O Relatório de pesquisas paga e orgânica (disponível apenas para contas de mecanismo do Google Ads) mostra os termos de pesquisa que acionaram a exibição dos seus anúncios no Google ou que fizeram com que o Google mostrasse resultados de pesquisa não pagos (orgânicos) para seu site, ou ambos. Essas informações ajudam você a entender como as pesquisas paga e orgânica trabalham juntas para alcançar as pessoas que fazem buscas on-line.
Por exemplo, é possível usar o relatório para:
- Medir o impacto dos seus anúncios: use o relatório para encontrar consultas somente com cliques orgânicos e sem cliques pagos. Em seguida, adicione palavras-chave para as consultas a fim de suplementar seus resultados orgânicos com um anúncio. Volte ao relatório mais tarde e confira se o total de cliques da consulta sofreu aumento.
- Identificar anúncios com baixo desempenho: use o relatório para localizar consultas com índice de cliques pagos baixo e índice de cliques orgânicos elevado. Será possível, então, personalizar a cópia do seu anúncio para corresponder melhor à intenção da consulta ou para diferenciar seu anúncio dos resultados orgânicos.
Saiba mais sobre o Relatório de pesquisas paga e orgânica na Central de Ajuda do Google Ads.
Se você tiver configurado o Relatório de pesquisas paga e orgânica no Google Ads, será possível ver e fazer o download dele no Search Ads 360.
O Search Ads 360 oferece outros relatórios que mostram os termos de pesquisa inseridos pelos usuários:
- Termos de pesquisa: relatórios sobre os termos de pesquisa que acionaram a exibição dos seus anúncios em qualquer tipo de conta de mecanismo. Eles não mostram as métricas de resultados de pesquisa não pagos (orgânicos).
- Pesquisa natural: relatórios sobre pesquisas orgânicas, anúncios de pesquisa paga e cliques em publicidade em display que é gerenciada pelo Campaign Manager 360. O relatório de pesquisa natural usa as tags existentes do Floodlight, além de uma tag adicional de pesquisa natural que pode ser adicionada às páginas de destino. Ela não mostra os termos de pesquisa que os usuários digitaram no Google e em outros mecanismos de pesquisa que criptografam dados. Além disso, use o Criador de relatórios do Campaign Manager 360 para gerar relatórios em vez de visualizá-los no Search Ads 360.
O Relatório de pesquisas paga e orgânica mostra somente os termos de pesquisa inseridos na Pesquisa Google. É preciso vincular sua conta do Google Ads ao Search Console, um serviço gratuito do Google que ajuda você a manter e monitorar a presença do seu site nos resultados da pesquisa do Google. O Search Console envia os termos de pesquisa à sua conta do Google Ads. Somente pessoas com acesso às suas contas do Search Console, do Google Ads e do Search Ads 360 podem ver os termos usados para ler seu site.
Observação importante
- Seus dados orgânicos só serão incluídos nos relatórios a partir da data em que você vinculou sua conta do Google Ads ao Search Console. Portanto, você não verá o histórico de dados orgânicos anteriores a essa vinculação.
- Os dados orgânicos que você vê têm como base todos os domínios gerenciados pela conta do Search Console associada à sua conta do Google Ads. No momento, não há uma forma de filtrar o tráfego orgânico para apenas um subconjunto de domínios vinculados.
- O Relatório de pesquisas paga e orgânica exibe somente as métricas de anúncios de textoe não mostra as métricas de anúncios do Shopping.