Parameter je par ključev/vrednosti (npr. 'currency': 'USD'), ki zagotavlja dodatne podatke o dogodkih ali nastavitvah konfiguracije na strani. Googlova oznaka pošlje parametre dogodkov s samodejno zbranimi in že priporočenimi dogodki.
Če potrebujete več podatkov o dogodku, lahko dodate parametre. Poiščete lahko vnaprej določena imena parametrov ali po potrebi ustvarite parameter po meri.
Ko uporabnik na primer doda izdelek v nakupovalni voziček, pošlje Googlova oznaka dogodek add_to_cart. Če želite pridobiti več podrobnejših podatkov o elementu, lahko kodirate parametre za zadevni dogodek, kot sta ime izdelka in cena.