Le strategie di offerta di Search Ads 360 sono più efficaci su ampi portfolio di parole chiave o gruppi di prodotti con caratteristiche di rendimento simili. Pertanto, teoricamente, puoi iniziare con una o più campagne con un rendimento storico e obiettivi simili. Ad esempio, potresti scoprire che puoi raggruppare le campagne nei seguenti portfolio:
- Campagne che acquisiscono lead e generano al momento da 30 a 80 conversioni a settimana con un CPA che va da $ 5 a $ 20.
- Campagne che aumentano le entrate e generano al momento entrate da $ 2000 a $ 5000 a settimana con un ERS che va dal 10% al 40%.
- Campagne che acquisiscono lead e generano al momento sessioni di Google Analytics di lunghezza compresa tra 1 e 6 minuti.
Search Ads 360 fornisce due opzioni per individuare le campagne da raggruppare in un portfolio:
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Opportunità di strategie di offerta. Search Ads 360 può individuare automaticamente le campagne che trarrebbero vantaggi di ottimizzazione significativi dal passaggio a una strategia di offerta con ROI (con i tassi di efficienza della cronologia). Ulteriori informazioni sulle opportunità di strategie di offerta.
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Rapporto per la campagna con metriche Floodlight. Un rapporto per la campagna con le metriche Floodlight mostra il rendimento storico e, da lì, ti consente di trovare manualmente campagne con tassi di conversione e un ROI simile.
Visualizzazione di un report per la campagna
- Apri un account motore.
Passaggi per accedere a un account motore
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Nel riquadro di navigazione a sinistra, fai clic su Tutti gli account.
Che cosa fare se il riquadro di navigazione a sinistra non è visibile? -
Fai clic sulla barra di navigazione per vedere le relative opzioni.
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Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.
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Nell'elenco Inserzionista, fai clic sull'inserzionista che contiene l'account motore.
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Nell'elenco Account, fai clic sull'account motore.
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Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.
In Search Ads 360 viene visualizzata la pagina dell'account motore.
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- Fai clic sulla scheda Campagne.
- Dal selettore dell'intervallo di date visualizzato sopra le schede, seleziona Ultimi 30 giorni.
- Dall'elenco Vista visualizzato sotto la scheda Campagne, seleziona uno degli elementi seguenti:
- Azioni se utilizzi il numero di conversioni Floodlight come KPI
- Vendite se utilizzi le entrate tracciate dalle attività Floodlight come KPI
- Nel rapporto Azioni, visualizza la colonna Costo/azione per vedere il CPA medio.
- Nel rapporto Vendite, visualizza le colonne ERS o ROAS per vedere i valori ERS o ROAS medi.
Puoi inoltre vedere il numero di azioni o entrate con qui ogni campagna ha contribuito al tuo obiettivo durante gli ultimi 30 giorni.
Raggruppa le campagne simili. Potrai applicare strategie di offerta separate per ogni gruppo.
KPI di Google Analytics
Se desideri utilizzare i dati di Google Analytics come KPI invece dei dati di Floodlight:
- Apri un account motore.
Passaggi per accedere a un account motore
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Che cosa fare se il riquadro di navigazione a sinistra non è visibile? -
Fai clic sulla barra di navigazione per vedere le relative opzioni.
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Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.
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Nell'elenco Inserzionista, fai clic sull'inserzionista che contiene l'account motore.
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Nell'elenco Account, fai clic sull'account motore.
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Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.
In Search Ads 360 viene visualizzata la pagina dell'account motore.
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- Fai clic sulla scheda Campagne.
- Dal selettore dell'intervallo di date visualizzato sopra le schede, seleziona Ultimi 30 giorni.
- Dall'elenco Vista visualizzato sotto la scheda Campagne, seleziona uno degli elementi seguenti:
- GA: visite se utilizzi il numero di visite o le lunghezze delle sessioni come KPI
- GA: conversioni se utilizzi il completamento degli obiettivi o le entrate come KPI
- Per vedere la lunghezza della sessione, aggiungi la colonna Durata media sessione GA.
- Se lo desideri, fai clic sulle intestazioni delle colonne per ordinare la tabella della campagna per KPI.
Cronologia e volume delle conversioni
Sono necessari i dati di conversione relativi a un periodo di almeno tre settimane affinché si possano ottimizzare le offerte. Assicurati che la maggior parte delle parole chiave o dei gruppi di prodotti nel portafoglio identificato stia indirizzando il traffico verso le tue conversioni da almeno tre settimane.
Inoltre, affinché la strategia di offerta sia efficace, dovrai avere più di 20 conversioni alla settimana. Se le conversioni nel tuo portafoglio non raggiungono la quota minima di 20 in una settimana, prova ad aggiungere altre campagne o altre conversioni.
Posso restringere il campo a gruppi di annunci o parole chiave specifici?
Anche se è possibile restringere il campo e utilizzare le strategie di offerta per gestire gruppi di annunci, parole chiave o elementi disponibili specifici, le strategie di offerta sono più efficaci con portfolio più ampi. Ad esempio, se in una strategia di offerta inserisci solo 10 parole chiave a costo elevato, la strategia di offerta potrebbe fare ben poco per migliorarne il rendimento. Più ampio è il portfolio, maggiori saranno i compromessi e le opportunità nascoste che Search Ads 360 è in grado di identificare per migliorare il rendimento complessivo.
Quando imposti per la prima volta una strategia di offerta, è consigliabile lavorare a livello di campagna e fare molta attenzione a inserire troppe campagne nella strategia di offerta. Mentre monitori il rendimento della strategia di offerta, puoi aggiungere o rimuovere campagne, gruppi di annunci o altri elementi disponibili.