Encontrar campanhas para otimizar

As estratégias de lances do Search Ads 360 são mais eficazes em grandes portfólios de palavras-chave ou grupos de produtos que compartilham características parecidas de desempenho. Logo, o ideal seria começar com uma ou mais campanhas que possuam metas e desempenhos históricos parecidos. Por exemplo, talvez você perceba que é possível agrupar campanhas nos seguintes portfólios:

• Campanhas que geram leads e produzem de 30 a 80 conversões por semana com um CPA que vai de US$ 5 a US$ 20. 
• Campanhas que geram receita e produzem uma receita de US$ 2.000 a US$ 5.000 por semana com um ERS que vai de 10 a 40%.
• Campanhas que geram leads e produzem sessões do Google Analytics com duração de 1 a 6 minutos. 

O Search Ads 360 oferece algumas opções para você encontrar campanhas e agrupá-las em um portfólio:

• Oportunidades de estratégia de lances: o Search Ads 360 pode encontrar automaticamente as campanhas que seriam muito beneficiadas pela otimização ao mudarem para uma estratégia de lances de ROI com taxas de eficiência históricas. Saiba mais sobre as oportunidades de estratégia de lances.

• Relatório de campanha com métricas do Floodlight: um relatório de campanha com métricas do Floodlight mostra o desempenho histórico e permite encontrar manualmente campanhas com taxas de conversão e ROI semelhante.

Como visualizar um relatório de campanha

1. Acesse uma conta de mecanismo.

   Etapas para acessar uma conta de mecanismo

   1. No painel de navegação à esquerda, clique em Todas as contas.
      E se o painel não estiver visível?

   2. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   3. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

   4. Na lista Anunciante, clique no anunciante que inclui a conta de mecanismo.

   5. Na lista Contas, clique na conta de mecanismo.

   6. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página da conta de mecanismo.

2. Clique na guia Campanhas.
3. No seletor de período que aparece acima das guias, selecione Últimos 30 dias.
4. Na lista Visualização que aparece abaixo da guia Campanhas, selecione uma das seguintes opções:
   • Ações, se você estiver usando o número de conversões do Floodlight como um KPI.
   • Vendas, se você estiver usando a receita rastreada pelas atividades do Floodlight como um KPI.
5. Em um relatório Ações, confira a coluna Custo/ação para ver a média de CPA.
6. Em um relatório Vendas, confira as colunas ERS ou ROAS para ver a média de ERS ou ROAS.

Agora é possível ver o número de ações ou a receita que cada campanha concedeu à meta durante os últimos 30 dias.

Agrupe as campanhas semelhantes. Assim, você aplicará estratégias de lances diferentes para cada grupo.

KPIs do Google Analytics

Se você quiser usar os dados do Google Analytics como seu KPI em vez de usar os do Floodlight:

1. Acesse uma conta de mecanismo.

   Etapas para acessar uma conta de mecanismo

   1. No painel de navegação à esquerda, clique em Todas as contas.
      E se o painel não estiver visível?

   2. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   3. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

   4. Na lista Anunciante, clique no anunciante que inclui a conta de mecanismo.

   5. Na lista Contas, clique na conta de mecanismo.

   6. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página da conta de mecanismo.

2. Clique na guia Campanhas.
3. No seletor de período que aparece acima das guias, selecione Últimos 30 dias.
4. Na lista Visualização que aparece abaixo da guia Campanhas, selecione uma das seguintes opções:
   • GA - Visitas, se você estiver usando o número de visitas ou a duração da sessão como um KPI.
   • GA - Conversões, se você estiver usando as conclusões de meta ou a receita como um KPI.
5. Para ver a duração da sessão, adicione a coluna "Duração méd. da sessão GA".
6. Clique nos cabeçalhos da coluna para classificar a tabela da campanha pelo KPI que você desejar.

Histórico e volume de conversão

As estratégias de lances precisam ter pelo menos três semanas de dados de conversão antes de otimizar os lances. A maioria das palavras-chave ou dos grupos de produtos no portfólio identificado precisam direcionar o tráfego para suas conversões por pelo menos três semanas.

Se houver uma diferença significativa entre o momento em que ocorre o clique e a conversão atribuída a ele (chamado de atraso de conversão), a estratégia de lances precisará de mais tempo (três semanas mais o atraso de conversão) para otimizar os lances efetivamente.  Por exemplo, se o atraso médio de conversão para o portfólio for de duas semanas, a estratégia de lances precisará de cinco semanas de dados históricos para otimizar os lances.

Além disso, você precisará de mais de 20 conversões por semana para que a estratégia de lances seja eficaz. Se as conversões semanais do portfólio não chegarem a 20, adicione mais campanhas ou conversões.

Posso diminuir o escopo para grupos de anúncio ou palavras-chave específicos?

Embora você possa trabalhar com mais detalhes e usar as estratégias de lances para gerenciar grupos de anúncios, palavras-chave ou outros itens que recebem lances, as estratégias de lances funcionam melhor com grandes portfólios. Por exemplo, se você inserir somente 10 palavras-chave de alto custo em uma estratégia de lances, a estratégia de lances pode ter poucas opções para melhorar o desempenho. Quanto maior o portfólio, mais trocas e oportunidades ocultas poderão ser encontradas pelo Search Ads 360 para melhorar o desempenho geral.

Quando você começar a configurar uma estratégia de lances, será altamente recomendável trabalhar no nível da campanha e colocar muitas campanhas na estratégia. Conforme você monitora o desempenho da estratégia, é possível adicionar ou remover campanhas, grupos de anúncio ou outros itens que recebem lances.