Quando suddividi il feed di inventario in gruppi di prodotti, ottieni risultati migliori se crei gruppi di prodotti mirati composti da prodotti con rendimento analogo. Se i gruppi non sono sufficientemente mirati, potresti avere in uno stesso gruppo prodotti con ROAS o tassi di conversione molto diversi, dando origine a situazioni in cui le offerte sono troppo basse per prodotti dal rendimento elevato e troppo alte per prodotti dal rendimento basso.
Tuttavia, il processo di monitorare manualmente il rendimento dei singoli gruppi di prodotti e di decidere quali gruppi di prodotti debbano essere ulteriormente suddivisi può essere logorante, soprattutto nel caso di spazi pubblicitari voluminosi.
Suddivisione automatica per raggiungere un obiettivo di rendimento
Search Ads 360 può monitorare il feed di Merchant Center e suddividere automaticamente i gruppi di prodotti in base all'attributo ID prodotto utilizzando i criteri definiti in un obiettivo di conversione o in una strategia di offerta di Search Ads 360. L'obiettivo specifica le conversioni pertinenti per la tua campagna Shopping e comunica a Search Ads 360 di creare nuovi gruppi utilizzando uno dei seguenti criteri:
- Crea nuovi gruppi per prodotti che generano importi analoghi di entrate
(oltre ad analoghi numeri di clic e tasso di conversione) - Crea nuovi gruppi per prodotti che generano un numero analogo di conversioni
(oltre a un numero analogo di clic)
Un obiettivo di conversione utilizza le conversioni Floodlight o Google Analytics solo per impostare l'offerta iniziale per gruppi di prodotti adattati, mentre la modifica dell'offerta per il gruppo di prodotti adattato viene eseguita manualmente.
Una strategia di offerta utilizza le conversioni Floodlight, Google Analytics o Google Ads per aggiustare con continuità le offerte per i gruppi di prodotti adattati.
Ad esempio, Search Ads 360 potrebbe suddividere un gruppo di prodotti interamente composto da fotocamere nei seguenti nuovi gruppi:
- Un gruppo Fotocamera A (ID prodotto/SKU = "abc123") che genera 90 $ di entrate per clic
- Un gruppo Fotocamera B (ID prodotto/SKU = "def456") che genera 0 $ di entrate per clic
- Un gruppo composto da tutte le altre fotocamere che generano in media 45 $ di entrate per clic
Questa separazione assicura che le tue offerte sono più elevate per Fotocamera A per aumentare le entrate e offrire di meno per Fotocamera B per risparmiare sul budget.
Iniziamo?
Abilitare la suddivisione automatica dei gruppi di prodotti.
Puoi anche saperne di più sulle campagne Shopping adattive.