement le mode Consentement et que vous souhaitez diffuser de la publicité personnalisée :
- Si vous utilisez une plate-forme de gestion du consentement (CMP) certifiée par Google, votre fournisseur de CMP passera automatiquement à la dernière version du mode Consentement. Adressez-vous à votre fournisseur pour vous assurer que vous utilisez la dernière version du mode Consentement.
- Si vous gérez votre propre bannière, implémentez le mode Consentement v2.
Si vous disposez d'une bannière de consentement et que vous n'utilisez pas le mode Consentement :
Si vous chargez la balise Google sans avoir implémenté le mode Consentement, implémentez ce mode pour exploiter toutes les fonctionnalités publicitaires de Google :
- Si vous utilisez une plate-forme de gestion du consentement (CMP) certifiée par Google, activez le mode Consentement dans les paramètres de votre bannière.
- Si vous empêchez le chargement de vos balises Google tant qu'un utilisateur n'a pas interagi avec votre bannière de consentement, Google ne pourra pas vérifier les choix de consentement de cet utilisateur. Cela pourrait entraîner une perte de données.
Si vous n'avez pas de bannière de consentement et que vous n'utilisez pas le mode Consentement :
- Découvrez pourquoi il est important de gérer le consentement des utilisateurs.
- Si vous utilisez d'anciens types de balises, passez à gtag.js ou Google Tag Manager.
- Configurez une bannière de consentement sur votre site Web. Si vous choisissez une bannière fournie par un partenaire certifié par Google, assurez-vous d'activer le mode Consentement dans les paramètres de la bannière.
Si vous décidez de créer votre propre bannière, implémentez le mode Consentement manuellement.
Une fois le mode Consentement implémenté, vous trouverez votre état et votre état actif dans votre onglet "Diagnostics sur les conversions". En savoir plus sur l'état du mode Consentement