Wybór kampanii do optymalizacji

Strategie ustalania stawek działają lepiej przy większych portfolio słów kluczowych lub grup produktów o zbliżonych schematach skuteczności. Najlepiej zacząć od jednej lub kilku kampanii, które mają podobne cele i dotychczasową skuteczność. Na przykład możesz stwierdzić, że Twoje kampanie pasują do tych portfolio:

• Kampanie, które przyciągają potencjalnych klientów i generują obecnie od 30 do 80 konwersji tygodniowo przy CPA z zakresu od 5 do 20 USD. 
• Kampanie, które zwiększają przychody i generują obecnie od 2000 do 5000 USD przychodów tygodniowo przy ERS z zakresu do 10% do 40%.
• Kampanie, które przyciągają potencjalnych klientów i generują obecnie sesje Google Analytics o długości od 1 do 6 minut. 

Search Ads 360 udostępnia dwa sposoby znajdowania kampanii do umieszczenia w portfolio:

• Możliwości strategii ustalania stawek: Search Ads 360 pozwala automatycznie wyszukać kampanie, które można znacznie zoptymalizować dzięki zastosowaniu strategii ustalania stawek pod kątem ROI (przy historycznych współczynnikach skuteczności). Dowiedz się więcej o możliwościach strategii ustalania stawek.

• Raport kampanii zawierający dane Floodlight: taki raport przedstawia wcześniejszą skuteczność, na podstawie której samodzielnie znajdziesz kampanie o określonym współczynniku konwersji i podobnym ROI.

Wyświetlanie raportu kampanii

1. Otwórz właściwości konta wyszukiwarki.

   Przechodzenie do konta wyszukiwarki

   1. W panelu użytkownika po lewej stronie kliknij Wszystkie konta.
      Co, jeśli nie widać lewego panelu nawigacyjnego?

   2. Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.

   3. Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.

   4. Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę zawierającego konto wyszukiwarki.

   5. Na liście Konto kliknij konto wyszukiwarki.

   6. Kliknij Zastosuj lub naciśnij klawisz Enter.

   Search Ads 360 wyświetli stronę konta wyszukiwarki.

2. Kliknij kartę Kampanie.
3. W selektorze zakresu dat widocznym nad kartami wybierz Ostatnie 30 dni.
4. Na liście Widok poniżej karty Kampanie wybierz jedną z tych opcji:
   • Działania, jeśli jako wskaźnika KPI użyjesz liczby konwersji Floodlight.
   • Sprzedaż, jeśli jako wskaźnika KPI użyjesz przychodów śledzonych przez aktywności Floodlight.
5. W raporcie Działania przejrzyj kolumnę Koszt/działanie, by poznać średni CPA.
6. W raporcie Sprzedaż przejrzyj kolumnę ERS lub ROAS, by poznać średni ERS albo ROAS.

Możesz teraz zobaczyć liczbę działań lub kwotę przychodów, które w ramach realizacji celu udało się uzyskać w ciągu ostatnich 30 dni dzięki poszczególnym kampaniom.

Pogrupuj podobne kampanie razem. Następnie zastosuj osobne strategie ustalania stawek w każdej grupie.

Wskaźniki KPI Google Analytics

Jeśli zamiast danych Floodlight jako wskaźników KPI chcesz użyć danych Google Analytics:

1. Otwórz właściwości konta wyszukiwarki.

   Przechodzenie do konta wyszukiwarki

   1. W panelu użytkownika po lewej stronie kliknij Wszystkie konta.
      Co, jeśli nie widać lewego panelu nawigacyjnego?

   2. Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.

   3. Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.

   4. Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę zawierającego konto wyszukiwarki.

   5. Na liście Konto kliknij konto wyszukiwarki.

   6. Kliknij Zastosuj lub naciśnij klawisz Enter.

   Search Ads 360 wyświetli stronę konta wyszukiwarki.

2. Kliknij kartę Kampanie.
3. W selektorze zakresu dat widocznym nad kartami wybierz Ostatnie 30 dni.
4. Na liście Widok poniżej karty Kampanie wybierz jedną z tych opcji:
   • GA – wizyty, jeśli jako wskaźnika KPI użyjesz liczby wizyt lub długości sesji.
   • GA – konwersje, jeśli jako wskaźnika KPI użyjesz liczby realizacji celu lub kwoty przychodów.
5. Aby zobaczyć długość sesji, dodaj kolumnę GA – średni czas trwania sesji.
6. Kliknij nagłówki kolumn, by posortować tabelę kampanii według wskaźnika KPI, który Cię interesuje.

Historia i liczba konwersji

By zacząć optymalizować stawki, strategie ustalania stawek potrzebują danych o konwersjach z co najmniej trzech tygodni. Upewnij się, że większość słów kluczowych lub grup produktów w portfolio generuje konwersje od co najmniej trzech tygodni.

Jeśli między momentem kliknięcia a chwilą wystąpienia przypisanej do niego konwersji upłynie zauważalna różnica czasu (czyli pojawi się opóźnienie konwersji), strategia ustalania stawek wymaga więcej czasu (3 tygodnie plus opóźnienie konwersji), by efektywnie optymalizować stawki.  Jeśli na przykład średnie opóźnienie konwersji w przypadku portfolio wyniesie dwa tygodnie, strategia ustalania stawek do zoptymalizowania stawek będzie potrzebować danych historycznych z pięciu tygodni.

Oprócz tego potrzebujesz ponad 20 konwersji tygodniowo, by strategia ustalania stawek była skuteczna. Jeśli liczba konwersji w portfolio nie osiąga 20 tygodniowo, dodaj więcej kampanii lub konwersji.

Czy mogę zawęzić zakres do konkretnych grup reklam lub pojedynczych słów kluczowych?

Możesz działać bardziej szczegółowo i stosować strategie ustalania stawek, by zarządzać konkretnymi grupami reklam, słowami kluczowymi i innymi elementami z możliwością określenia stawki, jednak strategie działają lepiej z dużymi portfolio. Jeśli do strategii ustalania stawek dodasz na przykład tylko dziesięć słów kluczowych o wysokim koszcie, będzie ona mieć niewielkie możliwości poprawienia skuteczności. Im bardziej rozbudowane portfolio, tym więcej kompromisów i ukrytych okazji może znaleźć Search Ads 360, by podnieść ogólną skuteczność.

Podczas pierwszego konfigurowania strategii ustalania stawek zdecydowanie najlepiej pracować na poziomie kampanii i zaryzykować dodanie zbyt wielu kampanii do strategii. Podczas monitorowania jej skuteczności możesz dodawać i usuwać kampanie, grupy reklam oraz inne elementy z możliwością określenia stawki.