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Para oferecer um ecossistema de publicidade digital seguro, o Google está reforçando a aplicação da nossa Política de consentimento de usuários da União Europeia (UCP da UE).
Os anunciantes precisam seguir a Política de consentimento de usuários (UCP, na sigla em inglês) da UE para personalizar anúncios e fazer medições ao usar:
- Tags que enviam dados ao Google (sites)
- SDKs que enviam dados ao Google (apps)
Se quiser continuar usando as tags/SDKs relevantes para medição e personalização de anúncios, além dos recursos de remarketing, você precisa pedir consentimento para usar os dados pessoais dos usuários finais no EEE e compartilhar os indicadores de consentimento com o Google para esses casos de uso.
Os requisitos também são válidos se você usa os dados do Google Analytics no Google Ads, no Search Ads 360 ou no Display & Video 360. Ao utilizar ferramentas para fazer o upload de dados de fontes externas, como conversões otimizadas para leads ou vendas na loja, os anunciantes precisam consultar nossas políticas de dados do cliente.
O que muda no modo de consentimento do Google
Se um usuário do EEE estiver usando seu site ou app e você medir o comportamento dele com as tags do Google, será necessário transmitir as opções de consentimento do usuário final ao Google. Com o modo de consentimento, é possível ajustar o comportamento das tags do Google com base na interação do visitante com o banner de consentimento no site.
Para ajudar você a coletar o consentimento granular do usuário, o Google atualizou a API do modo de consentimento, que agora inclui mais dois parâmetros:
| Nome | Tipo | Descrição |
|---|---|---|
|
ad_user_data |
string |
Define o consentimento para enviar dados do usuário ao Google para fins de publicidade. |
|
ad_personalization |
string |
Define o consentimento para veicular publicidade personalizada. Observação: desativar a publicidade personalizada comallow_ad_personalization_signals gera os mesmos resultados que usar ad_personalization. Se você definir os dois parâmetros com valores conflitantes, a personalização será desativada. Para respeitar as escolhas dos usuários, implemente a string ad_personalization. |
Consulte a referência do modo de consentimento para ter uma visão geral de todos os parâmetros incluídos.
Próximas etapas
Se você tem um banner de consentimento e usa o modo de consentimento
- Se você já usa o modo de consentimento e não veicula publicidade personalizada, como remarketing, não precisa fazer nada.
- Se você usa o modo de consentimento e precisa veicular publicidade personalizada:
- Se você usa uma plataforma de gestão de consentimento (CMP) certificada pelo Google, seu provedor de CMP fará a atualização automática para a versão mais recente do modo de consentimento. Entre em contato com seu provedor para garantir que esteja usando a atualização mais recente do modo de consentimento.
- Se tiver um banner próprio, implemente o modo de consentimento v2.
Se você tem um banner de consentimento e não usa o modo de consentimento
Se você carregar a tag do Google e não tiver implementado o modo de consentimento, implemente-o para usar todos os recursos de publicidade do Google:
- Se você usa uma plataforma de gestão de consentimento (CMP) certificada pelo Google, ative o modo de consentimento nas configurações do banner.
- Se você impedir as tags do Google de serem carregadas até que alguém interaja com o banner de consentimento, o Google não poderá verificar as opções de consentimento do usuário, e isso poderá levar à perda de dados.
Se você não tem um banner de consentimento e não usa o modo de consentimento
- Saiba por que é importante gerenciar o consentimento do usuário.
- Se você usa tipos de tags legadas, faça upgrade para a gtag.js ou o Gerenciador de tags do Google.
- Configure um banner de consentimento no seu site. Ative o modo de consentimento nas configurações do banner se você escolher um banner fornecido por um Parceiro certificado pelo Google.
Se você decidir criar seu próprio banner, implemente o modo de consentimento manualmente.
Depois que o modo de consentimento for implementado, seu status e o status "ativo" aparecerão na guia "Diagnóstico de conversão". Saiba mais sobre o status do modo de consentimento.