Grâce au mode Consentement, vous pouvez ajuster le comportement de vos balises Google en fonction de l'état de consentement de vos utilisateurs. Ce mode permet aussi à Google de récupérer les conversions perdues via la modélisation. Vous pouvez voir comment le mode Consentement influe sur le volume de vos conversions en utilisant l'impact du mode Consentement. La métrique d'impact montre comment les conversions enregistrées évoluent en raison de la modélisation des conversions pour le mode Consentement, selon votre domaine et les pays éligibles. En savoir plus sur la modélisation pour le mode Consentement
Lorsque la modélisation des conversions aura débuté, vous pourrez en voir l'amélioration au niveau de la paire domaine/pays via l'onglet "Diagnostic".
Vérifier l'impact du mode Consentement
Vous pouvez vérifier l'impact du mode Consentement à deux endroits dans Google Ads :
Fiche informative "État du suivi"
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Objectifs
.
- Cliquez sur le menu déroulant Conversions dans le menu de la section, puis sur Récapitulatif.
- En haut à droite de la page "Récapitulatif", cliquez sur Afficher toutes les actions de conversion.
- Recherchez l'action de conversion que vous souhaitez vérifier. Dans la colonne "État du suivi", votre action de conversion doit indiquer "Enregistrement de conversions", avec une icône en forme de flèche
. Pointez dessus pour faire apparaître une fiche spécifiant l'état de la balise de conversion.
- Si vous avez implémenté le mode Consentement, cette fiche informative doit indiquer "La modélisation des conversions est active pour le mode Consentement".
- Cliquez sur Voir l'impact. Vous serez alors redirigé vers la page "Diagnostic".
Onglet "Diagnostics sur les conversions"
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Objectifs
- Cliquez sur le menu déroulant Conversions dans le menu de la section, puis sur Récapitulatif.
- Dans le tableau des actions de conversion, cliquez sur une action de conversion comportant l'icône
- Dans le menu des pages en haut, cliquez sur l'onglet Diagnostic. Vous pouvez maintenant consulter l'impact du mode Consentement.
Calcul de l'impact du mode Consentement
L'impact du mode Consentement correspond à l'amélioration des conversions après que vous avez implémenté ce mode (autrement dit, après la date de début de la modélisation). Il est calculé à l'aide de la formule suivante :
L'amélioration est calculée pour chaque paire domaine/pays. Chacune représente une portion du trafic avec ses propres données sur l'impact du mode Consentement. Cette métrique est actualisée toutes les semaines.
Quand les chiffres de l'amélioration seront-ils visibles ?
Les chiffres de l'amélioration de la modélisation seront visibles pendant quatre semaines après le début de la modélisation. Consultez la colonne "Date de début de la modélisation" pour savoir quand commence cette période. Les données sont téléchargeables et seront actualisées une fois par semaine jusqu'à ce que les quatre semaines soient écoulées.
Il est possible qu'aucun reporting soit effectué pour certains domaines et pays lorsque l'amélioration de la modélisation est faible.
Pour pouvoir voir l'impact qu'a eu l'amélioration de la modélisation dans un pays donné, vous devrez avoir atteint les seuils de modélisation et de volume pour celui-ci. Si vous atteignez ces seuils, vous devriez pouvoir voir l'impact dès sept jours après implémentation du mode Consentement.
La période de quatre semaines débute en même temps que la modélisation, même si une paire pays/domaine n'atteint pas les seuils d'amélioration nécessaires pour figurer dans les rapports. Si vous êtes déjà éligible à la modélisation des conversions depuis le mode Consentement, la période de quatre semaines débute dès que commence la modélisation. Des données seront visibles si une paire pays/domaine atteint les seuils de reporting.
Résoudre les problèmes d'amélioration plus faible que prévu
Pour bénéficier de tous les avantages de la modélisation, assurez-vous d'avoir correctement implémenté le mode Consentement sur toutes les pages de votre site. Une amélioration peut être moins importante que prévu pour les raisons suivantes :
- Le mode Consentement n'est pas détecté sur certaines pages : lorsque le mode Consentement n'est pas détecté sur 100 % de vos pages, vous pouvez constater des lacunes dans la modélisation. Vérifiez que :
- le global site tag a été ajouté sur toutes les pages ;
- l'état du consentement est défini sur toutes les pages ;
- l'appel par défaut ou d'actualisation se déclenche avant les balises Google ;
- Les taux de consentement pour les clics sur les annonces que nous détectons à partir d'un domaine sont trop faibles et ne permettent pas de profiter de tous les avantages de la modélisation : votre fournisseur de bannières de consentement (plate-forme de gestion du consentement ou PGC) est peut-être le mieux placé pour vous aider à optimiser vos taux de consentement. Vérifiez que :
- les appels par défaut et d'actualisation sont définis dans le bon ordre ;
- l'appel par défaut ou d'actualisation se déclenche avant les balises Google ;
- la bannière respecte les directives réglementaires de votre région.
- Débloquez les balises afin de déclencher des pings sans cookie pour les utilisateurs qui n'autorisent pas le suivi des conversions : ces pings ne transmettent aucun identifiant de clic sur une annonce si le masquage des données est défini sur "true". Les pings peuvent fournir des informations plus précises et améliorer les résultats de la modélisation. Découvrir comment gérer les paramètres de consentement
Servez-vous de Google Tag Assistant comme outil pour déterminer plus facilement si le mode Consentement est correctement implémenté sur une page.
Résoudre les problèmes de données manquantes sur l'impact et l'amélioration
Si l'impact du mode Consentement pour un pays spécifique n'est pas disponible dans votre rapport, cela peut être dû à l'une des raisons suivantes :
- Le mode Consentement est implémenté depuis moins de sept jours complets.
- Les quatre semaines de reporting sont écoulées. Les données sur l'amélioration de la modélisation ne sont visibles que pendant quatre semaines après le début de la modélisation.
- Nous ne disposons pas d'assez de données pour modéliser les conversions de cette paire domaine/pays.
- La modélisation des conversions est active pour cette paire domaine/pays, mais l'amélioration est inférieure à 1 %, soit le seuil minimal pour figurer dans le rapport.
Si les données d'amélioration font défaut pour l'un de vos segments géographiques les plus importants, ou pour tous, il existe alors peut-être un problème d'implémentation. Vérifiez que le mode Consentement est bien implémenté en suivant les instructions pour le global site tag ou la configuration du consentement à l'aide de Google Tag Manager.