Acerca de los objetivos de remarketing de Google Ads en las estrategias de puja de Search Ads 360

Cuando aplica una lista de remarketing para anuncios de búsqueda (RLSA) a una campaña o un grupo de anuncios de Google Ads, esta se convierte en un objetivo de remarketing que le permite mostrar anuncios relevantes a los clientes que ya han visitado su sitio web. Para llegar a esos clientes, puede configurar un ajuste de puja que oscile entre -90 % y +900 % para las pujas por palabra clave del grupo de anuncios.

En vez de configurar el ajuste de puja para un objetivo de remarketing, puede permitir que Search Ads 360 utilice la meta de la estrategia de puja para configurar o recomendar el ajuste en función del historial de rendimiento de todos los objetivos de remarketing de una campaña o grupo de anuncios. 

En las nuevas columnas de Floodlight personalizadas, estrategias de puja y metas de conversión, la actividad multientorno se tiene en cuenta automáticamente al configurar o recomendar el dispositivo (móvil, ordenador o tablet), el objetivo de remarketing y los ajustes de puja por ubicación objetivo, a menos que elija no incluir las conversiones multientorno. 

Una estrategia de puja de Search Ads 360 solo puede acceder al historial de rendimiento (estadísticas de conversión) de sus objetivos de remarketing de Google Ads en Search Ads 360 si ha habilitado el etiquetado automático en sus cuentas de Google Ads. Search Ads 360 recibe estadísticas de conversión desde el día en que se habilita el etiquetado automático. Si habilitó el etiquetado automático antes de aplicar la lista de remarketing en Search Ads 360, la plataforma puede usar las estadísticas de conversión de los últimos 90 días.

Las estrategias de puja de ROI optimizan los ajustes de puja de los objetivos de remarketing

Las estrategias de puja de Search Ads 360 con una meta de conversión, ingresos o segmentación avanzada pueden optimizar los ajustes de puja de los objetivos de remarketing cuando se aplican a un conjunto de campañas y grupos de anuncios. Igual que ocurre con todas las estrategias de puja, Search Ads 360 analiza el rendimiento de todos los elementos por los que se puede pujar y de los objetivos de remarketing de la estrategia para optimizar la meta seleccionada. Luego, aplica o recomienda un ajuste de puja de objetivo de remarketing.

Una lista de remarketing que se aplica a una campaña también puede utilizarse para incluir o excluir anuncios (remarketing negativo). 

El objetivo de remarketing que excluye a miembros de una lista de remarketing para que no reciban anuncios no se incluye en los cálculos de la estrategia de puja, ya que no se puede pujar por objetivos de remarketing negativos.

Fuentes de conversión de la estrategia de puja e informes del objetivo de remarketing

Search Ads 360 puede ajustar las pujas de los objetivos de remarketing de Google Ads para maximizar las conversiones de Floodlight, las de Google Ads o las de Google Analytics. Search Ads 360 no puede atribuir las conversiones de Google Analytics a los objetivos de remarketing de Google Ads. Tenga en cuenta que cuando se informa de objetivos de remarketing, no se pueden añadir columnas de Google Analytics. Las conversiones de Google Analytics se contabilizan igualmente, pero aparecen en los informes a nivel de palabra clave, de anuncio, de grupo de anuncios o de campaña, o en un nivel superior.