Analisar o gráfico de desempenho orçamentário em um plano de orçamento

Com o gráfico de desempenho orçamentário, é possível comparar visualmente o andamento estimado dos gastos durante um plano de orçamento.

O Search Ads 360 estimará o andamento dos gastos e o desempenho se o valor desejado for semelhante ao definido antes. Caso contrário, traços (---) serão exibidos em vez de estimativas.

Passe o cursor sobre qualquer ponto do gráfico para exibir os valores do gasto estimado e desejado em uma data específica. Quando o plano for iniciado, o gráfico também mostrará os valores do gasto real. Os planos concluídos só exibirão os valores reais e desejados.

Valores cumulativos são exibidos por padrão. Você pode configurar o gráfico para mostrar os valores de cada um dos segmentos de data do plano.

Atualizações do gráfico

As informações no gráfico são alteradas enquanto um plano está em execução. Inicialmente, o gráfico só inclui o andamento estimado. No decorrer do plano, o gráfico será atualizado para incluir o andamento estimado e real. Quando um plano termina, as quantias estimadas desaparecem, e são exibidos somente os números reais e o valor desejado.

O método de gerenciamento de gastos no plano, manual ou automático (com uma estratégia de lances de orçamento), determina se informações específicas serão incluídas no gráfico.

No decorrer de um plano com gasto gerenciado manualmente, o gráfico incluirá o andamento estimado, real e desejado do gasto.Se o gasto for gerenciado por uma estratégia de orçamento, somente o andamento e o desempenho do orçamento estimados e reais serão exibidos. Os valores do gasto desejado incrementais não aparecem, já que a estratégia de orçamento segmenta apenas o valor total do plano.

Se você gerenciar os gastos manualmente, ou seja, se estiver ajustando os orçamentos, lances e ajustes de lance da campanha, o gráfico de desempenho orçamentário não refletirá as alterações de maneira imediata. Para gastos manuais, as estimativas são atualizadas a cada duas semanas.

O gráfico de desempenho orçamentário reflete imediatamente as alterações no gasto personalizado da tabela de alocação.

Durante um plano, analise o andamento e o desempenho do orçamento na guia "Visão geral" do grupo de orçamento.

(Opcional) Revise o gasto desejado na etapa de desempenho orçamentário

1. Primeiro crie um plano de orçamento.

2. Clique em Continuar até chegar à etapa "Visualizar o andamento e as alocações".

3. Em "Gasto desejado", clique no ícone de lápis e insira um valor diferente.

   Ao criar ou editar um único plano de orçamento, o Search Ads 360 recalcula automaticamente as estimativas e alocações, mas não altera os valores na coluna "Gasto personalizado" da tabela "Alocação de orçamento". Ao criar ou editar vários planos, a coluna "Gasto personalizado" não é exibida na tabela "Alocação de orçamento".

(Opcional) Visualizar estimativas não cumulativas em um gráfico de desempenho orçamentário

• Acima do gráfico, clique no ícone Mais e em Mostrar valores cumulativos para comparar o gasto estimado, desejado e real por semana, mês ou dia. A duração do plano de orçamento determina o segmento de períodos no gráfico.

 

Para voltar a uma etapa anterior, clique na opção correspondente no lado esquerdo.

 

Próximas etapas

1. Revisar o gasto estimado e definir alocações em um único plano ou Revisar e definir gastos desejados para vários planos de orçamento
2. Opcional. Definir comparativos de mercado somente para relatórios
3. Revisar o plano de orçamento antes de salvar