Een parameter is een sleutel/waarde-paar (bijvoorbeeld 'currency': 'EUR') dat aanvullende informatie biedt over gebeurtenissen of configuratie-instellingen op uw pagina. De Google-tag stuurt al gebeurtenisparameters met automatisch verzamelde en aanbevolen gebeurtenissen.
Als u meer informatie over een gebeurtenis nodig heeft, kunt u parameters toevoegen. U kunt zo nodig vooraf gedefinieerde parameternamen opzoeken of een aangepaste parameter maken.
Als iemand bijvoorbeeld een product aan het winkelwagentje toevoegt, stuurt de Google-tag een gebeurtenis add_to_cart. Als u gedetailleerdere gegevens over het artikel wilt hebben, kunt u parameters voor die gebeurtenis coderen, zoals de productnaam en prijs.