Google z modeliranjem oceni ključne dogodke v spletu, ki jih ni mogoče neposredno opazovati. Modeliranje omogoča natančno dodeljevanje brez prepoznavanja uporabnikov (npr. zaradi varstva zasebnosti uporabnikov, tehničnih omejitev ali ko se uporabniki premikajo med napravami). Z vključitvijo modeliranih ključnih dogodkov lahko Google zagotavlja natančnejše poročanje, optimizira oglaševalske akcije in izboljšuje samodejno ponujanje.
Delovanje modeliranih ključnih dogodkov
Googlovi modeli iščejo trende med ključnimi dogodki, ki so bili neposredno opazovani, in dogodki, ki niso bili neposredno opazovani. Primer: Če so ključni dogodki, dodeljeni v enem brskalniku, podobni nedodeljenim ključnim dogodkom v drugem brskalniku, model strojnega učenja predvidi, kakšno bo splošno dodeljevanje. Na podlagi tega predvidevanja se ključni dogodki nato združijo, da so vključeni tako modelirani kot tudi opazovani ključni dogodki.
Googlov pristop k modeliranju ključnih dogodkov
Preverjanje točnosti in sporočanje sprememb
Preverjanje zadržanega dela (najboljši postopek za strojno učenje) vzdržuje natančnost Googlovih modelov. Sistem primerja modelirane ključne dogodke in opazovane ključne dogodke, za katere je bilo izvedeno preverjanje prometa. Nato se ti podatki uporabijo za izpopolnjevanje modelov. Google vas bo obvestil o spremembah, ki bi lahko imele velik vpliv na vaše podatke.
Vzdrževanje strogega poročanja
Modelirani ključni dogodki so vključeni samo, če obstaja visoka stopnja zaupanja v kakovost. Če ni na voljo dovolj prometa, ki bi modelu zagotovil podatke, modelirani ključni dogodki ne bodo vključeni v poročila (v primeru storitve Google Analytics se dodelijo kanalu »Neposredno«). Ta pristop Googlu omogoča, da nadoknadi nezmožnost opazovanja in hkrati prepreči prekomerno predvidevanje.
Prilagoditev za vaše podjetje
Googlov splošnejši algoritem modeliranja je uporabljen ločeno, da odraža vaše edinstveno podjetje in vedenje strank.
Prepoved prepoznavanja posameznih uporabnikov
Google ne dovoljuje zbiranja ID-jev prstnih odtisov ali drugih poskusov prepoznavanja posameznih uporabnikov. Namesto tega Google združi podatke (npr. pretekle stopnje ključnih dogodkov, vrsto naprave, uro v dnevu, geografske podatke itd.), da predvidi verjetnost ključnih dogodkov.
Modelirani ključni dogodki v znamkah Google Analytics 4
Znamka Google Analytics 4 je konec julija 2021 začela vključevati modelirane ključne dogodke za plačane in neplačane kanale. To ne vpliva na podatke pred tem datumom.
Osnovna poročila (kot so poročila Dogodek, Ključni dogodki in Dodeljevanje) ter raziskovanja, kjer lahko izbirate razsežnosti v obsegu dogodka, bodo vključevala modelirane podatke. Ta poročila samodejno dodelijo dogodke ključnih dogodkov v več kanalih na podlagi kombinacije opazovanih podatkov (kjer je to mogoče) in modeliranih podatkov (kjer je to potrebno).
Primeri modeliranja ključnih dogodkov
- Za brskalnike, ki ne dovoljujejo merjenja ključnih dogodkov s piškotki drugih ponudnikov, bodo ključni dogodki modelirani na podlagi prometa na spletnih mestih.
- Za brskalnike, ki omejujejo časovni okvir za lastne piškotke, bodo ključni dogodki (zunaj časovnega okvira) modelirani.
- Nekatere države zahtevajo privolitev za uporabo piškotkov za oglaševalske dejavnosti. Ko oglaševalci uporabljajo način na podlagi privolitve, so ključni dogodki modelirani za uporabnike, ki niso podali privolitve.
- Applov pravilnik glede preglednosti sledenja za aplikacije (ATT) zahteva, da razvijalci pridobijo dovoljenje za uporabo določenih podatkov iz drugih aplikacij in z drugih spletnih mest. Google ne bo uporabljal podatkov (na primer IDFA), za katere velja pravilnik ATT. Ključni dogodki, katerih oglasi izhajajo iz prometa, na katerega vpliva ATT, so modelirani.
- Če sta interakcija z oglasom in ključni dogodek izvedena v različnih napravah, so ključni dogodki lahko modelirani.
- Modeliranje ključnih dogodkov zajema tako dogodke na podlagi klikov kot tudi dejavne prikaze za YouTube, da bi pomagalo pri dodeljevanju za ključne dogodke, povezane z dejavnim prikazom.
- Vse konverzije v programu Google Ads, ustvarjene na podlagi ključnih dogodkov v storitvi Google Analytics, bodo vključevale modeliranje.