Introduzione alle strategie di offerta Search Ads 360

Le strategie di offerta di Search Ads 360 ottimizzano la spesa pubblicitaria negli account motore di ricerca supportati di un inserzionista. Monitorano il rendimento delle parole chiave e dei gruppi di prodotti, aggiustano le offerte in modo da massimizzare il numero di conversioni, le entrate, la posizione o il numero di clic consentito dal budget della tua campagna. A seconda del motore, le strategie di offerta impostano o consigliano anche gli aggiustamenti delle offerte per località target, dispositivi mobili e target di remarketing. Invece di impostare manualmente le offerte e gli aggiustamenti delle offerte in risposta ai mutamenti dei tuoi obiettivi pubblicitari o del panorama pubblicitario complessivo, utilizza una strategia di offerta di Search Ads 360 per automatizzare il processo.

Una strategia di offerta di Search Ads 360 può automatizzare anche i processi di creazione e gestione delle località target e dei gruppi di prodotti. 

Esprimere le proprie esigenze commerciali con strategie di offerta di tipo diverso

Obiettivi e target

Per configurare una strategia di offerta che soddisfi le tue specifiche esigenze commerciali, specifica uno dei diversi tipi di obiettivi per la strategia di offerta in cui è l'obiettivo a definire la tipologia di strategia:

• Quota impressioni: (valido solo per le campagne Google Ads, Microsoft Advertising e Yahoo! Japan). Questo obiettivo modifica le offerte in modo che abbiano come target una specifica quota impressioni nelle campagne.
• Strategie di offerta relative al ritorno sull'investimento (ROI): se utilizzi attività Floodlight o Google Analytics per monitorare l'attività sul tuo sito, puoi creare strategie Smart Bidding in grado di identificare le offerte ottimali atte a massimizzare il numero di conversioni o le entrate generate sul tuo sito sulla base di un costo per azione (CPA), una quota entrate effettive (ERS) o un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) target.

  Ad esempio, puoi creare una strategia di offerta che analizzi le parole chiave per determinare quale sia efficace nell'incoraggiare i clienti a richiedere un preventivo per i servizi forniti. A questo punto, la strategia di offerta aggiusterà le offerte per le parole chiave in questione per massimizzare le richieste dei clienti in funzione della spesa pubblicitaria ottimale.

  Una strategia di offerta relativa al ROI imposta o offre consigli solo dopo che si sono verificate almeno 3 conversioni nel portafoglio negli ultimi 60 giorni. Anche se una strategia di offerta può cambiare le offerte nei casi in cui il volume di conversioni è basso, le offerte vengono ottimizzate in modo più efficace quando si verificano almeno 20 conversioni alla settimana. Leggi ulteriori informazioni sul volume basso delle conversioni.  

• Strategie di offerta con spesa mensile: se disponi di un budget fisso mensile oppure un avanzo dal budget trimestrale e vuoi assicurarti che l'importo esatto venga speso per un gruppo di elementi disponibili, crea una strategia di offerta che abbia come target una spesa mensile. Invece di aggiustare le offerte per soddisfare specifici CPA, ERS, ROAS o posizioni target, puoi adottare una strategia di offerta con spesa mensile che esegue ogni mese l'aggiustamento delle offerte in modo preciso e uniforme, rispettando il tuo budget e massimizzando le conversioni specificate. 
  Le strategie di offerta con spesa mensile sono state sostituite dalle strategie di offerta budget. Scopri di più sulla migrazione delle campagne a Gestione budget.

Vincoli

In alcuni casi, la gestione efficiente della spesa può entrare in conflitto con altre esigenze commerciali. Ad esempio, una strategia di offerta potrebbe impostare offerte a un livello talmente basso da ridurre il traffico sul sito, pur generando un numero di conversioni costante o in aumento. Dal momento che desideri la massima efficienza possibile sia in termini di traffico complessivo sia di numero di conversioni generato, puoi impostare la strategia di offerta in modo che non presenti offerte inferiori a un importo prefissato. Questo vincolo potrebbe essere necessario per soddisfare le esigenze commerciali, ma a costo di ridurre l'efficienza della tua strategia di offerta.

Dovrai specificare un vincolo di offerta minima e offerta massima quando crei una strategia di offerta. In funzione del tipo di strategia di offerta creata, puoi specificare altri tipi di vincoli. Tuttavia, ricorda che più rigoroso è il vincolo, meno efficiente potrebbe essere la strategia di offerta.

Esempi

Ecco alcuni esempi sull'utilizzo della strategia di offerta per soddisfare specifiche esigenze commerciali:

Esigenza commerciale	Strategia di offerta di esempio
Controllo dell'efficienza Aumenta il numero di noleggi auto che si verificano sul tuo sito spendendo 20 € per azione.	Crea una strategia di offerta che aggiusta le offerte per massimizzare il numero di conversioni generate a un CPA medio di 20 €. Seleziona le attività Floodlight o gli obiettivi Google Analytics da utilizzare per tenere traccia del numero di noleggi auto sul tuo sito. Trova le campagne che riportano un rendimento storico simile e applica la strategia di offerta.
Rispetto del budget di spesa e incremento delle conversioni Massimizza le entrate in funzione di un determinato importo di spesa mensile.	Crea una strategia di offerta che aggiusta le offerte in modo da spendere il budget in modo preciso ed equo ogni mese massimizzando, al tempo stesso, le entrate riconducibili alle conversioni specificate. Seleziona le attività Floodlight, gli obiettivi Google Analytics o le colonne formula che devono monitorare le entrate generate sul tuo sito. Se alcune entrate derivano da attività offline, come vendite in call center, includi qualsiasi attività Floodlight utilizzata per monitorare le conversioni offline. Trova le campagne che riportano un rendimento storico simile e applica la strategia di offerta. Carica regolarmente le conversioni offline in Search Ads 360.
Copertura del brand Massimizza il numero di impressioni in funzione della tua spesa.	Crea una strategia di offerta che modifica le offerte per mantenere i tuoi annunci nell'ambito di un determinato intervallo di posizioni nelle pagine dei risultati di ricerca. Trova le campagne che riportano un rendimento storico simile e applica la strategia di offerta.