Spécifier des cibles géographiques Microsoft Advertising à l'aide d'une feuille d'envoi groupé

Définissez des cibles de géolocalisation et des ajustements d'enchères.

Le ciblage géographique Microsoft Advertising vous permet de cibler des clients potentiels dans les zones géographiques que vous couvrez.

Pour afficher ou modifier d'autres paramètres de ciblage (selon les heures ou le sexe, par exemple), vous devez utiliser Microsoft Advertising.

Spécifier des cibles géographiques Microsoft Advertising dans une feuille d'envoi groupé

Téléchargez la liste des codes géographiques Microsoft Advertising : XLSX/CSV.
Accédez à un compte Microsoft Advertising.

Nous vous recommandons de définir au moins une cible géographique à l'aide de l'interface utilisateur Search Ads 360 avant de télécharger une feuille d'envoi groupé pour ajouter des cibles géographiques.
Cliquez sur l'onglet Campagnes ou Groupes d'annonces.

Vous pouvez éventuellement accéder à l'onglet Cibles géographiques de la campagne, Cibles géographiques du groupe d'annonces ou Exclu pour télécharger des cibles géographiques. Dans ce cas, les colonnes "Campagne" et "Groupe d'annonces" contiendront les noms des campagnes et des groupes d'annonces qui incluent déjà des cibles géographiques. Vous devrez saisir manuellement le nom des campagnes et des groupes d'annonces pour lesquels vous souhaitez définir des cibles géographiques.
Effectuez l'une des opérations suivantes pour sélectionner les éléments à mettre à jour :
- Cochez les cases correspondant aux campagnes ou aux groupes d'annonces de votre choix.
- Appliquez un filtre à la liste de façon à n'inclure que les campagnes ou les groupes d'annonces de votre choix.
Téléchargez un rapport.
1. Cliquez sur l'icône de téléchargement située au-dessus du tableau de rapport.
2. Dans l'onglet "Télécharger le rapport", effectuez les opérations suivantes :
  - Nom du rapport : saisissez un nom pour le rapport ou utilisez le nom par défaut.
  - Portée : utilisez l'option sélectionnée par défaut qui correspond soit à Sélection actuelle dans le tableau, soit à Champ d'application actuel.
  - Format : cliquez sur la flèche, puis sélectionnez un format de fichier. Excel 2007 (.xlsx) est l'option sélectionnée par défaut.
  - Colonnes : ne modifiez pas l'option sélectionnée par défaut, à savoir, Colonnes modifiables (en vue d'une nouvelle importation).
  - Inclure les types suivants :
    - Décochez la case Campagnes ou Groupes d'annonces.
      
      Si vous incluez des campagnes et des groupes d'annonces dans la feuille d'envoi groupé, cette dernière contient alors des colonnes de ciblage géographique pour le pays, la région, l'agglomération et la ville. Par exemple, dans une campagne ciblant les États-Unis et pour laquelle les enchères ont été diminuées de 90 % en vue de cibler le Canada, la colonne correspondant au pays afficherait ce qui suit : US | CA;-90%.
      
      Bien que vous puissiez spécifier des cibles géographiques et des ajustements d'enchères dans les colonnes d'une ligne de campagne, nous vous conseillons plutôt d'avoir recours aux lignes de ciblage géographique, car vous pouvez ainsi saisir tous les types de zone géographique dans la colonne correspondante.
    - Cochez l'une des cases de ciblage géographique suivantes :
      - Cibles géographiques de la campagne
      - Cibles géographiques de la campagne à exclure
      - Cibles géographiques du groupe d'annonces
      - Cibles géographiques du groupe d'annonces à exclure
3. (Facultatif) Sélectionnez les autres options de votre choix.
4. Cliquez sur Télécharger.
Dans la feuille d'envoi groupé, spécifiez des paramètres de ciblage géographique dans les colonnes correspondantes. Pour ce faire, procédez comme suit :
1. Ajoutez une ligne de ciblage géographique (copiez-en une existante dans une nouvelle ligne) pour chaque cible géographique à inclure ou à exclure, ou modifiez les lignes de ciblage géographique existantes.
  Par exemple, pour cibler l'Indiana et le Danemark à l'aide d'une campagne intitulée "Campcar", saisissez US-IN dans une ligne de ciblage géographique, puis DK dans une autre.
2. (Facultatif) Dans la colonne "Location bid adjustment %" pour les cibles géographiques à inclure, saisissez un pourcentage d'ajustement de l'enchère par défaut.
Réimportez la feuille d'envoi groupé dans Search Ads 360.

Colonnes de feuilles d'envoi groupé pour les cibles géographiques Microsoft Advertising

Nom de la colonne	Description
Row Type	Pour créer ou modifier une cible géographique, saisissez le texte suivant : Campagnes : `location target` `negative location target` Groupes d'annonces : `ad group location target` `ad group negative location target`
Action	Saisissez `create` pour ajouter une cible géographique. Saisissez `edit` pour modifier un ajustement d'enchères ou l'état d'une cible géographique. Saisissez `deactivate` pour supprimer une cible géographique et un ajustement d'enchères. Pour afficher les statistiques relatives aux cibles géographiques supprimées, vous devez afficher les éléments supprimés dans le tableau de rapport.
Campaign	Saisissez un nom pour la campagne.
Location	Saisissez un code géographique. Pour les zones aux États-Unis, vous pouvez également saisir un code postal à cinq chiffres. Il en va de même pour l'Allemagne et l'Inde. Les codes postaux à cinq chiffres utilisés au Royaume-Uni ne sont pas acceptés.
Location bid adjustment %	Saisissez un pourcentage compris entre -90 % et 900 %. Applicable uniquement aux cibles géographiques à inclure.
Ad group	Saisissez un nom pour le groupe d'annonces.
Advertiser	Saisissez un nom pour l'annonceur.
Account	Saisissez un nom pour le compte.

Exemple

Dans l'exemple suivant, la campagne intitulée "Camp1" diffuse des annonces au Kansas, un État des États-Unis. Les annonces du groupe d'annonces Adgroup1 ne sont pas diffusées dans la ville d'Altamont, dans l'État du Kansas.

Row Type	Action	Campaign	Location	Location bid adjustment %	Ad group
`location target`	edit	Camp1	US-KS	20%
`ad group negative location target`	edit	Camp1	Altamont, US-KS, US		Adgroup1

Autres colonnes de ciblage géographique Microsoft Advertising qui figurent dans les rapports téléchargés

Si vous téléchargez des campagnes et des groupes d'annonces Microsoft Advertising dans une feuille d'envoi groupé, les colonnes de feuille d'envoi groupé suivantes contiennent également des cibles géographiques pour les campagnes et les groupes d'annonces Microsoft Advertising. Vous pouvez spécifier des cibles géographiques dans les colonnes, mais nous vous conseillons plutôt d'utiliser des lignes et des colonnes de ciblage géographique.

Country
Région
Agglomération
Ville
Pays exclus
Régions exclues
Agglomérations exclues
Villes exclues

Pour afficher ou modifier d'autres paramètres de ciblage (selon les heures ou le sexe, par exemple), vous devez utiliser Microsoft Advertising. Vous pouvez supprimer les autres paramètres de ciblage de Search Ads 360 en saisissant remove_content dans la colonne "Non-managed". En revanche, vous ne pouvez ni les ajouter, ni les modifier dans Search Ads 360.

Vous pouvez modifier les valeurs de ces colonnes de ciblage géographique de la manière suivante :

Cellule vide
Lorsque vous modifiez une campagne ou un groupe d'annonces, et laissez une colonne vide, Search Ads 360 conserve les paramètres actuels en l'état (l'absence de valeur signifie qu'aucun changement ne doit être effectué).

Lorsque vous créez une campagne et laissez ces colonnes vides, celle-ci cible toutes les zones géographiques, ce qui revient à spécifier la valeur World.

Liste de codes géographiques et de codes postaux, séparés par une barre verticale (|)
Cette option ne s'applique pas aux colonnes Radius ni "Postal code". Elle spécifie les cibles géographiques à inclure ou exclure. Veillez à indiquer les codes géographiques des pays dans la colonne Country ou Excluded country, ceux des régions dans la colonne Region ou Excluded region, etc.
Si vous spécifiez un code géographique dans l'une de ces colonnes de ciblage géographique pour un groupe d'annonces, ce dernier n'hérite plus des paramètres de ciblage géographique de la campagne. Vous devez également supprimer la mention (inherited) des autres colonnes de ciblage géographique. Par exemple, un groupe d'annonces ne peut pas remplacer des cibles de type agglomération et ville, et hériter des cibles de type pays et région.

Notez que si vous spécifiez des cibles géographiques dans une campagne ou un groupe d'annonces, vous devez indiquer au moins une zone géographique à inclure dans Microsoft Advertising. Autrement dit, vous ne pouvez pas spécifier uniquement des zones géographiques exclues dans une campagne ou un groupe d'annonces.

Par exemple, pour cibler l'État du Massachusetts dans sa totalité à l'exception de l'agglomération de Boston, saisissez ce qui suit :

Région	Metro	Agglomération effective	City
US-MA		Boston, MA-Manchester, NH, MA US

remove_content
Supprime de la colonne toute cible définie précédemment. Par exemple, si vous spécifiez remove_content dans la colonne Country, la campagne ou le groupe d'annonces ne cible plus les pays.

Si vous supprimez les codes géographiques des quatre colonnes de ciblage géographique d'un groupe d'annonces, ce dernier hérite des paramètres de ciblage géographique associés à la campagne.
(inherited)
Cette mention est réservée aux groupes d'annonces. Elle indique que le groupe d'annonces hérite des cibles géographiques de la campagne à laquelle il est associé.

Si vous remplacez la valeur de cette colonne par (inherited), le groupe d'annonces hérite à nouveau de la campagne dans Search Ads 360. La mention (inherited) doit figurer soit dans toutes les colonnes de ciblage géographique du groupe d'annonces, soit n'être présente dans aucune d'entre elles. Par exemple, un groupe d'annonces ne peut pas hériter des cibles de type pays et région, et ignorer les cibles de type agglomération et ville.

Notez qu'un groupe d'annonces ne peut pas ignorer les paramètres de ciblage géographique d'une campagne et cibler la zone géographique Monde. Un groupe d'annonces ne peut appliquer le ciblage Monde (qui correspond à toutes les zones géographiques) que si la campagne cible la zone géographique Monde et si le groupe d'annonces hérite des paramètres de ciblage géographique de la campagne.

Rayons cibles

Bien que Microsoft Advertising soit compatible avec le ciblage par rayon, vous ne pouvez ni ajouter, ni modifier celui-ci dans Search Ads 360. Si vous créez ou modifiez une campagne ou un groupe d'annonces dans Microsoft Advertising, définissez un ciblage par rayon dans cette interface, puis procédez à une synchronisation avec Search Ads 360. Vous verrez alors ce qui suit dans la colonne Radius :
Exists

Si la colonne "Radius" indique Exists, vous pouvez spécifier remove_content pour supprimer les cibles par rayon, ou la mention (inherited) pour qu'un groupe d'annonces hérite à nouveau des paramètres de la campagne. Notez que la mention (inherited) doit soit figurer dans toutes les colonnes de ciblage géographique du groupe d'annonces, soit n'être présente dans aucune.

Colonnes effectives

Chaque colonne de ciblage d'une feuille d'envoi groupé est accompagnée d'une colonne effective en lecture seule. Ces colonnes affichent les paramètres de ciblage actuellement appliqués pour chaque campagne et chaque groupe d'annonces.

Si un groupe d'annonces hérite des paramètres de ciblage de la campagne, ses colonnes effectives affichent la valeur héritée.

Par exemple, la colonne Country est accompagnée de la colonne Effective country. Si un groupe d'annonces hérite des cibles géographiques d'une campagne, et que cette dernière cible le Canada (CA) et les États-Unis (US), les colonnes Country et Effective country du groupe d'annonces contiennent les données suivantes :

Country	Effective country
(inherited)	US \| CA

Si le groupe d'annonces spécifie ses propres paramètres de ciblage (tels que MX pour le Mexique), les colonnes contiennent les données suivantes :

Country	Effective country
MX	MX

Colonnes non gérées

Dans les feuilles d'envoi groupé destinées aux groupes d'annonces Microsoft Advertising, les colonnes Non-managed et Effective non-managed permettent d'indiquer si les autres paramètres de ciblage (ceux qui ne peuvent pas être définis ni affichés dans Search Ads 360) ont été spécifiés dans Microsoft Advertising.

La colonne Non-managed peut contenir l'une des valeurs suivantes :

Cellule vide
Si aucun des autres paramètres de ciblage n'a été spécifié dans Microsoft Advertising, cette colonne est vide.
Exists
Un ou plusieurs autres paramètres de ciblage ont été spécifiés dans Microsoft Advertising, pour la campagne ou le groupe d'annonces.
remove_content
Permet de supprimer tous les paramètres non gérés.

Si vous indiquez la mention remove_content pour un groupe d'annonces, ce dernier hérite des paramètres associés à la campagne.
(inherited)
Cette mention est réservée aux groupes d'annonces. Elle indique que le groupe d'annonces hérite des cibles géographiques de la campagne à laquelle il est associé.

Dans cette colonne, si vous remplacez la valeur Exists par (inherited), Search Ads 360 supprime tous les paramètres non gérés du groupe d'annonces, qui hérite alors des paramètres de la campagne.

La colonne Effective non-managed peut contenir l'une des valeurs suivantes :

Cellule vide
Si aucun des autres paramètres de ciblage n'a été spécifié dans Microsoft Advertising, cette colonne est vide.
Exists
Un ou plusieurs autres paramètres de ciblage ont été spécifiés dans Microsoft Advertising, soit au niveau de la campagne, soit au niveau du groupe d'annonces.

Exemples

Remplacer les paramètres de ciblage géographique de la campagne

Supposons qu'une campagne cible tout le territoire des États-Unis (US). Vous souhaitez toutefois que l'un de vos groupes d'annonces ne cible que l'agglomération de Boston et les villes de Springfield et Taunton. Voici la procédure à suivre pour mettre à jour le groupe d'annonces à l'aide d'une feuille d'envoi groupé :

Dans l'interface utilisateur de Search Ads 360, téléchargez un rapport modifiable contenant le groupe d'annonces.
Lorsque vous ouvrez la feuille d'envoi groupé téléchargée, les colonnes de ciblage géographique se présentent de la façon suivante :

Country	Effective country	Region	Effective region	Metro	Agglomération effective	City	Effective city
(inherited)	US	(inherited)		(inherited)		(inherited)

Mettez à jour les colonnes de ciblage géographique comme suit :

Country	Région	Agglomération	City
		Boston, MA-Manchester, NH, MA US	Springfield, Springfield-Holyoke, MA MA US \| Taunton, Providence, RI-New Bedford, MA MA US

Notez que vous devez supprimer la valeur des colonnes Country et Region, et laisser ces dernières vides. Étant donné que vous remplacez les paramètres de ciblage géographique de la campagne, vous ne pouvez indiquer la mention (inherited) dans aucune des colonnes de ciblage géographique.

Importez la feuille d'envoi groupé.

Arrêter de cibler les villes

Poursuivons l'exemple précédent. Pour continuer à cibler l'agglomération de Boston, et arrêter de cibler les villes de Springfield et Taunton, mettez à jour les colonnes de ciblage géographique de la façon suivante :

Country	Région	Agglomération	City
			remove_content

Dans la colonne Metro, vous pouvez soit conserver la valeur actuelle (Boston, MA-Manchester, NH, MA), soit ne rien indiquer. Si une colonne est vide, cela signifie qu'elle ne doit pas être modifiée.

Rétablir l'héritage des paramètres de la campagne

Poursuivons l'exemple précédent. Pour rétablir la configuration du groupe d'annonces de sorte qu'il hérite à nouveau des paramètres de ciblage géographique de la campagne, mettez à jour les colonnes correspondantes de la façon suivante :

Country	Région	Agglomération	City
		remove_content

Étant donné que vous avez supprimé la valeur de la colonne City, seule la colonne Metro contient encore une valeur définie. Si vous supprimez le contenu de la colonne Metro, le groupe d'annonces hérite de tous les paramètres de ciblage.

Au lieu d'indiquer remove_content dans la colonne Metro, vous pouvez spécifier la mention (inherited) dans les quatre colonnes de ciblage géographique.

Country	Région	Agglomération	City
(inherited)	(inherited)	(inherited)	(inherited)

Ainsi, le groupe d'annonces hérite également des cibles géographiques de la campagne. Notez que vous devez spécifier la mention (inherited) dans les quatre colonnes pour rétablir l'héritage des paramètres de ciblage géographique de la campagne.

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