Thông số là cặp khoá-giá trị (ví dụ:'currency': 'USD') cung cấp thêm thông tin về các sự kiện hoặc chế độ cài đặt cấu hình trên trang của bạn. Thẻ Google sẽ gửi thông số sự kiện với các sự kiện đã được tự động thu thập và đề xuất.
Nếu cần thêm thông tin về sự kiện, bạn có thể thêm thông số. Bạn có thể tra cứu tên thông số được xác định trước hoặc tạo thông số tuỳ chỉnh, nếu cần.
Ví dụ: khi có người thêm sản phẩm vào giỏ hàng, thẻ Google sẽ gửi sự kiện add_to_cart. Để có dữ liệu chi tiết hơn về mặt hàng, bạn có thể mã hoá các thông số cho sự kiện đó, chẳng hạn như tên sản phẩm và giá.