Optimize edilecek kampanyaları belirleme

Search Ads 360 teklif stratejileri, benzer performans özelliklerini paylaşan daha büyük anahtar kelime veya ürün grubu portföyleri üzerinde daha etkili olur. Bu yüzden, ideal olarak benzer geçmiş performansına ve benzer hedeflere sahip bir veya daha fazla kampanyayla başlayabilirsiniz. Örneğin, kampanyaları aşağıdaki portföylerde gruplamak mümkündür:

• Potansiyel müşteriler sağlayan ve şu anda 5-20 ABD doları arasında bir EBM ile haftada 30-80 dönüşüm oluşturan kampanyalar. 
• Geliri getiren ve şu anda %10-40 arasında bir ERS ile haftada 2000-5000 ABD doları gelir oluşturan kampanyalar.
• Potansiyel müşteriler sağlayan ve şu anda 1-6 dakika arasında Google Analytics oturum uzunlukları oluşturan kampanyalar. 

Search Ads 360, bir portföy içinde gruplandırılacak kampanyaları bulmak için çeşitli seçenekler sağlar:

• Teklif stratejisi fırsatları: Search Ads 360, bir YG teklif stratejisine geçerek (geçmiş verimlilik oranlarında) önemli optimizasyon faydaları sağlayacak kampanyaları otomatik olarak bulabilir. Teklif stratejisi fırsatları hakkında daha fazla bilgi edinin.

• Floodlight metriklerine sahip kampanya raporu: Floodlight metriklerine sahip bir kampanya raporu, geçmiş performansı gösterebilir ve buradan, benzer dönüşüm oranlarına ve YG'ye sahip kampanyaları manuel olarak bulabilirsiniz.

Kampanya raporu görüntüleme

1. Bir motor hesabına gidin.

   Arama motor hesabına gitme adımları

   1. Sol gezinme bölmesinden Tüm hesaplar'ı tıklayın.
      Sol gezinme bölmesi görünmüyorsa ne yapılmalıdır?

   2. Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunu tıklayın.

   3. Ajans listesinde, reklamvereni içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.

   4. Reklamveren listesinde, motor hesabını içeren reklamvereni tıklayın.

   5. Hesap listesinde, motor hesabını tıklayın.

   6. Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.

   Search Ads 360, arama motoru hesabı sayfasını görüntüler.

2. Kampanyalar sekmesini tıklayın.
3. Sekmelerin üzerinde görüntülenen tarih aralığı seçiciden Son 30 gün'ü seçin.
4. Kampanyalar sekmesinin altında görünen Görünüm listesinden aşağıdakilerden birini seçin:
   • KPI olarak Floodlight dönüşümlerinin sayısını kullanacaksanız İşlemler
   • KPI olarak Floodlight etkinlikleri tarafından izlenen geliri kullanacaksanız Satışlar
5. Bir İşlem raporunu tıklayın, ortalama EBM'yi görmek için Maliyet/işlem sütununu görüntüleyin.
6. Bir Satış raporunda, ortalama ERS veya ROAS (Reklam Harcamasının Getirisi) değerini görmek için ERS veya ROAS sütunlarını görüntüleyin.

Şimdi son 30 gün boyunca her bir kampanyanın hedefinize katkıda bulunduğu işlem sayısını veya geliri görebilirsiniz.

Benzer kampanyaları birlikte gruplandırın. Sonunda her bir gruba ayrı teklif stratejileri uygulayacaksınız.

Google Analytics KPI'ları

KPI'nız olarak Floodlight verileri yerine Google Analytics verilerini kullanmak isterseniz:

1. Bir motor hesabına gidin.

   Arama motor hesabına gitme adımları

   1. Sol gezinme bölmesinden Tüm hesaplar'ı tıklayın.
      Sol gezinme bölmesi görünmüyorsa ne yapılmalıdır?

   2. Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunu tıklayın.

   3. Ajans listesinde, reklamvereni içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.

   4. Reklamveren listesinde, motor hesabını içeren reklamvereni tıklayın.

   5. Hesap listesinde, motor hesabını tıklayın.

   6. Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.

   Search Ads 360, arama motoru hesabı sayfasını görüntüler.

2. Kampanyalar sekmesini tıklayın.
3. Sekmelerin üzerinde görüntülenen tarih aralığı seçiciden Son 30 gün'ü seçin.
4. Kampanyalar sekmesinin altında görünen Görünüm listesinden aşağıdakilerden birini seçin:
   • KPI olarak ziyaretlerin sayısını veya oturum uzunluğunu kullanacaksanız GA - Ziyaretler
   • KPI olarak hedef tamamlanmalarını veya geliri kullanacaksanız GA - Dönüşümler
5. Oturum uzunluğunu görmek için GA ort. oturum süresi sütununu ekleyin.
6. Kampanya tablosunu, ilgilendiğiniz KPI'ya göre sıralamak için sütun başlıklarını tıklayın.

Dönüşüm geçmişi ve hacim

Teklif stratejilerinin, teklifleri optimize etmeye başlamak için en az 3 haftalık dönüşüm verisine ihtiyacı vardır. Tanımladığınız portföydeki anahtar kelimelerin veya ürün gruplarının çoğunluğunun en az 3 haftadır dönüşümlerinize trafik yönlendirdiğinden emin olun.

Bir tıklamanın gerçekleşme zamanı ile tıklamayla ilişkilendirilen dönüşümün gerçekleşme zamanı arasında önemli bir fark varsa (buna dönüşüm süresi denir), teklif stratejisinin teklifleri etkin bir şekilde optimize etmesi için daha fazla zaman (dönüşüm süresinden 3 hafta daha fazla) gerekir.  Örneğin, portföy için ortalama dönüşüm süresi 2 haftaysa teklif stratejisi, teklifleri optimize etmek için 5 haftalık geçmiş verisi gerektirir.

Ayrıca, teklif stratejisinin etkili olması için günde 20'den fazla dönüşüme ihtiyacınız olacaktır. Portföyünüzdeki dönüşümlerin toplamı günde en az 20 dönüşüme ulaşmıyorsa başka kampanyalar veya başka dönüşümler eklemeyi deneyin.

Kapsamı, belirli reklam gruplarına veya anahtar kelimelere indirebilir miyim?

Daha ayrıntılı olmak ve belirli reklam gruplarını, anahtar kelimeleri veya diğer teklif verilebilir öğeleri yönetmek için teklif stratejilerini kullanmak mümkün olsa da, teklif stratejileri geniş portföylerde daha iyi çalışır. Örneğin, bir teklif stratejisine yalnızca yüksek maliyetli 10 anahtar kelime yerleştirirseniz, teklif stratejisinin performansı iyileştirmek için yapabileceği pek bir şey olmayabilir. Search Ads 360, portföy genişledikçe genel performansı iyileştirmek için daha fazla dengeleme fırsatı ve gizli fırsatlar bulabilir.

Bir teklif stratejisini ilk kez ayarlarken kampanya düzeyinde çalışmanız ve hata olasılığına karşın teklif stratejisine çok fazla kampanya eklemeniz önemle tavsiye edilir. Teklif stratejisinin performansını izledikçe kampanyalar, reklam grupları veya başka teklif verilebilir öğeler ekleyebilir veya kaldırabilirsiniz.