出價策略會為您找出最有效的廣告支出分配方式。某些類型的出價策略著重於提高廣告排名，有些會全力在指定預算範圍內盡量提高網站流量，智慧出價策略則會盡力吸引最可能帶來轉換的流量。您可以根據特定單次操作出價促成的轉換次數，或是某個比例的有效收益分成或廣告投資報酬率帶來的收益金額，觀察智慧出價策略的成效。
如果您需要達成特定業務目標，例如以 $10 美元的單次客戶開發出價爭取最多服務要求，最有效的方式就是使用 Smart Bidding (或投資報酬率) 策略。
如果您的業務目標較具彈性，Smart Bidding 策略也是絕佳的出價管理方式。
出價策略商機可協助您建立 Smart Bidding 策略
不妨考慮採用出價策略商機，找出可能受惠於智慧出價 (或投資報酬率) 策略的 Google Ads 或 Microsoft Advertising 廣告活動。出價策略商機可透過分析廣告活動、審查近期成效及建議指定目標，協助您建立投資報酬率出價策略。
除了透過商機找出可能用投資報酬率出價策略提升成效的廣告活動外，您也可以設定投資報酬率出價策略，並手動將廣告活動加進出價策略。您必須分析現有的成效資料，據以做出明智的決策，並進行指定理想目標所需的所有計算作業，以及設定最佳的最低和最高出價。
下方表格列出建立投資報酬率出價策略所需的步驟，並顯示哪些步驟可受到出價策略商機的輔助。
| 步驟 | 步驟執行者 |
|---|---|
| 指定投資報酬率目標 | 您 |
| 找出目標和過往成效相似的廣告活動 | 出價策略商機可找出交由出價策略管理之後，成效將有所提升的 Google Ads 和 Microsoft Advertising 廣告活動。接著，您可以選取目標和成效相似的廣告活動，以及建立出價策略。 |
|
使用過往成效資料計算合理的目標和出價 |
出價策略商機會使用成效資料計算以下值： |
| 建立出價策略，然後等待一段運作時間 | 您根據出價策略商機建議的單次客戶開發出價 (CPA)、有效收益分成 (ERS) 或廣告投資報酬率 (ROAS) 以及最低和最高出價設定，建立出價策略。 |
| 分析出價策略成效 | 您 |
| 慢慢做出調整 | 您 |
出價策略商機建議
Search Ads 360 只有在十分確信 Search Ads 360 出價策略能夠達成以下任一目標時，才會針對 Google Ads 和 Microsoft Advertising 廣告活動提供建議的智慧出價策略：
- 根據目前的平均單次客戶開發出價、有效收益分成或廣告投資報酬率，以更高的投資報酬率目標促成相近的轉換次數。
- 採用相近的平均單次客戶開發出價、有效收益分成或廣告投資報酬率，促成更多轉換次數。
Search Ads 360 只有在將廣告活動中的所有可出價項目列入考量時，才有把握能發揮出價策略的效用。
儘管您可以將 Search Ads 360 出價策略套用至特定廣告群組、關鍵字或其他可出價項目，但出價策略與規模較大的出價組合搭配時能夠發揮更大成效。舉例來說，假設您只在出價策略中放入 10 個費用偏高的關鍵字，則出價策略可能無法大幅提升成效。出價組合的規模越大，Search Ads 360 就能找出越多權衡的方法及隱藏的機會，以提高整體成效。
範例：
- 您使用搜尋廣告來宣傳汽車租賃網站，且該網站採用名為「汽車租賃」的 Floodlight 活動追蹤預約數量。
- 您想要採用最有效的單次操作出價 (CPA) 促成最多的線上預約數量，但不確定應該設定多少的單次操作出價。
- 您執行了三個廣告活動來大幅提高預約轉換頁面的流量，而這些廣告活動目前都未受到出價策略管理。
您可以把目標定義如下：「以最有效的單次客戶開發出價提高『租車』轉換次數」。Search Ads 360 就會接著進行以下操作：
- 針對用來提高「汽車租賃」轉換頁面流量的廣告活動分析近期成效。
- 計算過去 28 天內促成「租車」轉換所需的平均單次操作出價。
- 判斷哪些廣告活動最能透過出價策略提高成效。
接著，您就可以將 Search Ads 360 建議套用到一或多個廣告活動。
準備好踏出第一步了嗎？
- 建立或選取目標，讓 Search Ads 360 進行分析。
- 查看建議並視需要套用到適用的廣告活動。
- 分析出價策略成效以評估建議品質。