Acerca de los parámetros personalizados de URL de Google Ads

Las cuentas de Google Ads permiten usar parámetros personalizados para insertar dinámicamente valores de parámetros en las URL de página de destino. 

Ejemplo

1. Tiene campañas segmentadas por áreas geográficas específicas y quiere que esta información de segmentación se transfiera a sus páginas de destino.
2. Crea un parámetro personalizado llamado "_geo" y configura la segmentación geográfica de cada campaña de la siguiente forma:

   • Campaña 1: {_geo} = MA

   • Campaña 2: {_geo} = NY

   • Campaña 3: {_geo} = CT

3. Añada un parámetro al sufijo de URL final y especifique el valor {_geo} de la siguiente forma:
   geo={_geo}
   También puede añadir este parámetro directamente a las URL de sus páginas de destino en lugar de a un sufijo de URL final.
4. Cuando un cliente haga clic en un anuncio de la Campaña 1, la URL de la página de destino tendrá un formato similar al siguiente:
   https://www.example.com/zapatos?geo=MA

Crear parámetros personalizados en Google Ads o Search Ads 360

Puede crear parámetros personalizados en Google Ads y sincronizarlos en Search Ads 360, o bien crear parámetros personalizados en la UI de Search Ads 360 o en hojas de edición en bloque.

Crear parámetros personalizados en distintos niveles

Puede crear parámetros personalizados en los siguientes niveles:

• Campaña
• Grupo de anuncios
• Anuncio
• Palabra clave, grupo de productos o segmentación de anuncio dinámico de búsqueda
• Extensión de anuncio

Si los parámetros personalizados de diferentes niveles tienen el mismo nombre, Google Ads usará el más específico que cree. Supongamos que la Campaña A contiene dos grupos de anuncios (Grupo de anuncios 1 y Grupo de anuncios 2) y se crean los siguientes parámetros personalizados:

• {_geo} = MA a nivel de campaña
• {_geo} = boston en el Grupo de anuncios 1

Los anuncios del Grupo de anuncios 1 usarán el parámetro personalizado de nivel de grupo de anuncios: {_geo} = boston.

Los anuncios del Grupo de anuncios 2 utilizarán el parámetro personalizado de nivel de campaña: {_geo} = MA.

Número de parámetros personalizados disponibles

En Google Ads se pueden usar 8 parámetros personalizados por nivel. En cambio, en Search Ads 360 se crean un máximo de 4 en algunos niveles para almacenar datos como nombres e IDs de campañas y cuentas de buscador. Si crea campañas y otros elementos en Google Ads, debe dejar suficientes parámetros personalizados vacíos para que Search Ads 360 cree sus parámetros personalizados cuando usted sincronice los nuevos elementos. 

Más información sobre los parámetros personalizados de Search Ads 360

No utilice parámetros personalizados en anuncios de inventario local

Le recomendamos que no utilice parámetros personalizados en los anuncios de inventario local de Google Ads. En la mayoría de los casos, Google retirará los parámetros personalizados de las URL de las páginas de destino de estos anuncios. Esto se aplica a los parámetros personalizados que cree y a los parámetros personalizados de Search Ads 360.

¿Todo listo para empezar?

1. Crear parámetros personalizados.
2. Añada los parámetros personalizados a un sufijo de URL final o a URLs de página de destino.