通过批量处理表指定 Microsoft Advertising 地理位置定位目标

通过 Microsoft Advertising 地理位置定位，您可以在自己开展业务的地理位置内定位潜在客户。

要查看或更改其他定位设置（如按小时或性别定位），您需要使用 Microsoft Advertising。

在批量处理表中指定 Microsoft Advertising 地理位置定位目标

1. 下载 Microsoft Advertising 地理位置代码列表：XLSX / CSV
2. 转到 Microsoft Advertising 帐号。
   建议您先使用 Search Ads 360 界面设置至少一个地理位置定位目标，然后再下载批量处理表以添加地理位置定位目标。
3. 点击广告系列或广告组标签。
   或者，您也可以转到广告系列地理位置定位条件、广告组地理位置定位条件或已排除标签来下载地理位置定位目标，但“广告系列”和“广告组”列将包含已纳入地理位置定位目标的广告系列和广告组的名称。您需要手动输入要为其设置地理位置定位目标的广告系列和广告组的名称。
4. 执行下列操作之一，以选择要更新的项目：
   • 选中相应广告系列或广告组对应的复选框。
   • 过滤列表，使其仅包含所需的广告系列或广告组。
5. 下载报表。
   1. 点击报表上方显示的下载图标 。
   2. 在“下载报表”标签上，执行以下操作：
      • 报表名称：输入报表名称或使用默认名称。
      • 范围。使用默认选项，即表格中的当前选项或当前范围。
      • 格式。点击箭头并选择一种文件格式。系统会默认选中 Excel 2007 (.xlsx)。
      • 列。不要更改可修改的列（用于重新上传）这个默认选项。
      •  包括类型：
        •  取消选中广告系列或广告组复选框。
          如果您在批量处理表中添加广告系列和广告组，该批量处理表中将会包含国家/地区、区域、都市圈和城市的地理位置相关列。对于某个定位到美国并将用于定位加拿大的出价降低 90% 的广告系列，您可能会在其“Country”列中看到 US | CA;-90%。

          虽然您可以在广告系列行的相关列中指定地理位置定位目标和出价调整，但我们建议您改用地理位置定位目标行，因为您可以在“Location”列中输入所有地理位置类型。
        • 选中以下任一个地理位置定位目标复选框：
          • 广告系列地理位置定位条件
          • 排除的广告系列地理位置定位条件
          • 广告组地理位置定位条件
          • 排除的广告组地理位置定位条件
   3. （可选）选择所需的其他选项。
   4. 点击下载。
6. 在批量处理表的相应列中指定地理位置定位目标设置：
   1. 为每个保留性或排除性地理位置定位目标添加一个地理位置定位目标行（将现有的地理位置定位目标行复制到新行），或修改现有的地理位置定位目标行。
      例如，要通过名为 Campcar 的广告系列定位到印第安纳州和丹麦，您可以在一个地理位置定位目标行中输入 US-IN，在另一个地理位置定位目标行中输入 DK。
   2. （可选）在保留性地理位置定位目标的“Location bid adjustment %”列中，输入调整默认出价的百分比。

7. 将该批量处理表上传回 Search Ads 360。

Microsoft Advertising 地理位置定位目标的批量处理表列

列名称	说明
Row Type	要创建或修改地理位置定位目标，请输入以下文本： 广告系列： location target negative location target 广告组： ad group location target ad group negative location target
Action	输入 create 可添加地理位置定位目标。 输入 edit 可更改地理位置定位目标的状态或更改出价调整。 输入 deactivate 可移除地理位置定位目标和出价调整。 要查看已移除的地理位置定位目标的指标，您需要在报表中显示已移除的项目。
Campaign	输入广告系列名称。
Location	输入地理位置代码。 对于美国境内的区域，您还可以输入 5 位数的邮政编码。对于德国和印度，您可以输入 5 位数的邮政编码。 不支持英国的 5 位数邮政编码。
Location bid adjustment %	输入一个介于 -90% 到 900% 之间的百分比。 仅适用于保留性地理位置定位目标。
Ad group	输入广告组名称。
Advertiser	输入广告客户名称。
Account	输入帐号名称。

 

示例

在下面的示例中，名为 Camp1 的广告系列在美国堪萨斯州展示广告。Adgroup1 中的广告不会在堪萨斯州的阿尔塔蒙特市展示。

Row Type	Action	Campaign	Location	Location bid adjustment %	Ad group
location target	edit	Camp1	US-KS	20%
ad group negative location target	edit	Camp1	Altamont, US-KS, US		Adgroup1

 

下载的报表中显示的其他 Microsoft Advertising 地理位置定位目标相关列

如果您使用批量处理表下载 Microsoft Advertising 广告系列和广告组，则下面的批量处理表列也会显示 Microsoft Advertising 广告系列和广告组的地理位置定位目标。您可以在这些列中指定地理位置定位目标，但我们建议您改用地理位置定位目标行和列。

• Country

• Region

• Metro

• City

• Excluded country

• Excluded region

• Excluded metro

• Excluded city

要查看或更改其他定位设置（如按小时或性别定位），您需要使用 Microsoft Advertising。（您可以在“Non-managed”列中输入 remove_content 来移除 Search Ads 360 中的其他定位设置，但是您无法在 Search Ads 360 中添加或更改这些设置。）

您可以对这些地理位置定位列中的值进行如下更改：

• 留空
  如果您修改现有的广告系列或广告组并将列留空，则 Search Ads 360 会保持当前设置不变（也就是说，留空表示“不改变”）。

  如果您新建一个广告系列，并将这些列留空，则该广告系列会定位所有地理位置，这就相当于指定 World。

• 地理位置代码和邮政编码列表，用“|”（竖线）隔开各个代码
  （不适用于 Radius 或“Postal code”列。）指定要包含或排除的地理位置定位目标。请务必在 Country 或 Excluded country 列中指定国家/地区地理位置代码；在 Region 或 Excluded region 列中指定区域地理位置代码，依此类推。
  如果您在某广告组的任意地理位置定位列中指定了地理位置代码，则该广告组将不再沿用广告系列的任何地理位置定位。此外，您还需要从剩余的地理位置相关列中删除 (inherited)。例如，某广告组无法既替换都市圈和城市定位条件，又沿用国家/地区和区域定位条件。

  请注意，如果您在广告系列或广告组中指定了地理位置定位目标，则 Microsoft Advertising 会要求您指定至少一个要包含的地理位置。也就是说，您不能在广告系列或广告组中仅指定排除的地理位置。

  例如，要定位到除波士顿都市圈以外的整个马萨诸塞州，您可以输入以下内容：

  Region	Metro	Effective metro	City
  US-MA		Boston, MA-Manchester, NH, MA US

• remove_content
  从相应列中移除以前指定的所有定位条件。例如，如果您在 Country 列中指定了 remove_content，那么广告系列或广告组将不再定位国家/地区。

  如果您从广告组的所有 4 个地理位置列中删除地理位置代码，广告组会沿用广告系列的地理位置定位。

• (inherited)
  仅适用于广告组。表明广告组是沿用其广告系列的地理位置定位目标。

  如果您将此列中的值更改为 (inherited)，则 Search Ads 360 会将广告组恢复为沿用广告系列的地理位置定位目标。广告组的所有地理位置定位列要么都指定为 (inherited)，要么都不指定。例如，某广告组无法既沿用国家/地区和区域定位条件，又替换都市圈和城市定位条件。

请注意，广告组无法替换广告系列的地理位置定位并定位 World。广告组可以定位 World（即定位所有地理位置）的唯一情况是，相应广告系列定位 World，且广告组沿用该广告系列的地理位置定位。

区域半径定位条件

虽然 Microsoft Advertising 支持区域半径定位，但您无法在 Search Ads 360 中添加或修改区域半径定位。如果您在 Microsoft Advertising 中创建或修改广告系列或广告组并指定半径范围定位，然后与 Search Ads 360 同步，则您会在 Radius 列中看到以下内容：
Exists

如果“Radius”列中显示 Exists，则您可以指定 remove_content，以便移除区域半径定位条件；您也可以指定 (inherited)，以便将广告组恢复为沿用广告系列的区域半径定位条件。请注意，广告组的所有地理位置定位相关列要么都指定为 (inherited)，要么都不指定。

Effective 相关列

批量处理表中的每个定位列都随附一个处于只读状态的有效列。这些列显示每个广告系列和广告组当前有效的定位。

如果广告组沿用广告系列的定位，则该广告组的有效列会显示沿用值。

例如，Country 列会随附 Effective country 列。如果广告组要沿用广告系列的地理位置定位目标，且该广告系列要定位美国和加拿大，则广告组的 Country 和 Effective country 列包含以下内容：

Country	Effective country
(inherited)	US | CA

如果广告组指定自己的定位（如 MX），则这些列包含以下内容：

Country	Effective country
MX	MX

Non-managed 相关列

Microsoft Advertising 广告组的批量处理表使用 Non-managed 和 Effective non-managed 列指明是否已在 Microsoft Advertising 中指定其他定位设置（这些设置无法在 Search Ads 360 中设定或查看）。

Non-managed 列可以包含以下值之一：

• 留空
  如果 Microsoft Advertising 中没有指定其他任何定位设置，则此列留空。

• Exists
  Microsoft Advertising 中已指定广告系列或广告组的一个或多个其他定位设置。

• remove_content
  移除所有非托管设置。

  如果您为某广告组指定 remove_content，则该广告组会沿用广告系列的设置。

• (inherited)
  仅适用于广告组。表明广告组是沿用其广告系列的地理位置定位目标。

  如果您将此列中的值从 Exists 更改为 (inherited)，则 Search Ads 360 会移除广告组中的所有非托管设置，并让广告组继承广告系列的设置。

Effective non-managed 列可以包含以下值之一：

• 留空
  如果 Microsoft Advertising 中没有指定其他任何定位设置，则此列留空。

• Exists
  Microsoft Advertising 中已在广告系列级或广告组级指定了一个或多个其他定位设置。

示例

替换广告系列的地理位置定位设置

假设某广告系列定位的范围涵盖整个美国，但您想让其中一个广告组仅定位波士顿都市圈和斯普林菲尔德市和汤顿市。下面介绍了如何通过批量处理表更新广告组：

1. 在 Search Ads 360 界面中，下载一份包含该广告组的可修改报表。
   打开已下载的批量处理表后，您会看到下面的地理位置定位列：

   Country	Effective country	Region	Effective region	Metro	Effective metro	City	Effective city
   (inherited)	US	(inherited)		(inherited)		(inherited)

2. 更新地理位置定位列，如下所示：

   Country	Region	Metro	City
   		Boston, MA-Manchester, NH, MA US	Springfield, Springfield-Holyoke, MA MA US | Taunton, Providence, RI-New Bedford, MA MA US

   请注意，您需要删除 Country 和 Region 列中的值，并将这两列留空。由于您要替换广告系列的地理位置定位，因此您无法在任何地理位置定位列中指定 (inherited)。

3. 上传该批量处理表。

停止定位城市

在以上示例中，要继续定位波士顿都市圈，并停止定位斯普林菲尔德市和汤顿市，请更新地理位置定位列，如下所示：

Country	Region	Metro	City
			remove_content

在 Metro 列中，您可以保留当前的值 (Boston, MA-Manchester, NH, MA)，也可以将该列留空。空列表示“不更改此列”。

恢复沿用广告系列设置

还是在以上的示例中，要将广告组恢复为重新沿用广告系列的地理位置定位，请更新地理位置定位列，如下所示：

Country	Region	Metro	City
		remove_content

由于您已经删除 City 列中的值，因此 Metro 列是唯一保留指定值的一列。删除 Metro 列中的内容可让广告组沿用所有的定位设置。

或者，您可以在所有 4 个地理位置列中指定 (inherited)，作为在 Metro 列中指定 remove_content 的替代做法。

Country	Region	Metro	City
(inherited)	(inherited)	(inherited)	(inherited)

这样还可以让广告组沿用其广告系列的地理位置定位目标。请注意，您必须在所有 4 个列中指定 (inherited)，才能恢复沿用广告系列的地理位置定位设置。