Lorsque vous utilisez des extensions de lieu dans une campagne Google Ads, vous pouvez définir un rayon autour de vos établissements dans votre compte Google My Business et ajuster les enchères pour les internautes effectuant une recherche ou exprimant de l'intérêt pour votre activité alors qu'ils se trouvent dans ce rayon géographique.
Vous pouvez définir plusieurs rayons pour augmenter votre enchère en fonction de la proximité des internautes avec vos établissements. Par exemple, si vos enchères de mot clé sont définies sur 1 €, vous pouvez cibler un rayon de huit kilomètres autour d'un établissement et augmenter votre enchère de 50 % pour ce rayon. Votre enchère sera alors de 1,50 €. Vous pouvez ensuite définir un autre rayon, plus petit, de cinq kilomètres autour de l'un de vos établissements, et augmenter l'enchère correspondante de 75 %, qui atteindra dans ce cas 1,75 €.
Vous pouvez également définir d'autres cibles par rayon pour d'autres zones géographiques. Vous pouvez par exemple augmenter les enchères de 75 % pour les recherches d'internautes se situant à moins de deux kilomètres de vos établissements à Paris, et utiliser un rayon de 15 kilomètres pour ceux de Marseille.
Vous êtes prêt à vous lancer ?
- Configurez vos extensions de lieu.
- Définissez des cibles par rayon pour vos extensions de lieu dans une ou plusieurs campagnes.
Sachez que vous devez définir les cibles dans chaque campagne individuellement. Vous avez ainsi la possibilité de définir différentes cibles et différents ajustements d'enchères pour chaque campagne. Les cibles s'appliquent aux extensions de lieu utilisées par chaque groupe d'annonces de la campagne. Par exemple, si un groupe d'annonces utilise des filtres pour ne sélectionner que des emplacements spécifiques, le groupe d'annonces n'utilisera que des cibles par rayon pour les établissements qui correspondent aux filtres.Si vous souhaitez créer un grand nombre de cibles ou créer les mêmes cibles pour plusieurs campagnes et comptes associés à un moteur, vous pouvez utiliser une feuille d'envoi groupé pour configurer des cibles par rayon, ou en modifier.