Najlepsze efekty dzielenia pliku danych o asortymencie na grupy produktów uzyskasz, jeśli utworzysz ukierunkowane grupy zawierające produkty o podobnych wynikach. Jeśli nie będą one wystarczająco skoncentrowane, mogą obejmować produkty o bardzo różnych współczynnikach konwersji i ROAS, co może powodować, że stawki będą za niskie dla produktów o dobrych wynikach, a za wysokie dla produktów o słabych wynikach.
Ręczne monitorowanie wyników poszczególnych grup produktów i określanie, które z nich wymagają dalszego dzielenia, może być jednak czasochłonne, zwłaszcza w przypadku sporego asortymentu.
Dzielenie automatyczne w celu osiągnięcia docelowego wyniku
Search Ads 360 może monitorować kanał Merchant Center i automatycznie dzielić grupy produktów według atrybutu identyfikatora produktu, korzystając z kryteriów określonych przez Ciebie w celu konwersji lub strategii ustalania stawek Search Ads 360. Cel określa konwersje odpowiednie dla Twojej kampanii produktowej oraz poleca Search Ads 360 utworzenie nowych grup na podstawie jednego z tych kryteriów:
- Utworzenie nowych grup dla produktów generujących podobne przychody
(wraz z podobną liczbą kliknięć i współczynnikiem konwersji) - Utworzenie nowych grup dla produktów generujących podobną liczbę konwersji
(wraz z podobną liczbą kliknięć)
Cel konwersji wykorzystuje konwersje Floodlight lub Google Analytics do ustawiania wyłącznie początkowej stawki na potrzeby dostosowanych grup produktów. Możesz potem ręcznie zmienić stawkę dla takiej grupy.
Strategia ustalania stawek wykorzystuje konwersje Floodlight, Google Analytics lub Google Ads, by stale dostosowywać stawki na potrzeby dostosowanych grup produktów.
Search Ads 360 może np. podzielić grupę produktów obejmującą wszystkie aparaty fotograficzne na takie nowe grupy:
- grupę obejmującą aparaty A (identyfikator produktu / SKU = „abc123”), które generują 90 zł przychodów na kliknięcie;
- grupę obejmującą aparaty B (identyfikator produktu / SKU = „def456”), które generują 0 USD przychodów na kliknięcie;
- grupę obejmującą wszystkie pozostałe aparaty, które generują średnio 45 USD przychodów na kliknięcie.
Taki podział pozwala ustalać wyższe stawki dla aparatów A, by zwiększyć przychody, i niższe dla aparatów B, by oszczędzać budżet.
Zaczynamy?
Włącz automatyczne dzielenie grup produktów.
Możesz też dowiedzieć się więcej o adaptacyjnych kampaniach produktowych.