Asiakas- ja palvelinpuolen taggaus

Tämä sivu on tarkoitettu markkinoijille ja kehittäjille, jotka suunnittelevat palvelinpuolen taggauksen käyttöönottoa nykyisten taggausasetusten rinnalle.

Google Tag Manager tukee kahta eri määritystä: asiakaspuolen ja palvelinpuolen taggausta.

Asiakaspuolen taggaus

Palvelinpuolen taggaus

Asiakaspuolen taggauksessa verkkosivustolla tai sovelluksessa on yksi säilö. Säilö sisältää kaikki käyttäjien toiminnan mittaamiseen käytettävät tagit, triggerit, muuttujat sekä niihin liittyvän koodin. Kun käyttäjä käy sivulla, säilö aktivoituu ja lataa liittyvät tagit. Kun käyttäjä suorittaa tagin käynnistävän toiminnon, tapahtumadata lähetetään selaimesta tai laitteesta yhden tai useamman HTTP-pyynnön avulla Googlen tuotteisiin tai mainontakumppaneille.

Palvelinpuolen taggauksessa säilöjä on kaksi: verkkosäilö, joka sijaitsee verkkosivustolla tai sovelluksessa palvelinsäilö, joka sijaitsee pilviympäristössä. Verkkosäilössä ovat vain tagit, joita tarvitaan käyttäjien toiminnan seurantaan ja toimintaan liittyvien tietojen lähettämiseen sekä tapahtumien luomiseen HTTP-pyyntöinä. Palvelinsäilö hyväksyy kaikki verkkosäilön HTTP-pyynnöt. Palvelinsäilössä voit luoda käsittelysääntöjä ennen datan lähettämistä Googlen tuotteisiin tai kolmannen osapuolen päätepisteisiin.

Miksi palvelinpuolen taggausta kannattaa käyttää?

Palvelinsäilön tarkoituksena on tarjota sinulle oma välityksen päätepiste kolmannen osapuolen päätepisteiden sekä sen selaimen tai laitteen välille, jossa tapahtumat tallennetaan. Palvelinsäilö täydentää verkkosäilöä hoitamalla resursseja vaativan käsittelyn, joka suoritettaisiin yleensä selaimessa asiakaspuolen taggausmäärityksiä käyttäen. Palvelinsäilön kautta voit myös suodattaa, vahvistaa ja muokata dataa tarpeen mukaan, ennen kuin lähetät datan analytiikan ja mainonnan päätepisteisiin.

Palvelinpuolen taggauksen tärkeimmät hyödyt:

• Voit vähentää asiakaskäsittelyn kuormitusta sekä parantaa verkkosivuston ja sovelluksen suorituskykyä.
• Voit suodattaa ja muokata saapuvia pyyntöjä datan yksityisyyden varmistamiseksi.
• Voit vahvistaa ja normalisoida dataa, mikä parantaa datan laatua.

Verkkosivuston tai sovelluksen suorituskyvyn parantaminen

Palvelinpuolen taggaus parantaa asiakkaan suorituskykyä, sillä selaimessa tai sovelluksessa suoritettavan koodin määrä vähenee. Asiakaspuolen taggauksessa selaimen on mäpättävä jokainen tapahtuma yhteen tai useampaan HTTP-pyyntöön riippuen siitä, kuinka moneen päätepisteeseen lähetät tapahtumatietoja. Tällöin asiakkaasi saattaa lähettää useita hyvin samankaltaisia HTTP-pyyntöjä, mikä voi kuormittaa asiakasresursseja merkittävästi.

Palvelinpuolen taggausta käytettäessä asiakkaan tarvitsee luoda vain yksi palvelinsäilöön lähetettävä HTTP-pyyntö tapahtumaa kohti. Sen jälkeen palvelinsäilö luo ja lähettää palveluntarjoajakohtaisia pyyntöjä. Tämä parantaa verkkosivuston suorituskykyä, koska asiakkaan suorittama koodimäärä ja lähetettävien HTTP-pyyntöjen määrä vähenee.

Voit parantaa latausnopeutta entisestään, kun käytät palvelinta sisällönjakeluverkkona (CDN) ja lataat markkinointiin liittyviä kirjastoja sekä resursseja palvelinpuolen taggausympäristön kautta.

Yksityiskohtaisen datan yksityisyyden varmistaminen

Asiakaspuolen taggausta käytettäessä käyttäjän selain on yhteydessä suoraan kolmansiin osapuoliin, mikä saattaa tehdä jaettujen tietojen hallinnasta haastavaa. Verkkosivustosi tai sovelluksesi käyttäjätietojen käsittelytapa voi vaikuttaa siihen, jaetaanko HTTP-pyynnöissä henkilökohtaisia tunnistetietoja.

Palvelinpuolen taggauksen avulla voit hallinnoida täysin kolmansille osapuolille jaettavaa dataa. Voit poistaa palvelinsäilöstä henkilökohtaiset tunnistetiedot ennen datan välittämistä markkinointikumppaneille. Voit varmistaa, että keräät ja jaat vain välttämätöntä dataa yksityisyyteen liittyvien säädösten mukaisesti.

Kun määrität palvelinsäilön toimimaan ensimmäiselle osapuolelle, kaikki verkkosivuston data ja evästeet säilyvät verkkotunnuksessasi. Tämä tarkoittaa, että palveluntarjoajat eivät voi käyttää kolmannen osapuolen evästeitä. Ensimmäisen osapuolen datan avulla voit tarvittaessa ottaa käyttöön tiukempia Content Security Policy ‑käytäntöjä, kun kolmannen osapuolen verkkotunnuksia, joihin selain on yhteydessä, on vähemmän tai ei ollenkaan.

Datan laadun parantaminen

Asiakaspuolen taggausta käytettäessä datan yhdenmukaisuutta ja paikkansapitävyyttä on vaikea varmistaa, sillä data välitetään suoraan palveluntarjoajan päätepisteisiin.

Palvelinpuolen taggauksen avulla voit hallinnoida dataa itse. Näin voit esimerkiksi

• korjata eri selainten, laitteiden tai muun asiakaspuolen käsittelyn aiheuttamat epäjohdonmukaisuudet tapahtumadatassa.
• vähentää tietojen menetyksen riskiä, kun vahvistat tapahtumadatan ja varmistat, että se täyttää palveluntarjoajan päätepisteen edellyttämät ehdot.
• poistaa turhaa tai tarpeetonta dataa, jota selain tai sovellus saattaa lisätä.

Aloita palvelinpuolen taggaus

Oletko valmis käyttämään palvelinpuolen taggausta?

Palvelinpuolen taggauksen perustiedot -kurssi sisältää kaikki tarvittavat tiedot, joiden avulla pääset alkuun palvelinpuolen taggauksessa. Opit

• luomaan taggauspalvelimen GCP App Enginen avulla.
• määrittämään tageja datan lähettämiseksi palvelimelle.
• valmistelemaan palvelimet reaaliaikaista liikennettä varten.
• valvomaan palvelimia.

Avaa kurssi