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Im Rahmen unserer kontinuierlichen Bemühungen um eine datenschutzorientierte Plattform für digitale Werbung verstärken wir die Maßnahmen zur Durchsetzung unserer Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU (EU UCP).
Werbetreibende müssen die Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU einhalten, um personalisierte Anzeigen und Analysen zu verwenden, wenn sie Folgendes verwenden:
- Tags, über die Daten an Google gesendet werden (Websites)
- SDKs, über die Daten an Google gesendet werden (Apps)
Wenn Sie die entsprechenden Tags/SDKs für Analysen und personalisierte Anzeigen sowie die Remarketing-Funktionen weiterhin verwenden möchten, müssen Sie von Endnutzern im EWR die Einwilligung zur Verwendung personenbezogener Daten einholen und Einwilligungssignale für diese Anwendungsfälle an Google senden.
Die Anforderungen gelten auch, wenn Sie Google Analytics-Daten in Google Ads, Search Ads 360 oder Display & Video 360 verwenden. Wenn Werbetreibende Tools zum Hochladen von Daten aus anderen Quellen als Google verwenden, z. B. erweiterte Conversions für Leads oder Ladenverkäufe, sollten sie unsere Richtlinien für Kundendaten lesen.
Änderungen beim Einwilligungsmodus von Google
Wenn jemand aus dem EWR auf Ihre Website oder App zugreift und Sie das Nutzerverhalten mithilfe von Google-Tags analysieren, müssen Sie die Einwilligungsentscheidungen der Endnutzer an Google weiterleiten. Mit dem Einwilligungsmodus lässt sich das Verhalten der Google-Tags entsprechend der Einwilligungsentscheidung eines Websitebesuchers anpassen.
Google hat die API für den Einwilligungsmodus aktualisiert und um zwei zusätzliche Parameter ergänzt, damit Sie differenziertere Nutzereinwilligungen einholen können:
| Name | Typ | Beschreibung |
|---|---|---|
|
ad_user_data |
String |
Legt die Einwilligung für das Senden von Nutzerdaten zu Werbezwecken an Google fest. |
|
ad_personalization |
String |
Legt die Einwilligung für personalisierte Anzeigen fest. Hinweis: Wenn Sie mitallow_ad_personalization_signals personalisierte Anzeigen deaktivieren, erhalten Sie die gleichen Ergebnisse wie mit ad_personalization. Falls Sie beide Parameter verwenden und dabei widersprüchliche Werte festlegen, wird die Personalisierung deaktiviert. Implementieren Sie ad_personalization, um die Auswahl der Nutzer zu berücksichtigen. |
Eine Übersicht über alle Parameter für den Einwilligungsmodus finden Sie auf unserer Referenzseite zum Einwilligungsmodus.
Nächste Schritte
Wenn Sie ein Einwilligungsbanner haben und den Einwilligungsmodus verwenden
- Falls Sie den Einwilligungsmodus bereits nutzen und keine personalisierten Anzeigen etwa im Rahmen des Remarketings schalten, müssen Sie nichts unternehmen.
- Wenn Sie derzeit den Einwilligungsmodus verwenden und personalisierte Anzeigen schalten möchten, beachten Sie bitte Folgendes:
- Wenn Sie eine von Google zertifizierte Plattform zur Einwilligungsverwaltung (CMP) verwenden, wird Ihr CMP-Anbieter automatisch eine Aktualisierung auf die neueste Version des Einwilligungsmodus vornehmen. Wenden Sie sich an Ihren Anbieter, um sicherzustellen, dass Sie den aktuellen Einwilligungsmodus verwenden.
- Falls Sie ein eigenes Banner verwenden, müssen Sie ein Upgrade auf Version 2 des Einwilligungsmodus vornehmen.
Wenn Sie ein Einwilligungsbanner haben und den Einwilligungsmodus nicht verwenden
Falls Sie das Google-Tag laden und den Einwilligungsmodus nicht implementiert haben, sollten Sie ihn einrichten, um alle Werbefunktionen von Google nutzen zu können:
- Aktivieren Sie den Einwilligungsmodus in den Bannereinstellungen, sofern Sie eine von Google zertifizierte Plattform zur Einwilligungsverwaltung verwenden.
- Wenn Sie verhindern, dass Ihre Google-Tags geladen werden, bevor der Nutzer eine Einwilligungsentscheidung getroffen hat, kann Google diese nicht prüfen. Das kann zu Datenverlusten führen.
Wenn Sie kein Einwilligungsbanner haben und den Einwilligungsmodus nicht verwenden
- Informieren Sie sich darüber, warum das Verwalten der Nutzereinwilligung wichtig ist.
- Wenn Sie alte Tag-Typen verwenden, stellen Sie auf gtag.js oder Google Tag Manager um.
- Richten Sie auf Ihrer Website ein Einwilligungsbanner ein. Wenn Sie ein Banner von einem von Google zertifizierten Partner verwenden, müssen Sie in den Bannereinstellungen den Einwilligungsmodus aktivieren.
Falls Sie ein eigenes Banner erstellen möchten, müssen Sie den Einwilligungsmodus manuell einbinden.
Nachdem der Einwilligungsmodus implementiert ist, sehen Sie auf dem Tab „Conversion-Diagnose“ Ihren Status und den Status „Aktiv“. Weitere Informationen zum Status des Einwilligungsmodus