Wenn Sie Ihren Inventarfeed in Produktgruppen unterteilen, erzielen Sie die besten Ergebnisse, indem Sie fokussierte Produktgruppen erstellen, die Produkte mit ähnlicher Leistung enthalten. Sind Ihre Gruppen nicht ausreichend fokussiert, haben Sie möglicherweise Produkte mit extrem unterschiedlichem ROAS oder unterschiedlichen Conversion-Raten in derselben Gruppe. Dies führt zu Situationen, in denen Gebote für Produkte mit hoher Leistung zu niedrig und für Produkte mit geringer Leistung zu hoch sind.
Die manuelle Überwachung der Leistung einzelner Produktgruppen und die Entscheidung, welche Produktgruppen weiter unterteilt werden, kann allerdings sehr zeitintensiv sein, insbesondere bei einem umfangreichen Inventar.
Produktgruppen automatisch unterteilen, um ein Leistungsziel zu erreichen
Search Ads 360 kann Ihren Merchant Center-Feed überwachen und Produktgruppen automatisch anhand des Produkt-ID-Attributs unterteilen. Dabei werden Kriterien verwendet, die Sie für ein Conversion-Zielvorhaben oder eine Search Ads 360-Gebotsstrategie festgelegt haben. Mit diesen Zielvorhaben definieren Sie die für Ihre Shopping-Kampagne relevanten Conversions und sorgen dafür, dass Search Ads 360 anhand der folgenden Kriterien neue Gruppen erstellt:
- Produkte, die einen ähnlichen Umsatzbetrag generieren
(bei ähnlicher Anzahl von Klicks und ähnlicher Conversion-Rate) - Produkte, die eine ähnliche Anzahl von Conversions generieren
(bei ähnlicher Anzahl von Klicks)
Bei einem Conversion-Zielvorhaben werden Floodlight- oder Google Analytics-Conversions verwendet, um nur das anfängliche Gebot für angepasste Produktgruppen festzulegen. Anschließend können Sie das Gebot für die angepasste Produktgruppe manuell ändern.
Bei einer Gebotsstrategie werden Floodlight-, Google Analytics- oder Google Ads-Conversions genutzt, um Gebote für angepasste Produktgruppen kontinuierlich zu korrigieren.
So könnte beispielsweise eine Produktgruppe, die alle Kameras enthält, in Search Ads 360 in die folgenden neuen Gruppen unterteilt werden:
- Eine Gruppe für Kamera A (Produkt-ID/SKU = „abc123“), die einen Umsatz von 90 € pro Klick erzeugt
- Eine Gruppe für Kamera B (Produkt-ID/SKU = „def456“), die einen Umsatz von 0 € pro Klick erzeugt
- Eine Gruppe für alle anderen Kameras, die im Durchschnitt einen Umsatz von 45 € pro Klick erzeugen
Durch diese Trennung können Sie auf Kamera A höher bieten, um mehr Umsatz zu erzielen, und auf Kamera B niedriger, um Budget einzusparen.