Google Tag Manager admet dues configuracions diferents: l'etiquetatge al client i l'etiquetatge al servidor.
| Etiquetatge al client | Etiquetatge al servidor |
|---|---|
|
En l'etiquetatge al client, hi ha un sol contenidor al lloc web o a l'aplicació. El contenidor inclou totes les etiquetes, activadors, variables i codi relacionat que s'utilitzen per mesurar les interaccions dels usuaris. Quan un usuari visita una pàgina, el contenidor s'activa i carrega les etiquetes relacionades. Quan l'usuari duu a terme una acció que activa una etiqueta, les dades d'esdeveniment s'envien en una o diverses sol·licituds HTTP del navegador o del dispositiu als vostres partners publicitaris o productes de Google. |
L'etiquetatge al servidor utilitza dos contenidors:
El contenidor web només allotja les etiquetes necessàries per supervisar i enviar informació sobre les interaccions dels usuaris i generar esdeveniments com a sol·licituds HTTP. El contenidor del servidor accepta totes les sol·licituds HTTP del contenidor web. Al contenidor del servidor, podeu configurar les regles de tractament abans d'enviar dades als vostres productes de Google o a punts finals de tercers. |
Per què us convé utilitzar l'etiquetatge al servidor?
L'objectiu del contenidor del servidor és proporcionar un punt final intermediari que sigui vostre entre el navegador o el dispositiu en què es registren els esdeveniments i els punts finals de tercers. El contenidor del servidor complementa el contenidor web gestionant el tractament, que necessita molts recursos i que normalment s'executa al navegador en la configuració d'etiquetatge al client. El contenidor del servidor també us dona l'oportunitat i les eines per filtrar, validar i modificar les dades com calgui abans d'enviar-les als punts finals d'analítica i de publicitat.Els avantatges clau de l'ús de l'etiquetatge al servidor són els següents:
- Redueix la càrrega de tractament dels clients i millora el rendiment del lloc web i aplicació.
- Us permet filtrar i modificar les sol·licituds entrants per garantir la privadesa de les dades.
- Us permet validar i normalitzar les dades i millorar-ne la qualitat.
Millorar el rendiment del lloc web o aplicació
L'etiquetatge al servidor millora el rendiment del client, ja que redueix la quantitat de codi que s'executa al navegador o aplicació. En l'etiquetatge al client, el navegador ha de mapar cada esdeveniment a una o més sol·licituds HTTP, en funció del nombre de punts finals a què envieu la informació de l'esdeveniment. Per tant, el client pot enviar diverses sol·licituds HTTP molt semblants, la qual cosa pot suposar una càrrega significativa pels recursos del client.
En una configuració d'etiquetatge al servidor, el client només ha de generar una sol·licitud HTTP per cada esdeveniment que s'enviï al contenidor del servidor. A continuació, el contenidor del servidor genera i envia sol·licituds específiques del proveïdor. El resultat és un rendiment millorat del lloc web, ja que el client executa menys codi i envia menys sol·licituds HTTP.
Per millorar encara més la velocitat de la pàgina, podeu carregar biblioteques i recursos relacionats amb el màrqueting mitjançant l'entorn d'etiquetatge al servidor quan utilitzeu el servidor com a xarxa de distribució de contingut (CDN).
Garantir la privadesa de les dades granulars
Quan s'utilitza l'etiquetatge al client, el navegador de l'usuari es comunica directament amb tercers, cosa que pot fer que sigui difícil controlar la informació que es comparteix. En funció de com tractin el vostre lloc web o aplicació la informació dels usuaris, hi pot haver un risc que es comparteixi informació d'identificació personal (IIP) en les sol·licituds HTTP.
L'etiquetatge al servidor us proporciona un control total sobre les dades que es distribueixen a tercers. Al contenidor del servidor, podeu treure qualsevol IIP abans de transferir les dades als partners de màrqueting. Podeu assegurar-vos que només recolliu i compartiu les dades que són necessàries i que compleixen la normativa de privadesa de les dades.
En configurar el contenidor del servidor perquè funcioni en un context propi, totes les dades i galetes del lloc web es mantenen al vostre domini. Això vol dir que els proveïdors no poden accedir a galetes de tercers. Un context propi us permet implementar polítiques de seguretat del contingut més estrictes, ja que el navegador es comunica amb menys dominis de tercers o amb cap, en funció de la vostra configuració.
Millorar la qualitat de les dades
En l'etiquetatge al client, és difícil garantir la coherència i la validesa de les dades perquè es transfereixen directament als punts finals del proveïdor.
Amb l'etiquetatge al servidor, teniu el control de les dades. Això us permet:
- Corregir les incoherències en les dades d'esdeveniment que poden introduir diferents navegadors, dispositius o altres tractaments del costat del client.
- Reduir el risc de pèrdua de dades validant les dades d'esdeveniment per garantir que compleixen els criteris necessaris perquè el punt final del proveïdor les accepti i les tracti.
- Treure les dades redundants o innecessàries que pugui inserir el navegador o l'aplicació.
Començar a utilitzar l'etiquetatge al servidor
Esteu a punt per aprendre a utilitzar l'etiquetatge al servidor?
El nostre itinerari d'aprenentatge, "Conceptes bàsics sobre l'etiquetatge al servidor", us proporciona totes les habilitats que necessiteu per començar a utilitzar l'etiquetatge al servidor. Aprendreu a:
- Crear un servidor d'etiquetatge amb GCP App Engine.
- Configurar les etiquetes per enviar dades al servidor.
- Preparar els servidors per al trànsit en temps real.
- Supervisar els servidors.